本教材是“全国高等医药院校药学类专业第六轮规划教材”之一，系根据本套教材的指导思想和原则要求编写而成。内容上覆盖近期新医药市场营销学的相关理论和方法，主要包括医药营销环境分析、医药营销战略、医药消费者市场与购买行为、医药调研与预测、医药产品价格策略、医药产品促销策略、医药数字营销、医药产品新零售等。本教材具有行业性、创新性、实践性等特点，案例新颖丰富，紧跟时代前沿。本教材为书网融合教材，即纸质版教材有机融合电子教材，教学配套资源(PPT、微课、视频、图片等)、题库系统、数字化教学服务(在线教学、在线作业等)。
本教材主要供全国高等医药院校药学类相关专业师生教学使用，也适合医药行业从业者作为进修和参考书籍。

第一章 绪论
第一节 医药市场营销学的基本概念
一、医药产品的概念
二、医药市场的概念
三、医药市场营销学的概念
第二节 医药市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的产生和发展
二、医药市场营销学在中国的应用和发展
第三节 医药市场营销学的研究任务
一、医药市场营销学的研究意义
二、医药市场营销学的研究内容
三、医药市场营销学的研究方法
第四节 营销理论发展脉络演进
一、营销理论的发展阶段
二、营销学的经典理论
第二章 医药市场营销环境分析
第一节 医药市场营销环境的内涵与方法
一、医药市场营销环境的内涵
二、医药市场营销环境系统
三、医药市场营销环境分析的意义
四、医药企业营销环境分析的主要方法
第二节 医药市场宏观营销环境分析
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