中央电视台《商道》栏目选择在大时代背景下全球最典型的商业人物，截取其对中外商业进程最有启示意义的财富人生进行剖析，对经典商业传奇案例进行解读，探讨财富成长之道。本书就是在该栏目的内容基础上编写而成的。赵永亮、胡开江、杨桂生、王金山、张永琪、尹雄等我国著名经济人物现身说创业经验。

汇聚国内顶级企业家与创业家、以创业指导为核心内容的创业大课堂。

无论从资源整合上，还是时间跨度上，“创业课堂·青年创业中国强”创造了中央电视台财经频道2009年主题报道之最。

在座的企业家把10年甚至20多年心血的发展历程浓缩在短短的几十分钟，这是一堂非常难得的创业课。

电视已矣，雕版长存，本书将精彩的浮光掠影郑重地勒碑刻铭，本书是出版人与电视人的联袂奉献。

序　青年强　中国强

前言　青年创业中国强

致辞　创业：高飞极海涯

　致富思源，富而思进

　　重庆市人民政府副市长　童小平

　想创业敢创业　创大业

　　新疆大学党委书记　张先亮

　创业长路远中道何险艰

　　新疆农业大学党委书　记李宝城

　谆谆布道意清风愿激扬

　　中央电视台财经频道总监助理　赵赫

　感受财富的增长和繁荣

　　重庆时报总编辑　柳祖源

第1章　因为责任，我们创业

　我们欠党中央、国务院一份人情

　　赵永亮：东达蒙古王集团董事长

　上帝给你一副糟糕的牌，你打出一个精彩的结局

　　胡开江：神华新疆能源有限责任公司总经理

第2章　我要做我的高科技

　我人生的第一梦想就是做我们村的大队会计

　　杨桂生：上海杰事杰新材料股份有限公司董事长

　有梦想，有理想，没有耐心，你是永远不可能成功的

　　王金山：重庆金山科技有限公司董事长

第3章　教书育人中的创业契机

　创业是一种语言

　　张永琪：环球天下教育科技集团总裁

　一把吉他成就一座“教育百货大楼”

　　尹雄：巨人教育集团董事长兼总裁

第4章　创业有道，创意无限

　我的七十二本工作日记

　　万捷：雅昌企业(集团)有限公司董事长

　做一匹勇敢的智慧的狼

　　彭强：北京圣唐古驿创意文化集团公司首席执行官

第5章　素履红颜走江湖

　别人用手做饭，而我们要用心来做

　　严琦：重庆陶然居集团董事长

　要抓住身边的每一次机会

　　陈娟红：概念98董事长、著名超级模特

第6章　尔何造，鸣何早

　知道路在前方，路在脚下

　　戴志康：康盛创想集团总裁

　我的第一桶金是负债

　　刘琦开：泰科集团股份有限公司总裁

第7章　因人成事创我大业

　我们不能做第一，但是我们可以做唯一

　　徐浩然：远东控股集团有限公司副总裁

　与老鼠“同床共枕”的日子里

　　蒋书锦：研祥集团行销副总裁

第8章　创业主题导师答疑

　1.创业主题：创业团队的定位

　2.创业主题：如何充实创业项目的专业知识

　3.创业主题：当你们赚到更多钱的时候

　4.创业主题：面临责任、压力和负担，女性创业者如何调整心态

　5.创业主题：外地拓展思路与地头蛇疑惧心理

　6.创业主题：创业的方向困惑与创业兴趣的取舍

　7.创业主题：关于成功

　8.创业主题：毕业就创业，忘掉你大学生的身份

　9.创业主题：怎么解决发展过程中人才跟不上的困境

　10.创业主题：旅游网站的市场开拓

　11.创业主题：所谓低成本创业

　12.创业主题：默默无闻的项目，怎样吸引投资？

　13.创业主题：利用商业计划书吸纳风险投资

　14.创业主题：利用品牌联合发挥本地化优势

　15.创业选题：古装婚纱摄影

实录创业点评：“火有道”自助烧烤店

特别鸣谢

编后　愿应君心逐君指

我们欠党中央、国务院一份人情

赵永亮：东达蒙古王集团董事长

我们透过他的故事发现，这位长者出于一种对社会的责任心，对曾经帮助、支持过他的这些朋友、这种关系，各种的社会关系那么一种感恩的心，所以他的路越走越宽。这位长者也是出生在非常贫困的家庭，用自己的心血、用自己的劳动、用自己的智慧，打造了一个非常巨大的、财富的神殿。但是他没有忘记寻求更高的一种境界。

