一部微博前传，半部营销后传。

社会化媒体营销研究者杜子建，防身“砖”用书，首部个人专著，破拆微博的现在与未来。

在《微力无边》中，社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。

在《微力无边》中，社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

《微力无边》是一部微博前传，半部营销后传。

引子 大家开始吧……

01 微博，一个异类的存在

 微博是个怪东西

 中国微博，近亲？远亲？远房表亲？

 你是哪种“微生物”？

 微博不是“你方便”，而是“你随便”

 微博是战场

 微博是“活”的答案

02 在场，微博威慑力的核心

 微博，让每个普通人拥有了最强大的背景

 每个人都是“在场直播”

 微博的第三只眼

 无处不在的裸曝力

03 “发生关系”，微博社交的本质

 社交平台的第一核心，“发生关系”

 姜子牙，“发生关系”第一人

 5天，一个“发生关系”的美好奇迹

04 给力的“人人”传播

 “临时共性”与“临时速配”

 “人人”≠“人群”

 微博传播者的四种身份

 传播，就是“人的接力”

05 微博的传播力，从声音到质疑

 传播力不等于影响力

 微博信用链，你盖章你负责

 声音，影响力的终极体现

 “推客”作用于传播力

 粉丝值决定传播力

 传播环与传播伞 “丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？

 谣言之“威”

 谣言能被终止吗？

 环境协同下的临时共性

06 微博的影响力，从信从到改变

 信从，才是真正的影响力

 水能覆舟，强大的协同影响力

 环境协同下的舆论洪流

 “点客”作用于影响力

 链式反应与信息当量

 影响力即是改变力

07 一条微博能走多远

 微博是不是个菜市场

 同一个实验，为什么差别那么大

 发轫端，疑似谣言

 传达端的强化力

 发酵端的威力

 爆发端，一爆即发

 传播终止，抑或开始

08 微博的四大属性，让一切落地生根

 不得不说的“四大属性”

 社交，现实关系链的虚拟迁徙

 媒体，新闻已死现场降临

 渠道，二度空间时代

 平台，一片广袤的“大地”

结语 已经发生的未来

后记 好书，是“炖”出来的

此后，@郑克强一直在关注事件的走向并通过自己的关系联系和协调各个环节。自此，深夜远程大营救顺利展开，全国各地一流的烧伤科专家和医生同时与南昌大学一附院的医生进行远程会诊，并给出最专业的诊疗意见，@郑克强说：“已经成立了专门的专家抢救小组，省内一流的专家悉数到场，曾元临等专家夜以继日地工作，我知道几位医生昨夜一晚上都没有睡觉。听说病人今天状况已有所稳定。”

第二天早上，转院行动顺利展开。@郑克强继续在帖子中发布：“刚和南昌大学一附院领导通了电话，他们正全力以赴抢救，上海瑞金医院、北京301医院的一流烧伤专家今天将赶到南昌，参与会诊，指导抢救。”

9月27日02：49，@北京厨子发出一条最短的微博：“忽然一线生机……”北京301医院做好接收病危者的一切应急准备，厦门航空公司发出善意的信息：“如果需要，厦门航空的南昌飞机随时候命。”

当@北京厨子当晚已然疲惫不堪的那一刻，数以万计的网友接过了他的接力棒，把这一惊动全国的生命大营救在网络上展开得有条不紊又惊心动魄。

郑克强书记在他的帖子中欣慰而感慨地写道：“人不在多，有关注者就行；语不在长，百余字可显灵。”

事后，我们分析这一事件的传播过程i发现其中有很多关于网络数据、网络行为、网友质量构成、网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、无组织的集体力量、碎片信息的发散与聚合、网络粘性、网络情绪、危机转化、微博的未来性等内容都值得进一步研究和挖掘。

在所有可以解释微博能量的理论出来之前，我们只能暂时定义“它是一个怪物”——不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹，它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类干百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。

