在雄心，能力、情商的PK台上，你将面临无数竞争对手的挑战，以及评委苛刻的目光。如果你一路过关斩将，那么，等待你的，是国际风险投资机构丰厚的创业资金。

创业和成功的梦想隐藏在我们每个人心中，但它需要智慧和勇气。即使没有登上最高峰，一路上也还有众多小型基金对你夹道欢迎；更重要的是，你可以提前和众多成功的企业家面对面，分享其宝贵的创业经验和人生智慧。

《赢在中国》节目：创业者的一次思想盛宴。

《赢在中国》是一档寻找商业领袖的节目，也是一个让具备商业才能的英才横空出世的平台。在这个平台上，机会均等——你的年龄、学历、性别、籍贯，都不是你被选中的必要条件，条件只有一个：才能。

一部众多著名企业家传授实战经验的智慧之作，一次让创业者深受启发并融会贯通的思想盛宴！

序：精妙语言征服创业者的心

上 部 该如何创业：创业百问精彩解答

第一章 锻造创业团队的“钻石法则”

一、出场嘉宾：草根企业家

二、精彩点评：众说纷纭话团队

三、“钻石法则”：怎样建设一个优秀的团队

四、嘉宾经典语录

五、资料链接：复星科技集团如何组建创业团队

第二章 寻找市场的秘诀

一、出场嘉宾：市场突击手

二、精彩释疑：如何在市场中寻找项目

三、精彩秘诀：如何寻找你的市场

四、嘉宾经典语录

五、现场花絮：严介和如何寻找人生的市场，如何寻找企业的市场

第三章 让融资变得轻松的绝招

一、出场嘉宾：资本高手

二、精彩释疑：如何让资金不成问题

三、找钱绝招：融资的5个绝招

四、嘉宾经典语录

五、资料链接：《赢在中国》融资世界

下 部 就这样创业：创业项目精彩点评

第四章 请让你的企业文化“脚踏实地”

一、出场选手：石乐华．苦行僧式的“老板” 

二、项目简介：做一个民族特色的卫浴

三、精彩点评

四、总结点评

五，资料链接：石乐华，有些遗憾，但重在参与

第五章 千万别小看了文化差异

一、出场选手：冯志刚，一个让熊掌柜赞不绝口的年轻人

二、项目简介：打造中国殡葬行业的第一品牌

三、精彩点评

四、总结点评

五、现场花絮：冯志刚为马云设计“葬礼” 

第六 章创业CEO最大的职责就是企业文化的推广

一、出场选手：陈泓江，27岁身价千万

二、项目简介：做专业的“炒股”网络咨询师

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：陈泓江，在PK中成长

第七章 为顾客创造价值才是根本

一、出场选手：王嵩，做传统广告的颠覆者

二、项目简介：建立人类意图数据库，实现网络互动传媒

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：王嵩，每一个人都可以是世界的中心

第八章 创业需要依靠团队去实现

一、出场选手：钱俊冬，铿锵“三人行” 

二、项目简介：打造中国高校第一传媒

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：钱俊冬，明天一定要掌握在自己手中 

第九章 创业要找最合适的人

一、出场选手：赵尧，创业需要“西部牛仔”精神

二、项目简介：掘金直复营销市场

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：赵尧，第七场是我和评委的PK

第十章 创业者一定要学会和人打交道

一、出场选手：韩小兵，喜欢在腊梅树下欣赏大雪纷飞世界的男人

二、项目简介：中国创造，成为中国电池熔断器行业的先行者

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：常小兵为韩小兵颁奖

第十一章 好的创意必须要有制度和人才来支撑

一、出场选手：夏霓，一个设想征服《赢在中国》的美丽女人

二、项目简介 让更多的人享受动漫文化带来的生活

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：夏霓，父亲从小教我要勇敢去闯

第十二章 多花点时间在你的员工身上

一、出场选手：吴志祥，敢创敢闯，命运我把握

二、项目简介：做中国最具特色的大众旅游网

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：吴志祥、阿里巴巴精神激励我创业

第十三章 战略确定以后，细节决定成败

一、出场选手：窦大海，“端盘子”的博士生

二、项目简介：“差异化”的校园餐饮连锁 

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：窦大海，愿意为大学生端一辈子盘子

第十四章 永远要相信别人比你聪明

一、出场选手：真实坦诚的张华

二、项目简介：让每一个人都喝上健康的水

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：张华，一辈子没败，才叫成功

第十五章 别忘了你的榜样作用

一、出场选手：陈伟，穷人的自卑与自尊

二．项目简介：做鞋子护理行业的“沃尔玛” 

