本书是在作者的博士论文的基础上修订完成的。采用社会调查、历史研究、比较分析相结合的研究方法，通过对我国职业篮球竞赛市场的界定、特征及功能、市场的形成与发展、市场的参与主体、市场的价格机制、供求机制、委托代理机制等方面的系统研究，以揭示出市场运行的内在机理和市场发展中存在的问题，并提出培育与完善我国职业篮球竞赛市场的应对策略与建议，为规范我国职业篮球竞赛市场秩序和市场主体行为的宏观决策提供理论参考依据。

本研究在文献研究的基础上，采用社会调查、历史研究、比较分析相结合的研究方法，通过对我国职业篮球竞赛市场的界定、特征及功能、市场的形成与发展、市场的参与主体、市场的价格机制、供求机制、委托代理机制等方面的系统研究，以揭示出市场运行的内在机理和市场发展中存在的问题，并提出培育与完善我国职业篮球竞赛市场的应对策略与建议，为规范我国职业篮球竞赛市场秩序和市场主体行为的宏观决策提供理论参考依据。

研究结论如下：

1.职业篮球竞赛市场是我国社会转型过程中的新兴市场，其市场特征在竞赛产品的性质、投资主体的角色、组织管理方式、收益方式等方面不同于我国传统篮球竞赛市场；在职业篮球竞赛市场的孕育过程、竞赛组织的核心目标、组织结构与控制权的配置、治理机制与管理规程、市场主体——职业篮球俱乐部制度等方面不同于西方市场经济发达国家职业篮球竞赛(NBA)市场。

2.我国市场经济体制的确立与发展，世界篮球运动职业化与奥运会的发展，以及我国竞技体育体制改革的推动，是市场生成与发展所依托的外部环境；职业篮球俱乐部的兴起为市场的生成与发展提供了微观主体，政府主导的竞赛体制则为市场的生成提供了支持平台；我国职业体育制度的政府主导型供给方式是目前职业篮球竞赛市场发展的“体制性约束”。

3.我国职业篮球竞赛市场存在两类供给主体，即职业篮球俱乐部和职业篮球竞赛组织机构。前者是职业竞赛服务产品的供给主体。后者是无形资产类产品的供给主体。我国职业篮球竞赛市场的需求主体主要是球迷、赞助商、媒体和地方政府。体育中介服务机构主要承担赛事商各椎广活动的中介代理。

4.价格机制体现在产品的价格表现形式、特性、定价影响要素和价格策略的选择等方面。“竞赛服务产品”的质量和CBA联赛的品牌是影响产品价格的关键要素。价格作用机理表现为：在局部市场上，影响票房的收益；在整体市场上，影响产业发展方略的选择，进而影响其市场的收益。前者的作用方式是影响个体消费者的消费行为，后者的作用方式则是影响商务消费者的消费行为。从现状上看，后者的收益远大于前者。

5.消费者的消费效用、产品的价格和消费者的偏好是个体消费者需求的主导因素。商务消费者的消费收益、产品的价格和体育中介服务机构的商务推广能力是商务消费者需求的主导影响。职业篮球竞赛产品供给具有一定的刚性特征。竞赛服务产品供给受职业篮球竞赛赛制安排、参赛球队数量和球员劳务供给状况的限制。“无形资产类”产品供给取决于CBA联赛无形资产和职业篮球俱乐部无形资产的开发和运营。我国职业篮球竞赛市场均衡过程中，价格因素对市场供求均衡的作用有限，非价格因素成为市场供求均衡的要素；市场均衡特性表现为，区域市场间的均衡价格差异显著和市场供求趋于非均衡状态。

6.职业篮球竞赛市场利益主体间应建立起相应的委托代理机制。美国(NBA)职业篮球竞赛市场通过激励和约束机制的设计和相应的制度保障构建了俱乐部业主与NBA总裁、俱乐部业主与俱乐部总经理两层委托代理机制。我国职业篮球竞赛组织机构与投资者之间的委托代理关系不清晰，职业俱乐部经理人与投资者之间尽管存在形式上的委托代理关系，但两者间缺乏通过制度、契约所建立的运行通畅的激励与约束机制。目前，我国cBA联赛组织与赛事经营公司之间以有限合作的契约方式所建立起的委托代理机制，在委托代理关系的机制设计上具有创新价值。  7.我国职业篮球竞赛市场在市场结构与规模、市场运行机制、市场行为和市场外部环境等方面均存在着问题，其应对策略主要有：加快市场体系和市场要素的培育与完善；完善cBA联赛组织结构、市场主体建立起合理的产权制度和治理结构；创造良好的政策环境，制定与完善相关法律、法规、制度。

