第一本内部人基于社会化媒体平台新浪微博的总结作品。想迅速获得关注、影响和用户？必须尊奉社会化媒体十大定律。

《社会化生存(社会化媒体十大定律)》作者丁正洪是新浪微博的早期团队成员，参与了微博这个中国最大的社会化媒体平台的创立，看着微博一步步地发展壮大；在离开新浪微博，投身社会化媒体创业之际，作者将自己对社会化媒体的感悟凝结成了此书。

《社会化生存(社会化媒体十大定律)》作者丁正洪是新浪微博的早期团队成员，参与了微博这个中国最大的社会化媒体平台的创立，看着微博一步步地发展壮大；在离开新浪微博，投身社会化媒体创业之际，作者将自己对社会化媒体的感悟凝结成了此书。

如果说社会化媒体是一大片森林，作者写作本书的目的不是指出如何让某种植物长得更快之类的小问题，而是试图总结整个生态系统的生长特点和繁衍规律。基于在新浪微博内部的前沿运营经验，作者用一个个具体的案例展开，精辟提炼了社会化媒体的运行之道。

《社会化生存(社会化媒体十大定律)》总结了社会化媒体的十大定律：1.社会化媒体的一切信息流都是基于一个个真实的人所产生的；2.社会化媒体内所有表现形式的信息流都是按照时间轴串联成一条流动的数字洪流；3.社会化媒体上一切信息传递的前提都是基于关系，传递的路径分别是传播广度和传播深度……10.数以亿计的用户，通过社会化媒体记录自己的生活，最终汇集在时间这条叙事洪流之中，成为每个人留在地球上的故事。

自序

前言 少有人走过的路

社会化媒体第一定律：社会化媒体的一切信息流都是基于一个个真实的人所产生的

个体信息制造时代到来

看我发现了什么有趣的

看我做了什么好玩的

社会化媒体让现实与网络身份第一次重叠

社会化媒体用户的分类

社会化媒体第二定律：社会化媒体内所有表现形式的信息流都是按照时间轴串联成一条流动的数字洪流

原创流、推荐流都有时间刻度，而且固定不变

信息流和时间轴之间具有有意思的关系

信息流是流动的，像时间一样

社会化媒体第三定律：社会化媒体上的一切信息传递的前提都是基于关系，传递的路径分别是传播广度和传播深度

微博信息传递的前提都是基于关系

传递信息的路径分别是传播广度和传播深度

社会化媒体关系四维度

社会化媒体第四定律：社会化媒体的内容可搜索并可追踪到个体的人

社会化媒体的内容可搜索

“信息”和“人”匹配

社会化媒体第五定律：社会化媒体的信息传递和人际互动过程中，有影响力的人产生的传播能量和对方的社会身份不一定成正比

加入微博的两个观点

社会化媒体的信任体系

价值观信任

身份信任

专业信任

朋友信任

信息源信任

情感信任

社会化媒体第六定律：社会化媒体将会变成每一个用户最重要的数据中心

大数据时代的交流方式

微博成为用户创造和消费信息的数据中心

社会化媒体第七定律：社会化媒体可以传递最为及时的信息，同时在极短的时间内让更多的人获知此条信息

分享3个在新浪微博中发生的故事

故事一

故事二

故事三

社会化媒体第八定律：时间结构的社会化媒体追踪信息的方式有别于传统搜索引擎模式

社会化媒体的信息追踪

单条微博内容产生的具体时间

单条微博内容的发布来源

单条微博内容产生的地理位置信息

单条微博内容发布者的粉丝数量和用户身份

单条微博内容是否包含了图片、视频、音乐等多媒体表现形式

单条微博内容被转发、评论和点赞的次数

单条微博发布者的用户年龄、性别、注册地点等一些相对隐性的“根信息”

社会化媒体第九定律：社会化媒体就像磁铁一样把所有的传统网站都从既有的空间中吸进数字洪流，使其成为其中的一部分

社会化媒体就像磁铁吸引铁皮一样吸附所有互联网信息

传统网站的信息被吸进社会化媒体装置时从空间结构的布置直接转化成了时间结构的呈现

社会化媒体第十定律：数以亿计的用户，通过社会化媒体记录自己的生活，最终汇集在时间这条叙事洪流之中，成为每个人留在地球上的故事

相片在岁月的洗礼中，总会出现沧桑时光的泛黄

日记在时间的流逝中，总会莫名其妙地全部遗失

记忆在似水的流年中，总会消散在喧嚣的尘世中

后记

社会化媒体内所有表现形式的信息流都是按照时间轴串联成一条流动的数字洪流

这时候我们需要换一个身份来感受社会化群体的奥妙。假设我们的面前出现了一口古井，深不见底，现在我手头只有一根绳子，上面绑着水桶。把绳子一端从井口放下，过程中不断重复绳子放下的动作并保持匀速，同时没有人拿着电子计时器喊“停”，绳子也足够长。在绳子缓慢向下滑动的过程中，我安排了100位漂亮的姑娘，按照一定的时间间隔轮流在绳子上面系上红色、蓝色、黑色等多种颜色的布条。每个布条上都记录着一段包含丰富信息的内容，有的写着数字，有的画着图画，有的写着文字，有的画着几何图形，所有的信息都由参与本次活动的这100位美丽姑娘提供。

