本书分为8章。每章由个案导入，正文、课堂案例分析、课堂训练、课后训练五部分组成。个案导入力求通过小案例使学生领会该章所要涉及的内容；正文部分力求简单明了，以必需够用为标准，正文的重点、难点大多是以课堂案例分析的形式帮助学生加深理解，以案说理，强化应用；课堂训练力求学以致用，以能力培养为目标。训练内容突出每章内容的针对性和与实际业务紧密相联的实用性、典型性。突出技能训练，体现了以能力为中心的高职教育特色；课后训练部分力求体现“实际、实用、实践”的原则，进一步从培养学生分析问题和解决问题的能力入手，增加训练内容，巩固所学知识，培养学生的职业能力和创业能力；最后的实训题是针对营销活动中的主要实践环节所设，有实训步骤和考核方法，可操作性强。

本书除可供高职高专经济类专业作为专业课教材外，还可以作为本科营销专业实训的辅助教材和在岗人员的培训教材。

第一章 营销观念

第一节 营销的核心概念

第二节 营销观念

第三节 SWIT分析

课堂训练

课后训练

第二章 市场调研实务

第一节 市场调查的内容

第二节 市场调查的方法

第三节 市场调查问卷的设计

课堂训练

课后训练

第三章 消费心理和行为分析实务

第一节 消费心理及消费行为过程

第二节 消费者的需要

第三节 消费者购买动机和购买行为

第四节 消费者的购买决策过程

课堂训练

课后训练

第四章 产品开发实务

第一节 产品市场生命周期及营销策略

第二节 新产品开发

第三节 包装实务

第四节 国际市场营销的产品策略

课堂训练

课后训练

第五章 品牌实务

第一节 品牌决策

第二节 品牌的命名

第三节 品牌标志的设计与传播

第四节 品牌的培育

第五节 国际市场品牌实务

课堂训练

课后训练

第六章 定价实务

第一节 价格制定

第二节 实用定价策略

第三节 价格变动

第四节 国际市场产品定价实务

课堂训练

课后训练

第七章 分销实务

第一节 分销渠道的概念与类型

第二节 影响分销渠道选择的主要因素

第三节 分销方式

第四节 国际市场产品分销实务

课堂训练

课后训练

第八章 促销实务

第一节 促销策略概述

第二节 广告策略

第三节 人员推销

第四节 公共关系

第五节 营业推广

第六节 国际市场产品促销实务

课堂训练

课后训练

参考书目