“21世纪的生存法则，就是建立个人品牌。”一个人只有拥有了自己的个人品牌才能更好地在社会立足，才能取得更加辉煌的成绩。本书不仅介绍了打造个人品牌的必要性和可行性，而且还详细介绍了创建和提升个人品牌的方法和要点，成就个人品牌过程中会遇到的困难及解决方案，以帮助那些不满足于现状、想进一步提高人生质量或准备独立开创自己事业的人士；发现并发掘存在于自己身上的独特气质和潜能，设计出能体现自己价值、天赋和爱好的个人品牌，使自己在激烈的市场竞争中脱颖而出。此外，本书还对一些最为典型的案例进行了深入的分析，阐述了那些成功人士通过塑造个人品牌提升自己知名度的经验做法，以便为你打造独一无二的个人品牌提供有益的借鉴。

这是一个个人品牌迅速崛起的时代，也是个人品牌作用彰显的时代。个人品牌作为安身立命的根本，不仅决定着个人事业成功与否，而且还决定着一个人的成就大小。本书不仅介绍了打造个人品牌的必要性和可行性，而且还详细介绍了创建和提升个人品牌的方法和要点，成就个人品牌过程中会遇到的困难及解决方案，帮助那些不满足于现状、想进一步提高人生质量的人士设计出体现自己价值、天赋和爱好的个人品牌，使自己在激烈的市场竞争中脱颖而出。

前言／1

第一章 别拿个人品牌不当回事／1

你是否有怀才不遇的哀叹／3

这个年代有能力就行吗／5

为什么你总是受到伤害／6

人们为什么喜欢买品牌商品／9

有没有个人品牌是不一样的／11

打造个人品牌是时代的必然／15

人人都能建立自己的个人品牌／17

周立太从普通农民到著名律师的转变／19

第二章 个人品牌的独特魅力／23

个人品牌是你笑傲职场的资本／25

个人品牌是你超额获利的无形资产／27

个人品牌是职场人士的一座金矿／30

个人品牌是你职业生涯的加速器／32

个人品牌是你无法复制的职场优势／34

个人品牌可使你成为公司的形象人物／3

有了个人品牌，许多事情变得容易了／38

姚明为什么会有过亿美元的身价／40

第三章 打造个人品牌离不开自身修炼／43

有欲望有目标才会有个人品牌／45

诚信永远是天下第一品牌／46

用人格魅力铸就不倒品牌／49

你必须确实擅长某件事／53

积极进取成为职场精英／56

不可代替性是个人品牌的保证／58

陈安之成名之路／60

第四章 对个人品牌进行包装与宣传／65

你的价值永远是被认知了的价值／67

包装自己可产生放大镜式的影响／68

建立自己独特的品牌个性形象／71

有魅力的声音是你的第二张“面孔”／73

选择恰当的时机为自己吹喇叭／75

“别人的嘴”是最好的广告牌／78

广结善缘，建立完善的关系网／81

不要使你的声音在业界沉寂／84

个人品牌推介的其他有效工具／86

余世维为何能在短时间内迅速走红／88

贝克汉姆的金字招片卑／90

第五章 对个人品牌的具体实施／93

个人品牌起点：定位你的“卖点”／95

认识并利用个人品牌发展周期／98

提高个人品牌知名度的策略／101

差异化：最强势的塑造手段／105

积累个人故事，增加神秘效果／108

不放过任何一个营销自己的机会／111

乔·吉拉德：适合自己的品牌定位／113

鲍勃·霍普的个人营销／115

第六章 如何全面打造个人品牌／117

保持一致性个人品牌才能持久／119

使个人品牌在市场中增值／121

你的名字也可以成为品牌／122

不断说话，不断说话算话／124

在坚持不懈中树立个人品片卑／127

学习新知提升自我品牌／129

满足雇主的个性需要／132

马磊：以促销增加品牌价值／136

郎咸平迅速崛起之道／138

第七章 个人品牌的维护与延伸／143

个人品牌并非一劳永逸／145

自己不该出的名不要出／147

不要在品牌延伸中迷失自我／149

1％的污点也会摧毁你的招牌151

个人品牌历久弥新之道／153

个人品牌不是十项全能／155

记住常移的树永远长不大／157

定期检验自己的个人品牌／159

用心为客户创造超额价值／161

了解个人品牌的常见误区／164

李宁：从奥运冠军到身价16亿元的成功商人／168

刘德华个人品牌长盛不衰之谜／170

这个年代有能力就行吗

在我们走出校门、步入社会找工作时，经常会遇到这样的情况，当你递上花费大量心血精心制作的简历、满怀激情地作自我介绍时，得到的可能只是几句形式上的提问或者冷漠的表情，你也许为自己的才华不能得到赏识而感到惋惜。想一想为什么你滔滔不绝地自我推荐不能打动面试官的心呢？

