市场营销学是几乎所有经济管理类学生都上的一门专业基础课程，也是许多高等院校研究生入学考试专业课之一。

本书是“市场营销学”课程的配套教辅用书，根据国内多本主流教材编写，反映了国内市场营销教学的主要方面，有助于学生对所学知识的巩固和提高。

本书各章都包含关键概念、本章知识点、本章习题，习题又包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题和案例研究，其后附有每章习题的参考答案。本书最后还配有三套综合试题，供学生综合练习所用。

本书是“市场营销学”课程的配套教辅用书，根据国内多本主流教材编写，反映了国内市场营销教学的主要方面，有助于学生对所学知识的巩固和提高。

本书各章都包含关键概念、本章知识点、本章习题，习题又包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题和案例研究，其后附有每章习题的参考答案。本书最后还配有三套综合试题，供学生综合练习所用。

本书适合高等院校学习市场营销学课程的师生，尤其适合期末考试和研究生入学考试的备考。

第1章　市场营销学概述

　1.1　关键概念

　1.2　本章知识点

　1.3　本章小题

第2章　市场营销管理哲学及其贯彻

　2.1　关键概念

　2.2　本章知识点

　2.3　本章小题

第3章　规划企业战略与市场营销管理

　3.1　关键概念

　3.2　本章知识点

　3.3　本章小题

第4章　市场营销环境

　4.1　关键概念

　4.2　本章知识点

　4.3　本章小题

第5章　消费者市场和购买行为分析

　5.1　关键概念

　5.2　本章知识点

　5.3　本章小题

第6章　组织市场和购买行为分析

　6.1　关键概念

　6.2　本章知识点

　6.3　本章小题

第7章　市场营销调研与预测

　7.1　关键概念

　7.2　本章知识点

　7.3　本章小题

第8章　目标市场营销战略

　8.1　关键概念

　8.2　本章知识点

　8.3　本章小题

第9章　竞争性市场营销战略

　9.1　关键概念

　9.2　本章知识点

　9.3　本章小题

第10章　产品策略

　10.1　关键概念

　10.2　本章知识点

　10.3　本章小题

第11章　品牌与包装策略

　11.1　关键概念

　11.2　本章知识点

　11.3　本章小题

第12章　定价策略

　12.1　关键概念

　12.2　本章知识点

　12.3　本章小题

第13章　分销策略

　13.1　关键概念

　13.2　本章知识点

　13.3　本章小题

第14章　促销策略

　14.1　关键概念

　14.2　本章知识点

　14.3　本章小题

第15章　市场营销计划、组织与控制

　15.1　关键概念

　15.2　本章知识点

　15.3　本章小题

第16章　国际市场营销

　16.1　关键概念

　16.2　本章知识点

　16.3　本章小题

第17章　服务市场营销

　17.1　关键概念

　17.2　本章知识点

　17.3　本章小题

第18章　市场营销的新领域与新概念

　18.1　关键概念

　18.2　本章知识点

　18.3　本章小题

综合试题一

综合试题二

参考答案