经由众筹，人人都可以拥有财务自由，可以坚持理想主义的光芒，这不就是人类关于生而平等的终极梦想吗？众筹，必将在人类历史上创造出一种开创性的、勇敢与智慧并存的新型融资模式！

希望通过这本由吕长青编著的《一本书读懂众筹(彩色图解版)》，让更多的人去了解众筹到底是什么，也希望通过这本书，证明每一个有智慧的人都可以利用众筹实现融资，成功创业。

通俗易懂，语言朴买，将复杂的知识简单化、专业的理论图解化

图文结合，精致美观，让您轻轻松松掌握众筹知识

实战性强，手把手教您掌握众筹技巧，从而顺利融资

全方位揭秘，众筹实操+操作流程+案例剖析+规避风险

由吕长青编著的《一本书读懂众筹(彩色图解版)》全方位解决众筹过程中的常见难题，帮助您从入门到精通，帮助您创办自己的众筹项目，成功融资。

第1章 颠覆传统融资模式的新生事物——众筹

 1.1 什么是众筹

 1.2 众筹融资的特点

众筹融资规模小，易实现

众筹融资风险低

众筹融资的门槛低

 1.3 众筹商业融资模式的组成

项目发起人

出资人

众筹平台

 1.4 利用众筹模式融资的优势

解决“融资难”的问题，有效促进微创业

激发“草根”创新，把创意变为现实的产品

 1.5 人人都是天使投资家

第2章 适合的才是好的——众筹类型解读

 2.1 股权式众筹：初创公司寻求融资的佳途径

什么是股权式众筹

迎合小微企业的融资需求

让梦想照进现实，让创意变成公司

 2.2 捐赠式众筹：公益事业项目融资的佳选择

什么是捐赠式众筹

如何激发捐赠者的捐赠积极性

捐赠式众筹项目成功的要素

 2.3 债权式众筹：中小企业融资的大热门

什么是债权式众筹

债权式众筹（P2P网络借贷）的筹资模式

如何确定债券式众筹的利率和金额

 2.4 奖励式众筹：小微企业融资的好路径2

第3章 互联网金融的又一个风口——股权众筹

 3.1股权众筹的三大运营模式

凭证式众筹

会籍式众筹

天使式众筹

 3.2 股权众筹的两大交易模式

有平台股权众筹模式

非平台股权众筹模式2

 3.3 股权众筹的具体操作流程

 3.4 我的融资我做主——如何发起股权众筹

适合发起股权众筹融资的项目

究竟该采取线下还是线上方式进行股权众筹融资

 3.5 如何设计股权众筹融资方案

第一：挖掘创业项目的闪光点

第二：给项目一个合理的估值

第三：在估值的基础上确定融资金额

第四：根据估值确定出让股权比例

第五：投资人资格要求1

第六：设定众筹的期限2

 3.6 股权众筹成功融资四大核心问题

核心之一：要有靠谱的好项目

核心之二：要保障投资的权益

核心之三：投融资意向的撮合与速配

核心之四：严格遵守股权众筹的规则

 3.7 股权众筹创新模式

如何进行适度的股权众筹创新

股权众筹的补充——可转债模式

避开200人的约束——股权期权模式

利于综合金融的发展——组合式股权模式

第4章 国内具影响力的众筹案例——中国式众筹解读

 4.1 何成瑶的行为艺术：众筹让艺术生活化

 4.2 《互联网投资理财》众筹案例：众筹对图书出版的影响

 4.3 乐视网签约克里斯蒂亚诺?罗纳尔多：筹的不是钱，是市场

 4.4 快乐男声：借用众筹把纪录片推上大屏幕

 4.5 3W咖啡：玩转众筹咖啡馆的七招宝典3

 4.6 黑马运动会：用“互联网思维”举办的运动会

 4.7 快乐投资学院：众筹投资学院

第5章 有比较才有鉴别——国内外众筹平台

 5.1 美国出名的众筹平台：Kickstarter

Kickstarter的定位——专为具有创意方案的企业筹资3

Kickstarter的运作模式——捐赠式众筹

 5.2 英国股权众筹平台：Crowdcube

Crowdcube的发展

Crowdcube的定位——以权益为基础的众筹平台

Crowdcube业务流程

 5.3 众筹界的“安卓”：IndieGoGo

IndieGoGo的潜在优势

IndieGoGo的定位——多元化融资的众筹平台

IndieGoGo的运作模式——所筹资金直接分配给创始人

 5.4 集多种创业服务于一身的众筹平台：AngelList

 5.5 全世界医疗救助服务众筹平台：Watsi

 5.6 中国草根众筹平台：大家投

大家投的运营模式

大家投的业务流程

大家投的融资优势

 5.7 国内众筹平台：点名时间

