经济的先觉者，做你的导航人，让你轻松看懂经济学！

金融风暴下，有人挣钱有人赔钱，差别在哪里？风险越大收益越高，是谎言还是事实？你对消费知多少，了解消费就是了解自己！投资股票是靠曲线或波段挣钱？还是应该读懂宏观经济？

一本书给你最急需的经济智慧，教你在风浪中垂钓财富，成为驾驭人生的经济达人。

从柴米油盐到逛街购物，从求职就业到创业投资，从财富收入到幸福人生，经济学紧跟你的每个脚步，看懂经济学才能走好人生路！

生活中的点点滴滴都与经济学紧密相关，很多人从不觉察也不去思考。人类的本质和社会的发展将生活和经济紧密连接，谁都无法回避生活中无孔不入的经济链条。面对生活就要面对经济，既然要面对，我们就要掌握主动，让不利变有利，从适者生存到发展获利，获得物质财富，并彰显人生价值。这本书融生活和经济原理于一体，让你更加理性的认识生活，更加准确的把握生活的内在。

【第1章】

 让你爱上经济学——生活里缺不了的经济常识

矮人王国的兴衰——理性经济人

情因老更慈，物以稀为贵——稀缺性

你的钱买到的是什么——商品

999990元的“天价螃蟹”——价值与价格

购买的目的是什么——使用价值

洛阳纸贵——供给和需求

雅浦岛上的石头——货币

天下没有免费的午餐——成本

从不说谎的朋友——市场

【第2章】

 用经济学的头脑想问题——把才智化为财富的必由之路

成就财富与成功的品质——信用

苹果到底怎么吃——边际效应

美女和巫婆该要哪一个——机会成本

点滴服务百万收益——蝴蝶效应

贫者越贫，富者越富——马太效应

规模扩大了。效益更差了——规模效应

突出特长，展示才华——比较优势

蛋糕的大小与分割——效率和公平

留下小鱼——效用最大化

一块玻璃被打碎，整楼玻璃全报废——破窗效应

二和八究竞哪个大——二八定律

酒香也怕巷子深——广告效应

覆水不必收——沉没成本

【第3章】

 你对消费知多少——了解消费就是了解自己

香烟和裙子哪个好——消费效用

买贵了还高兴——消费者剩余

华而不实的炫耀消费——奢侈消费

有人开头，有人跟风——示范效应

要饭的木碗真的值钱吗？——价值悖论

衣服可以这样卖——需求弹性

多吃苹果少吃梨——代替效应

【第4章】

 一只无形手，牵着市场走——教你如何在市场经济中趋利避害

东方之珠的美味——供求机制

买卖双方的拉锯战——均衡价格

一种商品两种价格——价格歧视

路边苦李的故事——产权

没有阻力的市场竞争——完全竞争

六郎买马的故事——垄断

钦差大臣查办粮商——寡头

大鱼吃小鱼的生存规则——兼并

市场不是万能的——市场失灵

【第5章】

 懂得博弈创造效益——带你寻找双赢的机会

他们面临怎样的选择——囚徒困境

为什么肯德基和麦当劳紧紧相邻——纳什均衡

你是大猪还是小猪——猪智博弈

不理智的生财之道——赌徒博弈

“剩女”是怎么来的——信息不对称

利益是谈出来的——谈判博弈

房价带来的选择——斗鸡博弈

【第6章】

 就业和创业必须知道的——让你的创业梦想从这里起航

海尔集团的人才战术——人力资本

初出茅庐的第一步——蘑菇定律

团队精神是长久的赢家——木桶定律

台湾巨富王永庆的生财之道——生产效率

心中有数，面前有路——注意力

人才市场的风景线——择业

金融风暴吹动你的收入——失业率

你了解自己的实际收入吗——个人所得税

升迁没有你，原因在自己——内卷化

【第7章】

 打开宏观经济之门——带你进入宏观经济新视点

有形大手有多“牛”——宏观调控

成倍增长的背后——乘数效应

你打算花多少钱——预算

美国从最大债权国变为最大债务国的背后——财政赤字

余则成敢赌一百万——通货膨胀

价格骤降，企业亏损——通货紧缩

随手拿张餐巾纸，经济原理告诉你——拉弗曲线

【第8章】

 钱生钱的玄机——投资和赚钱，看完就不难

你有多少存款——储蓄

先做约定后交易——期货交易

比较划算的投资方式——债券

不担大风险，也能把钱赚——基金

先三思，再投资——股票

自己的事情别人办——委托交易

最稳妥的盈利——黄金投资

平时注入一滴水，难时拥有太平洋——保险

越吹越大的肥皂泡——泡沫经济

【第9章】

 打破封闭，建立联系——经济手拉手，一起向前走

出国购物更便宜——人民币升值

这样分西瓜，利益最大化——对外贸易

赢余还是亏损——顺差与逆差

给你补助，为你铺路——贸易补贴

想赚钱还是想赔钱——商品倾销

人往高处走，钱往低处流——热钱

打破贸易壁垒——经济一体化

【第10章】

