全世界都在悼念乔布斯的时候，从美国总统奥巴马到俄罗斯总统梅德韦杰夫，从比尔·盖茨到李开复，几乎所有悼念他的人都会说，乔布斯改变了世界。毫无疑问，乔布斯是近几十年来对人类生活影响最大的人之一。

朱甫编著的《乔布斯说(活着就为改变世界)》对乔布斯的创新理念和传奇人生进行了系统解读，本书内容精彩、易读而不晦涩，对于初创业者和家族企业更是具有指导作用。

朱甫编著的《乔布斯说(活着就为改变世界)》对乔布斯的创新理念和传奇人生进行了系统解读，同时为读者分享了这位苹果公司首席执行官最著名、最原汁原味和最有效的成功及创新策略。对于企业CEO、总经理、职业经理人、部门主管等一些处于企业管理阶层的人来说，《乔布斯说(活着就为改变世界)》内容精彩、易读而不晦涩，对于初创业者和家族企业更是具有指导作用。

第1章 活着就是为了改变世界／1

活着就是为了改变世界／2

每一件事都要做到精彩绝伦／5

发现我们真正爱做的事，夫复何求？／7

每一天都是生命中的最后一天／10

人文艺术和科学技术的交界处／13

“求知若渴，虚心若愚”／15

保持初学者之心／15

不怕失败，继续冒险／17

及时寻找未来发展的方向／19

第2章 创造革命性的产品／21

苹果幸运地发布了一批革命性的产品／22

我们创造出个人计算机／23

听音乐再也不是一成不变的事了／25

说服世界为内容付费／27

要重塑手机的意义／3l

iPhone的键盘是一项宝贵的资产／34

我们成功改变了手机行业的游戏规则／35

没有人会否认平板电脑的时代即将来临／37

批量市场消费电子产品正蜕变成苹果／39

产品会主动适应我／43

第3章 只能被模仿，不能被超越／47

不能带来利润不是创新／48

我们一直在使用别人的成果／50

创新的理念并不能系统化／53

创意就是将不同的事物联系在一起／55

创新在于我们能够掌握每一个零件／59

“用户友好”的设计思想，62

专注单一平台可以更具创新力／65

第4章 疯狂者追求卓越／69

简单其实并不简单／70

伟大的设计就在细节之中／71

魔鬼型的完美主义者／73

第5章 伟大产品是“品味"的胜利／77

产品挑选人决定企业命运／78

我无法说服我自己爱上这个玩意儿／80

最伟大的设计必须打动人心／82

不做爬得快，掉得也快的产品／86

对许多我们没有做的事同样感到骄傲／88

伟大的产品是“品味”的胜利／90

第6章 “兜售梦想而非产品"／93

广告的重要性仅次于技术／94

被咬掉一口的苹果商标／96

1984不同于《1984》／97

不同凡“想”的广告／99

重整我们的渠道／10l

“20步”的冒险／103

iPhone营销项目资金是零／105

第7章 为内容搭建平台／107

涉水内容制造商／108

一项从未有过的服务／110

为用户把关／111

第8章 用户最需要被引领

用户最需要被引领／116

出发点是产品以及用户体验／118

软件其实就是用户体验／120

实现苹果公司产品最好的购物体验／122

第9章 摇滚演唱会式的主题演讲

摇滚演唱会式的主题演讲／126

乔布斯的个人秀／130

乔布斯的宗教式营销／135

“数字营销”／137

第10章 正确前行的方向／139

超越电脑的束缚／140

进入后PC时代／143

走出操作系统／146

正确前行的方向／148

集中在软件上／149

第11章 感召“布道者”／l53

制造世界上最好的产品／l54

使工作尽可能显现美好／156

决不妥协的执行文化／l57

集合一切的“地心引力”／159

创新的企业文化／162

至高无上的保密文化／164

第12章 出色人才顶50名平庸员工／167

出色人才顶50名平庸员工／168

招聘就像大海捞针／171

像初创公司那样组织运作／174

