本专著对近年来党报运营境况的评述以及对党报今后发展前景的分析，是贴近现实的，又是着眼未来的。刘伯贤同志尝试借助媒介生态理论的研究视角，力图通过对“入世”后我国媒介生态环境的整体性把握，探究党报发展策略，这是以往相关研究中鲜见的。作者通过多种途径查阅了大量文献、资料，做了许多实地考察和问卷调查，所收集的第一手素材很有价值。在论证过程中，作者借助众多数据、图表和实例“说话”，言之成理，持之有据，具有较强的说服力。文中有关发行、广告、互联网、经济发展情势等方面的数据，有一定的学术史料价值。

本书择取媒介生态理论视角，从社会系统、媒介系统、受众系统等维度，对“入世”后我国媒介生态环境进行了全面观照。在此基础上，作者着力分析了“入世”对于党报发展的深刻影响，并从实务运营和宏观战略两个层面思考了党报发展的应对策略。

本书对于人们把握当今国内媒介生态情势，探究党报运营的基本路径，审思我国整个传媒业的改革发展，富有参考价值。

绪论

　一、选题的背景和意义

　二、相关研究文献综述

　三、本书基本框架与主要内容

　四、本书主要研究方法和基本理论

第一章　媒介生态与“入世”后党报的生态位

　第一节　媒介生态理论述论

　第二节　“入世”后党报的生态位

第二章　WTO协定与“入世”后我国媒介生态的嬗变

　第一节　从WTO协定及其开放性看党报运营与“入世”的关系

　第二节　“入世”后我国社会发展的基本趋向

　第三节　“入世”后我国媒介发展的总体态势

　第四节　“入世”后我国受众群体的主要变化

第三章　“入世”后党报运营的现实境况与市场情势

　第一节　“鲶鱼效应”与“入世”后党报运营出现的新气象

　第二节　“入世”后党报运营面临的现实困境及原因

　第三节　“入世”后党报运营的市场机遇与竞争优势

第四章　“入世”后党报的实务运营创新

　第一节　“入世”后党报的内容创新

　第二节　“入世”后党报的发行创新

　第三节　“入世”后党报的广告创新

　第四节　“入世”后党报的管理创新

第五章　“入世”后党报的宏观发展战略

　第一节　关于党报集团化战略的思考

　第二节　关于党报“走出去”战略的思考

　第三节　关于党报“数字化”战略的思考

　第四节　关于党报人才发展战略的思考

结语

主要参考文献

后记