足迹遍及80多个国家的管理与营销大师最新力作,被翻译成14图语言的超级畅销书。由博恩·崔西编著的《博恩·崔西的成交术》浓缩了作者30多年来的销售心得,所收录的“秒杀”客户成交术,至今已帮助超过100万人实现了超高业绩。书中介绍的销售技巧实战实用,不管你是保险销售员、银行理财师,还是直销专员,只要你的工作是“卖东西”,都会大有裨益。
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书名 | 博恩·崔西的成交术 |
分类 | 经济金融-经济-贸易 |
作者 | (美)博恩·崔西 |
出版社 | 北京大学出版社 |
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简介 | 编辑推荐 足迹遍及80多个国家的管理与营销大师最新力作,被翻译成14图语言的超级畅销书。由博恩·崔西编著的《博恩·崔西的成交术》浓缩了作者30多年来的销售心得,所收录的“秒杀”客户成交术,至今已帮助超过100万人实现了超高业绩。书中介绍的销售技巧实战实用,不管你是保险销售员、银行理财师,还是直销专员,只要你的工作是“卖东西”,都会大有裨益。 内容推荐 做业务、搞推销最困难的地方,就在于如何说服客户,实现成交。本书作者深入研究了销售心理学,同时结合自己30多年的销售心得,归纳出处理客户9大常见异议的策略、20多种秒杀成交计,以及如何通过消除11个浪费时间的行为来提高销售效率;书中详细介绍了销售成交的实用知识、方法、技巧与策略,包括如何引发购买欲望、如何识别购买信号、如何排除客户异议、如何临门一脚促成成交等;最后,每章后面提供了“成交行动纲领”,可以帮助你将理论变为现实。 由博恩·崔西编著的《博恩·崔西的成交术》是经过验证、条理清晰、步骤明确、案例丰富、可操作性强的销售实战手册,至今已帮助超过100万人实现了超高业绩,适合保险销售员、银行理财师、直销专员等。总之,只要你的工作是“卖东西”的,就绝对不能错过这本销售宝典。 目录 Chapter1 突破销售心理障碍:重拾积极心态,让工作High起来 从锻炼心智开始 做自己的老板 为自己卖命 我,就是老板 求知若渴 成者、败者大不同 比别人更认真、更努力 跟时间赛跑 要怎么收获,先那么栽 胸怀大志 要同理心,不要同情心 一路向前行 坚持,终有收获 脚踏实地 成交行动纲领 Chapter2 别让负能量误了你:正向信念打造超凡业绩 对自己有信心,也要对产品有信心 择你所爱 绝对诚实 综合特质 卖对产品 多赞美,少批评 潜意识的力量 期望带来成功 保持正面期望 改变,从“心”开始 “喂”饱你的脑袋 善用有声书 神奇的自问自答 暗示的威力 秒杀百人销售法 成交行动纲领 Chapter3 让效率提升的秘密:秒杀偷走时间的贼 如何看待时间? 一个小时赚多少? 39法则 每天,从失业开始 时间管理的关键 偷走时间的贼 加入前10强的行列 早一点到,晚一点走 运用“80/20法则” 进行一场拜访比赛 把握每一刻 不断学习 提高成功的概率 做好事前规划 提高自己的赚钱能力 提高努力回报率 白手起家的百万富翁 成交行动纲领 Chapter4 成交攻心计:轻松搞定犹豫不决的客户 秒杀,不要迟疑 秒杀成交的6大前提 “秒杀”不是要“急杀” 不要给客户太大压力 沉默成交法 秒杀的迹象 为何成交如此艰难? 克服恐惧 为什么不买? 习惯成自然 购买的压力 客户永远是对的 让有些话烂在肚子里 赞美对手 不乱承诺 克服负面预期 成交的细节 保持活力 客户第一 积极应对不合拍的客户 不要单打独斗 成交行动纲领 Chapter5 洞悉“嫌货人”的真相:解除成交的常见异议 成交的9大异议法则 秒杀成交的9大常见异议 直接请对方下单 “还有什么疑问呢?” 