李嘉诚此生最深恶痛绝，娱乐明星闻风丧胆的“娱记教父”个人自传《我是黎智英》大陆首度公开！

“卖五香花生也要自己做老板”的家传智慧；从1港元到5亿美金的创业传奇！台湾休闲服饰龙头品牌佐丹奴创始人，香港最具争议的传媒大亨自述创业之路！虚怀、简单、专注、承担和操守，《苹果日报》创办人30年的创业生涯写照。

美国沃尔玛、GAP，英国大众化妆品牌Next、欧洲最受欢迎的时装连锁品牌FRENCHCONNECTION，意大利著名服装休闲品牌BENETTON，日本零售控股公司FastRetailing争相学习黎智英的经营模式。

李嘉诚此生最深恶痛绝，娱乐明星闻风丧胆的“娱记教父”个人自传《我是黎智英》大陆首度公开！

他的造型看起来像黑道大哥，他的狂语听起来像草根街民。他从来没有受过完整的教育，却白手起家创立著名服装品牌佐丹奴、创办了台湾地区最有影响力的报纸《壹周刊》和《苹果日报》。

《我是黎智英》中，谈身世，他透露幼时在街头求生的丛林岁月，塑造了往后的创业性格；谈创业，他自爆靠炒股赢来第一桶金，又靠出老千买到第一栋厂；谈挫败，他坦言亏钱是没认清市场规模，绝不卸责地喊天哭地；谈管理，他不避讳向麦当劳偷师，改革佐丹奴的商品结构；谈创新，他说明思考步骤，敢说敢作不怕人学。此外，书中亦有台湾独家专访，剖析黎智英带领下的壹传媒成功术。

创业者与他的故事詹宏志

自序

专访 不讲义气讲道理——黎智英的简单人生

第一部 从街头走向红地毯

 卖五香花生也要做老板

 我不想当庙祝，我要成佛

 记住，那是一双好心人的手

 将骆驼往针孔里穿

 双手是大脑的先锋

 大波莲与飞仔黎

 努力才能赚得幸运

 我要对海耶克说声多谢

 贿赂

第二部 创业与创新

 诀窍

 身在高处不胜寒

 幼稚的问题创造了奇迹

 我创造了自己的配额

 别人为我创造的奇迹

 创新就是解决问题

 单靠好名字无法建立品牌

 专注就是专业

 福荣街五四二号

第三部 经营与改革

 诱惑不是放荡的借口

 生产“服务”

 简单比聪明更重要

 简洁才是真正的谦逊

 知识是我们的命运

 系统是简化之源

 承担是简化的要素

 信念决定成败

 有得赚就足够

 走在钢索上耍杂技

第四部 创作与想象力

 创业不是赌博

 见山不是山

 令自己感动的生意

 帮儿女做自己

 故事不等于生产逻辑

 创业最重要的是人，不是资金

 事业是从无知中创造出来的

 把员工当顾客

 站在别人的肩膀上创业

 想象力

 激情

 简单

 灵感

 虚怀

附录 黎智英的媒体经营学

前一篇文章提到，因为家庭背景和性格的关系，我血液里流着做生意的基因，屡次与老板意见冲突，最终决定创业。我是走在故事的前头了。如果不是有过一次“幸运之击”(Lucky Strike)，我会毅然豁出去吗？

我55岁了，活过的日子肯定要比余下的多。我深深地感受到人生不测，没有运气，就算有天大的本领亦难以成功。我做过不少事情，更深知一山还有一山高。

然而最令我不能不谦逊的，是上天赐予我的运气：就算在事业最险恶的关头我也从未怨天尤人，相信吉人天相，结果每次都有惊无险地安然度过。万幸成功了，我亦不知道那是自己的本事还是运气使然。那我又怎能不谦逊？感恩与傲气难以共存。

1972年香港股市狂飙，到1973年暴跌。在这短暂的时间，我拿年尾七千元花红，加上同事合资的三千元，合计一万元在新鸿基证券行开了个信用交易户口，买空卖空。到1973年金盆洗手，我已赚了近20万元。

