网红为什么这么红？

网红是怎么炼成的？

网红是一个人在战斗吗？

网红如何通过变现致富？

网红到超级网红的路有多远？

网红还能红多久？

沈宇庭著的《打造超级网红(网红学习普及版)》主要讲个人如何成为网红，以及企业如何成为网红。著名投资人徐小平说过，“创业者没有当网红的能力，就不要创业了。”网红经济的本质是注意力经济，最终目的是粉丝变现。本书的目的是让人们了解真正的网红是什么，个人和企业如何成为网红，如何让粉丝变现。

沈宇庭著的《打造超级网红(网红学习普及版)》以近几年众多知名的网红为案例，从专业的视角，系统分析了网红现象，并循序渐进地讲授个人网红和企业网红的修炼课程。这门课程包括：网红经济产业链上中下游的分析，网红走上前台的四项能力，网红品牌化运营的四个关键，粉丝变现的三条主路，成为企红的四个必须，企红快速成功的三个方法，网红经济的发展走势，等等。这些内容非常实用，很适合想了解网红、想成为网红、想成为超级网红的个人和企业阅读，也适合网红经纪公司和网红孵化公司的从业人员阅读。

第一章 网红经济引爆商业化变革

 ◎社会化影响力催生网红经济价值

 ◎跨越式营销升级——正中靶心的超精准营销

 ◎粉丝变现——网红魅力的价值诠释

 ◎资本纷至沓来，网红经济迎来“富时代”

第二章 网红经济产业链探秘

 ◎从草根到明星，网红们的“无阵痛”商业转型

 ◎新媒体时代下的网红经济生态圈

 ◎产业链专业造星工厂——网红孵化器

 ◎新媒体平台上的网络花样明星秀

 ◎变现！变现！——社群粉丝营销通路

第三章 超级网红修炼课程一：走上前台的4个素质

 ◎发现话题爆点，我自与众不同——网红的内容创造能力修炼

 ◎任凭风吹雨打，我自岿然不动——网红的心理承受能力修炼

 ◎微博微信视频，我当运用自如——网红的新媒体使用能力修炼

 ◎纵然千辛万苦，我自蔚然成功——网红的粉丝变现能力修炼

第四章 超级网红修炼课程二：网红品牌化运营里的4问4答

 ◎粉丝想要什么？——精准定位粉丝需求

 ◎你要提供给粉丝什么？——内容产品化的实现

 ◎谁能够帮你成功？——善用团队力量

 ◎到哪儿去秀？——善用媒体组合矩阵

第五章 超级网红修炼课程三：变现的3条主路

 ◎超级网红致富路：变现渠道的多维组合

 ◎顶级致富路——广告

 ◎普及致富路——电商

 ◎特殊致富路——打赏

第六章 企业也能红：网红经济带来革新启示

 ◎为企业注入网红思维

 ◎成功营销来自分享互动

 ◎一切为了明确的“受众”

 ◎专业能力撑起亿万营销

第七章 超级企红修炼课程一：成为企红的4个必须

 ◎企红必须要“颜值”

 ◎企红必须“贴标签”

 ◎企红必须是“话唠”

 ◎企红曝光必须与产品紧密结合

第八章 超级企红修炼课程二：快速致胜3法

 ◎资本植入，圈地网红

 ◎他山之石，借势网红

 ◎领袖入局，自曝网红

第九章 敢问路在何方？——网红经济的商业前景

 ◎网红经济的可持续性与规模化

 ◎行业企业迎来崭新机遇

 ◎从1.0到4.0，网红经济发展走势

 ◎产业未来路在何方？

近年来，随着网络普及程度的加深，带宽流量门槛降低，人们对于新媒体特别是移动媒体的使用频率大大增加。购物、吃饭、打车、语音及视频聊天等普通的生活行为通过互联网乃至移动互联网来实现已经成为常态，由此催生了一种新的经济形态——网红经济。

社会化影响力催生网红经济价值

网红经济作为一种新兴的经济形态正在受到越来越多的关注和认可，人们由此很容易联想到明星经济。我们可以把网红经济看作是新时代明星经济的延伸，其价值并不仅仅来自“网红明星”的眼球效应，而是更多地表现为社会化影响力的经济投影。

◎网红带来新经济模式

网红，顾名思义就是网络里的“红人”。最初，人们把他们看成虚拟网络中某一领域里的“明星”，只不过是仅仅存在于网络里而已。然而随着移动互联网的普及，手机等媒体终端使互动更加方便，于是这些起始于虚拟网络中的“网红”们接上了地气，逐渐成为具有惊人社会影响力的群体，他们成了真正的“明星”。