在职场上，常常会遇到这样的人：他们不仅精通专业技术，而且忠诚敬业、全力以赴地工作并且勇于承担责任，也不要求什么荣誉，对公司是否给他们足够的承认和奖励也毫不在意，他们相信埋头苦干定有出头之日。这种职业精神是可佳的，但是不幸的是，这些能力突出、乐于奉献的员工在公司遭遇困境时往往首当其冲地被炒鱿鱼。

为此，你不得不开始寻找新的工作岗位。在你找工作的时候，看到招聘信息上写着“能力突出者待遇从优”，心里很是高兴，你凭借几年的工作经验，很有底气地告诉老板自己是多么的能干，过去的业绩多么的优秀，但是老板就是不买账，只能另寻他路。即便在下家你很幸运地被录用了，老板也可能会对你所说的工作能力半信半疑，不会按照招聘信息上说的给你很高的薪水。

这一切都是因为什么？为什么你的能力不能得到社会的承认？因为公司负责招聘的人员只能通过标志性的言行、性格、荣誉、业绩等这些个人品牌信息来认识你，不管你的能力有多强，多么的吃苦耐劳，如果没有自己的个人品牌，别人就不知道你到底做过什么，能做什么，做得怎样，也没有人知道你到底有多重要，这注定你无法在他们心目中占据重要位置，而被当做平庸之辈来看待，甚至你还会有被高速发展的社会边缘化的可能。

个人品牌意识薄弱可能与人们受到的传统教育观念有关。父辈、老师一般都会语重心长地教育我们不要爱出风头，卖弄自己，是金子总会发光的。所以，能力强、学习第一就会得到家长和老师的表扬和奖励。步入社会后才发现并不是那么回事，假如人家没“听说”过你的大名，你连展示自己能力的机会都没有。

相反，如果你建立起了良好的个人品牌，把自己推向市场，得到更多的人的了解和认可，你自然而然地会被赋予更多的发展机会，无须再辛辛苦苦地找工作了。著名品牌专家王耀辉举例说，你如果在IBM做过经理，有不错的业绩，在业界树立了你的信誉，建立了自己的品牌，那么你还可能去做惠普的经理，去做摩托罗拉的经理等。例如，陈永正原先是摩托罗拉大中国区的总裁，后来去微软大中国区做了总裁，尽管他没有在微软工作的经历，但他在业界有很好的品牌，所以能够在一个全球500强企业中得到认可。

所以，仅有能力是不行的，关键是你的能力要得到社会的认可，而打造个人品牌就是使个人能力社会化的过程，就是将发光的金子推向市场被更多的人认知的过程，也是告别那种埋头苦干定有出头之日的陈旧想法、抛弃以往只顾提高业务水平忽视形象、包装与沟通的过程。

为什么你总是受到伤害

如果你是一位刚刚走出大学校园、步入社会的毕业生，在职场上遭遇一两次伤害没有什么大不了的，人总是需要在挫折中成长进步，但是如果你已经在职场打拼多年，还总是容易受到伤害而打抱不平的话，那你就有必要建立自己的职场品牌了，竞争残酷的职场不会同情也不会相信眼泪，它只青睐那些有品牌优势的人。

王焕妮是毕业于某著名高校、在职场打拼多年的广告设计人员，由于这一行业竞争较为激烈，毕业后没能找到理想的单位，一直在为几家并不起眼的小公司打工。其实，王焕妮在广告设计方面还是挺有天赋的，她有着自己独特的见解，但是她的见解一直被公司里不怎么懂设计的上司视为另类。她认为很有市场的设计方案总是被拒绝采纳，没能遇见伯乐的她只能空有满腔抱负却无法施展。最近，她在招聘网站上得知国内一家有名的大型广告公司在招聘广告设计人员，这家公司曾经为国内许多家知名企业策划过广告，并取得了很好的经济效益。她又发现自己与招聘信息上所要求的各项条件都相符，王焕妮很是惊喜，心想自己终于有了用武之地，于是满怀信心地前去面试。