在中国，最初玩微博的一批人，大多知道中国微博是美国twitter‘的远房表亲。

中国人的攀亲情结，是带有浓重的商业目的的，只要你弄出来的东西被消费者认可，那么这个产品的近亲远亲甚至远房表亲都会迅速被挖掘出来。

苹果的乔布斯和微软的比尔·盖茨都曾经为这种远程攀亲痛苦过，但是作为中国微博的远祖，twitter和facebook对这个远在亚洲的汉族表亲还是表示出了应有的镇定和宽容。

其实从2007年开始，twitter的中国基因就开始迅猛繁殖，先后出现过大围脖、饭否、叽歪、嘀咕、Follow5、火兔、做啥、51、海内、占座、说吧、碎碎念、网易、搜狐等大小30多家“私生子”。但自从门户巨头新浪网运用名人战术掀起抢人大战以后，其他微博无不自愧弗如，从此也就造就了新浪微博的一骑绝尘。

一开始，大家注册微博，都是用来玩的，包括原谷歌中国区总裁李开复。但自从网友们发现李开复用微博来发布离职谷歌的新闻并不断在微博上给自己辟谣之后，好多人开始醒悟：微博不是一个简单的东西。

这个“不简单”在后来的“玉树地震”、“西南赈灾”、“宜黄自焚”、“霸王事件”、“弹窗大战”等事件中逐渐显露峥嵘——它不是一个媒体！它不是一个平台！它不是一个网站！它不是你所能解释的一切文字。它凶猛异常又温情脉脉，它摧枯拉朽又厚德载物。

《新周刊》总编封新城说，“它是肉身的外延”，原尼尔森互联网研究高级副总裁马旗戟说，“它是一个宇宙”。而更多的新浪网友则说，“它是一个世界”。

其实，微博，它什么都是，又什么都不是。它只是一个平台，一个像地球一样供万物栖息的“微生物”平台，它什么都可以发生，又什么都不会发生。因为“它是虚拟的”。

但是，在高科技迅猛发展的今天，虚拟的力量。才是最不能掉以轻心的重要力量。它，正在发生……

要搞清微博是什么，首先就得了解它到底由哪些“微生物”构成，你又是哪种微生物。

明星族群。这是新浪微博的第一大家族。凡在中国演艺圈混饭的，大多都会在微博上安一个小家。据粗略估计，这个族群大约有十万人之众，她们每天在微博上写些吃喝拉撒、无关痛痒的事情，来告知粉丝们自己活得很充实很淡定很舒适，请粉丝们安心。这是一群活得最空虚最无望也最是惊心动魄的人。她们在网络上制造热点也毁于热点。

媒体人族群。这个族群似乎是新浪微博的主流族群，人数也约在十万上下。基本上，中国大部分的媒体从业人员(上至总编下至记者)都堂而皇之地溜达在微博的每一个角落，他们每天都要在其间寻找新闻源和话题源，只有当他们找到大家的集体兴趣点以后，才能真正知道在全媒体时代的大环境下自己的媒体应该选择何种风向。这是活得最岌岌可危又最生龙活虎的一群人。

社会名流族群。这个族群不算大，在新浪微博为数暂不算多，勉强加减约有50000人左右。微博的怪异就在于，演员们大多活得像个思想家，而这些功成名就的企业领袖或社会精英反倒活得像个演员，他们每天的话题无非是“我并不是很清闲，我很有责任感，我为大家在奔忙”，本来很优雅的一群人，最后都把自己写成了披星戴月、披荆斩棘的文化民工。

为人民服务的族群。这个族群以公安口的最多，其次是政府宣传口的人，具体有多少，实在不好说，因为他们或明或暗、时隐时现。他们每天都异常努力地在全心全意为人民服务，但经常被网友们讥讽为“。被人们服务的人”，他们很冤枉，他们也很憔悴，他们殚精竭虑却从来不敢声嘶力竭，在很多时候，他们真的是为广大人民操碎了心的。

商人族群。这个族群共分两种，一是公开的企业官方微博群，一是非企业官方但带有强烈的商人意图的人，这群人最真实——我就是来卖的，即使你公开骂我，爱搭理不搭理你随便。这是一群坦荡的人，因此也是微博大家族里面最值得尊敬的一批人，用网友的话说，这是唯一一群“不装13的人”。P13-16

