本书是“21世纪高职高专市场营销类专业系列教材”之一，该书分11个章节，对广告的理论与实训作了全面的介绍，具体内容包括广告概说、广告受众、广告调研、广告策略、广告设计与制作、广告效果评估等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

第一章 广告概说

 第一节 广告的概念与特征

 第二节 广告的历史沿革

 思考题

第二章 广告组织

 第一节 广告活动过程

 第二节 广告主

 第三节 广告公司

 第四节 广告代理制

 思考题

 实训题

第三章 广告受众

 第一节 受众

 第二节 广告受众

 第三节 消费者与广告受众

 第四节 广告受众的心理特征

 思考题

 实训题

第四章 广告调研

 第一节 广告调研概说

 第二节 广告调研内容

 第三节 广告调研过程

 第四节 广告调研方法与技术

 思考题

 实训题

第五章 广告策略

 第一节 广告策略概述

 第二节 广告心理策略

 第三节 广告宣传策略

 第四节 广告促销策略

 思考题

第六章 广告创意与表现

 第一节 广告创意的概念、步骤与原则

 第二节 广告创意的方法与策略

 思考题

 实训题

第七章 广告设计与制作

 第一节 报纸广告设计与制作

 第二节 杂志广告设计与制作

 第三节 视音频广告设计与制作

 第四节 其他媒介广告设计与制作

 思考题

 实训题

第八章 广告媒介

 第一节 广告媒介的含义及功能

 第二节 主要广告媒介特点

 第三节 广告媒介的选择

 思考题

 实训题

第九章 广告效果评估

 第一节 广告效果概述

 第二节 广告效果的测定原理

 第三节 广告效果的测定方法

 思考题

 实训题

第十章 广告监管

 第一节 广告的法规管理

 第二节 广告行业自律

 第三节 现代广告的社会监督管理

 第四节 美国与日本的广告管理

 思考题

 实训题

第十一章 国际市场广告

 第一节 国际市场广告的定义

 第二节 国际市场广告环境

 第三节 实施国际市场广告的策略

 第四节 国际市场广告的传播

 思考题

 实训题

参考文献

后记

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