商务策划学是应用型高等院校商务策划管理、营销策划、市场销售、电子商务、企业管理及相关专业的核心课程。编写本教材的目的，旨在普及商务策划知识，促进企业和个人自主创新，提高全民创新素养，为应用型高校开设商务策划管理专业提供一套切实可行的、贴近市场前沿的通适教材。

本教材深入、细致地分析了商务策划的基本原理、方法及相关案例，同时对策划产生的历史根源及发展趋势、思维运用的技巧和商务策划运作程序等，均有较为详细的介绍及演示，突出对现代商务策划知识、创新意识的培养，和对应用型人才社会适应力的训练。

本教材深入、细致地分析了商务策划的基本原理、方法及相关案例，同时对策划产生的历史根源、中国策划智慧、商务策划的技巧以及运作程序等均有较为详细的介绍。本书突出对创新意识、商场和职场素质的培养与训练，特别是为高校开设商务策划管理专业提供了一套切实可行、贴近市场前沿的通适教材，同时也可作为商务策划师资质认证的培训教材。

第1章 商务策划概述

 1.1 策划概述

1.1.1 策划的概念

1.1.2 策划的属性

1.1.3 策划的要素

 1.2 商务策划的产生与当代发展

1.2.1 交换产生“商务”

1.2.2 竞争产生“策划”

1.2.3 策划的起源和发展

1.2.4 策划的当代发展

 1.3 商务策划的基本原理

1.3.1 策划的奇正原理

1.3.2 策划的系统原理

1.3.3 策划的博弈原理

1.3.4 策划的裂变原理

1.3.5 策划的整合原理

1.3.6 策划的简易原理

 1.4 商务策划的特征与原则

1.4.1 商务策划的特征

1.4.2 商务策划的原则

 1.5 商务策划的功能与运用领域

1.5.1 策划的主要功能

1.5.2 策划的商务作用

1.5.3 商务策划的运用领域

 1.6 商务策划与大学生 的市场适应力

 复习思考题

第2章 人脑与思维

……

第3章 创新思维的本质与过程

第4章 创意原理与基本规律

第5章 策划思维结构与运用

第6章 商务策划的方法

第7章 商务策划书的写作

第8章 商务策划执行与沟通

第9章 商务策划人才及其培训

参考文献