点名时间的创建灵感

点名时间的主要众筹项目

点名时间的核心优势

点名时间的业务流程

 5.8 小微企业的众筹平台：天使街

天使街的核心优势

天使街的投资规则

为创业者带来什么

为投资者带来什么

 5.9 3C、IT领域的众筹平台：凑份子

凑份子的核心优势

为创业者带来什么

为投资者带来什么

第6章 下一个“富豪”就是你——各领域众筹引领者

 6.1 Pebble电子表两小时筹到10万美元

 6.2 从边缘导演成为奥斯卡奖获得者

 6.3 濒临破产的Catlow剧院瞬间筹到17万美元

 6.4 如何一天内筹集1630万美元

 6.5 游戏《MightyNo.9》短短四天快速筹到110万美元

第7章 众筹助力——如何打造你的专属众筹项目

 7.1 众筹项目，寻找成功的切入点

判断众筹项目是否“个性”

考虑项目是否符合国家政策

项目的含金量

项目的成熟度

项目的适用性

 7.2 选择众筹项目的四大法宝

法宝一：因性格而异

法宝二：因专长而异

法宝三：因实力而异

法宝四：因环境而异

 7.3 众筹项目七大成功之道

大型不如小型

用品不如食品

大人不如孩子

“做”男不如“做”女

重工不如轻工

新建不如租赁

综合不如专业

 7.4 如何规划众筹项目

验证和路演

清晰地表达：将为用户带来什么价值

 7.5 如何做好众筹项目可行性研究

了解众筹项目可行性研究的目标

启动众筹项目可行性研究

管理好众筹项目可行性研究

 7.6 如何推广和营销众筹项目

大的推动力来自于项目发起人本身

及时联系你的支持人

与众筹平台建立紧密的沟通

 7.7 撰写项目众筹计划书的技巧

第一步：注册众筹网站页面，完善个人资料

第二步：选择“发布项目”，开始众筹之旅

第三步：填写项目详情页，这是个重头戏

第四步：设计回报项目

第五步：完成收款信息，提交审核

第8章 移动互联网推广——人人都能玩转众筹

 8.1 微信推广：投资者的钱包在这里

微信推广案例

设计方

个性化建设

内容布局

互动

利用好微信群这一推广通道

 8.2 微博推广：微口碑，胜金杯

什么是微博推广

注重话题性

注重个性化

注重发布的连续性

注重加强互动性

注重系统性布局

注重准确的定位

注意控制的有效性

 8.3 论坛推广：流动中，留下真金白银

第一步：找平台，找资源

第二步：注册，填写个人信息

第三步：看论坛的积分情况、权限

第四步：自然地发一些软文、帖子

 8.4 二维码推广，“码”到成功

二维码的优势

怎样设计有创意的二维码

二维码推广的技巧

第9章 想玩转众筹，先学会避开这些风险

  9.1 中国式众筹存在哪些问题

众筹在中国的政策法律环境还不成熟

众筹平台很难收取佣金

征信体系的问题

大众对众筹认识不足

  9.2 众筹在中国面临的法律风险

法律风险一：与非法集资界限模糊

法律风险二：股权众筹的法律规范不够

法律风险三：知识产权保护困难

  9.3 四种众筹如何避开法律风险

股权类众筹如何避开刑事法律风险

债权式众筹如何避开刑事法律风险

捐赠类众筹如何避开刑事法律风险

回报类众筹如何避开刑事法律风险

  9.4 众筹机制缺失风险

  9.5 众筹项目执行不力风险

  9.6 众筹平台的约束和管理风险

  9.7 投资者维权难的风险

  9.8 如何预防和解决众筹中的风险

建立信任闭环

简易的证券化

第10章 未来众筹大遐想——因筹而生，为筹所有

 10.1 互联网众筹正在发生的大变革

互联网众筹让每个人都有机会

互联网大大降低了交易成本

用户习惯带动投资热情

法律制度与时俱进

 10.2未来众筹的发展趋势

众筹平台越来越专业化

投资本土化越来越明显

企业众筹越来越多

现场众筹拉开帷幕

 10.3 未来，微筹、云筹将会无限发展

微小份额的认筹

微信认筹

云筹

 10.4 股权众筹必将成为互联网金融具潜力的创新模式之一

创新的法律环境

O2O的模式

与其他资本市场建立有机的联系

后记

众筹，对很多人来说是一个新鲜的旧名词。新鲜是因为它眼下与金融、互联网联合在一起，成为席卷世界互联网金融的“核心”。旧名词是因为众筹一直存在于人们的生活当中，从“凑份子”到“集资建房”，这都是众筹。

