本书在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术。包括国际经济环境，国际政治环境，国际法律环境，国际文化环境，国际科技、自然和人口环境等；了解世界市场的基本格局，掌握分析世界市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际销售渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
本书集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖；既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。
第1章 绪论
1.1 国际营销的基本概念
1.1.1 国际营销的定义
1.1.2 国际营销与国内营销的异同
1.1.3 国际营销与国际贸易的异同
1.2 企业营销活动的国际化
1.2.1 企业走向国际市场的动因
1.2.2 企业国际营销活动的阶段划分与基本形态
1.2.3 国际营销观念
1.3 国际营销的理论基础及其发展
1.3.1 市场营销组合理论
1.3.2 大市场营销理论
1.3.3 战略营销4Ps理论
1.4 国际营销的研究对象、任务、途径和方法
1.4.1 国际营销的研究对象
1.4.2 国际营销的基本任务
1.4.3 国际营销的研究途径
1.4.4 国际营销的研究方法
1.5 中国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义
1.5.1 中国企业国际化经营的必要性
1.5.2 研究学习国际营销理论的意义
思考题
第2章 国际营销的政治环境
2.1 东道国的政治架构
2.1.1 政体
2.1.2 立法制度
2.1.3 行政制度
2.1.4 政党制度
2.2 国际经营的政治风险
2.2.1 政治风险的定义和类型
2.2.2 政治风险的评估
2.2.3 政治风险的控制
2.3 东道国的法律环境
2.3.1 法律制度的类型
2.3.2 东道国的法律对营销组合的影响
2.3.3 知识产权保护
2.3.4 反倾销法
2.3.5 竞争法
2.4 国际法与国际营销
2.4.1 关于产品责任的国际条约
2.4.2 关于知识产权的国际条约
2.5 国际商务争议的解决
2.5.1 和解
2.5.2 调解
2.5.3 仲裁
2.5.4 司法诉讼
思考题
案例分析
第3章 国际营销的经济与金融环境
第4章 国际营销的社会与文化环境
第5章 国际营销的技术与自然环境
第6章 国际营销调研与信息系统
第7章 国际市场竞争战略
第8章 国际市场战略业务决策
第9章 国际市场目标营销战略
第10章 国际市场进入战略
第11章 国际市场产品策略
第12章 国际营销定价策略
第13章 国际市场营销渠道策略
第14章 国际市场促销策略
第15章 国际营销组织、计划与控制
参考文献