第1章 导论

 1.1 论题的提出

 1.2 国内外相关研究综述

1.2.1 国外研究综述

1.2.2 国内研究综述

 1.3 研究思路及研究方法

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究方法

 1.4 本书的研究内容安排

第2章 我国职业篮球竞赛市场的界定、特征及功能

 2.1 我国职业篮球竞赛市场的界定

2.1.1 职业篮球竞赛市场的概念

2.1.2　我国职业篮球竞赛市场的定位范畴

 2.2　我国职业篮球竞赛市场的特征

2.2.1 宏观外部环境的特征

2.2.2　与其他市场相区别的特征

2.2.3 与我国传统篮球竞赛市场相区别的特征

2.2.4 与西方市场经济发达国家职业篮球竞赛(以NBA为例)市场相区别的特征

 2.3　我国职业篮球竞赛市场的功能

2.3.1　促进我国竞技篮球运动的可持续发展

2.3.2　资源配置功能

2.3.3　拓展体育竞赛表演市场空间

2.3.4　培育职业篮球竞赛表演产业，优化国民经济产业结构

 2.4　本章小结

第3章 我国职业篮球竞赛市场的生成与发展

　3.1　我国职业篮球竞赛(cBA联赛)的发展历程回顾

 3.2　我国职业篮球竞赛市场生成和发展所依托的外部环境

3.2.1 我国市场经济体制的确立与发展

3.2.2　世界篮球运动职业化与奥运会的发展

3.2.3　竞技体育体制改革的推动

 3.3　我国职业篮球竞赛市场生成与发展的内部动因

3.3.1 篮球俱乐部的兴起与发展为篮球竞赛市场的培育提供了微观主体

3.3.2　政府主导的竞赛体制为篮球竞赛市场的发展提供了支持平台

 3.4　我国职业篮球竞赛市场生成与发展的“体制性约束”

 3.5　本章小结

第4章　我国职业篮球竞赛市场的参与主体现状分析

 4.1　我国职业篮球竞赛市场的供给主体

4.1.1　职业篮球俱乐部

4.1.2　职业篮球竞赛组织机构

 4.2　我国职业篮球竞赛市场的需求主体

4.2.1　球迷(个体消费者)

4.2.2　赞助商(商务消费者)

4.2.3　媒体的信息需求和政府需求

 4.3　体育中介服务机构

 4.4　本章小结

第5章　我国职业篮球竞赛市场的价格机制

 5.1　职业篮球俱乐部的成本与收益

5.1.1 职业篮球竞赛产品的生产成本

5.1.2　职业篮球俱乐部的收益

5.1.3　成本与收益之间的关系

 5.2　职业篮球竞赛服务产品市场的价格机制

5.2.1 职业篮球竞赛服务产品及其价格特性

5.2.2　我国职业篮球竞赛服务产品定价的影响要素

5.2.3　我国职业篮球竞赛服务产品的定价策略分析

 5.3 我国职业篮球竞赛无形资产类产品市场的价格机制

5.3.1 我国职业篮球竞赛无形资产类产品的价格特性分析

5.3.2　我国职业篮球竞赛无形资产类产品价格的影响因素

5.3.3　我国职业篮球竞赛无形资产类产品的价格策略分析

 5.3 我国职业篮球竞赛产品市场的价格作用机理

 5.4　本章小结

第6章　我国职业篮球竞赛市场的供求机制

 6.1　我国职业篮球竞赛市场的需求机制

6.1.1 个体消费者(球迷)的需求分析

6.1.2　商务消费者(赞助商)的需求分析

 6.2　我国职业篮球竞赛市场的供给机制

6.2.1 职业篮球竞赛服务产品的供给分析

6.2.2　职业篮球竞赛无形资产类产品的供给分析

 6.3　我国职业篮球竞赛市场的均衡机理

6.3.1 我国职业篮球竞赛市场均衡过程分析

6.3.2　我国职业篮球竞赛市场的均衡特性分析

 6.4　本章小结

第7章　职业篮球竞赛市场的委托代理机制

 7.1　委托代理理论概述

 7.2　美国(NBA)职业篮球竞赛市场委托代理机制分析

7.2.1 联盟各俱乐部业主(投资方)与NBA总裁(职业经理人)之间的委托代理机制

7.2.2　俱乐部业主(投资者)与俱乐部总经理(职业经理人)之间的委托代理机制

 7.3　我国职业篮球竞赛市场委托代理关系分析

7.3.1 职业篮球竞赛组织机构与俱乐部业主(投资方)之间的委托代理关系

7.3.2　俱乐部业主(投资者)与俱乐部总经理(职业经理人)之间的委托代理机制

7.3.3 职业篮球竞赛组织机构与体育中介服务机构之间的委托代理关系

 7.4　本章小结

第8章　我国职业篮球竞赛市场存在的问题及应对措施

 8.1　我国职业篮球竞赛市场存在的问题

8.1.1 市场结构与规模方面的问题

8.1.2 市场运行机制方面的问题

8.1.3 市场行为方面的问题

8.1.4　市场外部环境存在的问题

 8.2　培育与完善我国职业篮球竞赛市场的应对策咯

8.2.1 加快市场体系和市场要素的培育与完善

8.2.2　加强市场自身运行环境的建设

8.2.3 强化市场外部环境的建设

 8.3　本章小结

第9章　结论

参考文献

附件一 俱乐部访谈提纲

附件二 专家访谈提纲

后记