品牌营销史上最具指导价值的实操手册！可口可乐、达能、苹果、耐克、古奇、夏奈尔、星巴尔等世界500强企业都在采用的最有效的品牌营销工作模型！全面引爆品牌的核弹，企业利润的关键按钮！

一个没有自主品牌的国家，将是奴隶之邦！一个没有自主品牌的民族，在未来的世界民族之林中，将没有立锥之地！

本书为现代企业建设强势的自主品牌开拓了一种崭新的思维模式，它将引领越来越多的企业在未来的市场竞争中引爆自己的品牌，从而使自己的品牌青春永驻、基业长青！

本书是中国品牌管理研究中心主席，实战派品牌营销管理和培训专家王汉武先生的抗鼎之作。作者历经10余年跨国企业品牌管理与营销的实战以及5年中国本土企业操盘实践，潜心萃取世界500强企业的品牌管理与营销经验，并结合中国本土企业的实际，厚积薄发、开天辟地提出了全新的品牌理论：引爆——精准制导的品牌核爆炸模型！

引爆，就是在茫茫一片之中。让人们注意到你；就是使你成为焦点，就是太不寻常、太独特，以至于人们根本无法忽略你。

引爆，就是不同凡响，品质超群；引爆，就是品牌能量突破临界状态的那一瞬间；引爆，引发了产品品质、情感、文化、思维、舆论效应和利润规模的大爆炸。品牌的精准制导使品牌能量的大爆炸达到了十倍、百倍的规模。

引爆，为一个民族、一个国家的品牌带来质的飞跃。

引爆，可以成功改变一个人命运发展的轨迹，是你人生事业腾飞的起点。

推荐序：小隐隐于野，大隐隐于市

前言

第一篇 引爆产生品牌能量的“核聚变”

 第一章 品牌控制世界，引爆改变命运

阿西娅——山沟里引爆的饮食革命

谁在控制这个世界？

产品同质化时代企业路在何方？

拥有品牌才能拥有权力

引爆——中国企业的唯一选择

 第二章 品牌引爆原理

什么是引爆

品牌引爆中的能量守恒定律

精准制导理论的应用

品牌能量的“核聚变”