充分磨炼整个高层管理团队／177

小规模的动作方式／l80

采取更为极端的思路和手段／l82

第13章 只有在苹果才能改变世界

非常关心奖励问题／186

热爱自己的工作／187

只有在苹果才可以改变世界／189

产品是对生命最好的回馈／190

非常好的主人翁精神／192

第14章 让复杂技术变得简单

高价推出最棒的产品／196

吸引开发者和用户／198

演绎“缺陷美”／201

功能更为丰富的大众产品／203

让复杂技术变得简单／205

生存于一个生态系统里／207

谷歌希望扼杀iPhone／209

第15章 只有我能重振苹果团队

想到要用这台电脑赚钱／214

苹果公司成立／217

我们需要更多的钱／220

引发了个人计算机的革命／222

完美主义初显／224

25岁时拥有超过1亿美元／225

与IBM的初次较量／228

辞去董事长职务是我的决定／230

让创新的轮子再转起来／230

希望拥有一家小公司／235

定位从个人转向企业／237

从硬件转向软件开发／240

将创意与技术完美结合．／242

与迪斯尼的合作／245

只有我能重振苹果团队／248

iMac是苹果起死回生的产品／25l

希望获得同仁的认可／253

第16章 死亡是生命唯一的最佳创造／255

一个意外出生的男孩，256

有追求的嬉皮士／259

我这辈子做过最好的决定之一／261

与电脑的第一次亲密接触／264

这种超越友情的情谊仍然存在／267

寻找人生的方向／269

被苹果公司解雇是一剂良药／272

人生观发生了变化／275

比漫长的公路更长远的回忆／277

死亡是生命唯一的最佳创造／279

乔布斯大事记／284

参考文献／287

后记／293

活着就是为了改变世界

活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

——乔布斯如是说

开拓新生活，改变世界，是乔布斯灵魂深处的冲动与追求。

自从20世纪末在盖茨的支持下回归苹果，乔布斯就用他惯常的创新手段，收获了一系列令人眼花缭乱和令业界难望其项背的成功，从而使苹果重新成为IT业巨头之一，甚至与谷歌和微软形成三足鼎立之势。而这样的成功，在离开乔布斯的那段时间，对苹果而言就是一个奢求。

对大众而言，乔布斯将作为一个使科技产品成为消费风尚的家伙而载入史册。但他自己呢？他一直以来的动力是什么？到底什么使他与众不同？多年奋斗和失败的经验会怎样改变一个人？苹果另一位创始人史蒂夫·沃兹尼亚克说，“他过去常常谈论着历史上的伟人，使你在某种程度上感到他也想要成为他们或者觉得他已经成了他们。”

诺贝尔奖得主、经济学家保罗‘克鲁格曼曾把21世纪的前10年形容为“大零蛋”。在他看来，“满眼皆一片荒芜”，然而，在失败的废墟中崛起了一个超级英雄——乔布斯。((财富))杂志赞颂乔布斯“在衰退的经济中傲然挺立”“绝处逢生”并“颠覆了整个世界”。史蒂夫‘乔布斯总是能用硅片和软件“不断制造奇迹”。《巴伦周刊》曾表示：“美国应该再多1000个他(乔布斯)这样的人物。”

乔布斯“激进并成功地”将音乐、电影及手提电话3大市场重新洗牌，同时专注发展计算机产品的本业。企业家若能重塑任何一个市场，已堪称毕生成就，例如亨利·福特改革汽车生产工序等。然而能够同时改变4大现有市场者，乔布斯是史无前例第一人。

苹果发明了个人计算机。

iPod改变了唱片业。环球唱片CEO道格·莫里斯(Doug Morris)曾经说过：“我不理解苹果如何能够在1年的时间内就利用Mac摧毁唱片业。”

用iPhone重新定义了手机。由于iPhone具备优异的多媒体功能，已经对音乐、游戏和其他娱乐产业的营运模式产生巨大冲击，现在影响力也可能扩及电子书市场。正如iPhone 4的广告语所说，“再一次，改变一切。”

