营销战略与管理的主要理论体系几乎都是来源于国外，对于处于市场经济建设过程中的中国企业而言，首先是一个消化和吸收的过程，然后才可能创新和发展。本教材将营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点，诸如当今世界，企业的任何经营行为都是营销行为，企业战略管理实质上是营销战略管理。

编审说明

前言

第一篇 营销概论

第一章 营销内涵

第二章 营销环境分析

第三章 消费者行为分析

第四章 企业战略与营销战略规划

第二篇 营销组合策略

第五章 营销组合策略概述

第六章 产品策略

第七章 价格策略

第八章 渠道策略

第九章 促销策略

第三篇 营销管理和控制

第十章 营销研究与营销信息系统

第十一章 营销组织与控制

第四篇 营销新进展

第十二章 网络营销

第十三章 可持续发展营销

主要参考书目