一部揭示未来发展走向的神奇之作，美国前总统比尔 克林顿说：“这本书会让你用一种全新的视角去观察这个世界。

一本了解当今美国社会和全球局势不可或缺的读物。今天的美国也许就是明天的中国，本书不仅为政策制定者提供借鉴，也会让一般读者增长见识并拓宽观察当今时事的视野。

作者是全球顶级民意测验专家和25个国家元首的首席顾问，通过详细而真实的统计数据，得出了一个个惊人的结论，必将掀起又一轮的未来学的研究浪潮。

75个社会趋势的揭示，加上作者独到的深入分析，每篇都充满了可以造就新行业的商机！

这是一部以全新的视角剖析当下生活的令人震撼之作。《纽约时报》称：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部完美的圣经。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是新世纪商业社会预言中最摩登的话题。

中文版序言

译者前言

英文版序言

第一部分 爱情、性与男女关系

 性比例失调的单身男女

 “美洲狮”

 办公室里的恋人

 通勤夫妻

 通过互联网结成的夫妻

第二部分 工作生活

 退而不休的老人

 上班太远的人

 在家工作的人

 能说会道的女人

 身强力壮的女人

第三部分 种族与宗教

 打破彩色玻璃天花板的女人

 喜欢找犹太人的人

 跨种族通婚的家庭

 信奉新教的墨西哥裔美国人

 温和的穆斯林

第四部分 健康与快乐

 不喜欢阳光的人

 睡眠不足的人

 不再受约束的左撇子

 有病自医的人

 有听力障碍的人

第五部分 家庭生活

 高龄奶爸

 宠物父母

 溺爱孩子的父母

 事后曝光的男同性恋者

 孝顺的儿子

第六部分 政治

 感情用事的精英

 举足轻重的摇摆选民

 奋起斗争的非法移民

 基督教徒中的锡安主义者

 有犯罪前科的人

第七部分 少男少女们

 轻度精神失调的孩子

 喜爱编织的年轻人

 堪为楷模的黑人青年

 中学里的大老板

 立志成为狙击手的年轻人

第八部分 食品、饮料与节食

 吃素食的孩子

 肥胖的人

 渴望长寿的人

 痴迷咖啡因的人

第九部分 生活方式

 能长时间集中精力的人

 被忽视的爸爸

 讲母语的人

 不区分性别的人

第十部分 金钱与阶级

 购买第二居所的人

 当代的玛丽?波平斯

 不事张扬的百万富翁

 中产阶级与破产

 非营利群体

第十一部分 外观与时尚

 保留个性的文身人

 忙碌的邋遢人

 迷恋整形手术的人

 强大的娇小女人

第十二部分 技术

 喜爱社交的奇客

 新一代的卢徳分子

 技术红颜

 买汽车的“足球妈妈”

第十三部分 休闲与娱乐

 射箭妈妈？

 XXX人

 玩电子游戏的成年人

 新的古典音乐爱好者

第十四部分 教育

 晚上学的聪明孩子

 美国在家上学的孩子

 退学的大学生

 对数字着迷的人

第十五部分 国际

 小宗教

 国际买房者

 LAT夫妻（英国）

 妈妈的大男孩（意大利）

 欧洲之星

 越南企业家

 法国的禁酒主义者

 中国的毕加索

 摇摆不定的俄罗斯人

 崛起的印度妇女

 受过教育的恐怖主义分子

结论

致谢

资料来源

译者简介

也许没有哪种感觉比被忽视更加令人感到难受。每个人都记得没有被选入运动队，或者被排除在朋友晚上外出之外，或者只有自己一个人没有被邀请参加婚礼是什么滋味。当然，最让人生气的是不公平——为什么是我呢？我是一个不错的球手，是一个忠实的朋友，是一个合群的客人——但我却被忽视了。

在今天的世界中，越来越多的女人发现她们正在受到婚姻的忽视。一些女人故意逃避婚姻。另一些女人则在约会网站上频频填写自己的资料，但实际上结果往往是令她们失望的。很多女人都自己责备自己，怀疑自己做错了什么。

