本书是关于介绍“当代传媒经营管理”的教学用书，书中以新的视角，从理论与实践两个层面探讨了传媒基于核心竞争力的经营战略、扁平高效的组织结构(包括集团化管理)、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题分析、资本运作的现状与趋势、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护，以及传媒管理与社会责任等内容。

本书以新的视角，从理论与实践两个层面探讨了传媒基于核心竞争力的经营战略、扁平高效的组织结构(包括集团化管理)、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题分析、资本运作的现状与趋势、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护，以及传媒管理与社会责任等内容，其中包括许多研究甚少的新问题，并对传媒管理中的利与弊作厂辩证的分析。本书不仅适合传媒专业人士、大专院校学生，也适合其他对传媒有兴趣的读者，对提高读者的传媒素养将大有帮助。

第一章 传媒经营管理导论

 第一节 新闻是不是商品

一、传媒的内涵及作用

二、传媒产品是商品吗

 第二节 传媒进入经营管理时代

一、什么是管理

二、传媒企业化管理

 第三节 传媒管理学的学科性质

一、传媒管理学的内涵

二、传媒管理学的学科性质

三、学习传媒管理学的意义

第二章 传媒的经营战略

第三章 传媒的组织结构

第四章 传媒市场营销管理

第五章 传媒的广告经营

第六章 传媒财务管理

第七章 传媒的资本运营

第八章 传媒的人力资源管理

第九章 传媒的品牌管理

第十章 传媒的数字化战略

第十一章 传媒的全球化管理

第十二章 传媒的监管体制

第十三章 传媒与核心竞争力

第十四章 传媒管理与社会责任

主要参考文献

后记