  布什与拉登是如何引爆的

第二篇 引爆 第一式：注入能量

 第三章 只有注入能量，铁才能变成钢

产品≠品牌

中国企业品牌建设的五大病症

钢铁原理

劳斯莱斯的能量注入

 第四章 开始注入能量

为品牌注入灵魂

铸造品牌的图腾

品牌资产的不断累积

品牌的糖葫芦原理

为品牌注入新鲜血液

第三篇 能量的精准制导模型

 第五章 品牌的时空连线

从时间角度对接

从空间角度对接

 第六章 抓住某一个角落，进攻

心理层面的对接

情感层面的对接

文化层面的对接

 第七章 让热气球腾空而起

精确的目标对接

热气球营销模式

价格策略的对接

 第八章 我是猛男

广告的对接

公关的对接

 第九章 和顾客约会去

渠道就是约会

中国的渠道现状

渠道模式的对接

分销网络的设计对接

第四篇 引爆结束式：大爆炸，嘭！

 第十章 品质大爆炸

凯迪拉克：王者的复兴

伊莱克斯：“静”领时尚

 第十一章 情感大爆炸

钻石恒久远，一颗永留传

雅诗兰黛的宣言

 第十二章 文化大爆炸

文化崇拜

哈雷摩托的文化大爆炸

 第十三章 思维大爆炸

占领大脑

时尚洗脑

 第十四章 舆论效应大爆炸

中国黄酒 第一品牌

什么样的巧克力才算好巧克力

钻石标准

 第十五章 利润规模大爆炸

戴尔神话

蒙牛的速度

慢跑鞋之王：新百伦

新的财富神话：Google

结尾：引爆星星之火，足以燎原

附录：王汉武的品牌人生

阿西娅——山沟里引爆的饮食革命

甘肃靖远，古称羌、戎，为少数民族游牧之地。

阿西娅，一个美丽的姑娘。她生在靖远，长在靖远。后来，定居于兰州，结婚生子，并在兰州城中一个街道拐角上，开了一家小饭馆，靠卖羊肉维持生计。

岁月就这样过去了将近十年。

阿西娅的饭馆很小，小到仅能容得下五六个人吃饭，但是阿西娅做的羊肉远近闻名：十几年来，阿西娅苦心钻研羊肉的做法，摸索出了一套十分独到的调料配方。馆子虽小，羊肉生意却一直红红火火。进入新世纪的2000年，阿西娅在多年的稳定经营之后，突然决定要干一件大事。这一件事，在后来者的评述中，其意义对于兰州乃至西北饮食界而言，相当于“全聚德”在北京的创立、“城隍庙”在上海的创立。

对于一个只有3名员工、运营资金不到10万元的小型饭馆，如何仅用3年时间就成为西北饮食界的第一品牌？如何从一家门面发展为拥有三百多名员工的超级饮食集团？

一个只有初中文化的回族妇女，如何引爆了西北饮食界的一颗不可思议的品牌核弹？

阿西娅的成长故事，足以成为所有品牌教科书中的一个经典案例。

我对阿西娅的关注和品牌咨询，始于同阿西娅品牌创立人之子一起留学海外归国之后。

阿西娅面临的第一个问题是：“阿西娅”只是一个影响力像米粒那么大的一个称不上品牌的牌子，如何在众多兰州的羊肉品牌中一炮打响？

如果请那些著名的专家们来做咨询，可能是以下的方案：

1.在小报上做广告；

2.创造一个事件，传播知名度；

3.把配方卖给大公司；

4.引资入股，扩大经营规模；

5.开连锁店……

但阿西娅的做法却背道而驰、石破天惊。

阿西娅首先把小饭馆搬出了兰州城，搬到了距离兰州市7公里的一个山沟里！

在阿西娅食府开业的时候，这条山沟还是不通车的。客人就餐，只有开车自己来。尽管后来国道修到了这里，但阿西娅食府的“绿色”、“神秘”、“野生”的品牌，已经不胫而走。

同时，阿西娅从羊肉选材上大做文章。

羌戎之地，自古盛产滩羊，其肉肌理细腻、骨肉匀称，人口细嫩鲜美。而靖远地区山高沟深、水草丰茂，生长着柴胡、麻黄、益母草、黄苓、防风、薄荷、甘草等数十种中草药，山中的泉水天然矿物质富集。滩羊食用药草、饮用泉水，从而使细胞成分改变，其形、色、香、味均堪称世间佳品。

阿西娅毅然决定放弃传统的羊肉，选用清一色的滩羊。同时，为了提高产品的烹饪品质，阿西娅选用生长35天刚满月的羔羊，因小羊羔光吃奶不吃草，具有很高的营养价值，无污染无任何人工添加剂，纯属典型的绿色食品。同时阿西娅亲自创造出十几种独特的吃法，她加入多种中草药，经精心烹制出人们津津乐道的美味佳肴。阿西娅的菜品粗犷中暗含细腻，古拙里透着质朴，完全迥异于常品俗类，极具民族风情，食者莫不称奇。有诗赞日：

泾源名肴羊羔肉，鲜活脆嫩赛珍馐。

色香味佳形恰秀，价廉物美保健优。

注册京华竞为首，火爆兰州占鳌头。

名震塞北三千里，誉满陇上十四州。

阿西娅食府背靠大山，周围山清水秀。一时间，食府所在的山沟成为兰州人周末聚会乃至平时宴请宾客的首选佳地。

一个看似不可思议的品牌，在一个不为人知的山沟里，引爆了兰州人乃至西北人的消费热潮：阿两娅从轰动到传奇，从传奇到体验，几年内便成为兰州人饮食的代名词，就连许多大名鼎鼎的党政领导来到甘肃考察，吃的也是阿西娅的羊肉。如今，阿西娅在首都北京开有多家分店，在青海、新疆、宁夏回族自治区、甘肃省等地区均拥有加盟店，每天门口排队吃饭的车辆长达两三公里。