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：陈伟．最难忘当年睡过的过街地道

第十六章 永远不要让资本说话

一、出场选手：李书文，“悍匪般”的老板

二、项目简介：成为中国办公家具行业的

领导者

三、精彩点评

四、总结点评

五、资料链接：史玉柱“喝酒论英雄”

第十七章 用诚信与道德把握复杂的商业社会

一、出场选手：”傍大款还要走先进”的许怀哲

二、项目简介：做财务、法律行业的阿里巴巴

三、精彩点评

四、总结点评

附录一 《赢在中国》评委简介及经典评语

附录二 各路英豪论《赢在中国》

后 记

江南春是分众传媒创始人、分众传媒董事局主席和首席执行官。

1991年，年仅18岁的江南春考入华东师范大学中文系。刚进大学的江南春，为了满足自己早日独立的愿望，开始琢磨怎样让自己挣点钱，这样才能长时间不用同家听父母的唠叨。大一7元钱两个小时的家教已经无法满足江日常的开销。

大二上学期，为了还清为竞选校学生会主席而向同学借的160元债务，已是校学生会主席的江，逮着了一个赚钱的机会：一个名为上海亚太影视公司的企业，来学校招业务员，每月300元工资，这对于当时还是学生的江而言是一笔相当可观的收入。

初次推销的经验，江南春经常重复。当时主要做的是商业方面的广告，而那时上海新的商业街淮海路刚刚修建，我就去横扫准海路，一家一家拜访。刚开始几个月我仅做销售，后来我就开始做全案了，自己当导演，自己写广告剧本，自己出创意，自己拍，也自己卖广告。凭着这样的十劲，不久后，江南春就成为这家公司的二老板。

但生性好强的江南春并不想一直打工。

1994年2月，尚在就读大三的江开始自己创业；同年7月，江与包括香港的永怡集团在内的几个伙伴合资，注册成立永怡传播，注册资金100万元。从这以后的近7年时间里，江南春把自己的生活与永怡完全地融为一体。1998年，永怡全年的收入达到五六千万元，这几乎占据了上海IT广告业95％的份额。说起这些，江南春感到无比的自豪。

但超级垄断也让永怡的发展遭遇瓶颈，在上海IT广告市场，留给永怡的，最后只剩下5％的余额。探索新模式成为摆在江南春面前的一个新难题。

尤其是2001年，这一年也成为永怡成长史中最为痛苦的一年。

伴随互联网经济泡沫的破灭，永怡也遭受了致命的打击。因为互联网突然消失了，客户几乎荡然无存。这和我们的服务没有关系，而是这个产业仿佛一夜间就突然崩溃掉了。这让我们无比痛苦。要维持公司正常的运转，公司就必须守住1．3亿元到1．4亿元的营业额。我们只能以劳碌命的方式疯狂地工作。

做广告出生的江，除了精于推销、善于演讲、能在任何陌生人面前滔滔不绝地讲上4个小时，每天平均睡眠4个小时、拥有不知疲倦的工作热情外，更为可取的是他的创新能力。

这时，江南春想到的尝试是电视广告的非家庭化，我们只有把电视广告从家中带到他们经常去往的家庭以外的各种地点，并且通过在不同地点设置视频广告，才能帮助广告主到达所要针对的不同的目标人群，从而大大提升传播有效性，避免大量的媒体预算浪费在错误的人群中。凭着这样的理念，江首个想到的是高档写字楼此前毫无额外利用的电梯，利用人们等电梯的无聊时间来播放广告。

2003年5月，江南春注册成立分众传媒(中吲)控股有限公司，并出任首席执行官。当分众传媒通过私募获得充沛资本之后，江南春以迅雷不及掩耳之势在全国各火城市掀起了圈地攻势，在短短两年多的时间里，江南春在全国四十五个城市中占领了2万栋商业楼宇。据最新的统计数据显示，分众已在全国拥有3．75万块液晶屏。正如(《福布斯》杂志所描述的：江南春以最快的速度占领当地的主要高档写字楼，将剩下的市场空间留给了随后出现的模仿者。

P30-31

《赢在中国》是一个寻找商业领袖的节目，也是一个让具备商业才能的英才横空出世的平台。在这个平台，如果你足够自信，那么不管你年龄几何、学历高低、是男是女、出身何地，你都有可能在瞬息之间由默默无闻的吴下阿蒙变成商场大侠。当然，前提条件是你必须在雄心、能力、情商的PK台上，经受住无数竞争对手的挑战，以及评委苛刻的目光的考验。如果你一路过关斩将，那么，你还可以获得由国际风险投资机构提供的丰厚的创业资金：第一名获人民币1000万元，第二名获人民币700万元，三、四、五名各获人民币500万元。即使没有登上最高峰，一路上也还有众多小型基金对你夹道欢迎；更重要的是，你可以提前和众多成功的企业家面对面，分享其宝贵的创业经验和人生智慧。