 生活中的常用经济指标——衡量财富，心中有数

丈量国家财富的标尺——国内生产总值GDP

用智慧和CPI赛跑——消费者物价指数

吃饭穿衣的开销——恩格尔系数

介于零和一之间的数——基尼系数

有钱了，你快乐吗？——幸福指数

从前有个矮人国，整个国家，无论帝王或臣民都很矮。这些矮人们精明能干，为了获得好的物质条件，他们每天忙于生意，乐此不疲。

搞房地产的矮人集团，为了获取暴利，随便找个借口把现房压下来暂不出售，等房价涨了，售价也随之上涨。

开服装店的矮人夫妻，为了赚更多的钱，店面开了一家又一家，不计辛苦，每天从清晨忙到深夜。

餐饮业的矮人老板，为了吸引更多顾客，推出消费一百元返还二十元的现金返还活动。

矮人国的帝王则每天盘算着对外进出口的生意，想着怎样多赚外国人的钱。

整个国家的矮人都在忙碌着，整个王国呈现出一派兴盛繁荣的景象。没有内患干扰，也没有外敌入侵。

有一天，有一位自称智者的大臣开始思考：这些生意人的忙碌是为了什么，为了人们能住更好的房子？为了大家都穿最新款的衣服？还是为了让利顾客自己少赚一些钱？他发现这些都不是真正的原因，原来，他们的根本目的只是为了满足自己的物质需要。

于是这位大臣立即上书国王，奏请国王下令停止这种利己自私的行为。国王觉得有道理，采纳了“智者”的意见，下令人们必须控制私欲，安于简朴。于是人们被迫停止经济活动，开始自行耕种，过着安贫乐道的僧人生活。

国王对臣民的改变十分满意，可是整个王国却逐渐衰败，经济萧条，外敌人侵，不过几年，这个盛极一时的矮人王国就被邻国吞并了。

理性经纪人又叫作经济人假设，属于西方经济学中的假设经济学，即假定人都是利己的，唯一试图获得的经济好处是物质补偿的最大化。

在面临两种以上选择时，理性经济人总会选择对自己最有利的方案。西方经济学的鼻祖亚当·斯密认为：人只要做“理性经济人”就可以了，这样一来，人们就好像被无形的利益之手引领，在不自觉中对社会的改进尽自己的努力。

一般情况下，一个人只是为求私利，无意对社会做出贡献，但其对社会的贡献远比有意图做出的要大。这就像矮人王国的帝王和臣民一样，当他们努力为私利奔忙，想获取最大生活利益时，整个社会反倒兴盛繁荣，当他们舍弃奢侈生活的时候，却带来了生意萧条、民生凋敝，最终国土沦丧，从这一角度来看，矮人王国的兴衰，其实是一种必然。恰恰体现了理性经济人物质化的终极目标，也反映了经济活动的社会效果——使王国变得兴盛。

亚当·斯密在《国富论》中对理性经济人这样阐述：“我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家和面包师的恩惠，而是出于他们自私的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话，我们不说我们自己需要，而说对他们有好处。”这段论述表明：人与人之间是一种交换关系，人们能获得食物和饮料，绝不是谁的恩赐，而是因为商家们要获得自己最大的利益。

“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，这句话颇为形象的表达了理性经济人追求利益的本质和目的。他们匆匆忙碌的身影，他们穿梭不停的脚步，不是为了给哪个饥饿的人送去面包，而是为了不断填充自己的口袋。

在一个不起眼的小区有这样一家人，他们晚上在小摊上卖便宜牛排，老爸操刀煎牛排，老妈招呼客人，女儿收钱擦桌子，儿子帮忙洗碗，每个人都不停地旋转着，生意好的时候，一个晚上可以赚两三百块钱。

事实上，这对夫妻白天都是公务员，早上送孩子上学后去上班，下班后就接了孩子卖牛排。这一家人的勤奋固然不可否定，但利益补偿才是他们最根本的动力。

有些出租车司机，他们白天都是上班族，有的还是贸易行老板，到了晚上吃完饭开车，当问及他们累不累，他们说在家也是闲着，还不如出来赚钱。

乡下人有句老话是“财自助精神”，说俗一点就是赚钱让人有了动力，白花花的银子就堆在不远处等人收，哪个人不拼命往前赶呢。

经济人都是自利的，他们以自身利益的最大化作为自己的追求。当一个人在经济活动中面临若干不同的选择机会时，他总是选择能带给自己最大经济利益的机会，试图获得物质补偿的最大化。比如卖牛排的一家人，他们的辛勤给自己带来了丰厚的收入，还有那些晚饭后出来开车的出租车司机们，为了赚更多的钱，在休息和开车之间，他们选择了不辞辛苦的工作。

理性经济人是自利的，但自利与自私不同，比如一个热爱教育的慈善家把一笔巨款捐给希望工程，这样做使他表达了自己对教育事业的热爱，展现了慈善的本性。他的目的是满足自己的爱心和慈善的愿望。他是自利的，但他并不自私。

