斯坦福大学商学院和哈佛大学商学院被认为是美国最好的商学院。这两所学院多次在美国权威杂志的商学院排名中并列第一。哈佛商学院代表比较传统的经营管理培训，培养的是“西装革履式”的大企业管理人才；而斯坦福商学院则更强调开创新科技新企业的“小企业精神”，培养的是“穿T恤衫”的新一代小企业家。

张择端编写的《另类(斯坦福大学最受欢迎的经济学课)》收录斯坦福大学价值千万的高端经济学课程，讲述世界上最赚钱的生意为什么往往都不同寻常。

《另类(斯坦福大学最受欢迎的经济学课)》收录斯坦福经济学精品课程，并将课程中对当下市场经济最具指导性，与可操作的方法与案例予以最简洁的诠释，摒除高深的经济学理论，保留对创业者、店主、商家最具指导性的商业细节与规划，除了教大家如何快速、高效地获取经济利益之外，还对企业如何保持基业长青，提供了长远的发展规划，很多独到的创业与管理思想，还是刚刚问世，理念非常新，具有很高的前瞻性。

《另类(斯坦福大学最受欢迎的经济学课)》的作者是张择端。

前言

第一章 斯坦福六大怪

 第一节 为什么斯坦福大学的别名是“农场”

 第二节 “自由之风吹拂”是“德国化”的结果？

 第三节 为何外来“牛人”说了算

 第四节 为什么教授和硅谷企业家都抱怨创新不足

 第五节 为何斯坦福大学会强制学生退学

 第六节 为什么斯坦福对“不务正业”习以为常

第二章 哈根达斯到底是不是奢侈品

 第一节 为什么3．99美元的哈根达斯仅限纽约门店销售

 第二节 一美元的阿司匹林无效，两美元的就能止痛？

 第三节 如何测出全球互联网价值

 第四节 “白日做梦”有没有价目表

 第五节 沃尔玛工资和商品为何不一样廉价

 第六节 英国女王土地的租期为什么是999年

第三章 “市场信号”会消失吗

 第一节 通用公司员工的忠诚会毁灭企业？

 第二节 苹果创意广告为什么中国人最买账

 第三节 为什么投机都要付出成本

 第四节 为什么不强制个人缴纳全部汽车险

 第五节 “二手货市场”会消失吗

 第六节 “身份证”在美国不重要吗

第四章 谁是魔鬼经济学的祖师

 第一节 小宇辈才更符合“魔鬼”标准？

 第二节 为什么应该承认动物精神

 第三节 行为经济学祖师如何抓住“魔鬼”

 第四节 为什么穷人捐款比盖茨更可靠

 第五节 保罗·亚历山大·巴兰为什么被斯坦福遗忘

 第六节 克林顿总统多次撒谎仅一次公开道歉？

第五章 市场也有美容术？

 第一节 为什么大帝国热衷收购小企业

 第二节 为什么电网公司比自来水公司赚钱

 第三节 企业频繁转手是谁的发财机会

 第四节 美国家庭主妇为什么没能从砍价中省钱

 第五节 为什么官员宁愿下载色情片也不愿盯市

第六章 “另类分子”的大辩论

 第一节 给胖子们上税能帮助减肥吗

 第二节 哄抬物价的店主应该受到惩罚吗

 第三节 美国联邦政府鼓励非法移民？

 第四节 100年后全球变暖的影响只剩

 第五节 网络赌博动了美国的奶酪？

第七章 该终结通胀悬案吗

 第一节 物价上涨像火箭，下降却像羽毛？

 第二节 冻结通胀，美国的奇迹却终止了？

 第三节 高盛能只靠预测通胀发财吗

 第四节 美联储的成功是靠幸运吗

 第五节 通缩和通胀为什么总和人们的感觉不一样

第八章 峭壁边缘的阿罗新难题

 第一节 美国经济又到悬崖峭壁之上了吗

 第二节 美国正重复日本的危机吗

 第三节 为什么本·伯南克的论文只得了一个

 第四节 格林斯潘知情不报是真的吗

 第五节 美国政府凭什么劝说人民勒紧裤腰带

 第六节 美联储“点火”，财政部“添油”？

第九章 房地产泡沫是穷人买房惹的祸吗

 第一节 三分钟和二十年的经济危机，哪一个会成真

 第二节 托马斯·索维尔教授的房子为什么涨了5000％

 第三节 房地产是美国政客的俄罗斯轮盘赌？

 第四节 经济周期应该轻描淡写吗

第十章 萨缪尔森的凯恩斯主义赞歌唱错了吗

 第一节 我们都是梅纳德·凯恩斯的选民？

 第二节 讲规则的人为什么选择“逆风而行”

