解说经济现象，领略经济学的魅力与智慧。

《每天学点经济学(2)》是畅销书《每天学点经济学》创作团队又一力作！

从美国医改到低碳经济，从“G2”理论到“用脚投票”，从家电下乡到力拓事件，从十大经济学原理到十大经济学效应，本书诠释发生在你身边的经济学，解读经济现象，让你领略经济学的智慧和魅力。

在经济危机肆虐全球的时候。我们编辑出版了《每天学点经济学》，伴随着中国和世界经济热点问题频繁出现，国人对经济学及其相关领域的兴趣也越来越浓厚。《每天学点经济学》获得了广大读者朋友的一致好评，并成为畅销书市场的又一个亮点。深受读者朋友喜爱。每天我们都会收到大量的读者朋友来函来电，在肯定我们工作的同时，也提出了许多中肯的意见和建议。经济学体系博大精深，绝不是一《每天学点经济学(2)》就可以完全概括的，很多朋友也期盼能有延续产品问世。因此。我们根据目前国际上、社会上出现的新的经济热点，又编写了这本《每天学点经济学Ⅱ》，希望能成为喜欢经济学、关注经济学热点的读者朋友值得一生珍藏的经典好书。

第一章 推开经济学殿堂的大门——最为经典的十大经济学原理

 权衡与取舍是人类永恒的命题——选择

 某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西——机会成本

 理性人考虑边际量——边际

 人们会对激励做出反应——激励

 贸易能使每个人状况更好——贸易

 市场通常是组织经济活动的一种好方法——无形的手

 政府有时可以改善市场结果——有形的手

 一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力——生产率

 当政府发行了过多货币时，物价必然上升——通货膨胀

 社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系——菲利普斯曲线

第二章 你必须要了解的经济现象——著名的十大经济学效应

 为什么一个小的过错可能扩散成弥天大祸——蝴蝶效应

 为什么富者更富，穷者更穷——马太效应

 随大流是明智还是愚蠢——羊群效应

 竞争让市场更高效——鲶鱼效应

 “短板”往往决定最终的结果——木桶效应

 消费习惯具有不可逆性——棘轮效应

 经济雪崩的秘密——多米诺骨牌效应

 学会适应未必是好事情——青蛙效应

 政府投资多，私人投资必然少——挤出效应

 为什么会“以偏赅全”、“爱屋及乌”——晕轮效应

第三章 经济学点睛——学习和你最贴近的经济学基本概念

 人都是理性和自私的吗——经济人

 世界上没有免费的午餐——成本

 月有阴晴圆缺，经济也有盈亏涨跌——经济周期

 钻石真的很值钱吗——垄断

 市场中的“天平”——均衡

 腐败、社会不公和社会动乱之源——寻租

 怎样才能种豆得瓜——投入产出

 抓住“看不见的手”——供给需求

 幸运的津巴布韦大象——公共产品

 经济学中的“哥德巴赫猜想”——效率和公平

第四章 小数字大秘密——看懂关键经济统计数据背后的含义

 政府能保证百分百就业吗——自然失业率

 温饱、小康和富裕之间的分水岭——恩格尔系数

 通货膨胀离我们越来越近——消费者价格指数CPI

 国民经济风向标——生产者价格指数PPI

 出口海外，造就韩国“汉江奇迹”——出口贡献率

 天涯海角缘何变为人间天堂——投资贡献率

 关注消费的力量——消费贡献率

 衡量人民贫富的重要标尺——人均可支配收入

 诠释自己的幸福——国民幸福指数GNH

 我们究竟走向何处——人类发展指数HDI

第五章 让钱帮你赚钱——证券投资必须掌握的经济学要点

 摸不着，但绝对看得见——虚拟经济

 评估投资最准确的手段——内在价值

 现在小投资，未来大收益——复利

 赢利和亏损之间的距离有多远——风险

 股市中的钱到底去了哪里——零和游戏

 经济形势的缓冲器和加速器——利率

 投资不能“画饼充饥”——预期收益

 鸡蛋不能放在一个篮子里——证券组合

第六章 天下没有难做的生意——经营企业必须知道的经济学知识

 给别人打工不如给自己打工——创业

 经营企业如逆水行舟，不进则退——企业竞争

 如何让“独木桥”变为“立交桥”——多元化发展

 大卖场为什么敢收昂贵的进场费——买方垄断

 做大做强PK做小做精——规模与效益

 让员工也当股东——员工持股制

 缩短与下属沟通的“管道”——扁平化管理

 巨人倒下，通用汽车(GM)破产——破产保护

 以低价占领市场——商品倾销

 扎堆办企业，建立产业集群优势——小狗经济