经济人的理性思维，就是每个人都知道自己的利益所在，而且会用最好的途径去实现自己的利益。当然，这里指的是有限理性。因为人不是全知全能的，人的行为会受各种因素的制约，如理智和聪明的程度，以及使人难以驾驭的复杂多变的外部条件等等。但是，趋利避害既是每个人的本能，也是理性使然，每个人还是会尽力作出最有利于自己的决策。

在经济活动中，人人都是理性经济人。比如，人人都希望买到“质优价廉”的商品，除了疯子，没人想买“价高质次”的商品，因为在经济活动中人都会保持自利性和理性。

也许有人会有这样的疑问：如果人人都是理性经济人，即都是理性且自利的，社会秩序会不会变得紊乱呢？针对这一问题，经济学家给出了如下回答：追求自己的利益，往往能使人比在真正处于本意的情况下更有效地促进社会的利益。

可以说，理性经济人是经济学的根基，只有在理性经济人假设的基础上，才能正确认识经济规律，才能制定切实可行的经济政策。但理性经济人只是一种人性假设，经济学认为所有人都是理性经济人，并不是要赞扬利己性，只是承认它是无法更改的人性。

当然，在生活中，人不可能处处都以经济人的视角观察世界。如果把理性经济人的观点运用到一切生活中，生活难免会变得乏味和缺乏爱心。承认理性经济人的存在只是对人类趋利本性的一个认识和引导。

理性经纪人在现实生活中常常受各种因素的制约，比如个人情感、社会责任感等人的特有本质的制约，但他却揭示了一个经济道理：社会是经济化的社会，只有以某个目标或利益作为前提努力奋斗，社会经济才会得到发展，如果每个人都安贫乐道，社会将停止不前。

利益是个中性词，良好的利益是建立在促进社会经济发展基础之上的，在维持道德和法律的前提下，追求利益的理性是社会前进的基石。

人们无时无刻不再面临多样的选择，无论是生意还是生活，从自身因素考虑，以理性的思维做出的最佳选择无疑是最可行的。P2-5

经济学三个字给人一种高不可攀的感觉，很多人觉得那是搞研究的人该关心的事儿，与自己无关，但是2008年的世界性金融危机改变了所有人的看法。

2008年上半年，以猪肉价格为领队，一时间物价猛涨。紧接着公司破产，员工失业，房价不稳，股市暴跌。这一系列骤变来的太快，不给人们任何缓冲的余地。一时间街头的老太太知道了什么是CPI，三岁的小顽童张嘴就告诉你“股市崩了”。

那一年，金融危机之风席卷了中国大地，吹过了平原山川，吹醒了寻常百姓，几乎每个人都在探求答案。学经济的学生忙着在街头义讲，读过书的小学教师被人追着问什么是不良资产。

从那一刻，中国老百姓似乎明白了，原来中国经济是属于每个人的，关乎着我们的衣食住行，我们有必要去了解，我们必须弄清心中的疑问，知道我们每天面对的市场以怎样的规律运行变化；知道菜篮子里的猪肉为何不断掏空我们的钱包；知道在严峻的经济形势下，我们如何去发展，去创业，去投资；知道怎样挣钱，怎样花钱，怎样让自己的一生过的幸福。

从大处说，经济是世界范围的，“全球经济一体化”是世界各国共同的追求。从小处说，经济已渗透到生活中的点点滴滴，工作、学习、居家过日子等等，我们每一刻的活动都与经济相关。

万变不离其宗，无论是放眼世界还是着眼生活，任何经济活动都受客观规律的支配。本书从经纪人的求利本性、经济学的思维方式、商品的价值规律、市场的供需关系，人们的求职创业、国家的宏观调控等不同方面对基本的经济原理进行阐述。

书中从生动的故事和常见的事例起笔，揭示经济原理，并结合国情和市场状况，给人最实用的指导。告诉你在工作中如何提升自己，不被社会淘汰；告诉你如何打开创业之门；教你用最理性和实际的思维方法处理眼前事，处理商务事；对你的投资给予合理的建议和诚恳的忠告。国家政策关系到企业规划，关系到个人发展，书中用事理结合的方式，告诉你怎样回避风险，做一个优秀的掌舵人。

总之，该书的目的不是把你培养成经济领域的专家，而是以最好懂的语言为你提供最实用的知识和最可行的策略，让你的头脑更聪明，事业更顺利，人生更幸福！

在合适的人手中，强有力的经济学原理能够揭示我们所在世界的每个方面。

——《金融时报》副总编 马丁·沃尔夫

市场经济是唯一自然、合理和能够带来繁荣的经济，因为它是惟一能反映生活本质的经济。

——世界著名经济学家 维克拉夫·哈韦尔

我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关切。

——经济学开山鼻祖 亚当·斯密

我们从不间断读新科技、新知识的书籍，不至因为不了解新讯息而和时代潮流脱节。

——华人首富 李嘉诚

究竟是谁在为通货膨胀埋单？是借钱给别人的人，也就是存款人在为贷款人埋单。

——清华大学经济学教授 韩秀云