实际情况是，那些没有几个异性恋男人对其动心的单身女人并没有做错什么。150年前，在西大荒没有多少女人，所以他们不得不从别的地方引进新娘。今天，我们的问题正好相反。非同性恋的男人少，而非同性恋的女人却多，所以，让人没有想到的是，女人被拖进一场随音乐抢椅子的游戏——在这场游戏中，至少有3％的女人被晾在了一边。

1994年。全国舆论调查中心（National Opinion Research Center）关于“性的社会组织”的一份研究发现。9％的男人和4％的女人承认他们在青春期以后有过某种同性恋性行为。哈佛大学公共卫生学院（Harvard School of Public Health）的一个小组所做的另一项研究报告说，有6.2％的男人和3.6％的女人承认。他们在过去的3年里有一个同性性伙伴。第三份研究报告说，在至少有一次同性恋经历的人当中，有9％的男人和5％的女人承认这些经历被被说成是“经常性的”或“正在进行中的”。

这些研究表明，不管同性恋者的实际人数有多少，在美国，男性同性恋者和女性同性恋者的比率大约是2：1。这些数字说明，在美国异性恋者随音乐抢椅子的游戏停止时，被晾在一边的都是女性。

这种情况意味着，在美国第一次出现了这样的情况：更多的单身女性单身生活下去。

这里的数字是怎么出来的呢？

在婴儿出生时，女孩具有相当大的优势。每年出生的男孩要比女孩多9万人。这确定了有利于女孩的约会比率。但到这些孩子长到18岁的时候，性别比例发生了相反的变化，男女比例倒了过来，女孩和男孩的比例是51：49，因为在青春期死去的男孩多于女孩。（研究人员把这种现象称为“睾丸素风暴”，这导致有较多的男孩死于车祸、自杀和溺水。）

尽管从社会的角度说，这对异性恋的女人还不算太糟糕，但男性同性恋加剧了这种情况的恶化。（根据专家的说法和调查结果，）我们假定美国大约有5％的成年人是同性恋者，那么在美国就有750万名男性同性恋者和350万名女性同性恋者。如果你从已经不平衡的男女总人数中减去同性恋者的数字，你得到的数字就是有1.09亿非同性恋的女性和0.98亿非同性恋的男性——非同性恋的女性与男性的比例是53：47。

对黑人女性来说，情况更加糟糕。把黑人同性恋放在一边（实际上，这个因素并不能改变成年黑人的性别比例，因为成年黑人的数量相对较少），由于十几岁的黑人男孩死亡率比较高，在成年黑人中，女性和男性的比例一开始是56：44。后来，由于黑人男性被监禁的比例相对比较高——每1O万名黑人男性中就有4700人，而每10万黑人女性中只有347人，这个比例变成了57：43。在黑人男女比例失调这一现象中，最突出的是黑人男女接受大学教育的人数比例失调，因此，很多黑人女性，特别是比较成功的黑人女性是单身就不令人感到奇怪了。

与男同性恋者相比，女同性恋者可能更不愿意暴露自己是同性恋——当然，通俗小报经常披露一些女性公共人物是同性恋者。另一方面，研究似乎表明，即使女性有过同性恋经历，她们也很少把它当成她们固定的生活方式。  我们大家都知道，一般来说，同女人相比，男人会早死4年，所以寡妇总是多于鳏夫。但显然。性别比例失调出现得太早——在男女约会的时候就出现了——是因为人们没有充分认识到这样一个事实，即女性往往会因为一些从统计学意义上说超出她们自己控制能力的事情而责备自己。单身男女的比例所产生的影响是显而易见的。2005年，单身女性是第二大购房群体，仅次于已婚男女。那一年，她们买了150万套房子，是单身男性购房数的两倍。尽管这种情况在50年前从来没有听说过，但美国女人现在一般都在买房子，就是说，在她们买嫁妆和成家之前先购置房产。

由于单身女性人数的上升，一个相关的趋势是，在没有配偶的情况下自愿抚养或收养孩子的女性——单身母亲——人数也在上升。在1990年代初，当电视人物墨菲·布朗（Murphy Brown）决定在没有丈夫的情况下要一个孩子的时候，这对于副总统丹·奎尔（Dan Quayle）来说仍然是很超前的，他在到那时为止的那次最著名的讲话中，狠狠地训了她一顿（这也许是一位副总统唯一一次在辩论中对一个虚构的人物产生兴趣）。但在那个候，在美国，像这样的女性只有5万人，而现在估计是那时的3倍。