社会化媒体就是把我们这个实验的100人扩大100倍、1000倍、10000倍的地方，当然这里面不都是漂亮姑娘，还有像我这样有才华的帅小伙子……

嗨，别光顾着想我，我们再回过头来想想这件事情，马上就能体会到，整个社会化网络的信息，就是被时间之线紧密串联在一起，永远都不分离。这个定律要是在正在闹分手的男女朋友身上产生效果，那该多好啊。

但是上面所描述的仅仅是常规状态下表现出的形式，就像水在常态下是液体，但是温度发生变化的时候，它就有可能变成冰或者水蒸气。比如在空中看长江，你会看到一条主干道两侧会有很多的支流，支流上面又分成很多小河流，就像一张水网铺设在大地上。你想要看缩小的版本，可以到吴江同里或者昆山周庄古镇的上空看看，呈现在你眼前的就是纵横交错的水网。

看到这里，你们是否还记得上一章讲到的小溪和河流、湖泊和大海的故事？载着各式船只的水默默地流动着，船只不紧不慢地前行着。运气好的话，碰上顺风，扬起的风帆就可以加快行进速度。所以我们要弄懂这个世界的规律，比如天气的变化、水流的规律、风向的判断，当然还要有一个合适的风帆，这样我们才能远航，达成我们对远方的向往。当我们每一次经过支流和主流汇合处的时候，都能看到那种规律性流动的力量。信息流和水流一样，被赋予了特定的指令，支流汇入主流，就像江水终究是要流向大海一样，各种个体信息流最终也会汇入群体洪流，以时间轴为主干道流向最终归属——服务器。不管我们愿不愿意，时间对于信息和生命都是无情且彻底的。

信息流在这个拥有5亿用户且无比庞大的社会化媒体中的传播也是分主干道和支流的，这种看不见但是能够想象的信息像大树一样，延伸分叉再延伸再分叉。用户发布的每一条信息，只要转发达到一定的量级，就会像显微镜下的雪花呈现各种不同的样子。我们怎样不用想象，通过观察就可以看出来呢？只要平台提供足够的数据，只要用户关系、时间、微博内容等数据条件完整，通过技术手段，我们很容易分析任何一条微博的传播路径，而通过传播节点的分析，我们可以轻而易举地得出一幅完整的基于时间维度的传播路径图。在图中，你的那条微博就像一个太阳（如果此条微博转发量足够大的话），身边围绕看无数的行星和卫星。它们通过特有的方式，彼此之间连着时间和关系两条线。有的星球和星球之间是并列关系，有的是串列关系。所谓的并列就是同一时间两个或者两个以上的人同时转发了你的微博，而串列就是在单位时间内，随着时间的流逝，这条微博被转发后再次被转发，如此反复几次。以上的解读仅仅是针对个体的，对于整个群体而言，时间具有唯一性，所有的信息只能在时间匀速流逝的过程中依次排列，然后串起一条绑满各色布条通往井下的绳子。

这条定律里面有几个元素很重要，要理清以下三种关系：第一，原创流、推荐流都有时间刻度，而且固定不变；第二，信息流和时间轴之间具有有意思的关系；第三，信息流是流动的，像时间一样。P25-30

社会化媒体有其固有的规则和客观规律，就像宇宙的万有引力和能量守恒定律，不会逆转，亦不会变化。规则和客观规律本身就是宇宙的重要部分。特定尺度下的社会化媒体生命空间有其独有的理论模型，在这个机制里，这些法则和规律创造了独属于自己的形态。但是没有一种理论可以完全描述宇宙当中的所有情况，也没有一种理论是完全正确的。回想起我在无数个朦胧深邃的冬夜里，哆哆嗦嗦地从温暖被窝爬出来走向洗手间，迷迷糊糊一屁股坐到马桶上，那种瞬间冰冰凉、透心凉后睡意全无的经历，还不足以谈人生，更何况是谈这具体的10条宏观的所谓“定律”！对啊，凭什么？