《赢在中国》评委阵容十分强大，他们都是中国企业界和风险投资界的重量级人物。这个节目最广泛、最大限度地将企业家、风险投资家和千百万创业者集合在一起，成为一场空前的创业盛宴。

《赢在中国》选手愈战愈勇，角逐越来越激烈，辩论越来越精彩的同时，评委的精彩点评也一针见血，幽默风趣。选手凭什么过关斩将？凭什么脱颖而出？答案就在这里。观众激动地说：直到看了《赢在中国》，我才明白其实中国要的不是全民娱乐，而是全民学习、全民营销、全民创富！如果说超级女声带给了少数人的成功，《赢在中国》则是带给了所有观众和选手们日后成功的资本和筹码。《赢在中国》不单单是创业者的游戏，也是一次全民学习做人做事、学习创业的大课堂。

《赢在中国》开播以来，赢得了社会的关注，赢得了人们的尊敬。每当人们在打开电视的时候，除了观看选手的激烈角逐以外，人们更多的是带着学习的心情，聆听评委们的精彩点评，因为之所以是评委，首先是评委的资格告诉我们，他们都是经历过磨难的实践者，是现实的创业英雄，是点亮人们心中富国强民希望的榜样，另外所有参赛选手明知道冠军只有一个，十二强是从十五万中产生的，还依然地去参赛，除了对自己充满信心外，我想他们更是带着渴望与自己心中创业英雄零距离接触学习的期待。

所以，《赢在中国》是创业者们的舞台，更是评委的舞台。所以评委们不仅仅是活动的裁决者，更是激励全国千千万万观众、传播创业精神的积极榜样。

可以说，中国中央电视台举办的大型励志创业电视活动——《赢在中国》，绝不仅仅是一个电视节目，也不仅仅是一场活动，它以“励志、创业”为主题词，从这个时代人们内心深处的需要出发，联手中国最具创造力的企业，汇集国际最具活力的创投资金，调动全方位的推广手段，为中国的创业者打造一个展示才华、实现理想的舞台。

2007年5月7日24时，《赢在中国》第二赛季三十六晋级十二强虎符投票结束，赵继爽、董冰、李文按得票数，分别位列第一、第二、第三名。按照比赛规则，网络投票排名前两名的选手直接晋级十二强，赵继爽和董冰获得晋级十二强的资格。

而在2007年5月9日12时30分，排位第三的李文向《赢在中国》项目组反映，董冰在虎符投票过程中与李文和赵继爽有幕后交易。

随后，为此专播了一期，这一期是《赢在中国》的特别节目，是一期关于商业理性和道德冲突的讨论，其中评委的一些点评相当精彩。马云说，生意人唯利是图、有钱就赚；商人有所为、有所不为；而企业家必须承担社会责任、创造价值、完善社会。你要想做好一个优秀的生意人，一个优秀的商人，一个优秀的企业家，你必须有一样必备的东西，那就是诚信。人为什么会上当？上当不是别人太狡猾，而是自己太贪。  经历人生大起大落的史玉柱坦诚：我坚守诚信是因为我曾经不诚信过。做任何一件事或者违反任何一个规则，都是要付出成本的。只不过我觉得作为一个企业，你不诚信而付出的成本是十分巨大的，这个都是血的教训换来的。

易凯网络资本公司首席执行官王冉认为：做企业的时候，特别是初创企业的时候，走正路是非常困难的，但还是要走正路，因为在今天的中国走正路的机会已经足够好了！仅仅靠动用社会上第三方力量是不可能让一粒沙子成为钻石的，要想办法去成为一颗真正的钻石！

蒙牛老总牛根生说，什么叫“聪明”？能听取别人的意见叫做“聪”，能反省自己叫“明”，能克制自己的欲望，那叫“强”。

这些不愧都是大企业家，说出来的话都非常的精彩，特别是马云，每期的《赢在中国》都会有他精彩的点评。他们让你感觉精彩的不仅仅是他们的点评，还在于他们的宽容与理性，在这一期节目中很多观众和选手对在虎符投票中有交易的董冰更多的是道义上的谴责，而他们则以董冰的案例来分析，帮助他和更多创业的人来正确看待商业理性和道德冲突，让他们在以后的路上可以走得更远！

在《赢在中国》节目的片尾播放了马云、熊晓鸽、史玉柱、牛根生、朱新礼、吴鹰等评委一起高唱《在路上》的画面，仔细看看个个评委都唱得那么用心、投入、陶醉、深情，他们就是这样一群人，做什么都在用心用力，做人是这样，做事业是这样，做评委是这样，做歌者也是这样，他们之所以成功，原因就简单了，就是他们做什么都是专注的。