这种对非同性恋的女性不利的男女比例在某些方面可能会使女性心丧气，但也促使她们在其他地方表现得出类拔萃。正如我们将要在与说会道的女人有关的趋势中看到的一样，在诸如法律、公共关系和新闻领域，年轻女生的数量超过了男性。在2004年的总统选举中，女性和男性的投票比例是54：46。在大学中，女性和男性的比例大约是57：43。

当然，由于单身男女的比例失调，是大的受益就是非同性恋的男性，坦率地说，这些男人的感觉从来没有这么好过。上大学的时候对男人不屑一顾的女人们，在8年或10年以后开始注意到，现在的男人比过去明显少了。那些有固定工作的秃头家伙，以及那些相当不划的未来父亲突然开始走俏了。

另外，这种现象也有更多的商业和政治含义。住宅维护和修缮以及家庭保安公司有一个专门为单身女人服务的巨大市场。就在不久之前，美林证券公司（Merrill Lynch）意识到在单身女人的投资和养老金背后的巨大潜力，准备改变自己的商标标识——把那头饱含睾丸素的公牛改成比较优美的什么东西！

如果女人实际上像要房子那样要丈夫，那么有一天，我们会不会有邮购丈夫——就像我们曾经向西大荒输送新娘一样向特伦顿（Trenton）和塔斯卡卢萨（Tuscaloosa）输送丈夫呢？

如果女人不要丈夫——这种情况并不好——但仍然要孩子，那么要就对精子捐赠有一个几乎是没有限制的市场，这样就需要制定所有经济和伦理方面的规定。

历史学家们已经充分证明，一个有太多没有老婆的男人的社会将导致战争。那么一个有太多没有丈夫的女人的社会能带来和平吗？

P3-5

在当今世界急剧变化的浪潮中，共同性的扩大和差异性的张扬是并行不悖的两种趋势。互联网等新技术革命成果的普及，交通和通讯的空前便利，统一市场的迅速扩张，越来越多的共同游戏规则的制定，使传统的社会经济和文化受到猛烈冲击，许多事物显现出全球化或者说一体化的趋势。但是，这种共同性的发展，并没有抹煞世界的差异性；而毋宁说，共同性的扩大正是以差异性的存在为前提的。不仅固有的差异性依然顽强地存在着，在新的条件下还生发着新的差异性。大而至于国家社会经济制度，小而至于公众日常琐细的生活习俗，都是如此。我们依然生活在丰富多彩的世界里，今后仍将在丰富多彩的世界里生活。这是我读了这本《小趋势》所引发的一点感想。

这是一本具有敏锐洞察力的著作。作者是美国著名的民意调查专家，为多家大公司服务，并且做过美国总统的战略顾问。其安身立命的看家本领，就是这本书所反映的对美国诸多社会现象的分析。作者并不以深刻的理论分析见长，而是以独特的视角，广泛涉及美国商业社会预言中的时髦话题，通过纷繁多变的美国社会生活百花筒，揭示出许多新的发展趋势。读者从这本书可以看出，美国的社会生活正在发生多么巨大而又静悄悄的变化。作者名其书日《小趋势》，但讨论的并不是无关紧要的琐事，而是如副标题所标明的，是“决定未来大变革的潜藏力量”。作者善于发现社会生活大潮中新近表现出来的差异，见微知著，从细微处洞察未来发展，得出人们不曾注意，或者已经被研究者从不同的侧面触及而决策者尚未引起关注的趋势。文字叙述和社会调查数据的背后，往往包含着对企业家或者政府的决策建议，其中也不乏对美国时弊的针砭。当然，本书所讨论的，并不是通常所说的根本社会经济制度问题，我们也未必同意作者的所有见解，但无疑都是对国家的社会经济政策和体制有重要影响的问题。不仅可以借此了解美国，也有助于预见中国，因为这里所揭示的美国社会生活中的新趋势，有的在我国已经或隐或显地表现出来——你读读就知道了——需要预为之谋。