我只是那个躲在门后玩耍的孩子，不小心从门缝中，看到太阳投射过来的一束光。我眯着眼睛，看到了那种让我怦然心动的波澜壮阔的美丽。这种美丽时常会在心间流动，在脑中凝结。我只知道它就在那里，也感觉到它在发酵酝酿。忽然在一个普通的夜晚，我产生了强烈的表达欲望，然后激动地打开了电脑，希望与你们分享。

宇宙中有无数个星系，星系内的所有行星都按照客观规律围绕恒星公转，比如太阳系的行星都围绕着太阳公转。恒星拥有巨大的引力，不断地吸引比自身体积和重量小的星星向其靠拢，给它们温度，温暖它们的灵魂，并试图长远地影响它们。有些靠得太近的星球量级和引力都不足以与之抗衡，造成不可逆的伤害；有一些超级星球被误以为是太阳，走近一看，原来是个黑洞；还有很多小行星文明地遍布在遥远的宇宙深处，按照既定的规律吸收能量和放出光芒，既壮大了自己，又温暖了别人，它们是宇宙中最可爱的文明；还有一些有非常特殊高度文明的星球，它们认为自己的文明发展超越了所在的整个星系，甚至达到了全宇宙的高度。它们驾驶着太空梭，在宇宙中穿行，充满热血、高度兴奋地高呼它们的文明代表了理想正义的同时还拥有道德这种有力武器，把锄强扶弱和对抗强权看成它们的使命，认为做这些事情是它们唯一能够证明自己的价值并活下去的理由。

但是更多的星系文明只是默默地待在广袤的空间中，被动地成了宇宙波澜壮阔的主背景，在时间的流逝中，不动声色地经历酸甜苦辣的一生。也许你的飞船不经意间到过这样的小行星，看了几眼它们的故事，有些心怀好意、稍有情怀的文明会把这些故事带出来，供已经进化到比之更高等级文明的星系唏嘘感慨一番，然后归于沉寂。生命是很残酷的，有些故事看得多了就麻木了，即使它们正在发生，在拉长的时间面前谁会在乎你的故事？但是绝对不能怀疑这些动态的宇宙史料对于宇宙的价值。这种意志终究把生命变成一串串可视化的数据，然后被顽强地记录了下来。

在此我谨代表@围脖老丁＃这个星系文明，特别向和我一样充当宇宙背景的其他兄弟星系致敬，确实很难得拥有这样的机会在这里向顽强、不折不挠的生命表达敬意。同时也借这个机会，向那些通过贡献自身价值实现这种记录能力的“造物主”表达谢意。人生苦难重重，就像我常讲的，每一个成年人都是劫后余生的产物。每一个人都有穿过或者正在穿过的不为人知的黑暗时刻。我们经历了一个又一个苦难并活了下来，除了要感谢自己，没有别的想法。

来，假装你手上有酒，让我们共同举杯，敬伟大的生命和牛×的自己！

我从未想过能出版一本书，尤其还是一本涉及相对专业领域内的。从有这个念头开始，到有想写的准备和决心，就跟一对想要造人的夫妻一样，做好了各种准备工作并调整好心态，在积极努力中等待新生命的到来。生活总会出人意料，在准备和等待的过程中，缘分说来就来，天时、地利、人和，三兄弟和我一下就聚齐了，接着这个孕就怀上了(双手捂面)。现在看来，我算是完成了一个不敢想象的目标。好处是终于可以睡个好觉，做个放松的深呼吸了。然而还有些琐碎的话想要说说，还有些可爱的人想要谢谢，遂有此记。

从2013年4月份开始认真梳理思路，用了不到3个月的时间撰写此书，期间因为离开新浪出来创业的原因，用于思考写作的整块时间就显得比较紧张，一般都是利用晚上的两三个小时抑或是在出差路上的空当写作。书稿里面不少内容要么是在云端的飞机上酝酿撰写了一部分，要么是在一路风驰电掣的高铁上灵感进发敲击了一部分，要么就是在多个地区出差途中的酒店内完成了一部分；但是大部分的内容都是在北京的某个称之为“家”的空间内的床上完成的。(是的，你没看错，是床上。)闲言碎语写到这里，我忽然想到本书出版后也会伴随着不同的读者出现在飞机、高铁、酒店以及称之为“家”的不同空间中，给你们带来和我一样对微博的思考和共鸣的感受，想来倒是有些意思。

