魏及淇著的《互联网+(电商兵法互联网+电商时代的48大谋略)》将古代兵法、国学谋略智慧与电商竞争相结合，为广大电商从业人员提供了丰富的运营、商战竞争智慧。同时将电商发展的各个阶段的典型案例和不同时期与我国古代兵法中的实战案例相对比，让电商经营者从中体悟更为深遂的经营思想，为电商平台的长期发展提供了最为有效的精神食粮。

互联网＋时代，电商竞争异常残酷，竞争局势瞬息万变。魏及淇著的《互联网+(电商兵法互联网+电商时代的48大谋略)》一本书着眼于电商竞争格局的全新解读，并从古代战争历史与当下互联网＋商战变局的高度来阐述电商市场的竞争策略，可谓是古为今用，妙趣横生！本书从电商竞争的各个角度，全面阐述了“48大谋略商战谋略”对电商竞争的指导意义，并提出了一系列商战兵法在互联网＋时代竞争的战略、战术指导与运用。在竞争异常惨烈的电商市场中，运用有效的竞争策略，往往能起到非同凡响的效果。因此，将传统国学智慧与电商营销有效结合，将成为未来企业竞争与发展的有利武器。

第一章 战略准备：始计未战，相机而动

 第1谋：上兵伐谋，预而后立

 第2谋：以逸待劳，厚积薄发

 第3谋：不存取巧，以迂为直

 第4谋：不计小利，方得长远

 第5谋：深隐待时，伺机而起

 第6谋：无中生有，拾级而上

第二章 知己知彼：不知深浅，切莫下河

 第7谋：知己知彼，百战不殆

 第8谋：量权揣情，把握局势

 第9谋：观色识人，借物验情

 第10谋：假痴不癫，难得糊涂

 第11谋：明枪易躲，家贼谨防

 第12谋：反以观往，复以验来

第三章 谋略策划：运筹帷幄，决胜千里

 第13谋：缜密部署，谋而后动

 第14谋：巧妙借力，以逸待劳

 第15谋：先发制人，争取主动

 第16谋：攻其不备，出其不意

 第17谋：抛砖引玉，造势揽人

 第18谋：以名求利，名利双收

第四章 高手过招：风林火山，雷霆万钧

 第19谋：兵贵神速，其疾如风

 第20谋：舒缓行进，其徐如林

 第21谋：侵袭掠扰，其势如火

 第22谋：屯兵固守，其力如山

 第23谋：隐介藏形，其潜如龙

 第24谋：驱兵接仗，动如雷霆

第五章 突破瓶颈：深谋远虑，破除壁垒

 第25谋：因势利导，顺势而为

 第26谋：反向求之，弱而胜强

 第27谋：拾级聚足，速步以上

 第28谋：乘隙取利，捕捉战机

 第29谋：弃车保帅，当机立断

 第30谋：顺时而动，另辟蹊径

第六章 攻心为上：齐勇若一，上下同欲

 第31谋：恩威并施，宽严相济

 第32谋：广揽人才，用间制胜

 第33谋：欲取先予，有舍有得

 第34谋：杀猴儆鸡，赏罚分明

 第35谋：言无二贵，法不两适

 第36谋：示弱养能，优劣制用

第七章 得道多助：因人成事，借势生财

 第37谋：巧用外力，借鸡生蛋

 第38谋：宁舍利益，不舍关系

 第39谋：以己度人，义为利先

 第40谋：以柔克刚，谋阴成阳

 第41谋：不精不诚，不足动人

 第42谋：谋于无形，胜于不争

第八章 规避风险：见利顾害，以退为进

 第43谋：慢中求成，稳中求胜

 第44谋：外知敌情，内得民心

 第45谋：洞察危机，防微杜渐

 第46谋：以退为进，走为上计

 第47谋：巧施烟雾，金蝉脱壳

 第48谋：危中求机，死而后生

作为一手将阿里集团做大的人，马云无疑是一个极具预见和洞察能力的人。但即便强大如马云的人，一时缺乏感知、不能快速做出改变，也会有被对手赶超甚至颠覆的风险。

在开篇之初之所以要说这么多，自然不是感慨腾讯的应对速度，而是要说明一个问题：互联网时代的竞争已渐趋残酷。在比尔·盖茨时代，微软声称“离破产只有十八个月”，而到了诸如马云、李彦宏、马化腾的时代，一家企业从如日中天到日薄西山，或许只需要短短的一个星期。

因此，很多企业提出“边开枪边瞄准”，这的确不失为一种快速制胜的好方法。但是稍有点常识的人都明白，要想开枪的时候能瞄得准，在瞄准的时候能开枪，需要的是前期的大量准备工作，如：十年磨一剑的苦练技术、准备充足的弹药、一把顺手的好枪，等等。就是说，企业要想求生存、谋发展，就必须做好必要的准备，在开枪射出之前，问问自己：我的准备工作到底做得如何？这才是做好营销工作的真本事。

市场经济发展到互联网时代，营销早已不是一个新鲜词，不管你所属的是的是哪个行业，卖的是何种商品，都离不开营销。那营销是什么意思？追溯一下，我们可以发现营销其实是个外来词，英文更是直白——marketing，就是市场的意思。当然，中文博大精深，仅仅有“市场”还不足以全面阐述营销的概念，因此我们将“营销”一拆，营是经营，销是销售，营销就是通过各种各样的经营活动将生产出来的东西卖出去。由此，我们不难看出，营销已经远远超出了销售的范畴，它包括从调研、策划、定价、生产，到销售、售后等一系列环节。

