本书旨在帮助涉外经济专业的学生和从事对外经济贸易工作的人员学习和了解国际市场营销的基本理论和实务知识，树立现代市场营销观念，系统掌握国际市场营销活动的基本原理、方法和策略。

全书共12章，内容涉及国际市场营销管理过程、国际市场调研与预测、国际市场营销环境、消费者市场和组织市场及其购买行为、国际市场细分、国际产品策略、国际销售渠道策略、国际市场定价策略、国际促销策略以及服务营销策略。其中，“服务营销策略”一章，是本书特地增加的。每章后附有案例及思考题，以帮助学生更好地学习和掌握本书的内容。

第一章 绪论

 第一节 现代市场营销学的发展与国际市场营销学的产生

 第二节 国际市场营销学的研究对象与研究方法

 第三节 企业经营思想的演变与现代市场营销观念的形成

 第四节 国际市场营销管理的任务

 第五节 80年代国际市场营销学理论的新发展

 案例

第二章 国际市场营销管理过程

 第一节 制定国际市场营销计划

 第二节 发现和分析市场机会

 第三节 研究和选择目标市场

 第四节 确定市场营销组合

 第五节 执行和控制市场营销计划

 案例

第三章 国际市场调研与预测

 第一节 国际市场调研

 第二节 目际市场的特点与发展趋势

 第三节 国际市场情报的搜集

 第四节 国际市场预测

 案例

第四章 国际市场营销环境

 第一节 政治环境

 第二节 经济环境

 第三节 法律环境

 第四节 技术环境

 第五节 文化环境

 第六节 自然条件

 案例

第五章 消费者市场和购买行为

 第一节 消费者市场的特征与消费品的分类

 第二节 消费者行为研究

 第三节 消费者运动与消费者主义

 案例

第六章 组织市场和购买行为

 第一节 生产者市场及其购买行为

 第二节 中间商市场及其购买行为

 第三节 政府市场

 案例

第七章 国际市场细分与目标市场的选择

 第一节 国际市场细分的意义

 第二节 国际市场细分的标准

 第三节 国际市场细分的必要条件与程序

 第四节 目标市场的选择

 第五节 目标市场策略

 案例

第八章国 际产品策略

 第一节 产品概念与产品组合

 第二节 新产品的开发

 第三节 产品生命周期

 第四节 品牌与商标

 第五节 包装策略

 第六节 出口产品策略

 案例

第九章 国际销售渠道策略

 第一节 国际销售渠道的含义和作用

 第二节 国际销售渠道中的中问商

 第三节 国际销售渠道的选择与管理

 第四节 实体分配决策

 案例

第十章 国际市场定价策略

 第一节 影响国际市场商品定价的因素

 第二节 定价目标和定价策略

 第三节 定价方法

 案例

第十一章 国际促销策略

 第一节 促销的概念与国际促销组合的选择

 第二节 人员推销

 第三节 广告

 第四节 营业推广

 第五节 公共关系

 案例

第十二章 服务营销策略

 第一节 服务的定义与分类

 第二节 服务的四个重要特点

 第三节 服务营销组合中的特殊问题与策略

 案例