本书是根据大学本科管理类专业市场营销学的教学要求进行编写的，以市场经济为基点，注重将经济学和管理学的基础知识应用在市场营销学的教学中；注重理论与实践相结合，对企业的市场营销环境、市场营销战略、具体的市场营销策略、国际市场营销、市场营销谈判和市场营销调研等作了全面的介绍；以企业作为分析的立足点，强调企业生存于市场竞争环境之中，并将市场营销理念贯穿于每一种营销策略之中。

第一章 市场营销学导论

 第一节 市场营销简史

 第二节 市场营销的过程

 第三节 市场营销的职能

 第四节 市场营销学的其他问题

第二章 市场营销环境分析

 第一节 企业的宏观环境

 第二节 企业的微观环境

第三章 市场分析

 第一节 市场分类

 第二节 消费品市场

 第三节 工业品市场

 第四节 服务市场

 第五节 技术市场

 第六节 我国的市场分析

第四章 消费者行为研究

 第一节 消费者及其需求

 第二节 影响市场消费需求的因素

 第三节 市场消费需求总量的构成

 第四节 消费者的购买动机和购买行为

第五章 市场策略

 第一节 市场细分化策略

 第二节 市场竞争策略

 第三节 市场发展策略

 第四节 市场营销策略的制定

第六章 产品策略

 第一节 产品的基本问题

 第二节 产品组合策略

 第三节 产品生命周期策略

 第四节 新产品开发策略

 第五节 产品的包装策略

 第六节 产品的商标策略

第七章 定价策略

 第一节 产品的需求和价格的关系

 第二节 定价应考虑的几个因素

 第三节 定价的方法

 第四节 定价的策略

第八章 销售渠道策略

 第一节 可供选择的销售渠道

 第二节 销售渠道策略

 第三节 批发商业

 第四节 零售商业

 第五节 商品的实物流转

第九章 促销策略

 第一节 促销概述

 第二节 人员推销

 第三节 广告的作用和设计原则

 第四节 广告媒介的选择

 第五节 广告预算和广告媒介策略

 第六节 广告与营销组合中其他策略的关系

 第七节 公共关系促销

第十章 国际市场营销

 第一节 比较利益学说概述

 第二节 国际市场营销环境

 第三节 国际市场营销的限制因素

 第四节 国际市场营销方式

 第五节 国际市场营销策略

第十一章 营销谈判原理与技巧

 第一节 谈判概述

 第二节 营销谈判原理

 第三节 营销谈判技巧

 第四节 营销谈判人员的管理

第十二章 市场调查研究

 第一节 市场调查研究的概念和内容

 第二节 市场调查研究的程序及方法

参考文献