在经过几轮筛选之后，只剩下了她和另外两名候选人。在进行最后一轮的面试筛选时，这家公司的高管人员全部到场，可见公司对这次招聘会的重视程度。在谈到广告创意时，王焕妮侃侃而谈，面试官对她的见解频频点头表示赞同，王焕妮见此很是兴奋，心想终于遇到了赏识自己才华的伯乐，可以在广阔的舞台上大显身手了。

但是过了半个月，她并没有得到那家公司的录用通知，有点失望的她向公司打电话询问，客服人员才客气地通知她明天到公司面谈。第二天，她来到公司，接待她的人事部经理告诉他，公司对她的学识以及对广告行业的见解很是欣赏，但是经过公司全体高管人员的协商，还是对她有保留意见。王焕妮很是不解，不甘心与这次机会失之交臂，就问为什么要对她持保留意见。这位人事部经理告诉她说：“根据你在以前公司的表现，公司对你是否适合担任这一职位还不确定。”王焕妮感到很是失落，一次绝好的机会就这样从自己身边划过，但她始终没有明白自己没有被录用的真正原因。

后来，王焕妮遇到了一位在外资企业人事部工作的以前同事，她就把自己面试失利的事实跟这位同事讲了一遍。王焕妮的同事恰好认识那位最后胜出的面试者，公司最终决定录用他，可能就是因为他比较善于营造自己的品牌优势。大学毕业之后，他就把自己定位在乳制品行业广告设计高手上，他所进行的一切努力都是围绕这一目标展开的：增加自己的学识，同时扩大在这一行业的交际圈子，还积极参加业内人士举办的各种规模的聚会，交流感想，这样在这一领域保持了自己的声音，有了一定的知名度。其实这位被录用者在广告设计行业的能力并不比王焕妮高到哪里去，有些地方还不如王焕妮，但是他已经有了一定的名气，这样公司对他过去的表现有了更深人了解，这就是他无可替代的优势，所以容易被公司录用。可见，在职场竞争中，你仅有能力是不行的，得有人赏识你的能力，如果没有人来证明你在这方面的能力，那你就应该建立自己的品牌，让自己的个人品牌证明自己的一切。

如果你没有品牌意识，在职场浪迹多年，还没有建立自己的个人品牌，那么你的处境就相当危险了。下面姚女士的不幸遭遇就是很好的证明。

姚女士今年刚过不惑之年，在某家公司从事财务会计已经将近二十年，后来公司因为效益不好，需要大量裁员，姚女士万万没有想到自己会成为牺牲品。记得裁员前几天，公司领导还表扬自己吃苦耐劳，踏实肯干，任劳任怨，是全体员工学习的榜样，怎么转眼间就……

心中的不满解决不了现实问题，为了生计，姚女士在人才市场没少跑，但是许多单位“35岁以下”的招聘条件把她拦在了大门外。尽管有几家公司通知她面试，但是面试人员对她的工作经历都不是很满意。

看看自己不再年轻的容颜，看看目前遇到的坎坷，一种伤感油然而生。想想自己当初大学刚毕业时，满怀激情地来到北京这座人才济济的大都市工作，从公司前台，到文秘，再到干了二十来年的财会，无论在什么样的岗位上，自己都与世无争，不管公司交给自己什么样的重活累活，都毫无怨言地接到手，并干得津津有味，然而到头来却变得一无所有。以后该何去何从，姚女士找不到答案。

姚女士为什么会有这样的不幸遭遇呢？因为她没有意识到个人品牌对职场生涯的重要性。如果一个人认识不到这一点，长期不能建立起自己的个人品牌，那么职场环境一旦发生变故，他就很容易遭到淘汰。相反，树立起了品牌意识，将自己多年的工作经验和自身优势与个人形象融为一体，形成个人品牌，才算是建立了保护自我的坚固汤池。因为在如今这个品牌制胜的时代，无论是消费者还是企业都比较愿意接受品牌的货品，因为这样的货品会给他们带来更多的安全感。在人才选择方面也是同样的道理，你有了自己的品牌，招聘单位不仅会相信你的技能，而且还会相信你的人品，相信你为他们创造价值的能力。P5-8