非常地高兴，也非常地荣幸，刚才大家讲温州人的冒险精神，但我们内蒙古人和我们的西部，我们新疆的人也有很大的激情。社会不缺机遇，缺的是把握机遇的人。大学生的创业，需要铭记的一点是，人活着还要有责任。我最近在全国的国务院扶贫会上讲了一个观点，我说企业家必须得跃进四个档，才能称为企业家。我们把企业家定位这么低，这前三档很低，第四档的时候很高。

企业家的品质精神就三点：激情、韧性和责任

我们把小本生意作为买卖人，再大点叫商人，再大了就是老板，你有社会责任的老板，你才能当企业家，否则你不是企业家。因为企业家的品质精神就三点——激情、韧性和责任。你没有激情不干事业，没有韧性你又干不成事业，没有责任你又干不好事业。所以往往我们的政府，把我们的企业家老比作是社会的脊梁。你既然是社会的脊梁，就得关心老百姓的死活、体谅政府的难处。否则，你不是企业家。

所以今天在我们新疆，我们大学生的就业观念，创业还是就业还是择业，摆在我们面前，也是一个观念的问题。《赢在中国》节目中，我和熊晓鸽的部下广州公司的经理和北京公司的经理，当过7个省区的考官。我给年轻的创业者送了四句话，首先要确立切实可行的创业项目；胸怀百折不挠的必胜信心；付出废寝忘食的艰苦努力；你才能收获辛勤耕耘的劳动果实。大家打造团队，创业必须有团队，一个人活着多有机遇，但是一个团队呢，是企业的生命，大家知道，我们在大学生道路当中，确确实实创业难，你们也要知道守业是更难。

大家可能知道，在网上也看过，我和我们好多的企业家们创业历程有点区别。我是半路出家。大家知道我是少年得志，我是鄂尔多斯集团的副总，1990年下海。这个下海当时众说纷纭，好多人都不理解。因为羊绒大战，中国的羊绒大战四次浪潮，我参加了三次，我也是一个战犯。当时大家说法很多，第一，因为我是管原料的，一年一支笔批三个亿资金，你说20年前三个亿资金多少？因为大家知道鄂尔多斯集团是世界最大的羊绒企业。我是搞原料的，中国的第一本羊绒专著是我写的，当时我是享受国务院特殊津贴。所以说大家就说赵永亮肯定是贪污了好多，所以说不敢待下去了。还有的说我为什么出来，不服王林祥的领导。其实都不是，因为当时我出来下海，我仅仅拿着7000块钱，闯了西安，然后到了大连，中间还在海南待过，所以我给自己定位，我叫下过江南，闯过关东，也走过汉中，也是一个江湖汉子，家乡游子。所以说呢，说我不服王林祥的领导，那更不是了。因为王林祥是我的师傅，是我非常尊敬的一位企业家。

[创业心得]

赵永亮语录

·中国的企业家必须具备政治家的素质，必须时刻考虑老百姓和政府。没有创业的平台就没有我们的今天，我们要讲良心。企业家富得流油，不能让老百姓流泪。

·先富帮后富，和谐共致富，消灭贫穷和落后。

·创业、就业还是择业，是一个观念的问题

我记得下海以后，第一站到的是西安，公司是香港渔民公司和毛纺厂合资的，当时给我正厅级的房子。当时西安的售货员，90年才挣80块钱的工资，我当时是1200块钱，还给我正厅级的房子，带了7个人的户口。但由于西安热得不行，当时两个小孩热得不行，于是又转到了大连，在大连给意大利公司又干了几年，我还当了几年假洋鬼子。最后在西安，一年给公司赚了一百多万，公司给了我3万块钱的奖金。所以我把这3万块钱奖金拿回老家做工艺。一直这么做下去，今天这个项目叫“伦理道德创造大财富”。通过这几年的奋斗，家乡的富裕链条上，有我发展的大小39个企业，资产有60多个亿吧，养活了一万多职工。