假设成交法 反向操作成交法 逆转成交法 立场互换成交法 欢迎异议 成交行动纲领 Chapter6 倍增式成交:超级销售的成交必杀技 反问秒杀成交术 逐步秒杀术 邀请成交法 客户嫌贵怎么办? 三明治成交法 跟更贵的比 价格除以产品寿命 应对“最近生意不好”的策略 创意思考,主动提议 我这样买到一辆奔驰 如何解决预算有限的问题? “一分钱一分货” 业务员的承诺,不是真的承诺 换算成客户经常消费的东西 不要拉倒成交法 解决价差 价格到底重不重要? 成交行动纲领 Chapter7 临门一脚如何踢:不可抗拒的绝对成交术 次要条件成交法 二选一成交法 直接认定成交法 最后一件成交法 总结成交法 狗狗成交法 富兰克林成交法 订单成交法 否定成交法 故事成交法 何必麻烦成交法 以退为进成交法 转介成交法 成交行动纲领 后记 试读章节 我的朋友当然知道不是,但他也不明讲,只是有点惊讶地问客户为什么这样问。 “是这样啦,”这个客户说:“跟他谈合同,常常听他讲‘我的公司’‘我的团队’‘我的合约’之类的,怎么听都像是大老板才会讲的话。你们公司应该就是他开的,我说得没错吧?” 我的朋友笑了笑,说:“就某种程度而言,这样讲也没错啦!” 我,就是老板 既然你是自己一个人公司的老板,就得一肩扛起公司里大大小小的事情,举凡教育训练、研究开发、职能进修、业务营销、质量管理、组织规划等,全都要一手包办。因为,你,就是老板。 奇怪的是,现实中很多人不知道为什么就是很被动:他们从来不肯主动去掌握、规划自己的人生,满腹牢骚又不愿尝试改变现状,遇到再多的问题,心中有再多的不满,也只是被动地等公司伸出援手。绝大部分的成年人从来不花时间充实自己:他们不看书,不听有声书,更不肯花时间去上课。在他们眼里,员工的在职进修是公司的责任,公司应该出钱出力,应该特别为他们安排时间。但从另一方面来看,因为能力提升而获得加薪的可是他们自己啊! 求知若渴 要把握身边任何一个可以充实自己的机会,把眼光放远一点,充分利用每一份工作所带来的学习成长空间,并且时时保持强烈的求知欲。如果公司进行任何培训,不要迟疑,马上报名参加。记住,你学到的每一项新技能,都是对未来幸福人生的投资。 你现在的人生,来自于你过去所做的大大小小的选择;你目前的处境,根源于你之前的“所为”以及“所不为”;你今天的薪水,反映出你目前做到了多少以及还有多少没做到。其实有时候,你没做到的那些事(如辍学或开始工作后就打消继续进修的念头),会对你以后的人生产生深远的影响。 成者、败者大不同 成功者跟失败者之间有很大的差别:前者会为自己的行动造成的后果负起所有的责任,后者则是不停地寻找借口,试图为自己的失败开脱。 失败者身上有一种病,叫作“诸多借口症”,症状是身上的“借口制造腺体”会出现肿大的现象,并导致永无止境地制造借口。人只要得了这种病,就注定一辈子失败,因为这种病会让人丧失斗志、逃避困难,并且不停地为自己的失败寻找借口。 成功的人,只会把时间花在“如何解决问题”上。他们每天想的是,如何面对挑战,如何解决难题。如果这种办法不行,就换另一种办法;这个方式行不通,就换个方式。他们什么都想,就是不想失败。 比别人更认真、更努力 超级业务员跟一般的业务员最大的差别,在于他们工作时的态度:后者只是工作,前者则是“拼命”工作。《邻家的百万富翁》(The Millionaire Nexf.Door’)一书的作者托马斯.斯坦利(1"homasStan。ley)长期研究美国富裕阶层。在写作这本畅销书之前,他访问了无数个百万富翁。他发现,在这些白手起家的大企业家当中,有85%的人认为自己成功的原因是:非常非常努力。 