本书共十八章，分为理论篇、实务篇、分类篇三个部分。理论篇主要介绍了媒体品牌理论与研究方法、媒体品牌的环境、媒体品牌战略等内容；实务篇主要阐述了媒体品牌的命名与设计、媒体品牌的传播、媒体品牌的团队与文化等知识；分类篇主要包括期刊品牌、出版品牌、电视品牌、电影品牌等。

本书为国内第一本媒体品牌教材。内容分媒体品牌的理论篇、实务篇、分类篇三个部分。理论篇包括媒体品牌概述、理论与研究方法、媒体品牌环境、媒体品牌战略以及媒体品牌的发展趋势；实务篇包括媒体品牌的定位、命名与设计、传播与延伸、危机与应对等；分类篇包括报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、广播品牌、电视品牌、电影品牌以及网络媒体品牌。全书共18章，每章配有内容提要、核心知识点、思考题，辅以丰富的案例。

本书读者对象为新闻传播专业本科生、管理专业本科生，企业管理人员以及对媒体感兴趣的读者。

上篇 理论篇

第一章 媒体品牌概述

 内容提要

 第一节 品牌的含义

 第二节 媒体品牌的含义和特征

 第三节 中外媒体品牌发展历史与现状

 第四节 媒体品牌的体系架构

 核心知识点

 思考题

第二章 媒体品牌理论与研究方法

 内容提要

 第一节 媒体品牌理论的理论基础

 第二节 媒体品牌的相关理论

 第三节 研究方法

 核心知识点

 思考题

第三章 媒体品牌的环境

 内容提要

 第一节 品牌环境的概念

 第二节 媒体品牌环境的结构要素

 第三节 品牌环境的作用机理

 第四节 媒体品牌环境预测

 第五节 媒体品牌环境的综合分析

 核心知识点

 思考题

第四章 媒体品牌战略

 内容提要

 第一节 媒体品牌战略的特点

 第二节 媒体品牌战略分类

 第三节 媒体品牌战略的构建

 第四节 媒体品牌战略与媒体战略

 核心知识点

 思考题

第五章 媒体品牌的发展趋势

 内容提要

 第一节 世界媒体品牌发展特点

 第二节 中国媒体品牌发展现状分析

 第三节 媒体品牌的发展趋势

 核心知识点

 思考题

中篇 实务篇

第六章 媒体品牌的定位

 内容提要

 第一节 品牌定位的理论及其意义

 第二节 媒体品牌的定位策略

 核心知识点

 思考题

第七章 媒体品牌的命名与设计

 内容提要

 第一节 媒体品牌的命名

 第二节 媒体品牌的设计

 核心知识点

 思考题

第八章 媒体品牌的传播

 内容提要

 第一节 品牌传播概述

 第二节 媒体品牌传播的特殊性

 第三节 媒体品牌传播的目标

 第四节 媒体品牌传播策略及现状分析

 核心知识点

 思考题

第九章 媒体品牌的延伸

 内容提要

 第一节 品牌延伸的概述

 第二节 媒体品牌延伸的动因

 第三节 媒体品牌的延伸模式

 核心知识点

 思考题

第十章 媒体品牌的危机与应对

 内容提要

 第一节 品牌危机的定义及成因

 第二节 媒体品牌危机的成因

 第三节 媒体品牌危机的应对

 核心知识点

 思考题

第十一章 媒体品牌的团队与文化

 内容提要

 第一节 团队建设的作用和方法

 第二节 媒体品牌的团队文化建设

 核心知识点

 思考题

下篇 分类篇

第十二章 报纸品牌

 内容提要

 第一节 报纸品牌的内涵和特性

 第二节 报纸品牌的要素

 第三节 案例分析

 核心知识点

 思考题

第十三章 期刊品牌

 内容提要

 第一节 期刊品牌的内涵和特性

 第二节 期刊品牌的要素

 第三节 案例分析

 核心知识点

 思考题

第十四章 出版品牌

 内容提要

 第一节 出版品牌的内涵和特性

 第二节 出版品牌的要素

 第三节 案例分析

 核心知识点

 思考题

第十五章 广播品牌

 内容提要

 第一节 广播品牌的内涵和特性

 第二节 广播品牌要素

 第三节 案例分析

 核心知识点

 思考题

第十六章 电视品牌

 内容提要

 第一节 电视品牌的内涵和特性

 第二节 电视品牌的要素

 第三节 案例分析

 核心知识点

 思考题

第十七章 电影品牌

 内容提要

 第一节 电影品牌的内涵和特性

 第二节 电影品牌的要素

 第三节 案例分析

 核心知识点

 思考题

第十八章 网络媒体品牌

 内容提要

 第一节 网络媒体品牌的概念和特性

 第二节 网络媒体品牌的要素

 第三节 案例分析

 核心知识点

 思考题

参考文献