写这本《微力无边》时，我一直比较忐忑，我知道，微博于人类而言还只是个新鲜事物——它自身都还处在“未成型”的婴儿生长期呢。另外一点，真正从事传播学和社会学研究的各路专家学者都还没插手置评，我这个野路子的江湖派草民又有什么资格撰写对于这样一个“传播学和社会学”杂糅在一起的新型“传播机器”的评论呢？

问题是我敢，并且真的写了，还敢摆在你眼前等你拍砖。

今年8月底，我去解放军总医院做全身健康检查，其他毛病没有，只是有个医生说我“胆小”，顿时把我说得哈哈大笑。我说我大牢都坐过的，怎么可能“胆小”啊！

我这人，天生就是胆大，这也正符合我的投资人薛公薛蛮子对我的终极评语：“此人DNA非人类。”妄为才成就了我目前的“华艺传媒”，如果胆小，我想我至今在北京也顶多就是一个睡在地下室的永远的打工者吧。

我是妄为的。

自2009年9月，受新浪一个副主编的盛情邀约，我注册了当时还处于“内测”阶段的新浪微博，时至今日，已过两年；所写的微博也近7万了，与此同时，我也将原来只从事选秀的公司迅速转型到“快媒体营销”，并由此获得了风险投资。

公司目前发展的比较好，这个好，完全是基于微博的。

严格地说，如果没有微博就没有今天的杜子建，即使这个家伙很有争-议——教父、大师、骗子、忽悠、专家、牛人等大堆的名号都为我所“享”了，好在我没有去较真，最多就是纠正了一次——请称呼我为“轿夫”吧。反正我没打算去伤天害理祸国殃民，怎么评我都无伤大雅。

微博是成就了我的，无论如何，仅现在受邀去讲课，都是需要提前预约的，有时还需要提前一个月。我说，我不能高攀为讲师的，我还有小公司的百多号人需要陪伴呢。

闲时，我总会用碎片的时间来写写微博，去看它、了解它、亲近它，并尝试去驾驭它，没办法啊，我靠微博生存的，如同寄居蟹，我需要附着在这个强大的平台上为各大企业做网络营销呢，百4-号人的生计啊，不可忽视的。

于是，“观察和研究”从一开始我就携带在动机里了，如同静电。我始终带电工作。

关于微博，我总是会写一些自己的心得的，这些心得，也陆续在微博上零散地发表了一些，如“微观察”、“微研究”、“微谬论”等系列主题的，有些帖子，口碑是比较好的，也被各路媒体转载过，业界的专家也说有些观点是比较靠谱的。当然，我知道我有一个很实际的缺点——喜欢夸大，但偶然呢，有些“预言”的结果是真的实现了的，比如“实名将是一个稀缺品”、“微招聘将>中击传统招聘”的观点等，我是有些小聪明了。其后，慢慢地，我发现微博可以构建我个人的品牌。

现在，这个品牌好像是有那么一点意思了，虽不知好坏，但有一点可以肯定，大家从微博上知道了我，并找到我来帮他们的产品进行营销或者受邀去讲课，并且，课酬不菲——传说都有一天八万的，哈哈，不靠谱，但因为我空闲出去的时间不多，企业们自己为我涨价的事情是有的o

《微力无边》我是斗胆写的，而且写了十个月，而且这封面是我自己的意思——必须是个砖头，要么是别人拿来砸我，砸多了我存起来盖房子；要么呢，我就当这本书是武器，把你这个读者砸晕。反正，两样后果我都接受的。

《微力无边》的书名，也是经过多轮纠结的，找了很多好词，但都觉得不给力，都觉得无法说出微博自身的感觉，于是就勉强用了目前的这个书名。因为我感觉，这小小的微博确实是不可小觑的，我想，它最近的这个威力，连网络管理者都惊惶不安吧。  书，或者砖头，摆在你面前，看不看在你，买不买也在你。

