《大学生创业宝典》阐述了在大学生创业路上的扩大想象的空间，提供了有关创业的各方面知识、建议，希望你的创业会比任何人的机会好！作者李芏巍认为充满了对创业的思考和对生活的感悟，今日乐趣如潮将烦恼遗忘，通过《大学生创业宝典》这本书的交流，用最真挚的祝福同学的你，走好每一步，渡过创业的每一天，紧持不懈，总有一天会见曙光。

我们应该为大学生创业喝彩，满腔热情地为大学生自主创业推波助澜。大学生创业的意义，不仅在于激发青年学生的创业热情，还在于大学生创业已逐步成为高校探索人才培养模式，有理由相信，针对在校大学生有效的创业教育和指导，切实培养其创新意识、创业精神和创业能力，对大学生毕业后自主创业是有很大的帮助，对在校学习也会有很大的激励作用，以及对大学生毕业后在不同岗位上从事任何一项工作也将会产生巨大的影响。

《大学生创业宝典》阐述了在大学生创业路上的扩大想象的空间，提供了有关创业的各方面知识、建议。

作者李芏巍认为充满了对创业的思考和对生活的感悟，今日乐趣如潮将烦恼遗忘，通过《大学生创业宝典》这本书的交流，用最真挚的祝福同学的你，走好每一步，渡过创业的每一天，紧持不懈，总有一天会见曙光。

致同学

作者自序

推介序一

推介序二

前言

创业者圣经

第一章 大学生创业前观念转变

在路上

创业在胸

树立创业意识

拥有创业的欲望

创业激情与梦想

做好创业前的准备

你想做个什么样的创业者

良好的创业心态

第二章 准备创业

培养创业素质

提升自己的创业能力

创业要做好科学的预测

要有敢于面对创业失败的心理准备

要有当老板比常人还痛苦的准备

要有过硬的心理素质

第三章 创业需要什么

创业前需要面对的问题

创业中的资源整合

创业需要梦想来指导

要有强烈赚钱的行动

要制定明确的创业目标

抓住创业的机会

心动不如行动

第四章 创业初期该做什么

有明确的发展目标

选对行业做对事

有好的创业项目

明确的市场定位

落实创业资金

找到好的合作伙伴

拥有核心技术

打造独一无二的创业模式

第五章 创业后的思索

把创业当成乐趣

在创业中去思考

创业路上的急事慢做

拿出创业的胆量来

创业要有坚定的毅力

不断提高自我创业能力

后记

我们要想进行创业，首先就必须具备创业意识。所谓创业意识是指一个人根据社会和个体发展的需要所引发的创业动机、创业意向或创业愿望。创业意识是创业思维和创业行为的前提，人们从事创业活动的出发点与内驱力。个人需要和创业冲动是构成创业意识的基本要素。创业意识是创业行为的先导，它构成创业者的创业动力，由创业需要、动机、意志、志愿、抱负、信念、价值观、世界观等组成，是人进行创业活动的能动性源泉，正是它激励着人以某种方式进行活动，向自己提出的目标前进，并力图达到和实现它。

创业意识以提高物质和精神生活的需要为出发点。而这种需要在很大程度上由具体的社会历史条件所决定，因而，人的创业意识的激发、产生受历史条件制约，具有社会历史制约性。我们知道，科学家对人类大脑的研究表明，不同人的大脑潜能几乎是相同的，因此，可以说人人具有创业潜能，这是它的自然属性。但是在现实生活中我们发现，人与人创业能力的差异却相当大，原因何在？其实这是各种社会因素、历史条件作用的结果。比如，是否具有创业的社会历史环境和家庭环境，是否具有鼓励和激发创业的教育方式与文化形态，以及相应的创业机制等。目前，随着科技的进步和劳动生产效率的大幅度提高，经济增长对就业的吸纳能力将会不断下降，就业缺口也会不断扩大。我们之所以鼓励大学生自主创业，是因为此举既能解决自身就业难的问题，还能为社会拓展就业渠道，更重要的是能满足大学生自我实现的需要。所以，现代大学生应强化创业意识，主动适应社会与时代发展的现实需要。

创业意识是创业思维和创业行动的前提和必要准备，每一个希望自主创业的人都必须首先强化自身的创业意识。不可否认，创业的道路是艰辛和漫长的，其原因主要是广大青年朋友难以发现和把握商机以及资金和自身能力不足等。但是，没有任何人是完全不可以自主创业的，只是因为一些学生受传统思想的影响，不愿走自主创业的道路，把找工作寄托在父母及亲友身上，为了避免这种尴尬局面的产生，强化大学生创业意识是高校工作的当务之急。教育实践证明，创业意识是可以不断强化的，而注意进行早期强化创业意识的工作，对创造力开发及增强创业能力均会产生良好的催化剂作用。要达到强化创业意识的目的，形式多种多样，可以通过自主创业成功人士的专题报告、具有创业理论与实践经验人士的专题讲座、组织大学生进行创业设计竞赛、举办校内创业实践市场、组织创业沙龙等多种形式鼓励和培养大学生的创业精神，传承创业技能，提升创业的信心。

