本书将带你进入经济学的世界，探索其中的经济学现象与经济学原理，你会发现，原来经济学并不像我们所想的那样只有数据与图表，而是我们实实在在的生活。

尽管经济学不是童话，但它却有童话一样迷人的魅力。你会发现，本书中的那些事例与故事与我们的生活是如此地近。

阅读本书，你将得到一次与经济学的心灵对话，你会理解经济学、运用经济学、爱上经济学……

经济学值得我们去了解，因为经济学很深刻，能够让我们更好地理解社会、理解人生、认识世界。

经济学可以帮助你澄清一些你久久也想不通的问题。比如，为什么春运期间火车票一票难求？为什么玉米的价格有时比小麦贵？超前消费有什么不对？

经济学看上去似乎离我们很远，但工资的上涨、利率的调整、物价猛涨、房价陡增，等等，不都发生在我们身边吗？不都在影响着我们的生活吗？所以说，经济学实际上离我们很近，它始终贯穿在我们的生活中，每天学点经济学是有必要的。

第一章 稳操胜券的法宝——市场经济学

 大企业吃掉了小企业：兼并

 玉米凭什么比小麦贵：均衡价格

 中国乳业的双寡头蒙牛和伊利：寡头市场

 婚姻中投入与回报的经济学分析：商业交易

 TCL冰箱与农夫山泉的联姻：边际效益决策

第二章 隐形的经济行为意识——消费经济学

 “保姆荒”的现象分析：劳务消费

 同一航程两种票价：价格歧视

 让石头变成稀世珍宝：最大笨蛋理论

 二手车市场的交易：逆向选择

 越贵的东西越有人买的原因：吉芬现象

 不做家务的皮特先生：比较优势

 是享受还是债务：超前消费

第三章 让人刮目相看的管理——管理经济学

 菲利普·辛巴杜的实验：破窗效应

 羊群和狼群的相生相克：鲶鱼效应

 别被别人挖走利益：企业的知识产权

 选择购置方案还是改造方案：沉没成本效应

 福特的高工资低成本策略：效率工资

第四章 用最少的钱获得最大的利润——投资经济学

 低风险高收益的投资：房地产

 让专家帮你去理财：基金

 通过合约而进行的投资：期货投资

 备受关注的投资手段：股票

 最快速地财富增值工具：复利

 给未来买一份保障：保险

 保值增值的投资：黄金

第五章 快乐和幸福皆能得——民生经济学

 青海的拉面经济：劳务输出

 取之于民，用之于民：税收归宿

 每个人都离不开“税”字：个人所得税

 香烟真的能禁止得了吗：香烟税

 70元教育附加费应该谁来交：教育附加费

 带薪休假真的实现了：职工福利

 有政府在，医疗保障就有办法：城镇医保

 小储蓄，大收益：养老保险

 改善医疗条件，降低农村人口死亡率：农村合作医疗

 居者有其屋：保障性住房

 老百姓真正的福利：月票

第六章 看不见的利润——职场经济学

 萧何月下追韩信的原因：人才经济学

 让自己成为公司的“焦点”：注意力经济学

 不要停留在原地踏步：内卷化效应

 肯尼思·阿罗的著名理论：阿罗不可能定理

 人多力量不一定大：规模报酬变化

第七章 信息时代的信息效益——信息经济学

 修电视不如买电视：信息不对称

 沃尔玛超市受到威胁了：虚假信息

 三人里应外合骗保险：内部人控制

 “宠儿”变成“弃儿”：信息决策

 大庆油田情报的泄露：情报经济学

 上市公司最新公告预览：信息披露

第八章 优胜劣汰的生存法则——博弈经济学

 安庆线和安纳线之间的战争：零和博弈

 美苏之间的武器“争夺战”：负和博弈

 大猪和小猪的聪明较量：博弈论

 与合作伙伴共同成长：非零和博弈

 优胜劣汰的“新原因”：决策论

第九章 制度限制下的利益最大化——制度经济学

 假冒伪劣商品充斥着市场：健全市场体制

 管理带动效益：现代企业制度

 发展才是硬道理：激励机制的作用

 市场经济有形的手：宏观调控

