随着我国市场经济体制的进一步完善，药品行业将面对更为激烈的市场环境，特别是我国加入世界贸易组织以后，它们将直接参与国际竞争。在竞争中，广大药品行业人员切实需要药品市场学的一般理论来指导。因此，普及药品市场学的知识就显得格外重要，而在培养初中级药学专业人才时，增加药品市场学的学习内容，也就成了当务之急。教材《药品市场学》正是在这种形势下编写出版的，本教材中具体包括了：药品市场、药品信息的收集、药品市场预测等内容。

第一章 药品市场

 第一节 市场学基本知识

一、市场的基本概念

二、市场规则与管理

三、市场竞争规则

 第二节 药品市场

一、药品市场的分类与特点

二、药品市场的影响因素

三、我国药品市场现状

四、我国药品市场的发展

五、国际药品市场

第二章 药品信息

 第一节 信息与信息系统

一、信息

二、信息系统

 第二节 药品信息的收集

一、药品信息的来源

二、药品信息收集的原则

三、药品信息收集的重点

四、药品信息收集的步骤与方法

五、药品信息的网络收集

 第三节 药品信息的整理与加工

一、药品信息的整理与加工原则

二、药品信息的整理与加工过程

 第四节 药品信息的传递与反馈

一、药品信息的传递

二、药品信息的反馈

 第五节 药品信息的管理与检索

一、内部网络

二、药品信息的管理

三、药品信息的检索

第三章 药品市场预测

 第一节 药品市场预测的基础

一、药品市场调研的概念

二、药品市场调研的作用

三、药品市场调研的要求

四、药品市场调研的类型

五、药品市场调研的内容

六、药品市场调研的程序

七、药品市场调研的问卷设计

八、药品市场调研的方法

 第二节 药品市场预测

一、药品市场预测的概念

二、药品市场预测的作用

三、药品市场预测的分类

四、药品市场预测的要求

五、药品市场预测的内容

六、药品市场预测的步骤

七、药品市场预测的方法

第四章 药品市场营销网络

 第一节 概述

一、药品市场营销网络的概念与特征 

二、药品市场营销网络的作用

 第二节 药品市场营销网络的建立

一、药品市场营销网络的设计与管理

二、药品市场营销网络的模式

三、药品市场营销网络的建立方法及中间商

 第三节 药品市场营销网络的运作特点及发展趋势

一、药品市场营销网络的运作特点

二、药品市场营销网络的发展趋势

第五章 药品电子商务

 第一节 概述

一、药品电子商务的概念

二、药品电子商务的模式

三、我国药品电子商务的相关法规

 第二节 药品网络营销

一、药品网络营销概述

二、药品网络营销信息的概念与特点 

三、药品网络营销的发展

附录 实践教学

实践一 药品市场调查

实践二 药品市场预测

实践三 药品市场营销网络设计