虽然众筹是近几年才兴起的融资模式，但其实早在数百年前，众筹的行为就已经出现。18世纪时，音乐家莫扎特、贝多芬创作音乐时苦于没有足够的资金，为了筹集创作资金，他们会去找一些订购者，让这些订购者给他们提供资金。当作品完成时，作为回报，订购者会获得一本写有他们名字的书，或是乐谱副本，这就是早期的众筹。

由此可见，众筹有着悠久的历史。传统众筹主要侧重于文学艺术领域，具有回报性。

那么，到底什么是众筹呢？

众筹，顾名思义，聚众人之力筹集资金去办一件事。特别是指以资助个人、公益慈善组织或商事企业为目的的小额资金募集。

随着互联网时代的到来，特别是互联网金融发展时代的到来，在旧时代已初显雏形的众筹，在新时代开始崛起。众筹的含义发生了巨大的变化，更多指向金融领域里创新的直接融资手段，并逐步分化出股权、债权、捐赠、奖励等多种形式，其对传统金融与实体经济的影响与日俱增。众筹电影、众筹书店、众筹咖啡馆等就是众筹衍生出来的产品。

这一新颖的筹款形式迅速在美国和欧洲各地流行开来，越来越多的企业和个人参与到众筹领域中来，他们希望从中找到共同盈利的机会。众筹模式正在全世界掀起一场金融改革的风暴，改变着传统的投融资方式。

现代众筹的含义最初深入人心大概要归功于一批文艺青年创建的鼬ckstaner(创新活动募捐网)网站。通过Kickstaner的平台，人们可以为艺术和非营利事业募捐资金。比如，在底特律建立一座机械战警雕像，或者为计划出版新专辑的草根乐队以及将赴危险的战争地带采访的记者筹集一笔款项等。

传统的众筹是指用“团购+预购”的形式，向人们募集项目资金。而现代众筹是通过互联网发布需要筹款的项目来募集项目资金。

和传统的众筹相比，现代众筹更为开放，只要是人们喜欢的项目，都可以通过众筹来获得项目启动资金，从而为更多的小商家和创业人士提供了创业机会。

在创业者普遍融资难的时代，如果你想开煎饼摊却缺本钱，会怎么做？创业者赫畅选择在网站“天使汇”发布融资需求，仅仅10天，他便获得了400万元的创业项目资金。2012年8月，他的煎饼摊“黄太吉”在北京最繁华的地带——国贸开业了。目前，“黄太吉”已有多家分店，遍布各大繁华地段。

筹资者将需要众筹的项目通过众筹平台进行公开展示，浏览网站的人对这些项目进行赞助、支持和投资。这就是现代众筹的真正含义。虽然个人的投资额度小，但胜在人多，聚沙成塔，众筹成功的筹资者便可获得所需的资金。

现代众筹模式在西方引起了新一轮的互联网热潮，随后它又以成功模式的面目被拷贝到中国。

2006年，新浪公司执行副总裁蒋显斌与朋友建立了华语纪录片制作平台。众所周知，纪录片是既费钱又很难融资的行业。蒋显斌看到国外有很多纪录片筹资者通过Kickstarter拿到融资，他便和好友张佑商量把这种模式拷贝到中国。2011年7月，他们创办的点名时间网正式上线，开创了国内众筹网站的先河。

点名时间网的第一个项目发起人是冯志伟，他想拍一个叫《女孩真心话》的微电影，当时他只想募集3000元的创作费用。没想到的是，项目发出后，仅仅一个晚上，他就收到了全国各地网友汇来的共计4500元的资金。这些网友的热情，不仅鼓舞了蒋显斌和张佑，也掀起了中国的“众筹热”。

很快，点名时间网上有了许许多多的项目，有的人想拍微电影，有的人想开店……2012年，现代众筹模式在中国遍地开花，一下涌现出来十几家众筹网站。如天使汇、众筹网、大家投、淘梦网、天使街、麒麟众筹、天使众筹等，这些网站中的项目与日俱增，众筹的发展势头迅猛。