你是否一边整日整夜地埋头苦干，一边又不甘心地自问：我这一辈子是不是就这样度过了？你是否觉得自己的专业能力很强、业务水平很高，但不知为什么总是得不到重用？你是否觉得自己付出了很多，却总不能像各行各业的大亨们那样得到丰厚的回报？你又是否觉得自己人品很好，但在处理人际关系方面却不能像其他人那样如鱼得水？你是否看到周围的朋友可以随心所欲地在理想的公司间游走，而自己却要担心雇主不给你发年终奖？推究困惑产生的缘由，无他，唯个人品牌而已。只要你建立了自己的个人品牌，以上种种困惑就会迎刃而解。

全球最著名的管理学大师之一汤姆·彼得斯曾经指出：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”他又进一步指出，进入21世纪，一个人的事业已经从从事一份工作，追求一种职业，发展到建立个人品牌。有了个人品牌就相当于有了笑傲职场的资本，获得了无法复制的竞争优势。

可口可乐公司总裁曾经这样说过：如果有一天早上醒来，可口可乐被大火烧得一干二净，但是仅凭“可口可乐”这四个字，一切都可以马上重新开始！他为什么敢说这样的豪言壮语，就是因为可口可乐作为世界级的品牌，有着其他饮料公司无法复制的竞争优势，据说它的配方至今除了持有人家族之外无人知晓。这就是品牌的力量！

品牌其实早已在不知不觉中走入我们的生活。作为消费者的你，在吃烤鸭的时候，为什么宁愿走更多的路、花更多的钱、排更长的队去吃“全聚德”？你也许自己都说不清其中的缘由，这就是品牌的魔力。

一个企业的产品做成品牌之后会产生这样的效果，对个人来说也会如此。一个人有了属于自己的品牌，就相当于有了超额获利的无形资产。为什么著名影星巩俐在一则广告中只是笑了笑，一句话都没说，就能获得100万元的报酬？还有其他的大牌明星为什么短短一两个小时的演出就能赢得几十万、上百万元的“出场费”？这些都是个人品牌的作用。

个人品牌不仅可以使你超额获利，而且还是你在激烈的竞争中自我保护的武器。如今，“铁打的职位，流水的人才”已经成为职场环境的真实写照，人们每天都面临着来自同行的竞争和威胁，他们的目的就是压倒你、超越你。在这种情形下，如果你稍有不慎，就会输得遍体鳞伤、惨不忍睹。但是如果你有了很好的个人品牌，那么竞争不用怕、裁员也不用怕，就可以在风云变幻的职场中“稳坐钓鱼台”。

打造个人品牌简单地说，就是将一个人的能力、个性以及独特品质融为一体，并最大限度地发挥自己的影响。这既需要一定的专业技能和高尚的人格作为坚强后盾，又需要懂得包装自己、营销自己，以便把自己“卖”个高价。

在你的观念中，如果你认为打造个人品牌是名人的事，与普通人无关，那么你的认识就落伍了。现今社会，不只是名人需要建立自己的品牌，普通人也需要打造自己的个人品牌。就像管理学大师汤姆．彼得斯指出的那样：与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性，打造出自己的优势品牌。

有鉴于此，让普通人懂得如何打造自己的个人品牌显得尤为重要。本书不仅介绍了打造个人品牌的必要性和可行性，而且还详细介绍了创建和提升个人品牌的方法和要点，成就个人品牌过程中会遇到的困难及解决方案，以帮助那些不满足于现状、想进一步提高人生质量或准备独立开创自己事业的人士；发现并发掘存在于自己身上的独特气质和潜能，设计出能体现自己价值、天赋和爱好的个人品牌，使自己在激烈的市场竞争中脱颖而出。此外，本书还对一些最为典型的案例进行了深入的分析，阐述了那些成功人士通过塑造个人品牌提升自己知名度的经验做法，以便为你打造独一无二的个人品牌提供有益的借鉴。