风华正茂的大学时代是人生的一个黄金时代，更是实现自我蜕变、明确人生定位的关键时期。通常来说，在大学期间，大学生们的自我意识已经基本觉醒，已经足以找到自己的兴趣和价值所在，这就可以为自己拟定一个初步的人生规划，这就为以后的成功打下了初步的基础。

机遇总是喜欢光临有准备的人，对那些有创业意向的大学生而言，大学期间就应该为以后的创业做一些初步的准备，积累一些必要的经验。通常而言，大学一年级时，就应主动接受职业价值观方面的教育，开始了解自己的兴趣、特长和专业背景，以便为今后的选择创业、确定职业目标奠定基础。大二、大三时应当积极参加社会实践和实习活动，对自身专业的社会需求和发展前景深入了解，根据自我在实践中的适应程度所反馈的信息，进行反思和调整自己的职业取向，初步确定与自己能力相吻合的职业选择。比如，要对个人的创业条件进行分析，准确定位。同时分析自己是否具备未来的老板气质和心理素质，比如承担风险能力、创新能力、决策能力和领导能力。

与此同时，在学习和工作的过程中，还应做好市场调研分析，对市场信息要做到准确掌握，做好市场预测，建立经营思路，设计市场进入策略，对经营项目的投资、筹资、成本、收益等作出可信的测算，学会常用的财务管理知识等等。

Mysee公司前总裁高燃可以说是一个传奇人物，是“80后”创富代表之一，他曾被人称为“极客少侠”，因为他只用不过两三年的时间，就带领他的团队用神话般的速度缔造了一个神奇的P2P帝国。而他的成功，似乎在大学期间就已经注定。

高燃曾就读于清华大学，在大学时代他非常活跃，上大学的第一年他参加的社团就达17个，并创办了清华大学国际问题研究协会，曾获清华大学“皮划艇冠军”、“攀岩冠军”等称号。在校就读期间，高燃就开始有意识地培养自己的社交能力，他组织过多次演讲、论坛，邀请很多企业家、政府官员、学者，还有一些国外的大企业家、知名人士来学校作演讲。在邀请这些名流之前，高燃都会进行非常充分的准备，查阅非常多的资料，做非常多的工作，比如详细了解他们的个人资料和相关背景。为积累自己的人脉，他还经常与一些邀请过的政府官员、专家、企业家保持联系。大学四年中几乎每一个节假日，在别人都出去放松的时候，他都会拿出名片、电话本，给邀请过的名人们打电话，问候他们。也许一次两次他们没有印象，但是时间久了，大家就记住了这个执著勇敢的年轻人。P8-11

自己创业已经很多年了，所以在这方面，很多朋友都会找我交流。在生活和工作之余，有幸能给大家提供一点浅薄的意见是我非常乐意的，我乐于为打算创业的创业者分担一些他们在创业过程中所出现的困难。同时，也非常感谢大家对我的信任。

我周围有不少“80后”和“70后”的朋友们想获得更好的发展机会。“80后”总是抱怨自己“生不逢时”，创业机会都被60后抢走了；而“70后”却说自己“老了”，不敢去冒那个险，也没有创业的激情了。每当听到这些感慨，我就打从内心替他们感到惋惜。

事实上我想告诉“80后”，你们出生在最好的时代，而且现在还年轻，有什么好怕的？同时我也想告诉“70后”，马云不正是这个年纪开始创业的吗？

我常想如果我晚生10年，就赶不上这个被金融危机“摧残”过的时代，还能创业成功吗？即使这种假设永远不可能成为事实，但我始终认为一个时代有一个时代的活法，如果我们能够用正确的态度去看待，用正确的方法去做事，那么今天的创业者依然可以通过努力实现自己的梦想。

改革开放以来，我们经历了三个创业时代，每个时代所面临的商业环境都不相同，因此对每个时代的创业者都提出了不同的要求。

第一个创业时代是20世纪80年代。那是一夜暴富的时代。改革开放初期，“允许一部分人先富起来”的政策，使得那些胆大的立刻脱颖而出，一时间很多人都“下海”经商，私营企业、个体经营户如雨后春笋般出现在神州大地上，连当时在街边摆小摊的个体商贩也成了那个时代的“创业英雄”。那个时代的创业者文化偏低，属于草莽式英雄，所创造的的企业普遍具有管理混乱和落后的特点，代表人物有鲁冠球、李经纬等。

第二个创业时代是20世纪90年代。邓小平南巡，再次促进了私营企业的发展，昭示着商人的时代到来了。相比现在而言，那时的机会要更多，政策也很稳定，各个行业的发展都很迅速。海尔、长虹、TCL、海信、娃哈哈都是在这一时期迅猛崛起的。这一时期的代表人物是冯仑、宗庆后、史玉柱。