目前，众筹模式拥有数十亿美元的产品。预计到2025年，国内众筹规划将达到450亿～600亿美元。如果你还仅仅只接触过余额宝，还在愁项目找不到融资，那么，请你了解了什么是众筹后，亲自去感受众筹的火爆和魅力。

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没人、没钱、没渠道，通过一次众筹“咸鱼翻身”的例子已经比比皆是，以前，众筹一个项目能够筹集百万的资金已经是一种奇迹，短短一两年过去了，如今的众筹项目没筹集够千万、上亿，都不好意思说是大项目。

在2014年一年的时间里，国内就产生了不少千万级别的电商众筹项目：大可乐3手机在京东上线短短的25分钟里就突破了1600万元的大关，最终因1万个众筹名额满员而提前宣告众筹成功；有着强大线下渠道的海尔也尝试了众筹的方式，海尔空气魔方原本计划筹资金额仅为5万元，最终却筹集了1100万元的资金，这为海尔在线上的发力打下了良好的基础；小KMiNi（迷你）智能微插作为一个微型插座，在淘宝众筹上线的46天时间里，成功筹集了2100万的资金，34万人参与这次众筹项目。

众筹不断创造着各种各样的记录，诸多看似不可能实现的目标通过众筹都顺利实现了，众筹正在成为一种新的商业利器而被广泛应用，各行各业的众筹记录也在不断被刷新。

随着“互联网+”时代的到来，众筹行业也在不断地发展。据《2015年中国众筹行业半年报》显示：2015年，我国众筹平台总数达到211家，综合运用众筹模式成功筹集资金46.66亿元。随着各项监管政策逐步推出，众筹行业进入稳定发展态势。

众筹的颠覆性融资能力如何变成现实？国外和国内众筹有哪些成功经验和前车之鉴？未来式众筹会走向何处？我们试图通过本书，探讨世界众筹实践最前沿的势态，以期继续推动众筹在中国的普及与勃兴。

解密并使读者了解众筹成为主流筹资方式的动力所在，是本书的初衷之一。我们一直希望有这样一本书，它既有别于网络或微信里众说纷纭的众筹指南，也有别于那些教人们如何发起众筹、如何提高项目对支持者的吸引力的众筹白皮书。我们希望它是一本以专业视角和专业笔触精确地阐述国内外众筹行业的发展现状、客观评析众筹前景的书籍，希望它是一本用众筹的方式出版的有关众筹的书籍。

我确信，翻开本书的人将会无比幸运。因为无论你是否发起过众筹项目，一旦你接触到众筹，你的未来一定会变得与众不同。看来，无论是寻找种子投资的创业者还是大公司合伙人，无论是天使投资人或VirtualConsole（VC）（虚拟主机）和PrivateEquity（PE）（私募股权投资）的投资经理，甚至是证监会官员或财务顾问，都必须透过现象把握众筹的本质。所以，我们也期望这本书是第一本通俗易懂地讲述如何通过网络提供筹资解决方案的专业书籍。

本书内容共分十章。作为新融资模式，到底什么是众筹？它的商业模式又是如何构建的？这种颠覆为何能发生，如何发生？本书第1章从理论上分析了众筹模式的革命性，并提出了详细的见解。  众筹发展至今，已经形成了多种众筹模式，其中最典型的四种模式是股权式众筹、捐赠式众筹、债权式众筹、奖励式众筹。第2章重点对这四种模式进行解析，并结合国内外典型的众筹案例，让读者可以身临其境地感受创业者如何众筹，并懂得如何选择最适合自己的众筹模式。作为众筹模式使用最广的股权众筹，在第3章从股权众筹三大运营模式、四大核心问题等方面来讲解股权众筹具体操作流程，向读者阐述如何发起股权众筹、股权众筹融资的方案，然后再谈一下股权众筹创新设计思路。

2011年7月，众筹模式被正式引进中国，“中国式众筹”一词由此诞生。第4章将结合各种案例向读者详细介绍中国式众筹的发展模式及业务流程。

第5章给出了精彩纷呈的众筹成功案例，既有国外的Kickstarter（一个创新众筹网站），也有国内的大家投。通过阅读本章，创业者可以找到适合自己的众筹平台，投资者可以找到靠谱的投资平台。