 谁是企业真正的上帝——80／20法则

第七章 杜拉拉都能升职，你为什么不能——让你更抢手的职场经济学

 如何成为职场的“香饽饽”——替代效应

 人才市场为什么会波动——蛛网理论

 重视面试的第一印象——首因效应

 谁为变相裁员埋单——软裁员

 不要迁怒于下属——踢猫效应

 工作中要少用“北风”，多用“南风”——南风法则

 你也可以成为金牌销售员——跳蚤效应

 人的价值到底有多高——人力资源

 一定要和同事保持适当的距离——刺猬效应

 为什么职场新人更容易受冷落——蘑菇定律

第八章 做经济生活的明白人——日常生活中要懂得的经济学

 买的永远没有卖的精——信息不对称

 让人们不再“看病难”——医疗保险

 “门当户对”的婚姻——理性选择

 身体是革命的本钱——成本和收益

 消费券，爱你不容易——货币幻觉

 为什么价格越高越有人买——凡勃伦效应

 房屋，每个家庭的必需品——刚性需求

 莫把教育当消费——人力资本投资

 无声的抗拒——“用脚投票

 “癞蛤蟆”如何吃到“天鹅肉”——格雷欣法则

第九章 聚焦中国与世界经济——你应该了解的当前经济热点

 中美能共同领导世界吗——“G2”理论

 作为最大债权国的烦恼——外汇储备

 最大铁矿石进口国的尴尬——力拓事件

 “轮胎特保案”的本质——贸易保护

 家电下乡的效果有多大——拉动内需

 人民币跨境结算——人民币国际化

 美元贬值的“陷阱”——金本位与美元本位

 如果你控制了石油，你就控制了所有国家——石油政治

 后危机时代的新经济模式——低碳经济

 左右美国未来经济的变量——医保改革

附录：世界著名的十大经济学著作

 《国富论》——亚当·斯密

 《政治经济学与赋税原理》——大卫·李嘉图

 《资本论》——卡尔·马克思

 《纯粹经济学要义》——里昂·瓦尔拉斯

 《经济学原理》——阿尔弗雷德·马歇尔

 《就业、利息和货币通论》——约翰·凯恩斯

 《经济发展理论》——约瑟夫·熊彼特

 《企业的性质》——罗纳德·科斯

 《资本主义与自由》——米尔顿·弗里德曼

 《经济学》——保罗·萨缪尔森

权衡与取舍是人类永恒的命题——选择

经济学是研究人类行为的一门社会科学。再具体一点，经济学在社会科学体系里，是一门研究人类在资源“稀少”问题下做出选择的科学。在经济学上，“稀少”属相对性的概念，一般说来，当人对物品或服务的渴求量大于它的供应量时，该物品或服务就存在着“稀少”问题。而当“稀少”问题出现时，人们就必然要在选择之间做出取舍。选择，便成为人类社会所面临的一个基本问题。

你肯定知道这样的生活常识，“时间只是一维的，就如一条射线，不能倒退，任何人也绝对不能在同一时间内于不同地方做两件不相关的事情，哪怕是两件事一起做的，也只能是在同一个地方完成”。所以，在决定要做每一件事情之前都要思索一番，选择出对自己而言最重要的答案，这就是权衡与取舍。

选择作为经济学的第一大原理，可以归纳为一句谚语：“鱼与熊掌不可兼得。”为了得到我们喜爱的一件东西，通常就不得不放弃另一件我们喜爱的东西，做出决策要求我们在一个目标与另一个目标之间有所取舍，选择了鱼势必放弃熊掌的美味。

例如，学生必须学会决定如何配置对他而言最宝贵的资源——时间。他可以把所有的时间用于学习经济学；他可以把所有的时间用于学习心理学；他也可以把时间分配在这两个学科上。他把某一个小时用于学习一门课时，他就必须放弃本来可以学习另一门课的一小时。而且，对于他用于学习一门课的每一个小时，他都要放弃本来可用于睡眠、骑车、看电视或打工赚点零花钱的时间。

小两口在决定如何使用自己的家庭收入时也面临权衡与取舍，他们可以购买食物、衣服，或全家度假。或者他们也可以为退休或孩子的大学教育储蓄一部分收入。当他们选择把额外的一块钱用于上述物品中的一种时，他们在某种其他物品上就要少花一块钱。

当然，选择并非局限于学习规划与家庭琐事，当人们组成社会时，也面临着各种不同的选择关系，最典型的选择便是要“大炮”，还是要“黄油”。当一个国家把更多的钱用于国防(大炮)以保卫海岸线免受外国人侵时，余下用于提高国内生活水平的个人消费部分(黄油)就势必减少。

在现代社会中，同样重要的选择还有环境和经济之间的选择关系。要求企业减少污染的法律增加了生产物品与劳务的成本。由于成本提高，结果这些企业赚的利润降低，支付给工人的工资减少，而制定的商品价格也会相应提高，或者是这三种结果的某种结合。因此，尽管治理污染、保护环境给予我们的好处是更清洁的环境，以及由此带来的健康水平提高，但其代价是企业所有者、工人和消费者的收入减少。