毫无疑问，营销是个系统工程。古人讲：“小智谋子，大智谋局。”孙子也曾讲：“多算胜，少算不胜。”想要营销工作真正取得成效，让产品和品牌深入人心，营销管理者及企业总裁就必须具备多谋善断的性格、高瞻远瞩的眼光、高屋建瓴的格局，然后统一谋划，做好准备工作。

在中国历史上，一代豪商吕不韦以其非凡的眼光，在群雄并起的战国历史上留下了浓墨重彩的一笔。开始时吕不韦不过是商贾之身，因缘巧合之下，在邯郸认识了秦国王室后代公子异人。当时的公子异人非常不得志，不但是秦国太子的小老婆所生，还被送去赵国当了人质。别人看公子异人不过是一个落魄的贵公子，但在吕不韦看来，公子异人却是“奇货可居”，因此，不但好吃好喝地供着，还安排已经怀孕的歌姬赵氏服侍公子异人，让落魄不得志的公子异人顿感他乡遇故知。

仅仅结交公子异人还不够，吕不韦心中有一盘大棋。当时，秦国太子大大小小的老婆有很多，最受宠的要数华阳夫人。华阳夫人要风得风，要雨得雨，只可惜没有儿子。吕不韦的计划就是移花接木，让不受宠的公子异人去给没儿子的华阳夫人当儿子，然后子凭母贵，摆脱人质的身份，继而当上秦国国君。

公子异人原本就姥姥不疼、舅舅不爱，独在异乡为人质，能保住性命已属不易，如今竞然还有机会回到秦国甚至当上国君，自然感激涕零并许下承诺，他日若登上宝座，必与吕不韦共享天下。

得到保证之后，吕不韦托关系、搭人脉，先买通了华阳夫人的姐姐，然后通过华阳夫人的姐姐将重礼转呈给了华阳夫人，说了一通公子异人的好话，并帮华阳夫人分析了当时的形势，大致意思是，异人孝顺聪颖，有才德，却是庶出，因此始终不得志，而你现在虽然受宠，却没有儿子，一旦年老色衰、宠爱不再，那就将孤苦无依，倒不如认了公子异人，辅助他成为太子继承人，公子异人感念你的恩德，自然会视你如亲母，你的一生也算有了依靠。华阳夫人听后深以为然。此后的事情就顺理成章了，华阳夫人借着秦国太子的宠爱认下了公子异人，然后在吕不韦的帮助下安排公子异人乔装改面回到秦国并成了秦王。而吕不韦先是做了相国，在公子异人的儿子赢政继位后，又成了历史上有名的相父，权倾朝野，风头一时无两。

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最近几年，提起“互联网+”几乎是无人不知无人不晓。乘着政策的东风，“互联网+”企业如同雨后春笋一般纷纷冒出了头。各行各业都在绞尽脑汁地思索，如何更好地与互联网接轨，如何赶上“互联网+”的大潮，在不断兴起的新兴领域中淘金。

与这些企业的焦灼与不安相反，在火热的“互联网+”市场中，有这样一些企业可谓是混得风生水起，如鱼得水。

经过几年的养精蓄锐与以逸待劳，美的公司不断完善市场细分领域、扩大市场规模，终于超越了家电类的“老大哥”海尔、格力、格兰仕，在家电领域占据了领先地位。

经过了最初的火热交锋与殊死对决之后，滴滴与快的相逢一笑握手言和，顺利牵手，一统手机打车软件市场。

在一步步赢得用户、扩大市场份额之后，小米帝国开始加速丰富自己的产业链条。

在不断的入股、收购、并购潮流中，阿里巴巴真正成为电商领域无人可以撼动的巨鳄。

上述企业的成功看起来似乎是偶然，但这种偶然中却隐藏着必然。俗话说：商场如战场，这些商场中的赢家其实深谙攻守之道，将中国传统文化中的兵法与谋略运用得炉火纯青。

我们常说“功夫不负有心人”，这句话在商场中同样也非常适用。企业想要搭上“互联网+”的顺风车无可厚非，但若是只想撞运气，而不动脑筋，不费心思，那么，企业与“互联网+”接轨成功的概率就会极低。

企业所有的成功都是一步步打拼出来的。在“互联网+”渐渐盛行的时代，在越来越多的企业都在提倡高科技，都在谋求新想法、新创意与新出路的时候，企业的打法显得尤其重要。

因此，对于企业来说，只有对对手的进攻套路烂熟于心，才能见招拆招；只有对所有的招式都心知肚明，才能在面对问题与困境的时候运筹帷幄；只有真正做到进可攻退可守，才能在这暗流汹涌的“互联网+”时代淡定自若、应对自如。

将“互联网+”与中国传统的兵法结合在一起，乍看起来或许有些牵强，但是如果仔细品读这本书就会发现，本书是中西理念与思维合璧的产物，不仅融合了东西方文化的精髓，更是将商场上一些知名企业成功的案例精准地剖析，为读者清楚地指明了实战的方向与道路。

如今的市场上“互联网+”的图书很多，但是能够将“互联网+”与中国古代的兵法结合起来做研究的却并不多。本书立意新颖，将商场当成一个新的战场，以独到的视角剖析了企业之间的各种明枪暗战，为更多的企业在“互联网+”这个全新的战场上进行征战提供了有益的建议。这些建议以深入浅出的方式融合在古代的战争案例与现代的商场竞争之中，希望这些有趣而发人深省的案例能够带给广大的创业者与众多的企业更深的启发与借鉴，帮助广大的创业者与企业在“互联网+”领域获得更加显赫的成就。