本书分为8章。每章由个案导入，正文、课堂案例分析、课堂训练、课后训练五部分组成。个案导入力求通过小案例使学生领会该章所要涉及的内容；正文部分力求简单明了，以必需够用为标准，正文的重点、难点大多是以课堂案例分析的形式帮助学生加深理解，以案说理，强化应用；课堂训练力求学以致用，以能力培养为目标。训练内容突出每章内容的针对性和与实际业务紧密相联的实用性、典型性。突出技能训练，体现了以能力为中心的高职教育特色；课后训练部分力求体现“实际、实用、实践”的原则，进一步从培养学生分析问题和解决问题的能力入手，增加训练内容，巩固所学知识，培养学生的职业能力和创业能力；最后的实训题是针对营销活动中的主要实践环节所设，有实训步骤和考核方法，可操作性强。
本书除可供高职高专经济类专业作为专业课教材外，还可以作为本科营销专业实训的辅助教材和在岗人员的培训教材。