 第三节 高失业率威胁能证明救援华尔街有理吗

 第四节 为什么我们总误解米尔顿·弗里德曼

斯坦福大学校园有一种粗犷、开阔的美，大片的红杉和草池，红瓦黄墙古朴的砂岩建筑、优雅的胡佛塔，典雅的纪念教堂，罗丹深沉的雕塑群。在硅谷的海湾区，外来者往往会被某个“方言”词搞得一头雾水，比如在校友会这样隆重的公开场合，斯坦福校长约翰会问一个学生：“你在农场的日子快乐吗？”

一般人会以为这两位大概在探讨某次校外聚会的美好记忆，可能让你也跟着浮想联翩，直奔加利福尼亚州农场天堂般的画面：温暖的太阳、蓝蓝的天空、太平洋的清新空气、牛仔、小马和羊群……

实际上，就如同纽约被美国中西部居民叫作大苹果一样，这里的“农场”是斯坦福大学的另一代称。

初看这好像很“雷人”，孕育出硅谷的世界名校居然和农场搭上关系，让人丈二和尚摸不着头脑。“农场”这个代称的由来，不但和斯坦福的创建人阿马萨·利兰·斯坦福有关，而且同硅谷、美国的历史也有密切的联系。首先，让我们谈谈老斯坦福。

阿马萨·利兰·斯坦福的父亲是个东部农民，据说他的管账本事不错，很想培养小儿子做律师。1848年加州兴起一股“金矿热”，阿马萨的5个兄弟都赶到西海岸的“金州”创业，此时阿马萨待在密尔沃基的小城事务所工作，小日子过得还算不错：父亲赠送了他当地最好的法学图书馆，妻子是本地大商人的女儿，26岁就当上执政的辉格党的区法律顾问——这很符合老斯坦福的想法。不过天有不测风云，1852年的一场大火让阿马萨变成了穷光蛋，他不得不让妻子寄居在父母家中，只身一人去投靠加州的兄弟们。

在加州的荒蛮地界，小律师阿马萨如鱼得水，和石油大王洛克菲勒一样，他也从记账保管干起，不到两年就成了店主。阿马萨到底用了什么手段，无人知晓。不过他在矿场商店的伙伴——一个会计、两个五金师后来和阿马萨组建了萨克拉门托“四人财团”。这个财团后来修建了太平洋铁路。1861年，阿马萨依靠这些伙伴的强有力支持，出任加州第八任州长。

阿马萨“热心”图书馆公益事业，是治安糟糕的当地的一名“太平绅士”——要是稍微了解一点儿美国历史就知道，这是龙蛇混杂的西部的一种“另类”民间仲裁法官，当然也可以按照现代的法律标准说是介于黑白社会之间的灰色教父。阿马萨在教育和慈善上的口碑、起点也是从太平绅士和仲裁人开始的，这也成为他后来捐助建立斯坦福大学的原因之一。

所谓时势造英雄，从今天的角度看，老斯坦福这样的人，本身就是带着深厚美国历史烙印的人。一部美国早期西部史，也就是一部斯坦福家族发家史，更是一部斯坦福大学的前史。

100年前的硅谷和加利福尼亚州本是蛮荒之地，加利福尼亚州本不是美国的领土，1822～1847年美墨战争以前一直属于墨西哥。整个19世纪前几十年，该州的人口都十分稀少，除西班牙人和北美印第安人之外，几乎少有东部移民。1848年加州金矿热以及北美铁路建设，吸引了大批美墨两国的亡命之徒、爱尔兰饥饿的移民和华人涌入，在此后的30年里，移民潮才带动加州人口第一次攀上百万大关。

在19世纪后半叶的美国工业革命中，加州自由资本主义冒险精神和殖民时代血与火的行径彼此呼应，缔造出一种“强盗大王(美国经济学奠基者凡勃伦所谓的早期垄断巨头)和牛仔”的怪物混合体。在当时的加州，不论是墨西哥还是美国一方，都信奉白人至上，同时热衷于资本扩张，为暴富不择手段，各种勾当无不涉及。

阿马萨·斯坦福是这个时代的代表。传言把他描绘成温情脉脉、穷酸模样的乡下农场主，与其所作所为的真实形象相比，实有天壤之别。阿马萨可不是一个木讷、勤恳的农民，而是流着“牛仔”血液的强盗大王，甚至以今天中美的标准来看，还是个“官商”。

