本书根据作者2000年至2006年期间的论文整理、编辑而成，其中的绝大部分是作者在中央电视台工作期间所撰，内容涉及传媒综论、电视研究、文化产业、广电管理等诸多方面。集结出版时，在保留原貌的基础上作了部分修订。本书以中央电视台和中国国际广播电台近几年改革、发展、创新工作为主题，对当前中国广播电视领域20多个重大热点问题进行了专题研究，具有一定的理论研究和学术参考价值。本书在写作过程中，参考了中央电视台和中国国际广播电台以及学术界、理论界的有关研究成果和数据资料。

第一章 与现代国际传媒体系接轨 构建中国现代国际广播体系

第一节 构建现代国际广播体系／2

一、构建现代国际广播体系战略的提出及其背景分析／2

二、构建现代国际广播体系的基本内涵及初步实践／6

三、构建现代国际广播体系需要着力解决的几个问题／9

第二节 国际传播与舆论导向／15

一、国际舆论导向金不换／15

二、国际传播的舆论导向艺术／18

三、构建现代国际广播体系与增强国际话语权／20

第三节 加入WTO对中国广电行业的影响／24

一、WTO基本原则及其对中国广电行业影响的主要因素／24

二、加入wTo对中国广电行业发展的影响／28

三、加入wTo对中国广电意识形态的影响／31

第二章 加强广播影视改革力度 提高广播影视文化的竞争力

第一节 广播影视文化竞争力研究／34

一、中国影视文化竞争力现状／34

二、影视文化竞争力发展的主要问题／36

三、如何增强影视文化竞争力／39

第二节 广播影视文艺创作改革／42

一、当前中国文艺创作的总体评价／42

二、影响中国广播影视文艺创作的主要问题／47

三、加强和改进广播影视文艺创作／52

第三节 广播影视制作立项投资改革／55

一、中央电视台影视制作立项投资评奖基本情况／55

二、当前影视制作立项投资评奖存在的主要问题／57

三、影视制作立项投资评奖机制改革思路／59

第四节 节 目境外落地的思考／64

一、考察基本情况／64

二、值得注意的问题／66

三、改革发展的意见／67

第三章 中国电视媒体的发展战略与改革方针

第一节 做大做强中国电视媒体／72

一、抓住机遇乘势而上／72

二、迎接挑战知难而进／77

三、改革创新做强做大／85

第二节 电视频道的品牌战略／94

一、国外电视媒体品牌建设的理念、原则和方式／94

二、中国电视频道品牌建设的兴起、历程和走向／97

三、中央电视台频道品牌建设的历程、构架和经验／100

第三节 频道专业化改革／108

一、当前中国电视频道化改革述评／108

二、电视频道专业化改革背景／115

三、电视频道专业化改革历程／117

四、频道专业化改革的基本经验／121

第四节 现代媒体管理体制与运行机制／124

一、树立现代媒体管理理念／124

二、建立现代媒体管理体制／126  

三、建立现代媒体运行机制／129

第五节 频道管理体制和运营机制改革／135

一、深化电视频道管理体制和运营机制改革的必要性／135

二、建立科学的电视频道管理体制和运营机制／136

三、建立科学的电视频道管理和运营质量评价体系／139

第六节 节 目制作与频道播出体制改革／144

一、制频体制创新：总揽全局改革的关键／144

二、制频分营：制频体制改革的新模式／147

三、一台两制：频道管理总监制与节 目制作公司制／150

第七节 节 目评价体系与栏目淘汰制度／156

一、节 目评价体系与末位淘汰制度的产生／156

二、节 目综合评价方法／157

三、栏目警示淘汰制度／160

四、妥善处理节 目评价体系和末位淘汰制度出现的各种问题／161

五、节 目评价体系和末位淘汰制度的实施情况／162

六、节 目评价体系和末位淘汰制度的基本特点、经验启示和实施效果／164

第四章 中外文化产业比较

第一节 中国广电媒体营利模式初探／168

一、中国广电媒体将迎来一个“黄金发展期”／168

二、中国广电新型营利模式的理念与实践／172

三、中国广电媒体新型营利模式前景展望／176

第二节 美国广电媒体管理体制评析／179

一、美国广播电视管理的制度体系／179

二、美国广播电视制播管理模式／183

三、美国广播电视管理体制的经验与启示／185

第三节 日本动漫产业研究／189

一、日本动漫产业链解析／189

二、动画市场的规模效应／190

三、日本动漫产业运作规程／197

四、日本动漫产业发展面临的难题／200

五、解决动漫产业发展难题的对策／204

六、中国动漫产业发展评析／205

七、日本动漫产业发展对中国的启示／209

八、当前中国动漫产业发展需要解决的若干政策问题／211

第四节 中外广电媒体营利与非营利模式之比较／215

一、西方广电媒体广告营利模式／215

二、中国广电媒体广告营利模式／221

三、中外广电媒体非营利广告发展模式／224

第五节 中外文化产业比较研究／227

一、中外文化产业发展态势之比较／227

二、创新中国文化产业发展机制的理论思考／231

第五章 党的政策制定应符合现代传媒的特点

第一节 坚持“三贴近”与提升公信力／236

一、“三贴近”的提出与实践／236

二、深刻理解“三贴近”精神实质／239

三、科学把握“三贴近”实践规律／243

四、积极拓展“三贴近”有效实现途径／245

第二节 实施人才强台战略／246

一、树立一个战略／246

二、抓住两个机遇／247

三、强化三个观念／248

四、处理好四个关系／249

五、创新五项机制／250

第三节 论和谐社会十大观念／254

一、科学时空观／254

二、发展首要观／256

三、利益协调观／257

四、社会层次观／258

五、多疏少堵观／259

六、社会规矩观／260

七、中庸平衡观／261

八、文化传播观／262

九、求变创新观／263

十、尊重规律观／264

主要参考书目／265

后记 267