中国和美国有很大不同。社会制度不同，历史文化传统不同，发展阶段不同。但是，就当今中国社会变革的广度和深度而言，那是美国所远不能比拟的，恐怕也超过世界上绝大多数国家。经济体制的改革，经济发展方式的转变，工业化和城市化的推进，城乡二元经济结构的转型，使中国处于前所未有的社会大变革之中。整齐如一和“清一色”的社会生活，正在变得越来越多样化。人们的生活，不仅是物质生活，包括思想文化活动独立性、选择性、多变性和差异性都在空前增强。由于我们往往是以非常矛盾的方式经历着这种变化，使这种独立性、选择性、多变性和差异性增添了更为复杂的景观。妥善处理共性和个性、普遍性和特殊性的关系，是实现社会和谐的题中应有之义。对于日益增强而复杂的独立性、选择性、多变性和差异性，首先是要了解，也要学会尊重，并且适当地加以引导。这就需要进行更多方面深入细致的调查研究，唯有如此，才能准确把握现阶段中国社会经济、政治、文化和社会生活的变化趋势。这种调查研究不仅对于政府决策者、企业家和社会科学研究者有用，对于其他社会阶层的读者也有益处。应该说．这些年我国的统计工作和社会调查工作都是有显著进步的，但同剧烈变化着的社会生活相比仍然显得不足。我们往往停留在抽象的判断和认识层次，不大重视对社会生活变化的细致入微的调查和分析，而正是这种细微变化往往预示着未来的发展趋势。《小趋势》这类著作，可以增进我们对自己周围所发生的微妙变化的观察与思考，它所提供的调查和分析方法也是值得借鉴的。

《小趋势》所讨论的是严肃的社会问题，但文笔生动，语言幽默，常有机智的譬喻穿插其间，阅读不觉费力。统计数据虽多而仅以说明问题为度，能增加可信度而又没有枯燥繁琐之嫌。这也是目下我国同类著作不多见的。我饶有兴趣地读了书稿，觉得对中国读者会有些帮助，故乐为之序。

王梦奎

2008年6月7日

实让人着迷，《小趋势》通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实，这将彻底改变我们观察从现在到未来的视角。并由此发现你的处境即将会有怎样的改变。对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一本完美的圣经。——《纽约时报》The New York Times

这本书的力量在于马克· 佩恩对每一个小趋势可能带来的机会和暗含商机的分析上……它使企业家、商人和政客们能够在碎片化的社会中发现那些难以琢磨的群体，这将帮助重新建立新公司、开创新市场，并在新的竞争中获利！

——《今日美国》USA Today

马克· 佩恩不仅仅是发现了这些趋势，他同时也指出了该如何对待这些趋势，它们可以造就一个新公司，也可以让一个公司破产。

——《新闻周刊》Newsweek

与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是20世纪末商业社会预言中最摩登的话题。然而，和那些夸夸其谈堆砌材料的书相比，马克· 佩恩筛选了一堆社会“趋势”，又精心打磨成一个个好点子，引导我们将走向何方。

——《信息周刊》Information Week

如此引人入胜、富有想象力，佩恩不仅是一个政治迷，更是一个商业顾问！佩恩认为，改变今天这个世界的是那些雷达探测不到却又潜伏在我们中间的微小趋势。受大趋势影响的时代是福特那个年代，那时的经济提供大规模生产和有限的选择，而今天的世界是星巴克提供上千种组合给那些挑剔的顾客的时代了。

——《金融时报》Financial Times

佩恩的核心前提就是互联网改变了我们的生活方式，再加上一些其他因素，世界正在被分割成几千，至少是几百个群体。这是对美国出现的各种小群体进行诙谐有趣的深入思考。这本书有15个章节，每个章节又分几个小部分，共提到了75个群体，这样的结构非常风趣，因为每个章节佩恩都阐述了一种清晰的观点，用很多引人注目的统计数据来支持它，并在相关的地方插入了他个人的经验评论。

——《商业周刊》Business Week

今天的小趋势发现者们已经摒弃了他们的个人偏见，而是通过详实的数据调研，发现那些小的、新的，热情的群体，虽然他们的增长不超过1%，但是他们的确在塑造明天的时代精神和思潮中扮演着一个关键的角色。

——福布斯Forbes.com