我炒股的心得来自一本叫《股票作手回忆录》的奇书。(Reminiscences of a Stock Operator，作者Lefvre是个炒股奇才，但最后输光自杀身亡。)我赢得这笔横财主要是时来运到，我知道炒作迟早衰收尾。故此炒股收手后，我发誓不再炒作，连后来香港房地产狂升我也从未沾手。

有这笔横财在手无疑壮了我的胆量。不过，就算没有那笔炒股赚得的横财，哪怕要向亲朋戚友筹钱，我还是会创业的。创业所需的资本不多，不难筹得到。有意创业的朋友千万不要因为看了我这篇东西便去炒作筹本。这样做我保证你会碰钉子。如果为了筹钱创业而炒作，我也一定不会有好结果。

世事就是这么奇怪。假如想通想透后才辞掉高职创业，我可能会有太多顾虑，最后会拿不定主意。幸好我生』生冲动，豁了出去再算。可是豁了出去，我才发觉创业路途崎岖，困难重重。

最令我困扰的是，我在德安织造厂做经理，他们的客源主要是英国市场和人口商。我对这两者都不看好，创业便不能走同一条路，而要另觅生天了。

上个世纪70年代中，撒切尔夫人还未上台。那时英国的经济萧条得令人沮丧，况且英国市场太小，订单通常只有一二百打。不像美国市场那样，—个款式便动辄几千打。英国市场难有作为。

我看到当时英美的大零售商都已开始直接向香港的厂商下单，他们更要建立自己的牌子。这样做既可以避免给人口商成本和利润，价钱更便宜许多，故此我认为那必定会成为大趋势。

零售商不像人口商那样，在香港设有完整的采购架构，全面掌握不同厂商的生产能力和弱点。欠缺这方面的经验、人才和系统，零售商难以和厂商紧密协调，严加控制质量和生产流程。故此初期他们只会订造一些款式简单、容易生产的大众款式。

创业之初我没有能力应付款式多和复杂的订单。一间新厂起码要操作一两年时间才可以把人才、系统协调起来，形成足以应付大众款式以外的熟练技术和管理架构。

在此之前，新厂只宜接数量大、无论是原料或款式都简单的大众款式。这些订单生产转流快，因而资金周转也快。创业者都欠缺周转资金，流程简单完工快的订单就更重要了。我想，创业便要以美国市场的零售商为对象。

怎么办？我还没把问题想通，幸运之神便来敲我的门了。我辞职的事很快在行中流传。Michael Lee是当时日本名牌毛料代理商安宅(Ataka)的营业总经理。他打电话给我，开门见山，问我有没有兴趣到专做美国市场生意、在行中数一数二的先时织造厂当经理。我想也不用想便答应了。  可是这份工作我做不到两个星期便想辞职了。先时的老板是个三十七八岁，很年轻便跟太太和岳父创业，捱尽艰辛、吃尽苦头的潮州人。

他很会做生意，更爱玩乐。他几乎每晚都有饭局，然后到夜总会饮酒、跳舞玩女，非到三更半夜不回家。他可能是要藉此补偿过去艰辛吃苦的日子吧。

我一上工，他便叫我陪他去消遣。对血气方刚的我，玩女狂欢而又不用花钱，那当然好过瘾。可是翌日上班却非常疲累，办事没精打采，陪了他几次我便觉得不对劲。

旺盛的创业心让我清楚地看到这种生活消磨意志，长此下去将走向堕落而不是创业。故此，我跟老板说我不再陪他吃饭跳舞了。幸好他还算开明，只笑笑地说：“那么以后你便不用陪我了。”没有半点儿不高兴。

这次经验让我对腐败的夜生活有所警惕，更加自律，从此早睡早起，以免要拖着疲累的身躯上班去。

我在先时做了一年多便离开，辞职时张老板用红股挽留我，但我拒绝了。他们是家庭生意，做他们的小股东容易产生利益冲突。我想，受利益牵制比做他们的大伙计还要难捱。况且，他们是找我为他们经营生意，这就好像找个看管庙宇的庙祝一样。我不想当庙祝，我要成佛。P7-10

胡适生前最喜欢劝人写自传，他认为自传不是只属于社会上功成名就的那一班人，而是上自帝王将相，下至贩夫走卒、引车卖浆之徒，每一个人都有写一部自传的价值，因为每个人的人生各有不相同的面貌，都有故事可看，都有教训可取。胡适当然也另有历史家的私心与阴谋，他写自己个人的人生不免也要写到他孑身所寄托的时代与场所。这些侧写的线索，多年之后就可能成为历史学家见猎心喜的文献与史料。胡适劝人多写自传，想来也是为了自己行业的就业生计着想。