我们也在试图拉动经济杠杆，所以说我就瞄准了第三产业。大家知道我们内蒙古，特别是我们西部降雨量350毫米，只能种沙柳。如果再往东部走，达到400到500毫米，可以种一些杨树、柳树呀。大家知道，我们鄂尔多斯面积有8.7万平方公里，46.8％的地方是沙地和库布齐沙漠，剩下的地方是生态恶化区。所以20年前环保专家给的定位是地球癌症。就这么一点地方，为了帮助老百姓解决捧金饭碗讨吃的局面，我们就瞄准了用沙柳造纸。我们叫生态扩镇移民，产业拉动扶贫。真正地走和谐社会共同富裕新农村的路子。所以新农村不是盖房子，新农村不能不盖房子，新农村不能让老百姓再蹲茅坑。这个问题南韩解决了15年，我带着老百姓，带着我们的社员代表到南韩、台湾去参观、访问。所以我们现在是四配套。然后有机肥料进了塑料大棚，塑料棚用不完做了花卉肥料。我们把小兔子叫大产业，花卉产业叫小商品大市场，所以一个兔子就可以拉六个链条。

……

P15-18

青年强中国强

中央电视台财经频道总监 郭振玺

“《新疆创业课堂》对我们新疆高校学生选择准确的择业观念、就业观念和创业观念，起到了积极增进的作用。”2009年6月15日，新疆维吾尔自治区副主席艾尔肯·吐尼亚孜在人民网“强国论谈”中和我一起畅谈青年创业这个话题时，喜悦溢于言表。

我深深地意识到，作为“青年创业·中国强”大型电视活动核心内容的《创业课堂》在新疆打响了第一枪，为整个“青年创业·中国强”大型电视活动开了一个好头儿。

“青年创业·中国强”大型电视活动，绝不是我们中央电视台财经频道的心血来潮之举。事实上，从2007年开始，我们就开始对有关创业的内容进行比较大的展示。尤其是从2008年一季度开始，财经频道和YBC(中国青年创业国际计划)合作举办了很多活动，而且规模和形式也超越了以往。

受金融危机影响，2009年中国就业形势异常严峻。近600万大学生徘徊在就业门前；同时，2000万返乡农民工也面临着严峻的就业形势。青年创业问题在当前显得极其重要，鼓励青年创业，不仅仅针对目前的就业形势，更是推动自主创新过程中应该坚持的长期事业。只有吸纳最具激情、最具创新能力的青年人参与，中国的创新发展才能长久而有效地为中国经济服务。

2009年，恰逢新中国成立60周年，中国经济经历了改革开放30年，30年来，改革开放的伟大时代成就了无数的创业英雄，无数的创业英雄也成就了这个伟大的时代。这些优秀的企业家，应该是我们整个社会经济、发展当中最重要的活力和推动力量，优秀的企业家也是我们宝贵的社会财富。那么，在这个新一轮腾飞的时间节点上，我们来讨论青年创业，通过创业让更多的优秀的企业家出现，让更多的优秀的企业出现，这个历史的功绩是非常具有战略意义，也非常重要。

基于这样的时代背景，针对大学生就业难的问题，从2009年6月开始，财经频道的重点栏目《商道》(原《财富故事会》)、《经济半小时》、《经济信息联播》、《第一时间》、《对话》、《创业英雄会》六大品牌栏目相继走出演播室，联手全国优秀的企业家，将“创业课堂”带到各地，以资讯、专题、特别节目等多种形式报道“青年创业”话题。

“2009新疆创业课堂”和“2009重庆创业课堂”是由我们财经频道的品牌栏目《商道》(原《财富故事会》)具体操作的。这次活动主要以点燃青年创业梦想、引领青年创业的文化为宗旨。“新疆创业课堂”邀请了国内21位知名的创业成功企业家作为创业导师，与新疆高校的学生进行交流，探讨创业之路。21位创业导师分别又到新疆大学、新疆师范大学、新疆农业大学、新疆财经大学和新疆医科大学等开展了八个场次的演讲活动，现场座无虚席。“重庆创业课堂”邀请了国内8位知名成功企业家作为创业导师，与重庆大学和西南大学的学生面对面交流。两场活动近万名学生参与了互动交流，在新疆和重庆高校和社会各界引起了强烈的反响。

