本书以“市场一产品一销售”为中心来展开论述，强调经典营销理论和会展活动特点的结合，力求实现一般原理和实践方法的统一。综观全书，《会展市场营销》一书有三大创新之处：
首先，编者们继续秉承了这样一个理念——打破按照经典营销理论体系来编写专业营销书籍的惯例，根据会展营销活动所涉及的不同利益主体的需要，有所侧重地在相关章节中穿插基础营销理论。
其次，本书对原来的会展营销体系进行了调整，并进一步充实了相关内容。例如，增加了展示设计公司营销(由于篇幅限制，书中没有专门设立一章进行论述)；在展览会营销中增加广告和赞助销售专题等。
第三，鉴于会展营销活动具有很强的操作性，编者在部分文字后适当穿插了案例，目的是让读者在掌握基本理论的同时，了解不同利益主体开展营销活动的具体方法，以帮助读者更好地掌握相关营销技巧。