 微软垄断与反托拉斯政策：垄断与反垄断

 越有钱的人会越有钱：马太效应

第十章 发展自我，拥抱世界——国际经济学

 人民币增值是好事还是坏事：通货膨胀

 经济领域里的世界大战：国际贸易

 凶猛的金融巨鳄：热钱

 什么都不用担心的美国农民：贸易补贴

 世界加工厂的转型：中国制造

 全球经济大动荡：金融危机

 众人划桨开大船：经济一体化

玉米凭什么比小麦贵：均衡价格

小麦是“细粮”，玉米是“粗粮”，在以往的经济结构中，细粮小麦的价格一直比粗粮玉米的贵。可是从2006年开始，玉米的价格迅速增长，价位甚至超过了小麦。曾有新闻报道说，2007年，陕西宝鸡地区玉米的收购价达到1.66元／公斤，而小麦的市场价格仅为1-44元／公斤。

在我国的经济大困难时期，人们吃得最多的食物就是玉米，因为过多食用，以至于现在的老一辈人中有些看到玉米就反胃。可是市场经济没几年，玉米又从低谷翻身成了“香饽饽”，而且价格越来越高，甚至高出了小麦，这是不是让很多人觉得奇怪？

其实，站在经济学的角度来分析这个问题，就不奇怪了。玉米比小麦贵的现象，主要是玉米的供求关系发生了变化。2007年陕西宝鸡市种植玉米的面积是232万亩，跟往年相比，种植玉米的面积明显减少了。在农业产业结构的大调整中，许多乡镇和粮农压缩了玉米的种植面积，改种西瓜、甜瓜等经济型作物，这造成玉米的产量大幅下降。可现实生活中，玉米的需求量又在不断增加。

经济学小知识：供求关系

供求关系是指在商品经济条件下，商品供给和需求之间的相互联系、相互制约的关系，它是生产和消费之间的关系在市场上的反映。

一是因为市场猪肉价格节节高升，很多农民觉得这是个赚钱的机会，而且养殖总比种田赚钱快，于是放弃了种田，摇身变成了养殖户。由于养殖业的迅猛发展，玉米饲料的需求量大大增加，这无疑刺激了玉米的需求量。

二是随着人们生活水平的不断提高，玉米的吃法不再单一，而是被加工成多种多样的食品，例如，玉米淀粉、玉米油、玉米蛋白和玉米肠等，造成了玉米的供给严重小于需求，导致了价格失去平衡，这时玉米价格必然要大幅上涨，以达到平衡。

而小麦的功用长期以来都比较单一，需求量基本维持在稳定的状态中，因此价格也就不可能有波澜。小麦的这种现象，也就是经济学中所说的均衡价格。

经济学小知识：均衡价格

均衡价格是指商品的供给曲线与需求曲线相交时的价格。说得直白一点就是指商品的供给量与需求量相等时的价格。如果市场价格高于这个均衡价格，市场的需求量就会下降，造成供过于求的现象，这时市场价格就会下降。反之，如果市场价格低于均衡价格，市场的需求量就会大大增加，造成供不应求的现象，这时市场价格就会提高。

均衡价格在一定程度上反映了市场经济活动的内在联系，特别是均衡价格理论中关于供给价格弹性和需求价格弹性的分析，对企业的生产经营决策有着重要的实用价值。通过对均衡价格的理解分析，我们就不会对玉米比小麦贵的现象感到奇怪了。

为了更加深刻地理解均衡价格，我们再以出售演唱会门票为例进行说明。

北京的某传媒文化公司邀请了一名台湾著名歌手前来献唱。在演唱会举办之前，主办方要投入成本，这个成本包括歌手的出场费、租用场地费和宣传费，等等。为了不让自己赔本，他们就需要设置门票，通过门票收回成本，并从中赚取利润，这也就是他们举办演唱会的最终目的。

通常来说主办方不能把门票价格定得太高，太过昂贵的门票，大多数歌迷会因为经济能力有限而不能前来观看演唱会。这样，主办方的门票销量数量就要受到影响，导致总体营业额下降。但门票也不能定得太低，太低了虽然可以刺激歌迷的购买欲望，提高门票的销售量。但因为门票价钱过低，提高了销售量，但没有提高总体的营业额，这样，主办方为演唱会投入的成本就收不回了，主办方就要亏本了。

