本教材从广告设计领域，系统而完整地讲解了广告设计的基本概念、表现技法、设计流程，并配合数百套国内外经典案例，指导学生循序渐进地掌握设计实务。

本书选题体例丰富，每个章节设有课题概述、教学目标以及章节重点。章节内容包含基础知识、教学实例、设计点评及课后练习，环节紧凑，塑造了一个完整的教学体系。

第1章 广告设计的基本概念

 1.1 广告的概念

 1.2 广告的特点

1.2.1 易于传播

1.2.2 针对性强

1.2.3 可存性强

 1.3 广告的任务

1.3.1 准确表达广告信息

1.3.2 树立品牌和形象

1.3.3 引导消费

1.3.4 满足消费者的审美要求

 1.4 现代广告发展

1.4.1 广告的起源

1.4.2 世界广告的发展史

1.4.3 中国广告的发展史

1.4.4 广告的普及

 1.5 促进广告形态变化的因素

1.5.1 市场需求因素

1.5.2 流通发展的因素

1.5.3 产品技术需求因素

 教学实例

 设计点评

 课后练习

第2章 广告的市场定位、策略与设计流程

 2.1 广告的市场定位

2.1.1 广告定位在市场营销中的地位和作用

2.1.2 品牌的定位

2.1.3 产品的定位

2.1.4 受众的定位

 2.2 现代广告的策划与推广策略

2.2.1 广告目标

2.2.2 市场分析

2.2.3 广告策略

2.2.4 广告计划

2.2.5 广告效果的测定

 2.3 广告的设计程序

2.3.1 熟悉了解工作任务

2.3.2 收集资料

2.3.3 创意构思

2.3.4 广告设计

2.3.5 调整定稿

 教学实例

 设计点评

 课后练习

第3章 广告的构成要素

 3.1 广告的文字要素

3.1.1 文字设计的分类

3.1.2 文字设计的要求

3.1.3 文字设计的方法和步骤

3.1.4 文字编排设计

 3.2 广告的图形要素

3.2.1 广告图形的内容

3.2.2 广告图形的类型

 3.3 广告的标志设计

3.3.1 标志的产生与发展

3.3.2 标志在广告设计中的功能与作用

3.3.3 标志设计的表现方法

3.3.4 标志的制作

 3.4 广告的色彩应用

3.4.1 色彩在广告设计中的作用

3.4.2 色彩的类型划分和适应的广告类型

3.4.3 色彩对比

3.4.4 色彩调和

3.4.5 色彩的心理作用在广告设计中的运用

3.4.6 色彩搭配在广告设计中的运用

 教学实例

 设计点评

 课后练习

第4章 广告的创意设计

 4.1 创意的来源

4.1.1 创意来源于生活

4.1.2 创意来源于知识的累积

4.1.3 创意源于实践

 4.2 广告设计的创意原则

4.2.1 独创

4.2.2 新奇

4.2.3 简洁

4.2.4 准确

 4.3 文字的创意表现设计

4.3.1 利用字形创意

4.3.2 利用字意创意

4.3.3 利用字音创意

4.3.4 文字图形化处理

 4.4 图形创意的表现手法

4.4.1 展示法

4.4.2 对比法

4.4.3 比喻法

4.4.4 联想法

4.4.5 置换法

4.4.6 组合法

4.4.7 夸张法

4.4.8 诙谐幽默法

4.4.9 强调法

4.4.10 情感表现法

4.4.11 偶像表现法

4.4.12 系列表现法

4.4.13 同构法

4.4.14 二次设计

4.4.1 5 拼贴法

4.4.16 标示法

4.4.17 打破常规

4.4.18 错视法

 教学实例

 设计点评

 课后练习

第5章 广告的编排设计

 5.1 编排的目的

5.1.1 提高广告的注目率

5.1.2 迅速准确地传达广告信息

5.1.3 企业品牌印象的留存

 5.2 广告的编排原则

5.2.1 主体突出

5.2.2 秩序井然

 5.3 版面编排中的视觉流程

5.3.1 画面的视觉焦点

5.3.2 视觉流程规律

5.3.3 视线的诱导因素

 5.4 编排的空间处理

5.4.1 层次与空间

5.4.2 空间的虚实

5.4.3 力场与空间

 5.5 广告的编排形式

5.5.1 按照形式法则划分

5.5.2 按照编排位置划分

5.5.3 按照字型划分

5.5.4 按照图文关系划分

 教学实例

 设计点评

 课后练习

第6章 各种广告媒体的应用

 6.1 报纸广告

6.1.1 报纸广告的特点

6.1.2 报纸广告的优势和劣势

6.1.3 报纸广告设计的要点

 6.2 杂志广告

6.2.1 杂志广告的特点

6.2.2 杂志广告的优势和劣势

6.2.3 杂志广告的设计要点

 6.3 广告招贴

6.3.1 招贴广告的特点

6.3.2 招贴引起受众注意的方法

6.3.3 招贴广告的设计要点

 教学实例

 设计点评

 课后练习

 6.4 直邮广告

6.4.1 直邮广告的传播方式

6.4.2 直邮广告的行业分类

 6.5 户外广告

6.5.1 户外广告的特点

6.5.2 户外广告的分类

6.5.3 户外广告的设计准则

 教学实例

 设计点评

 课后练习

 6.6 网络广告

6.6.1 网络广告的特点

6.6.2 网络广告的设计要求

6.6.3 网络广告的设计和制作

 6.7 电视广告

6.7.1 电视广告的优势

6.7.2 电视广告的策划

6.7.3 电视广告的制作流程

 6.8 售点广告

6.8.1 售点广告的特点以及作用

6.8.2 售点广告的分类

6.8.3 售点广告的设计以及制作

 教学实例

 设计点评

 课后练习