我也是爱劝人写书的人，一方面是长期从事编辑出版工作的副作用，一方面也真的是体会到各种书有各种益处，写书的人把自己的曲折人生或思考多时的心血藏寄于书中，不管高明与否，很少有读来没收获的。我在有机会担任各种文学奖评审时，特别爱看初审，因为那里头有许多非职业的素人作家，既没有写作的想象又没有圆熟的技艺，只好押下自己真实的人生与经验，血淋淋地挖心剖肺、排闼直述。在曲折幽微的阅读中，我们就见识到一个又一个全然独立的生命样态，让我们这些偷窥者好像活过好多个人生一样，那真是白白赚到了。

黎智英自从办杂志办报纸以来，自己已经是写文章的老手了，因文贾祸也撞上不只一回。但是我做为他的读者，虽然常常在他文章里得到收获，却总觉得还不够满足痛快。我仔细想了想，猜想是因为他急于表达抽象的意见和看法，忘了说有血有肉的故事的缘故。

肥佬黎来台湾办杂志，我因缘际会从遥远陌生的读者变成一见如故的朋友，我才有机会向他表达读者立场：“嘿，Jimmy，你的文章想法很有意思，可是有时候还不够好看……”他问为什么，我就说，你可能急于做一个思考者，忘了做一个说故事者，但说故事是比较受欢迎的，连带思考的内容也容易被消化；别忘了伟大的沟通者都是说故事者，佛陀是说故事者，耶稣也是说故事者，故事之内才有无数的可能含义。最后我半挑衅半鼓励地说：“为什么你不把自己写进去？把自己的故事拿出来？为什么老是要给我们完成的答案和道德教训呢？”

对呀，办《壹周刊》和《苹果日报》闯出一片天的黎智英，虽然以挖掘内幕八卦令名流权贵爱恨交织，但他自己的故事可精彩了，并不亚于他传媒中的八卦。不管是他从赤贫到富贵的人生转折，或是他峰回路转的经商生涯，他都有他的爆发性与传奇性。而他今天的许多看法不就是从这些独特历练里冒出来的吗？为什么不把这些看法见解和那些经验历练写在一起？

没想到一向骄傲自信的Jimmy竞听了我的劝告，没多久后的专栏文字开始把自己的故事写在里头了，而且写得挖心剖肺，诚实得令人又惊又畏。

这里面有一系列讲他自己的创业故事与做生意的体会，由于出于真实经验，写来有血有肉，就变得发人深省，而其中旁及创业时期友人的情谊与个性，也颇令人动容。故事出来之后，不只我觉得好看，我发现好几个写文章或做生意的朋友都和我提到这系列文章，他们都注意到黎智英独特的个性有独特的经营哲学，他们读出来他的成功并非偶然，他们也读出黎智英冲刺时不可阻拦的力量，但也读出他绝情于世俗的孤独命运。性格决定命运，黎智英的故事，庶乎近之。

怂恿者再接再厉，我又对Jimmy说，嘿，为什么不写出你的街童岁月，那些从残酷大街得来的早熟的知识？人生既是苦涩旷野，却又能长出甜美果实，再没有比这更有意思的故事了。说完这些话，作为一个轻松读者的我，正准备期待他下一个系列的故事。

(本文作者为台湾地区滚石唱片总经理，城邦出版控股集团董事长)

其言行按着时代的节奏，其动静按着时代的脉搏，他代表我们的时代，我们不了解黎智英，是因为不了解我们自己的时代。”

——新制度经济学和现代产权经济学的创始人之一 张五常

黎智英这本自述体的书，人生故事非常丰富，活现一个草莽枭雄式创业者的商场奋斗传奇，胜在坦白可爱，间中夹杂一两句粗话，更显人性真实一面。

——资深媒体人士 何良懋

“自传从未写得如此挖心剖肺，诚实得令人又惊又畏……令人动容。”

——中国台湾地区滚石唱片总经理、城邦出版控股集团董事长詹宏志