在太平洋铁路的修建过程中，他控制着中央太平洋铁路公司，利用其州长地位和权威，用各种手段击垮竞争对手，逐步垄断了整个北美铁路港口运输、邮件运营活动，还试图染指日本、中国的西太平洋航线，从而积累起巨额财富。到1861年，他成为加州乃至整个美国西部经济和政治上的头号人物。P3-5

斯坦福大学商学院和哈佛大学商学院被认为是美国最好的商学院。这两所学院多次在美国权威杂志的商学院排名中并列第一。哈佛商学院代表比较传统的经营管理培训，培养的是“西装革履式”的大企业管理人才；而斯坦福商学院则更强调开创新科技新企业的“小企业精神”，培养的是“穿T恤衫”的新一代小企业家。光从学生人数来说，斯坦福商学院的规模要比哈佛商学院小得多，但是要从学生素质来说，在全美的730多个商学院中，没有一所商学院的入学竞争有斯坦福商学院这样激烈。几年来，每年有5000到6000人申请进入斯坦福商学院，但是只有360个幸运者能如愿以偿。从这个角度来说，斯坦福商学院是美国“身价”最高的商学院。

斯坦福商学院要求学生有一定的理论深度，因为它相信，商学院的毕业生应该从商学院的教育中至少受益20年。也就是说，他们不仅应该了解他们在毕业后会面临什么样的商业世界，也应该有足够的才智来应付20年以后经过了变化的商业世界。斯坦福商学院在强调实际管理经验的同时，也强调对经济、金融、市场运转等理论的长期性研究，研究成果也比其他一流商学院更多一些。过去几十年来，这所商学院好几位教授的研究成果，都获得了诺贝尔经济学奖。很多课程的内容都涉及如何创立高科技公司，如何在某个行业或大企业实行技术转变，以及如何运用新技术来开发新产品等。为此，学校每年要从硅谷等地邀请很多企业高层管理人员来为学生授课，讲述他们的实际经验。而很多MBA学生在念书的时候，就参加过硅谷小公司的商业计划、发展和管理，在没有毕业时就和这些公司建立了密切的联系。

非常高的淘汰率也是斯坦福大学MBA专业闻名世界的原因之一。每年约有5000名申请者，最多的一年达到8000人，而录取率只有7％。教师是MBA教育中的一个关键因素。斯坦福商学院师资力量雄厚，包括自1990年起的3位诺贝尔奖得主，教师和学生的比例为1：6。MBA并不是通常所理解的硕士学位那么简单，它是一个系统而广泛的专业。因此保证学生的多样性是一个非常重要的方面。

斯坦福经济学实际上也扮演着经济学中的“硅谷”角色。在美国的名校里，有获得诺贝尔经济学奖的大师不足为奇，但经济学奖占去一半的名校可说是绝无仅有。

今天，从白宫到华尔街，从经济刺激政策到美联储货币政策的取舍，从中美贸易差额到全球化之争，从金融危机监管到经济周期讨论，都能听到这些学者的声音。斯坦福开创的行为经济学更接近人们的日常生活、工作选择的真实状态，就算大脑处于“离线”状态，你我一样逃脱不了它的影响。通俗的魔鬼经济学的见解和观点征服了美国商业和大众文化，数年来风靡世界；米尔顿·弗里德曼加入斯坦福后，影响了后来独霸江湖的大批新古典宏观学派学者，斯坦福经济学也一跃成为美国经济学创新的大本营。

迈克尔·斯彭斯、阿莫斯·特沃斯基、肯尼斯·阿罗、乔治．斯蒂格勒、威廉·夏普、约瑟夫·斯蒂格利茨、卢卡斯、乔治．泰勒、罗伯特·霍尔、罗伯特·巴罗这些醒目的名字，已共同促成经济学的突破性创新。这类始于斯坦福的思想、观点、案例和推广，构成了今天异彩纷呈的鲜活的经济学世界。

有时你看似是一件很吃亏的事，往往会变成非常有利的事。——李嘉诚

一生中总有那么一些时刻，我们需要鼓起勇气去作选择。而这些选择不仅不符常理，违背理性，甚至离经叛道得罪亲友。即便如此，我们可能还会一意孤行！因为我们相信自己的决定，我们做了最该做的事。——马云

成功是跟影响力有关的。成功的大小是指你做的事情在多大程度上影响和改变了一个行业，再往大处说，在多大程度上影响和改变了整个社会，而最低的是改变一个公司。——王长田 光线传媒有限公司总裁

当一个人能够按照自己真心向往的方式去生活、工作和创造时，他的人格才会走向完整，他的人生画卷才会精彩，而他为社会创造的价值也必然充盈。——秦朔 《第一财经日报》总编辑