代总序拥抱创意时代
第一部分 理论与概念
Unit 1 大众传媒的重要性
Unit 2 Mass Media Models
大众传媒模式
Unit 3 Primary Mass Media
主要大众传媒’
Unit 4 Newspaper Industry
报业
Unit 5 Magazine as Media Innovators
杂志——媒体先锋
Unit 6 The Case for Television Journalism
为电视新闻辩护
Unit 7 The Assets and Liabilities in Radio
广播的优劣
Unit 8 Internet and International News Flow
互联网与国际新闻动向
Unit 9 Hollywood’S Big Six
好莱坞六大巨头
Unit 10 The Recording Industry
唱片业
Unit 11 Importance of Advertising
广告的重要性
Unit 12 Advertising Agencies
广告公司
Unit 13 Placing Advertisements
投放广告
Unit 14 Definitions of Creativitv
创意的定义
Unit 15 What can I do to increase my creativity?
如何增加自己的创意?
Unit 16 TV，more than a Medium
电视，不仅仅是媒体
Unit 17 Characteristics of Popular Western TV Programmes
西方流行电视节目的特征
Unit 18 Creative Strategy in Advertisements
广告创意策略
Unit 19 The Creative Economy
创意经济
Unit 20 Which factors determine the future of the global creative economy?
什么因素决定了全球创意经济的未来?
第二部分实践与亲例研究
Unit 21 Passage 1 Will YouTube’S Subscription Push Kill Cable?
YouTube订阅会终结有线电视吗?
Passage 2 Insider Facebook Marketing Secrets
Facebook内部的营销秘密
Unit 22 Passage 1 KP Gives Radio Listeners Music Therapy
KP公司利用电台对听众进行音乐疗法
Passage 2 Corona Uses Radio Ad Time To Play Custom Music
Corana公司利用电台广告时间播放消费音乐
Unit 23 Passage 1 60 Minutes
美国王牌节目一60分钟
Passage 2 American Idol
美国王牌节目一美国偶像
Unit 24 Passage 1 The Apprentice
美国王牌节目一学徒
Passage 2 Who wants to be a Millionaire
英国王牌节目一谁想成为百万富翁
Unit 25 Passage 1 The Fine Red Line Between News and Business
新闻和生意间的红线
Passage 2 All that Jazz
全是爵士乐
Unit 26 Passage 1 Passersby Help Burt’S Bees BiHboard Show Before—And—After Effect
行人帮忙展示Burr’S Bees广告牌的对照效果
Passage 2 Children’S Museum Promotes Creative Kids’Play With
Cardboard Box Shop
儿童博物馆用纸箱商店促进儿童创意性娱乐
Unit 27 Passage 1 IBM Creates Branded Web Documentaries
IBM建立品牌网络档案
Passage 2 Vodka Drinkers Tell Truth About Taste
伏特加消费者实话实说品酒味
Unit 28 Passage 1 Message on a Coke Bottle
可乐瓶上的信息
Passage 2 Mystery Napkin Leads to Snow Days
神秘纸巾引来下雪天
Unit 29 Commercial Success of Harry Potter
哈里·波特的商业成功
Unit 30 Passage 1 Nanfang Daily Press Group and Guangzhou Daily Press Group
南方日报集团和广州日报集团
Passage 2 Guangdong Xinhua Publishing Group
广东新华出版集团
Unit 31 Passage 1 Film and Video Groups in PRD
珠江三角洲的影视业
Passage 2 Performing and Entertaining Enterprises
珠江三角洲表演和娱乐业
Unit 32 Passage l The First Oil Painting Village in China
中国第一个油画村
Passage 2 Cultural Theme Parks
文化主题公园
Unit 33 Passage 1 Google Glass：Your Life is the Media
谷歌眼镜：生活即媒介
Passage 2 Finally Big Boxes Leverage Mobile，Social
大卖场最终借力于手机和社交媒介进行营销
Glossary总词汇表
Answers参考答案
Bibliography主要参考文献
Acknowledgments后记