如果你买了读了，觉得不错，请去微博捧个场。

如果你买了读了，觉得是个垃圾，也请你去微博拍几砖，要拍就直接点名，反正我做好准备了。

都受着，都按照我的秉性对待，不解释、不反抗、不纠结、不拒绝、不负责。

微博，是人生最好的修行道场。所以，无论如何，感谢微博，感谢你们！

杜子建

2011年9月

记得我十来岁的时候，妈妈是特别会炖老母鸡的，凡是开罐，必会十里飘香。

三十年过去了，那好吃的味道至今不忘，故乡这个词，好像包括了母亲的饭菜吧。即使很多年以后可享海昧山珍，但我依然强悍地认定：唯我高堂才是天下第一名厨。哪怕千里万里，厌食伤胃了，只要回到家乡，闻一闻母亲炖来的老母鸡，那拒绝世界的胃自然就打开了。

记得母亲炖鸡，用的是文火，泥做的罐子，一堆火红小木炭，好几个小时的文着——不需要任何调料，就撒一点盐即可的，我记得。

炖鸡，就是熬，慢慢添火，慢慢上升着温度及火候。

好书，也一样是这么炖出来的吧……

自打遇到湛庐这群“炖书”的人，我这个印象更是格外深刻了。

这本书，起稿于2010年11月，如果按照急功的速度，如同快火炒青菜，一把火一口气就结束战斗了，但湛庐不让，好菜不急于出锅，必须文到入味，他们逼我放慢：从写作大纲的讨论到框架的建构，从每章话题的遴选到逻辑的层层推进……我戏称，他们哪里是在“做”书，这明明是在“绣”书。

由于公司的事务不少，再加上遇到湛庐这群“炖书的人”，那写作的节奏自然就慢下来了。

任何事，只要你真的慢下来，你就必然会进入最自然的“审视程序”一陕写不难，审视后的删改才是比较难的，但有一点，这个审视，这个炖，这个慢，毫无疑问是对作者和读者的双重负责。

本书自从五月进入“首轮编辑程序”，这本书的策划编辑董寰就一步步地“刁难”我，先是说火大了，后是说汤料少了，再就是劲道不足，要么是味道偏淡。这编辑，为了一个小章节，甚至我某个措辞，都逮住我一番推敲，比如说那篇前言吧，她是逼我写了好几个版本的，她认为不好，就叫你再来。在她面前，你无法烦躁。

还有一点，他们的编辑组经常会挑我的病句，说这个句式不对。但这个时候，董寰是维护着的，说不能改，“因为是老杜特有的文字风格，改了，就不是老杜的东西了，老杜的文字已经有他自己的个性”。不因文害意是做书的另一个原则，只要不伤害文本的意图，她都尽可能争取保留。她还有她的理论，说鲁迅的文字如果按照语法走的话，好多名篇名句就被编辑掉了——“我家门前有两棵树，一棵是枣树，另一棵也是枣树”，改不改？

我有幸，遇到了这群“炖书”的人，那份做书的责任浸淫在他们做人的责任之中，让我受愧也让我受教。因为很多时候，我是急躁的，是快手快脚的，由此我也给自己带来过麻烦。而他们，在做书时教我做人的道理，实在感谢的。

目前，湛庐已是国内比较著名的经管图书出版机构了，编辑出版了许多好、书，如《影响力》、《大而不倒》、《干法》等。起先，我是不知道他们为何将公司取名“湛庐”的，我还以为这机构的老总是湛江的呢，后来查典，算是明白了：

《越绝书·外传记宝剑>载：“越王允常(勾践之父)命欧)台子铸剑。”欧 ’)台子为此遍寻名山以求剑池。当他见到湛庐山清幽树茂，薪炭易得，矿藏丰富，山泉清冽，适宜淬剑，就结合于此铸剑。3年辛苦，终于铸就了锋芒盖世的湛庐之剑。此剑可让头发及锋而逝，铁近刃如泥，举世无可匹者。后代诗人题诗日：“十年云卧湛庐下。斗间瞻气有双龙，人间何处问欧冶？欧)台一去几春秋，湛庐之剑亦悠悠。”湛庐山也因此被称为“天下第一剑山”。

由一个这样心智的领导带着一批这样志同道合的书匠所铸造出来的图书能是废书嘛？

湛庐面前，小可或是大幸，或是不幸，倘若辱没名剑，小可罪不可恕的。  汗颜，掩面，下。

杜子建

2011年9月