一个普通的妇女，既不懂什么品牌定位，也从来没有学过营销传播策划，却一举取代“兰州拉面”这样的老字号，成为甘肃乃至大西北饮食业最具影响力的新品牌。

阿西娅在山沟里引爆了饮食革命。P3-5

小隐隐于野，大隐隐于市

认识王汉武先生是在十二年前，当时他还在可口可乐公司任销售经理。在可口可乐、美国百威啤酒公司、法国达能集团这些全球第一品牌、世界五百强企业，他接受过最严格、最系统的营销训练(包括高级品牌经理的系列国际课程)，而且十余年来从未间断地深入于最务实、最丰富的中国市场营销策划和高层次的品牌管理一线。从他身上，我看到专业品牌营销人的深度、优秀的职业经理人的厚度，他和一批我结识的国际公司经理人让我坚信一点：中国真正的市场精英、名副其实的品牌大师、理论和实战经验兼备的营销专家，应该出自鏖战于中国市场的国际公司的中国职业经理人，这是为什么王汉武先生被业内人称作“藏在著名品牌背后的发动机”、“中国第一品牌教练”的原因，这也是我几年前出版《国际公司经理十年征战录》一书的初衷和信念所在。

板凳要坐十年冷，

文章不写一句空。

就在新千年之际，王汉武先生当时还在法国达能集团做中国公司全国培训经理和高级品牌经理，鉴于他具有丰富的实战经验和深厚的理论功底，我力邀他出一本书，他婉言谢绝；时隔不久，传来消息，他放弃在国际公司的高职厚薪，远渡重洋，出国留学……这在浮躁一片的营销、培训和咨询界，不能不令人刮目相看。

十年磨一剑

王汉武先生从海外留学回来，把他和他带领的中国品牌管理研究中心十余年在中国品牌国际化、国际品牌中国化的营销实战中总结出的精华，浓缩为这本《引爆》。我非常震撼和欣喜地看到：它将引爆一个后定位时代。

派力十余年来，致力于营销知识的传播，为中国营销理论的普及贡献了一点绵薄之力。但是，我们跨人21世纪，在搞清楚了营销的常识，弄明白了品悼的ABc之后，我们该如何深入？我们该如何提高？后定位时代，定位之后于什么？品牌核心价值找到了之后怎么做？《引爆》给了我们系统思考的方法、具体操作的技巧、精准制导的“品牌核爆炸”模型。

《引爆》标志着后定位时代的正式来临

在《销售与市场》2006年第三期对王汉武先生的封面专访里，他说了这么一句感言，读完之后，感人肺腑，发人深省，摘录如下，与君分享：

“每个人都会从生命的大树上凋零，但我希望当我像一片枯叶从树上飘落的时候，我曾经寄栖的大树依然茁壮成长，我曾经服务过的品牌依然如硕果挂在人类生命的大树上。”

派力营销书库主编

屈云波

王汉武先生作为中国品牌管理研究中心的主席，是我们海尔大学品牌课和广告创意及媒介策略的特骋讲师，他是藏在著名品牌背后的大师，是名副其实的实战派品牌专家。我真诚地推荐王汉武先生出任海尔的品牌总经理。

——海尔奥运项目总经理、海尔策划公司总经理张鹏

平庸的讲师只是在“叙述”，较好的讲师在“讲授”，优秀的讲师在“示范”，伟大的讲师在“启发”。我们已连续15次邀请王汉武老师授课，王汉武老师是一个伟大的老师！他的品牌专著《引爆》必将引爆无数品牌！

——兰州石化公司培训中心主任尚全民

做企业管理十余年了，第一次就被王汉武老师精准制导的品牌核爆炸模型理论深深震撼。专业源于实战，王牌缔造奇迹。王汉武老师是理论和实战经验兼备的中国第一品牌教练，他引爆了我们的品牌，也引导了我的人生。

——北京芭莎世家服饰有限公司CEO（前法派服装有限公司总经理）汪洋

王汉武先生是我们CBO（首席品牌官）中的CBO。

——《首席品牌官》杂志社主编许屹松