为此，最明智的方法，就是让大多数的歌迷买得起门票，主办方又能从中得到利润。即在门票的需求和供给之间找出一个双方都能接受的价格和数量，这也就是演唱会门票中的均衡价格。

这里，我们假设这个均衡价格为200元。如果演唱会的门票价格低于200元的均衡价格，歌迷会因为门票价格过低，纷纷前来购买，造成消费者需求上升，门票供不应求的现象。有的疯狂歌迷，会为了一睹歌手的风采，会从黄牛党那里购买高于均衡价格的高价票。反之，如果主办方把票价定为300元，高出大多数歌迷的承受能力，便会出现滞销，为了不让演唱会现场的坐席空下，不让自己赔本，主办方就不得不降低票价，以此调整供需间的差额，最后让价格趋向均衡价格。

价格是由市场供求双方的竞争所决定的，需要注意的是，均衡价格的形成，即价格的决定完全是自发的，如果有外力的干预(如垄断力量的存在或国家的干预)，那么，这种价格就不是均衡价格。

……

P8-10

经济这一词来源于希腊语，其意思为“管理一个家庭的人”，唯物主义代表色诺芬在他的《经济论》中把经济理解为“家庭”及“管理”，严复在介绍西方学术著作的时候曾将经济一词翻译为生计，日本人则将其翻译为经济，后来孙中山先生从日本将这一种翻译法引入我国，所以，在中国就出现了“经济”这一词。

但是，不管怎么翻译，有一点是相同的，那就是说经济和我们每一个人都是有关的，因为不仅我们每天的生活都要和经济挂钩，而且我们每天的行为也和经济发生着联系……

而经济成为一门学科被称为经济学，这是18世纪的“经济学之父”的亚当·斯密在他的著作《国富论》中首先提出来的，从此以后，这一学科就正式成为了影响整个世界的学科之一。而随着时代的进步、社会的发展，经济学也逐渐地产生出新的学科分支，这些经济学分支涉及到我们生活的方方面面并与我们的一切经济行为息息相关。

所以——

如果你想了解市场，那就学点市场经济学吧！冷眼旁观市场中的经济现象，它会让你在风云变幻的市场中立于不败之地。

如果你想弄懂消费，那就学点消费经济学吧！任何一种消费现象后面也许都隐含有一种经济学原理，看懂了它们，会提高你的消费水平。

如果你想提高自己的管理水平，那就学点管理经济学吧！任何一种管理都是有章可循的，管理的目的就是为了提高效益，从经济学的角度来分析管理，会让你以最低的成本获取最高的回报。

如果你想去投资，那就学点投资经济学吧！投资是资产增值的手段，但是投资也犹如一张巨口，会吞噬一切。对每一种投资工具的了解会令你在投资市场里稳操胜券。

如果你想弄明白生活中的税收与福利，那就学点民生经济学吧！民生与我们息息相关，如果你对它们了如指掌，那么你就会幸福与快乐二者皆得。

如果你想任用人才，那就学点人才经济学吧！因为人才是发展的前提。并且世界上的庸才也都是放错了地方的人才。

如果你想把信息转化为利益，那就学点信息经济学吧！信息时代的信息将是最有价值的商品，谁站在信息的潮头，谁就能收获成功。

如果你想在优胜劣汰的生存竞争中获胜，那就学点博弈经济学吧！博弈不仅仅只出现在赌场，也出现在生存环境中。

如果你想在制度的限制下游刃有余，那么学点制度经济学吧！没有规矩，不成方圆。制度是效益与价值最有利的保障。

如果你想把世界作为自己的市场，那就学点国际经济学吧！世界经济一体化将是势不可当的潮流，与其抓住世界经济发展的尾巴，不如主动迎接。

每天学点经济学，会让你受益匪浅。

也许你成不了比尔·盖茨，也许你成不了巴菲特，也许你也成不了沃尔顿；但是，每天学点经济学，会让你把自己的生活打理得井井有条。

也许你既没有买股票也没有买基金，也许你也不喜欢讨价还价；但是，每天学点经济学，会使你看懂每一种经济现象背后所隐含的经济学原理，为你将要作出的经济计划提供依据。

本书将带你进入这些经济学的世界，探索其中的经济学现象与经济学原理，你会发现，原来经济学并不像我们所想的那样只有数据与图表，而是我们实实在在的生活。

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