在目前的形势下，通过走进高校，开展创业课堂活动，向青年们讲述创业的经验、传播创业知识，弘扬创业精神有着很强的现实意义，但是，要解决青年就业问题，我们还有很多的事情要做，我认为，要要解决青年就业问题需要“在青年当中倡导一种创业精神，整个社会要形成一个很好的创业文化，政府、社会有关机构要共同探讨一个很好的扶持创业者的机制，并且以创业带动就业，以创业推动创新。”

青年进步则国进步！青年强则国强！

愿应君心逐君指

什么事情一到专业地步，花样就来了。

——阿成

本书发排校对过程中，跟同事说起创业话题，我说，要问舞台多大，还需创业开疆。细细看，这些创业导师的心得言谈，让我“最初不觉，忽起动心”，几欲投笔思凡而行夜奔也，众笑。话头回转，我想就眼下这份职业而言，看流光倏忽，昨日难再，需要做一些有意义的事，比如，编几本好书。待到目送青春远去，目送历史苍茫，我们还有一些经得起回忆的材料。

我想，这句话，足以表达我本人对于创业者的礼敬。

这次创业宣传的公益活动，实话说，电视我看得不多。这回从文字上感受激情，不免少了很多感性内容，但在狭隘的经验，从文字来的感受，我感觉最是深刻与持久。我想，编这本书，撇去了声光电影，却能留下关于创业真诀的感受与回想，这是另一种形式的吸收新知。同理，在创业征途中，每个创业者，因看电视节目而激发的斗志与豪情，希望能有一本书来相伴催生，从而使创业者的创业梦想、创业激情持久不减：“不言放弃”的激情常伴左右，“风物在前”的向往促人疾走。我希望本书能起到这样一个作用。

全书20余万字篇幅，真知灼见，遍有碎金。随卷翻阅，真有所谓“步步蹈金色之界，念念嗅蓄葡之香”之感，惋惜宽幅施裁，不能巨细不遗。但想，创业者最需要的素质是能举一反三、触类旁通，这么一开解，无可奈何就变成有意为之：截取创业导师的畅所欲言，对于真正的创业有心人来说，虽简要而助益。我们节制自己的期望，如果能让最执著的人慧根开悟，真正有他的收获，这，足以让我们大感欣慰了。

创业导师的演讲，篇篇影现人生至理，句句皆含奋斗的汗与泪。不同的创业导师，就创韭缘起，各有各的解说，我们用“梦想”与“责任”开篇，结合了意志与理性。在书中，我们看到“少有大志，终与俗违”的青年英才，也看到“老蚕慢耕，大器晚成”的商场宿将。有的创业导师属于不期然而然，比如我个人很敬佩的蒋锡培先生，早先，他不过是一个怀有“5万元存款”梦想的钟表匠，昔日的农民工创出此时的远东大业，这个梦想不是一次成型的。结合古人语“英雄未遇时，都无大志”，我读蒋锡培创业这一段，感到人生固然需要规划，但踏实走好当下的路才见根本。耶稣为众生答疑：“你们为什么得不到？因为你们不求。”众生有委屈者：“我们求了，为什么还是得不到？”耶稣微微一笑：“求之不得，因为你们妄求。”

创业，为自己选择人生，豪情激越，闻之欲舞。但创业有梦想、有规划，这只是必要条件，所谓必要条件，有之不必然，无之必不然。此中的踏实、本分与执著，我最看重。很多人——包括常带给我们前进感染力的青年——都怀抱梦想，但梦想各各不同，并不是因为这是你的梦想，就非得为你实现不可。就以青年为例，鲁迅说的固然有前进的青年，可也不要忘了还有玩着的、躺着的、睡着的青年，他们也有自己的梦想。玩着的青年有“游戏人生”的梦想，躺着的青年想入非非，内容不详，睡着的青年做着一夜暴富的梦想，我们总不能因为这是当事人号称的梦想，竟竭华夏之力成全之。所以，我们分析“青年创业中国强”，也要细致精准而不能流于概念化。创业主体、创业项目、创业支持，等等，都在这个理上。