大多数的成功人士受访时总是会说:“我并不比别人聪明,但是我比别人更认真、更努力。” 一般人并不是不“想”努力工作,他们其实也觉得自己对待工作“应该”再努力一点。只是,他们总是把努力工作的时间计划排在明天、下个月或是明年。他们当中也不乏嘴巴上老是挂着“我有多努力”“我有多认真”之类的“光说不练者”。老实说,他们连“努力工作”这四个字怎么写都不知道。 P8-P10 序言 一句话克服成交障碍 当我还是一个菜鸟业务员时,常常在白天沿着街,向一家又一家的公司推销产品,晚上则挨家挨户地去拜访。那是我很不喜欢的工作,或者说,我很怕这份工作。 每次拜访客户时,开始我都会很热情地向他们介绍产品,解说各项产品信息。介绍完产品,我总会很迟疑地问对方:“请问,您觉得怎么样呢?” 对方总是回答:“把资料留下来,我再考虑考虑!” 后来我才发现,其实所谓“我再考虑考虑”的真正意思是:“拜拜,我想我们永远不会再见面了。” 但当时我还天真地以为,每个客户真的都在“考虑”,甚至以为,过不了多久,我的电话就会响个不停。结果,根本没有人打来电话。 最后,我终于恍然大悟,推销失败的原因跟我卖的产品、价格、市场需求甚至是竞争对手都没有关系,原因在于我自己,因为我从来都不敢主动要求客户下单。 有一天,我真的受够了。当我再次听到客户对我说:“我再考虑考虑,你过几天再打给我吧!”我鼓足勇气说了一句改变我一生的话。 我说(心脏快要跳出来了):“抱歉,绝对不行。” “你说什么?”对方显得有点惊讶:“绝对不行?” “是的,”我说:“该让您知道的,我全部都解释清楚了,为什么您不干脆现在就买呢?” 他看看我,再看看手中那本简介,然后抬起头来:“好吧!那我买了。” 他当场在订单上签名,付清款项,然后谢谢我来拜访他。我走出大门时,手里握着订单,感觉整个人轻飘飘的,心想:“我终于有突破了。” 接着,我到下一个地点向另一位客户推销,当对方说要“考虑考虑”时,我对他说了一模一样的话,结果他也说:“好吧!我买了。” 不到45 分钟,我就做成了3 笔业务,比起之前要花一个星期才能做出同样的业绩,我简直乐翻了天,直呼:“这真的是太神奇了!”接下来的那个月,我打破了全公司的销售纪录,并被提升为业务经理,收入也增加了20 倍。我手下有32 个业务员,我开始训练他们第一次跟客户见面时就要主动要求客户下单。这一招果然奏效,公司业绩马上翻了几番! 多年的推销经验告诉我,如果你想真正发挥自己潜在的赚钱能力,就必须学会销售的关键技巧。本书中的所有技巧,都是我亲自研究、体验并经过实战所得到的智慧结晶。而且,我就是靠这些技巧把数百万人变成业务高手的。 做业务、搞推销最困难的地方,就在于如何说服客户,实现成交。这本书将告诉你如何解决这个难题,并且教你如何成为月进斗金的超级业务员。 超级业务员都知道怎么快速、有效地让生意成交。他们懂得用最专业的方式开发客户,并且知道如何运用各种方法辨别客户的需求、建立信任感、消除客户的异议,并要求客户下单。他们也了解客户为什么会迟疑、为什么无法马上做决定,但是他们都有办法克服这些难题。最终,这些业务员自然而然地变成了业务领域前10 强的超级巨星,赚走了大部分的钱。 我刚开始做业务员时,完全没有受过训练。公司只是给我产品的简介,然后叫我“出去介绍产品”。我每次去推销产品时都很紧张,每次都怕被拒绝,而我常常被拒绝。我走过一间又一间的办公室,挨家挨户地拜访,赚的钱却少得可怜,有时甚至连饭都吃不上。 一问值千金 有一天我问自己:“为什么有些业务员比其他人更成功?”对这个问题的思索改变了我的一生。 从那天起,我开始向同行请教,其中我最常问的是:如何解答客户心中的问题,并最终做成买卖?