市场营销是一门科学，也是一门艺术。深度营销作为市场营销的创新理论，集中体现了营销的科学性和艺术性，对企业营销具有较强的指导价值。本书从理论和应用两方面展示了深度营销的价值所在，以期能给读者带来耳目一新的感觉。

深度营销是国内学者首次提出的营销理论，但在体系上仍不完善，在企业应用中还存在很多值得探讨的地方。本书从战略的高度，运用供应链管理理论与方法对现有理论体系进行了完善和补充，尤其注重探讨深度营销理论在企业营销实践中的应用，使该理论比较好地与实践进行了结合，无论在理论还是实践方面都作了突破性的研究与探讨。

该书共分上下两篇，共八章内容．上篇分为五章，探讨了深度营销产生的背景、内涵以及相关理论的介绍与分析，最后介绍了深度营销理论发展的前景和将要产生的问题。下篇以三章的篇幅结合各个行业企业的具体案例来阐述深度营销理论的运用。案例详细、真实。

该书适合高等院校营销专业以及各企业实际营销工作人员阅读参考。

序言

前言

上篇 基础理论

 第一章 深度营销理论提出的背景

第一节 竞争环境变化及其影响

第二节 消费需求多样化和个性化的趋势及其影响

第三节 科学技术发展趋势及其影响

 第二章 深度营销理论的提出、内涵和基本思想

第一节 深度营销理论的提出

第二节 深度营销理论的内涵

第三节 深度营销的基本思想

 第三章 深度营销的相关理论分析

第一节 深度营销与供应链管理理论

第二节 深度营销理论与渠道管理理论

第三节 深度营销理论与顾客价值理论

 第四章 深度营销理论体系构建

第一节 深度营销理论体系总括

第二节 优化生产企业内部价值链

第三节 提升供应商价值链

第四节 优化分销商价值链

第五节 通过增加顾客让渡价值优化顾客价值链

 第五章 持续深化的深度营销

下篇 案例分析

 第六章 深度营销在摩托车行业的实施分析

第一节 中国摩托车行业发展现状分析及面临的问题

第二节 我国摩托车市场的发展趋势分析

第三节 当前摩托车企业的主要营销策略及存在问题

第四节 主要摩托车生产企业营销体系分析

第五节 嘉陵集团深度营销实施分析

第六节 导人深度营销提升嘉陵竞争力

 第七章 深度营销在轿车行业的应用分析

第一节 中国轿车工业发展历程及轿车市场的现状分析

第二节 我国轿车行业的营销困境

第三节 中国轿车行业营销渠道分析

第四节 轿车市场实施深度营销分析

第五节 广州本田的深度营销分析

第六节 上海通用的深度营销分析

 第八章 深度营销在彩电行业的应用分析

第一节 我国彩电行业的发展历程及发展现状

第二节 中国彩电行业营销渠道及国际化现状分析

第三节 我国彩电行业的发展趋势

第四节 中国彩电行业的发展困境

第五节 彩电企业导人深度营销，缓解并摆脱营销困境

第六节 TCL彩电的营销案例分析

第七节 长虹彩电营销案例分析

参考文献