在比赛中，评委们妙语连珠、字字珠玑，以精妙的语言征服了创业者的心！为此，我们收集部分评委的精彩评语，诠释其思想之精华。需要说明的是，由于篇幅有限，这里我们只能摘录部分评委的部分点评，事实上在比赛中还有很多精彩的片段，我们无法一一列举。

真诚希望本书能为创业者带来点什么，或是感悟、或是激励、或是灵感、或是激情、或是财富……

作者

2007年12月于北京西钓鱼台

励志照亮人生，创业改变命运。

《赢在中国》走过了第一、第二赛季，又迎来了第三赛季，三个赛季激情推广的创业理念掀起了全民创业的热潮！今天的社会，今天的中国，到处洋溢着这种创业的精神！

通过《赢在中国》展现的这场赛事，创业者将洞观创业中的险滩急流、将聆听前行者的肺腑忠言、将领悟成功者的商业智慧。《赢化中国》让更多的创业者有秀出自己、展示自己的机会甚至实现资本对接的机会！

在《赢在中国》的宣传片里，有企业家对成功首要条件的回答。李彦宏的回答是：专注、坚持；马云的回答是：伟大的梦想和持之以恒的精神；牛根生的回答是：坚定的目标，不屈不挠；黄光裕的回答是：只要肯努力……

马云说，“我是冲着栏目所要倡导的价值观而来的。栏目的口号‘励志照亮人生，创业改变命运’肯定会激励绝大多数年轻人。同时，栏目也会教育更多的年轻人明白什么是创业，创业的艰辛是什么。我相信大部分的企业家都愿意参与这个节目。”

熊晓鸽说：“这仑类似‘超女’的节目是对风险投资在中国的一个最大范围的普及教育。”他说，以前，人们把风险投资看做是一个很神奇的事物，其实风险投资是最简单不过的事，钱既要有人管一银行，又要有人花消费者，还要有人投，这就是风险投资商要做的事。“我相信，通过这个节目，会在年轻人中对创业意识和创业精神起到倡导和弘扬作用。”太平洋建设集团有限公司董事局主席严介和对企业家有一番精辟的论述，他对记者重申了他的看法：“企业家是最优秀的，也是最苦难的；既是最可爱的，更是最可怜的。”他觉得企业家之所以优秀，是因为“他的智商、能力、体魄，都是99．99分”。

针对企业家的苦和难，严介和认为，企业家要做到“常人吃不了的苦他能吃，常人承受小了的委屈他能承受，常人不愿意做的事情，他必须去做，而且要做到尽善尽美”。

对于《赢在中国》栏目能否选出真正的企业家，马云在接受采访时认为，“结果不重要，而是这个倡导创业精神的过程很重要。”的确，《赢住中国》要给中国7000万创业者提供的不仅仅是创业方法，更重要的激励创业者任征途中奋勇拼搏、永不言弃。

可以预期，由于《赢在中国》的激励和培训，中国必将涌现出越来越多的优秀创业者，将来会发现有一大批成功企业家是从《赢在中国》出发的。

《赢在中国》本身也经历了一个创业和创业成功的过程，现在不仅是《赢在中国》节目本身，就是《赢在中国》推广所带动的衍生品开发方面也获得很大的成功。《赢在中国》的图书音像产品一一“在路上系列”、“评委系列”、“选手系列”都得到了广大读者的热情追捧。我们亲身参与这样一项从无剑有的成功创作活动也深受教益和鼓舞，这段经历必将会影响我们今后的人生历程。我们要感谢《赢在中国》总制片人王利芬女士、中国民主法制出版社社长杨瑞雪、副总编陈时恩、编辑部主任刘海涛的大力支持和鼓励，感谢项目组冯志、高强、谢羽和推广组的同事们在图书采访创作过程中给予的支持与帮助，感谢评委和选手的支持与配合，更要感谢广大读者的关心和支持。

励志照亮人生，创业改变命运。

一部众多著名企业家传授实战经验的智慧之作，一次让创业者深受启发并融会贯通的思想盛宴。

——海尔集团董事局主席 张瑞敏

女性创业是一个挑战，女性创业最大的挑战和突破在于用人，用人最大的突破在于信任人。

——阿里巴巴公司董事局主席兼CEO 马云

“德”是制服人心的最佳利器。“想赢两三个回合，赢三年五年，有点智商就行；要想一辈子都赢，没有‘德商’绝对不行。”

——蒙牛乳业集团董事长兼总裁 牛根生

市场开拓者要教育市场。作为市场的开拓者需要对这个市场进行教育，所以我也会参加各种各样的演讲会去表达自己的观点。

——分众传媒董事局主席蓑CEO 江南春

如果没有价格上的优势与技术上的绝对优势，千万不要进入红海市场，否则你会必输无疑！

——巨人集团董事长 史玉柱