另外，社会还面临着另一种重要选择：效率与公平。效率是指社会能从其稀缺资源中得到最多东西，而公平是指这些资源能够公平地分配给每一个社会成员。换句话说，效率是指经济蛋糕的大小，而公平是指如何分割这块蛋糕。在国家制定政策时，这两个目标往往难以选择。

福利制度或失业保障，是要帮助那些最需要帮助的社会成员。而个人所得税是要求经济上成功的人士对政府的支持比其他人更多。虽然这些政策对实现更大程度的社会公平有极大帮助，但它付出了降低社会效率的代价。当政府把富人的收入再分配给穷人时，就减少了对辛勤工作者的奖励。结果，人们劳动少了，生产的物品与劳务也少了。换句话说，当政府想要把经济蛋糕切为更均等的小块时，这块蛋糕也随之变小。

当然，学习经济学中的权衡取舍原理并不能直接告诉我们，做出怎样的选择才是最佳答案。一个学生不应该仅仅由于要增加用于学习经济学的时间而放弃心理学的学习；社会不应该仅仅由于环境控制降低了我们的物质生活水平而不再保护环境；国家也不应该仅仅由于帮助穷人而忽视了对辛勤劳动者的激励。然而，认识到生活中的选择是非常重要的，因为人们只有了解他们可以得到的选择，才能做出良好的决策。当然，不管人们对于选择、对于决策有着怎样的理解，对于“选择”的研究，将一直伴随着人类社会的发展，而对于“决策”的研究，也必将成为经济学中一个永恒的课题。

经济学点睛：

为什么我们要做出这样或那样的选择，例如，在某时某刻，为什么我们要选择工作而不是休闲？事实上，因为资源是稀缺的，人们对资源的用途必须做出选择。千万别想当然地认为经济学仅仅是教你如何赚钱的，实际上它是在教你如何选择，选择对了，你就能够赚到大钱。

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在金融危机肆虐全球的时候，我们编辑出版了《每天学点经济学》一书，伴随着中国和世界经济热点问题频繁出现，国人对经济学及其相关领域的兴趣越来越浓厚，《每天学点经济学》获得了广大读者朋友的一致好评，并成为畅销书市场的又一个亮点，深受读者朋友喜爱。每天我们都会收到大量的读者朋友来函来电，在肯定我们工作的同时，也提出了许多中肯的意见和建议。经济学体系博大精深，绝不是一本书就可以完全概括的，很多朋友也期盼能有延续产品问世。因此，我们根据目前国际上、社会上出现的新的经济热点，又编写了这本《每天学点经济学Ⅱ》，介绍了《每天学点经济学》中没有涉及的经济学知识，能让读者朋友对经济王国有更加系统、完整的了解。

经济学这个概念看似深奥，但它就在你身边。其实你每天都在不自觉地运用经济学打点你生活的方方面面。举个例子，早上你去菜市场买菜，发现钱包里只有十块钱了，这时你就想了，怎么花这十块钱，才能让一家三口一天吃得好，营养又够。聪明的、有经验的主妇这时就一定能很好地平衡多少肉，多少豆制品，多少菜，既够一家人一天的量，又搭配得美味营养。你花这十块钱的过程，就不知不觉地运用了经济学的原理了。只是你凭借的是你多年持家的经验，而不是从理论的高度来做决策罢了。

如果你现在抽点时间读读这本书，了解一下经济学的基本原理，你可以对自己过去的生活经验进行更好的总结，从理论的角度进一步提高。在面对新的复杂情况时，迅速准确地做出决策。不光只是从经验上知道怎么做，还能从理论上说出为什么要这样做。借用哲学上的一句话说，你就从必然王国走向自由王国了。

本书的特色之一，就是将一些基本的经济学概念融入日常生活的所见所闻以及各种有趣的故事当中，尤其是身边的、贴近生活的故事中，通过一个个活泼生动的故事，来解释生活中的常见经济现象，以此引导读者去领略经济学的魅力与智慧。

解说经济现象，这可以说是经济学的本意，编写本书的目的也就在于此。因此，本书在内容上不拘泥于教科书或课本，不是简单罗列经济学的各种概念，而是用说事的方式解读经济学的一些基础知识点，把故事说明白，使读者能够读进去，而且觉得有收获。书中的大部分例子其实也都是身边的故事，有些包含了历史典故，而我们所做的就是从经济学的视角出发，以通俗易懂的语言和方式向读者讲述这些故事。

当然，由于一些经济学上的经典理论、数据的重要性，本书对于一些在《每天学点经济学》中出现过的知识点也有涉及，不过侧重点不同，如CPI、PPI等在《每天学点经济学》中已详细介绍的经济学内容，在本书中对其概念也作了概要式的简述，目的是为了让读者对本书下面的重点内容有更深入更全面的了解，有利于读者阅读。如果本书能够成为读者打开经济学大门的又一把钥匙，那将是编者的莫大荣幸。