用iPad，改变了人们的阅读方式。2010年1月27日苹果公司平板电脑iPad正式发布。美国《新闻周刊》在2010年4月5日的封面文章上开始探讨“苹果的创新与独特”，它相信，乔布斯除了能折腾出些新鲜玩意儿外，其“领导下的企业所设计的新产品在不停地改变着现代人们的预期和周围事物存在的方式。iPad就是一款有着改变未来人们生活方式的产品”。

“iPad的简洁外观和便捷的使用方式掩盖不了它带来的深层变革能力。有人称，iPad引领了一个新的数字计算时代。iPad是终日挂在网上的，它最终会成为人们的电视机、报纸和书库。此外，iPad可能还承载着乔布斯的宏伟大志，以及他公然挑战传统，让硅谷的习惯思维向他低头的意义。今天的互联网代表着自由和选择。然而，乔布斯推出的互联网产品却形成了一个完全封闭的体系。”

乔布斯表示：

当然，我们所做的一切必须要有商业价值，但它向来并非我们的出发点。

乔布斯的目标是改变世界。乔布斯充满远见，但他同时也是脚踏实地的，并密切关注苹果在不同领域的运营情况和各类市场指标。乔布斯的好友、甲骨文CEO拉里·埃里森(Larry Ellison)表示，乔布斯并不是受金钱利益推动的人，他的一切行为更多是出于对苹果的热爱，以及通过苹果给世界带来改变的理想。

华尔街疯狂推动企业追逐利润，这却导致许多公司被淘汰，这真是残酷的反讽。在企业成长过程中，他们寻觅可持续发展机遇的能力却在减弱。他们变得目光短浅，只听取“最佳客户”的要求。但有一家企业未落入这个俗套，那就是苹果。当面对外界压力时，一家大型上市公司的CEO必须在客户利益最大化和季度获利最大化之间做出选择，而多数CE~)选择了后者，乔布斯则选择了遵从内心和直觉的勇气。

1993年5月25日，乔布斯接受《华尔街日报》采访时明确表示：

是否成为全球首富，对我来说其实是无所谓的事情。我更看重的是，在每晚临睡之时，我能对自己说，今天又做出了很精彩的东西。在1985年接受《花花公子》杂志采访时，乔布斯谈到了自己的财富，他说：

你知道，这些钱给我的最大感受就是可笑。所有的注意力都放在钱上，但这根本不是过去10年间发生在我身上最深刻或最有价值的事情。这有时反而会让我感觉苍老，当我在大学演讲时，我发现学生们对我最多的了解就是，我是个百万富翁。对自己的l美元年薪，乔布斯在2007年时曾开玩笑道：

我每年拿50美分用于显摆，另外拿50美分用于奖励自己的表现。

我在大学认识的人中，那些真正聪明的人没有一个从政。他们都加入了商界，但都不关心钱。其中一些入挣了很多钱，不过他们并不在乎。他们的生活方式并未有显著改变。他们只不过是想尝试一些事情，去失败，去成功，去成长。政界并不能提供这样的环境。许多人的理想主义在政界磨灭了。P2-4

2011年10月，全世界最想念的人恐怕非乔布斯莫属。没有任何一个人的辞职，能引发全世界“地震”：也没有任何一个外国人的“iQuit”和去世，会让全中国各地的报纸在那两天不惜拿出整个头版集体表达“iSad"。

在Twitter上。乔布斯的死讯以每秒约1万条传播。从美国总统到世界各地民众对他表达了敬意和惋惜，甚至连老对手，也是最痛恨苹果产品的微软CEO鲍尔默也发文悼念。

全世界都在悼念乔布斯的时候，从美国总统奥巴马到俄罗斯总统梅德韦杰夫，从比尔·盖茨到李开复，几乎所有悼念他的人都会说，乔布斯改变了世界。毫无疑问，乔布斯是近几十年来对人类生活影响最大的人之一。有人说乔布斯至少五次改变世界，一是通过苹果电脑开启了个人电脑时代，二是通过皮克斯电脑公司改变了整个动漫产业，三是通过iPod改变了整个音乐产业，四是通过iPhone改变了整个通信产业，五是通过iPad改变了Pc也就是个人电脑产业。