我读了很多关于销售技巧的书,并且尝试书中教授的方法;我听超级业务员写的有声书,学习他们的技巧;我开始参加销售技巧培训,而且每次一定坐在第一排。 除此之外,我身体力行,把学到的知识付诸行动。只要是听起来还不错的技巧,我就会在下一次见到客户的时候尝试使用。最后我发现,付诸行动是最好的学习方法。 最重要的是,通过这些方法,我学会了怎么要求客户下单、达成交易。每一个销售技巧,我都会反复地应用在客户身上,到最后,我能主动要求客户下单。这个技巧让我从此咸鱼翻身,变成了超级业务员。 重大突破 我学会了一件事:如果你知道怎么让单子成交,而且对自己要求客户下单的技巧充满信心,你就会更积极地开发新客户。你会更有自尊,更有自信,在每天的工作中更积极、活跃,更有效率地利用时间。因为你知道自己将会谈成一笔又一笔的生意,觉得自己就是赢家。这种自信会影响到你的客户,让他们更愿意向你买东西,而你的销售数字从此会直线上升,业绩长红。 超级业务员掌握的销售技巧,包括如何成交,都是学来的,而且人人都可以学会。你能学会开车,就能学会如何成交。你在跟客户谈业务时会紧张,那是因为你还不熟悉如何顺利去敲定一个单子。但只要你学会了这些方法,就终身受益无穷,而且会越来越熟练。要不了多久,你的表现跟收入就会跻身于精英阶层,享受无限美好的未来! 后记 用心去销售 这是人类历史上空前繁荣的时代。每一分、每一秒、在世界各地,都有不同的人正在用不同的方法,创造更多的财富。 每一年,各地有上百万家新公司成立,而这些公司都是靠业务员出去推销产品、服务才能茁壮成长的。每一分财富,几乎都跟“某人卖某样东西给某个人”脱离不了干系。因此,身为业务员的你,可以说是站在高收入与经济独立的最前端。 众多成功法则中,最重要的莫过于“向专家学习”,因为你很难有时间慢慢摸索,靠自己找出所有问题的答案。幸运的是,这些问题的答案其实都已经找到了。尤其是在销售界,不管你的目标是什么,前面都已经有人不知道成功几千、几万次了,而他们做得到,代表你也能做得到。 最成功的业务员,往往都是“行动派”。他们学到一个新的销售技巧,马上就会实际运用看看。实验一项新的成交法,结果只有两种:成功,或者失败。如果你成功了,你就继续做,直到可以做到最好为止。如果失败了,你也可以再试一次,然后从中学习,获得成长。不管是成功还是失败,你都不会吃亏。 当年,我还是菜鸟业务员的时候,我做了一个重大决定:在放弃一项新的销售技巧之前,至少要先试5~10次,才可以放弃。我后来发现,第一次几乎都会失败,但是只要继续使用,成功就在不远处等着你。就像骑自行车一样,刚开始学总要摔几次,一旦学会了,一辈子都会受用。 同样,所有的销售技巧都是可以学习的。不管是哪一种技巧、哪一种成交法,只要用心,一定可以学得会;只要用心,没有办不到的事。 从这一刻超,开始把这些已经被证明有效的方法运用到工作上,反复操练吧,相信你也可以变成超级业务员! 加油! 书评(媒体评论) 博恩·崔西不仅教会了我们销售,更教会了我们如何去思考。 ——微软前主席、世界首富 比尔·盖茨 在销售这个领域中,我还没有见过像博恩·崔西那么丰富的思想。 ——通用电气前CEO 杰克·韦尔奇 从博恩·崔西的身上,我了解到了什么叫追求卓越——他告诉我们如何去做一个有智慧、有灵魂、有方法的商业领域领导者。 ——戴尔公司CEO 迈克尔·戴尔 博恩·崔西是一位成功学大师,他的销售思想太值得认真学习了!我是推广博恩·崔西演讲培训课程的世界冠军。 ——华人成功学权威 陈安之 没有人能给出比博恩·崔西更完美、更实用的建议。 ——超级畅销书《魔鬼管理学》作者 马歇尔·戈德史密斯 |
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