创业导师——我倒宁愿称呼为创业布道者——关于创业来时路的回忆，因场内青年创业者的热情而唤起，渐渐入场，热议当年。创业导师的每一场演讲都自成风格，别具特色，大致来说，可以从三阶段梳理。先立正宗，以为归趣。这是关于创业主题的，为什么要创业，义无反顾创业的初衷，因为梦想、因为责任，等等，这一次创业导师的布道之旅，谈的是创业。次申问答，用去疑情。这是创业导师与创业者直面交流的阶段，创业导师就创业者提出的种种创业主题，释疑解惑，结合自己创业道路上的经历与体会，给创业者——求学者——以激励和解答。后引真诠，成其圆信。创业导师返顾创业之初“路长人困蹇驴嘶”的种种艰辛，而对于有志于乃至已从事的创业者而言，经历者的现场宣讲等于预备者的前路预告。收尾一笔，创业导师提炼论点，使创业者聆教诲而增知识，坚定创业的信心，满载成功创业的美好祝愿而去。

我相信“创业导师”书系将续集不断，所以此刻的两本书，原有篇可以一文二用的《编后》。既然是同时着力，同一个编后，同一种心情，说得过去。只是，后来一想，参差多样既然是幸福的本源，于此地另述一种心情，也不妨多一件纪念。当初，为“创业导师”编著这两本道行之书，此中，不就深藏着关于创业故事的纪念么？

能与《商道》栏目合作出版此书，是荣幸之事。来自央视人士的专注和专业，种种一丝不苟，都让我乐逢始作、喜见其成。起初是央视交给我们电视材料，每行字幕、每句串词，里头都凝结着每一位参与者的心血与汗水，我惶惶然接过，犹如接过一支接力棒，下一赛程的成与败，真实关系到电视人的荣誉：一荣俱荣，是央视同仁的合理期待；一损俱损，是衔命主笔的时刻提醒。书到用时知学浅，心手不应几多难，唯在心间存“努力”二字，但愿不负所望。此次合作，有别于通常的出版，齐、清、定标准原是编辑要求作者的，此番角色轮换，加深了编辑对于作者的理解，我相信：这有利于互谅互助，有利于人际和谐，有利于事业进步，遐想“三个有利于”，深感职业生涯有了基本准则。

出版之前，送稿请阅；付梓之后，传书请读。对《商道》，对读者，我都是一种心情：祈愿本书“应君心逐君指”。尤其对读者，希望你们能从这里得到你原想得到的。假使说上一句“竞有意外收获”，诸君可以想见：我们自然是喜出望外，这是多大的鼓舞。

成书前后，蒙众力协助，感而念之，特叙其名，我要对他们致以深切的谢意：

唐 琳  施 伟  张晓阳  麦天和  王美荣  杨忠文  龚 麟

王 凯  潘 雷  王伟伟  裴庆通  张馨文  郝国华  贾梦霞

吕 忻  潘 萝  程崇良  吴安定  周 旭  刘 静  孟 佳

马 鑫  上官儒烨 师晓岚  卢 璐  姚佳浩  许 晶  刘 爽

陆秀丽  郝 颖  刘正风  王旭飞  金 淦  何 钢  刘 丽

郑 雪  乐融融  侯剑锋  王 卓  陈 雷  郑鹏征  陈 健

张 生  郑 亚  刁良彦  刘 阳  郑 翔  赵 欣  刘 飞

郑海梅  王 娜  苗守明  李 军  魏桂霞  杨 康  李 娜

张玉翠  任邓虎  王可勤  刘 钢  李淑云  张桂芳  陈 慧

陈秋生  曹 佳  刘 舜  李荣雪  杨建齐  刘 芳  刘勇登

杜 倩  刘静颐  杜广庆  杜 炯  逯晓雅  孙 刚  刘 潇

吴航斌

2009年11月 北京