开始顺着思路敲击键盘的时候，我还比较担心能否坚持得下来，但是家人朋友的鼓励和自己内心的热情，最终汇聚起来的力量是一股很强大的存在，推动着我往前走。我下定决心努力思考，认真设定全书的中心框架和大体的表达思路，梳理出一个成形的大纲，但是内心依然在忐忑和焦虑中挣扎，心里爬满了对自己所撰写的文字的不确定。如果说“不确定”是一种类似蚂蚁一样的爬行生物的话，你就知道内心深处那种煎熬的感受。我经常拿着手机躺在床上看微博，坏消息是我老担心被手机微博客户端里面的文字掉下来砸到脸，好消息是这些文字一次都没有掉下来过，倒是我经常被掉下来的手机砸得鼻青脸肿。这就是我内心动荡不安的真实情况所出现的幻觉，和实际结果完全不一样的真实写照。好在这一次真正的好消息是，我具有在挣扎中努力并在焦虑中坚持的能力，完全按照自己的大纲设定和表达思路的要求写完了书稿。

书写的这段时间，每天我大脑里升级版的“折腾4”型CPU都在高速运算关于社会化媒体不同层面的表达思路，灵感杳然或者重现，内心痛苦或者欣喜。其间这些感受都隐于体内，在波动中消散于无形，多少能做到生活大致平静，心中总有波澜。心里有波澜的境界比生活中有波澜的状态在境遇上要好很多，修炼到此真是不甚容易。另一种强烈的感受让我觉得“美好”这种词汇是有存在理由的。那就是在敲击键盘的过程中，灵魂深处对微博的表达充满了磅礴的野心和饱满的情怀，这些东西无时无刻不在往字里行间渗透，然后纠缠、交织、融合。英国反战诗人西格夫里·萨松的诗歌《于我，过去，现在以及未来》里说“我心有猛虎，细嗅蔷薇”，刚好可以完美表达出我写作本书时的心境，希望你们也能感受得到。

我所能看到的未来是，社会化媒体的注册账号将会变得和你的身份证明一样重要。接下来网络对于个人最有价值的资产将会是你的社会化媒体账号所代表的身份。你可以通过社会化媒体账号真正以你自己的身份说话。这个世界上最大的不平等就是信息资源的不平等，但今天社会化媒体已经打开了一个缺口，你不要再彷徨犹豫了，也不要再提着个猪头到处找庙了。来吧，用好它。互联网一直以来都是高富帅给属丝服务并用来赚钱的工具，而微博这个神器被发明了出来，虽然依然是帮助高富帅赚钱的工具，但是这种产品的特征和传播机制符合科技发展的历史潮流，历史的车轮将会随着滚滚的信息洪流推翻过往的互联网模式，建立一个新的秩序体系。有些事情变得不一样了。

把一个个关于微博这样的社会化媒体的想法变成一本有待出版的书稿，实现这一切的力量来源于出版社的策划编辑、我的创业伙伴以及小丁和丁太。在这里我要一个个地感谢你们，在我焦虑挣扎的时候给予我鼓励，在我痛苦疲惫时给我力量。

首先感谢中信出版社的策划编辑陶鹏，我们通过微博认识，用微博联系，然后从网上走到线下，经过一次面对面的沟通最终确定了本书的出版可能。同时还要感谢陶兄在我创作过程中对我的鼓励和肯定，令我受益匪浅。其次要感谢云相科技的梁志飞、郑明、彭刚、赵中阳、郭雅戌等创业伙伴，感谢你们给了我一股充满希望的力量，还要感谢你们在我撰写本书的过程中给予的各种支持。我们一起努力让云相科技在社会化媒体“大数据”这个领域崭露头角，实现创业梦想。接着要感谢的是我的儿子丁家睿小朋友。谢谢你这些年带给我的快乐和力量，爸爸和妈妈会尽快让你脱离号称有几千万之多的留守儿童这个群体，咱们不给国家拖后腿，相信爸爸妈妈。我知道你很想我，我也一样。最后要感谢的是丁太，我的老婆周敏同学，这些年是你任劳任怨地照顾好我们这个家，照顾好我和丁家睿小朋友。为了让我安心地折腾，为了这一切你付出了非常多。借这个难得的机会，我要跟你说声：“宝贝，辛苦了，谢谢你！”

中国在微博这里拐了个弯。微博是全新社会的的身份证。当大炮任志强因微博全新蜕变为野心优雅的@任志强，这本书要告诉你的是张三李四如何取得@张三和@李四的身份证。

——封新城 《新周刊》执行主编

本书以贴近生活的文字，结合作者自身丰富实务经验，生动地讲述社会化媒体的运作规律，纪录了这一代网民的共同记忆，是一本值得阅读的书籍！

——陈威如 中欧国际工商学院战略学教授，《平台战略》作者