《网上贸易实务》是电子商务专业主干课程之一。本教材以提高学生整体素质为基础，以培养学生综合职业能力为主线，特别重视实践能力和创新能力的培养。书中具体包括了：网络营销的内涵、网络营销策略、网上商务信息的收集与整理等内容。

本书可作为高职院校电子商务等专业的教材，对企事业单位的相关人员也具有参考价值。

“网上贸易实务”是电子商务专业主干课程之一。本书按照先进、精简、实用的原则进行内容的选编，还注意与《电子商务国家职业标准》相衔接。本书可作为高职院校电子商务等专业的教材，对企事业单位的相关人员也具有参考价值。

前言

第一章 网络营销概述

 学习目标

 第一节 网络营销的内涵

一、网络营销的产生基础

二、网络营销的定义

三、网络营销的特点

四、网络营销的内容

 第二节 网络营销与传统营销

一、网络营销与传统营销的区别

二、网络营销对传统营销的冲击

三、网络营销与传统营销的整合

 第三节 网络营销的理论基础

一、网络直复营销理论

二、网络整合营销理论

三、网络软营销理论

四、网络关系营销理论

五、数据库营销

 第四节 网络营销目标市场定位

一、网络营销的市场细分

二、目标市场定位原则

 第五节 网络营销的参与对象

一、网络消费者的群体特点

二、网络消费者的购买动机

三、网络消费的购买过程

 本章小结

 关键概念

 基本训练

 观念应用

 章后习题参考答案与提示

第二章 网络营销策略

第三章 网上市场调研

第四章 网上商务信息的收集与整理

第五章 网上交易管理

第六章 网上贸易安全

第七章 网络采购

第八章 网上贸易案例分析

参考文献