智能手表厂商Pebble如何融资千万美元？一个籍籍无名的纪录片导演如何通过众筹登上奥斯卡颁奖礼？厖第6章一个个令您沸腾的成功案例，这些领域的项目、融资的数字、众筹的结果，相信会对您即将开启的众筹之路有所帮助，指引您成为下一个成功者。

是不是一个好的众筹项目决定着创业者能否最终实现融资目标。好的众筹项目不仅可以保证众筹目标的顺利实现，同时还可以加快众筹的进程，节约众筹的成本。反之，不够完善的众筹项目，不仅会使众筹在执行过程中出现很多问题，还有可能使项目中途夭折，功亏一篑。读者可以通过阅读第7章，打造你的专属众筹项目。

在互联网时代，普通人拥有的最大资源是什么？是社交网络。社交网络是互联网诞生以来的集大成者，第8章我们用精彩的文笔讲述如何利用社交网络推广众筹，分享在社交平台上运用和拓展人生资源、吸引用户的技巧和策略。

然而，机会背后总伴有风险，以全程公开透明的名义筹款的众筹行为，是否也存在信用违约呢？众筹的发展希望获得哪些法律援助呢？第9章向读者全方位介绍了众筹来自各方面的风险与解决方法。

本书第10章描述了众筹未来的发展趋势、未来信任体系的建立、股权众筹的发展、最有潜力的众筹项目等。

众筹正在改变着我们的思维习惯；

众筹正在改变着我们的生活方式；

众筹正在改变着我们的未来！

众筹已经走进了我们的生活，与我们每个人息息相关。

希望通过这本书，让更多的人去了解众筹到底是什么，也希望通过这本书，证明每一个有智慧的人都可以利用众筹实现融资，成功创业。

那么，从现在开始，就动手翻阅此书吧！

在本书收尾之际，我们似乎意犹未尽，实际上，关于众筹、关于财富、关于自由的人生，还有许多的问题待解答。

上天赐予我们财富和幸运，然而不是每个人都能拥有。是什么在帮助幸运者，帮助他们实现梦想？是什么在助燃他们内心最深处的渴望和对未来的畅想？无疑，众筹是我们这个时代应运而生的、独一无二的法宝和利器。

如果说是Kickstarter开启了股权众筹盛宴的大门，那么，股权众筹将使这场盛宴长盛不衰。从诞生之初到现在，虽然众筹仅仅经历了短暂的发展初期，可以说虽在幼齿，却已然跃居主流。

然而众筹当下正处于重要的发展中间期，在这一阶段内，众筹，尤其是众筹在中国的发展，也将面临重重挑战。面对光明而叵测的前途，我们不能不向自己发问，来厘清思路，以塑造更加广阔的未来。

今天，当所有的企业主都借助社交网络来营销自己和公司时，投资者获得了一个近身观察的好机会。通过分析基于网络的这些数据，投资者能够从企业主的优势性格特征中得出更好的主意。最近有研究说，企业主越能成功营造好自己小世界的关系网络，他们的生意也会越成功。

过去，确定性的成功经验常被用于证明一个初创企业的估值不虚。实际上，如同抚养孩子长大成人一样，要想获得更高的收益和报酬，就必须帮助初创企业从一个小公司成长为拥有广泛的社会支持者、大量投资人和顾客的大型公司，由此结成更大的关系网络。如果这一切都是能在社交网络上完成的，实在是一件神奇的事情。

人生而渴望自由，免于恐惧、免于奴役、免于伤害，满足自我，实现自我价值，投资亦然。成功的投资需要始终坚持原则，并做出正确的决策，要想在众筹领域成为一个成功的投资者，耐心、勤奋、多元化、正确的风险管理，一个都不能少。

行文至此，突然想起了淘宝这一经典范例。尽管社会上对淘宝这十余年来的争议、非议不曾断过，可是它的价值不容置疑：现实中就是有那么多普通人因淘宝而实现梦想，成为网购达人、买手，自己开店，成功实现了互联网创业，从而呈现了一个新型的商业生态圈。众筹的外延与潜力，远非一个淘宝可比拟。借助众筹展开想象力的翅膀，未来，巴黎塞纳河畔的艺术家们，北京798的实验者们，必将能收获他们心灵上所追求的最本质的成就、认可和尊严。

经由众筹，人人都可以拥有财务自由，可以坚持理想主义的光芒，这不就是人类关于生而平等的终极梦想吗？众筹，必将在人类历史上创造出一种开创性的、勇敢与智慧并存的新型融资模式！