第三个时代是20世纪末21世纪初，这是个新经济、高科技“称雄”的时代。政策稳定、环境公平这一时期最大特点。随着竞争的激烈，进入市场的门槛日益提高，其对创业者综合素质的要求也越来越高，先进的经营管理知识、与时俱进的创新意识以及开阔的国际视野是创业者成功必须具备的。这一时期的代表人物是马云、张朝阳、李彦宏、江南春。

今天，我们又迎来了一个全新的创业时代，这个时代创业不再像海市蜃楼般那样虚幻了，而是每个有志者能做到，每个人都可以成为创业的英雄！

有一种喜悦让我心潮荡漾，这就是祖国前进步伐的铿锵，承载了华夏子孙们的梦想，挥洒着龙的传人的豪情和希望。值此国庆长假，飘扬着会心的微笑，应出版社要求将《大学生创业宝典》一书完稿。此时，品味着，感慨着，从书的腹稿到成型所梳理大学生创业的这一路程，个人的感受：是享受中国大学生创业的这一程；是感受到创业的巨大刺激与无比欣喜这一程；是感受到创业震撼人心与感叹不已的这一程；是感受到创业知识扩充与增长见识的这一程；也是更多了解到创业不懈努力与顽强拼搏的这一程。

2012年新年开学，广州大学商学院举办第一届物流创业设计大赛，事前中国物流学会副会长、物流专业博士生导师谢如鹤教授与我商议此事，我欣然同意并给予实质性支持，经报批，“《李芏巍物流之星杯第一届物流创业设计大赛》”在本科生中开展。此次物流创业设计大赛吸引了物流及其它专业200多名大学生组成的38支队伍参赛，最终有15支队伍从前期预赛中挺进决赛。4月28日举行决赛，各队通过汇报，介绍了其创业方案的背景、营运流程、项目亮点、财务分析等，阐述了创业目的及可行性，并接受评委们的提问。现场提问环节，评委们针对各小组方案的细节以及不足之处进一步提出疑问，整个比赛现场紧张有序而活泼，最终决出一等奖2名、二等奖4名、三等奖7名、组织奖2名。我非常肯定学子们对于此次比赛的充足准备及认真态度，身临其境中我的感受很深，每个项目给我感触很大，有些亮点项目让我兴奋不已，同学们的方案新颖又立足于大学生创业的背景，我很赞赏大学生积极创业，大学生创业有激情和梦想但应有序有引导，才会激发大学生创业源源不断的激情和动力。

比赛结束后，我偶然萌发了编写了一本有关大学生创业的书籍，本书正值这样一个非常有利时机。当今，社会广泛共同关注的大学生创业的问题，当我在构思本书时，就与有关人士交流了想法，得到了很多建议，得到了诸多帮助。

本书得到国务院参事、中国物流策划研究院和中物策(北京)工程技术研究院院务委员会主席任玉岭研究员；国务院参事、中国物流策划研究院和中物策(北京)工程技术研究院院长李庆云教授给予的帮助与支持并给予了很大的鼓励。

在该书编写过程中，得到广州大学副校长禹奇才教授、广州大学工商管理学院书记谢如鹤教授、广州大学建筑设计研究院院长沈粤教授和书记宁艳教授对本书给予的帮助与支持。

在该书编写过程中，中国物流与采购联合会和中国物流学会何黎明会长、副会长贺登才，广东省经济与信息管理委员会生产服务处处长黄建明、副处长曾海燕给予了帮助与支持。

本书得到了中国物流策划团队优秀成员：日本海归博士李家齐副教授、博士李弘教授、博士(赴美国访问学者)秦进副教授、博士(赴德国进修博士后)易海燕副教授、博士(赴美国访问学者)杨京帅副教授、博士刘仁军副教授、博士刘鹏飞副教授、博士刘广海副教授、硕士许行、甘盖凡、付夏莲及市场部主任李峻磊等人的帮助和支持；感谢广州李芏巍工作室赵春洁、李鸿酉等给予帮助和支持；没有他们的帮助和支持难以完成这项工作。

特别鸣谢国务院参事室、中国物流策划研究院、中物策(北京)工程技术研究院、广东省物流与供应链协会、广州大学物流类专业教学指导委员会、广州大学建筑设计研究院、广州大学工商管理学院、广州大学物流规划设计研究院、广州大学物流与运输研究中心、广州大学物流学会，广州李芏巍工作室和李芏巍物流之星奖助学基金等单位对本书给予的帮助与支持。  特别鸣谢中国物流与采购联合会、中国物流学会、中国物流学会研究室、教育培训部等对本书给予的支持。

感谢出版社及编辑对本书的支持和辛苦工作。

在本书写作过程中，参阅了互联网媒体的报道，你们的文章的也是本书的动力与来源之一，有原作出处的，本书已经注明，并表示感谢。由于传播的特性及特点，有些未有出处的，在此一并致谢。由于本书涉及信息来源广泛，鸣谢来自所有参考资料的作者及其单位的支持与帮助。若本书中标注遗漏，请有关人员与单位联系，在此先说声抱歉，并请及时与我们取得联系，将通过其它媒介方式及时补救，谢谢。

感谢所有对本书给予帮助与支持的朋友们！在此，先谢谢大家。

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