正如美国总统奥巴马在乔布斯离世后发表的悼词中所说，是他让电脑普及到个人，并让互联网装进每个人的口袋。他不仅推动了信息革命，而且使之有趣且触手可及。

乔布斯在历史神庙中的地位可媲美发明家托马斯·爱迪生和汽车大王亨利·福特而无愧。乔布斯同样会让人们联想到达-芬奇，是因为他们都属于极少数能够跨越人文科学与技术的能人异士。事实上，这是乔布斯本人对苹果的定位。乔布斯是电子科技界的领航者，也是电子美学的引导者。如果没有乔布斯，人类现在使用的电脑、手机等产品，将不会这么先进、美观、实用，妙趣无穷，难分难舍。乔布斯一次次地让人惊叹、让人折服、让人深爱。乔布斯为人类的创新插上翅膀。他成为卓越的代名词。苹果公司推出的每一款产品几乎都打破了性别、地理、年龄和种族的界限。

“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？”这是乔布斯对自己的生命做了一个这样的定位，并终身为此努力。而他，成功了。虽然56年的生命是如此的短暂，但是，生命重要的不是长短，关键是是否活得精彩。

乔布斯过去十年间所取得的成就行业内无人能及。尽管整个行业经历了潮涨潮落，但他成功地带领苹果公司实现了复兴，彻底颠覆了音乐、电影和通信行业的格局。或许许多人已经忘记，这个十年刚刚开始的时候，苹果公司还岌岌可危。

英雄也无法对抗岁月，总会迎来迟暮的一天。在经历了多次与病魔的斗争后，意志如磐的乔布斯，也不得不停下寻觅的脚步。所幸的是，在他停止脚步前，为我们带来了一系列惊艳的产品。苹果凭借为数不多的产品，干净利落地把诺基亚、惠普这些传统的行业巨头一一挑落马下。

作为这个时代最伟大的梦想家和实践者之一，乔布斯似乎一生都在走自己的路，一条与众不同的创新之路和人生之路。他留给人类的，远远不止手机和电脑。美国加利福尼亚州州长杰瑞-布朗(Jerry Brown)正式宣布，10月16日为加州“乔布斯日”。

乔布斯的一生离经叛道、桀骜不驯。他是艺术家、科学家、发明家、探险家、企业家，也不完全是，他是跨文化的符号。

在本书写作过程中，作者查阅、参考了与乔布斯有关的大量文献和作品，并从中得到了不少启悟，也借鉴了许多非常有价值的观点及案例。

由于资料来源广泛，加上时间仓促，还有部分资料未能(正确)注明来源及联系版权拥有者并支付稿酬，希望相关版权拥有者见到本声明后及时与我们联系(stevenjoj@yeah．net)，我们都将按国家有关规定向版权拥有者支付稿酬。在此，深深表示歉意与感谢。

由于写作者水平有限，书中不足之处在所难免，诚请广大读者指正。另外，感谢赵振光、杨茂宏、尹和松、王槐荣、文永帅、苏少兵、韩畴、路军、李英万等人参与编写此书并付出的辛勤劳动。

乔布斯是美国近25年来最成功的CEO。他前所未有地把艺术家的灵感和工程师的远见结合在一起，建造了一个非凡的公司。他是美国历史上最伟大的领袖之一。

——谷歌cEO施密特

乔布斯是一位具有杰出创意才能的人，他拥有准确的灵感和创新的能力，他坚信通过创新的力量可以改变整个世界。

——英国前首相布莱尔

乔布斯是个伟大的天才，他不仅把苹果公司带到了一个全新的高度，也对全球的lT产业有着重大贡献。

——联想控股董事局主席柳传志

在所有伟大的硅谷创业英雄里，乔布斯是我们无法绕过的一颗最闪亮的明星。

——创新工厂CEO李开复