然而，虽然“网红”的说法由来已久，但“网红经济”的概念却是近两年才开始出现的。这是由于从“网红”到“网红经济”的转变需要具备高质量的社交资产转化能力以及成熟的商业模式。从前的网红们仅仅在单打独斗、自娱自乐的层面，依靠粉丝的声援获得满足感，而近两年，这种情况发生了根本性的转变，网红们开始重视如何将其已经累积的粉丝群体进行变现，即社交资产的经济价值转化。经过了2年的时间，当人们回头审视的时候才发现，这种社交资产的转化非常成功。

根据淘宝发布的数据显示，在2014年淘宝的“双11”活动中，销量排名前十的女装店铺中网红店铺已经占到七席；到了2015年，同样是淘宝的“双11”活动，活动结束后淘宝公布的销售数据显示，网红名店“娜娜的店”“ALu”“张大奕”等数十家店铺，在没有得到任何额外推广资源和引流的情况下，活动期间都实现了2000万～5000万元的销售额，成为淘宝“双11”女装类目的最大亮点。要知道即便在没有节日噱头的平日，这些网红店铺在每次发布新品时也能实现500万～1000万元的惊人销售额。与此截然相反的是，一些已经十分知名的服饰品牌在近几年却出现了股价下跌、实体店铺长期打折销售的窘境。这种鲜明对比，反映出由全新消费理念所构建出的网红经济这一新的经济模式正在散发出空前的魅力。

面对如此迅猛的“吸金”能力，网红已经不能用“小打小闹”“自娱自乐”来形容了。在2015年底的第二届世界互联网大会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇就曾谈到，“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群的产生，就是在淘宝平台上产生的网红一族。这是一个新经济力量的体现”。从张勇的话里我们能感受到，网红已不仅仅是一种网络现象，而是演变成为一种独特的经济现象。

◎网红经济规模惊人

网红经济的基础便是网红们在虚拟网络里开创出的“粉丝”效应，这种基于庞大粉丝群体的优势，让网红们在华丽转身为一个销售者的时候无疑占据了制高点。以雪梨cherie为例，这个出生于1990年的女孩其新浪微博的粉丝数量为164．8万，成为网红后，雪梨cherie的淘宝女装店铺在2015年净赚2亿元人民币(淘宝给出的店铺销售数据)。从上面的数据我们可以看出，粉丝的高数量与店铺的高销售额之间一定存在必然的联系，这便是网红们的先天优势——把粉丝变为购买者，网红经济便诞生于此优势之中。网红经济的规模与前景是由网红们的粉丝群体基础数量以及转化程度决定的。

关于网红经济的规模前景在网络上有这样的数据，即网红经济市场规模将会超过千亿元。我们不必纠结于这一预测数据是否准确，只需从从业者与消费者的双重角度来看便能大体有所了解。

以目前最火热的在线直播为例，2015年直播行业的总产值在100亿元左右，2016年将会进入快速发展期。P3-5

网红来了

自2012年我在北大与清华等全国总裁班授课开始，企业如何行销品牌与增加商品销售，一直是课堂上学习的核心内容。当2014年手机APP开创出视讯直播的自媒体时代，“网红自我营销模式”不但为普通人提供了一种快速成名的方式，也为企业开启了另一类行销通路。

顺应网红时代的崛起，我开始为企业规划“网红营销策略”，让原本周一到周五白天客户稀少的美发店，因网红口耳相传涌进了消费者，并成功转型为连锁店集团；又让原本竞争激烈的医美行业，因网红的体验口碑，不再以低价吸引客户上门，节省了宣传广告费用，提早一年回本开始营利；更让原本不知名的巷内餐厅，因网红自媒体直播频道频繁曝光，开始出现排队热潮，引发杂志媒体纷纷报道。

这些名与利、虚拟和现实的结合，仿佛打开了潘多拉的宝盒，日后再对服装业、制造业、生技业、地产业、珠宝业、餐饮业、旅游业、培训业、农产品业、美容美发业、医美整形业、连锁加盟业、直销微商业……量身设计符合不同产业的“网红营销策略”，都能顺利协助企业走出困境、成功转型。

有时我们看似平淡无奇的网红直播内容，不论是早晨的洗漱化妆，中午的餐厅用餐，下午的休闲娱乐，还是晚上的夜夜笙歌，实则可能是企业置入性行销的潜意识诱导。网红用的化妆品、穿的衣服、喝的水、吃的餐厅、家中的设备、唱的歌、住的酒店、剪烫的发廊……全都可贴价签，即使当前没贴，也可能是预留广告位。超级网红如何与企业商品完美结合，这将是需要学习的新潮的课题。

超级网红的诞生，有很多天时、地利与人为的因素。有的靠外在，有的靠专业，有的是幽默，有的是毒舌，有的谈心灵，有的评时事，只要在某方面迎合了粉丝们的喜爱与需求，经由大量的转载与传播，就可能受到关注与追捧而走红。

有些网红，在快速得来的掌声中昙花一现，最后被人遗忘；有些网红，靠着情欲或谩骂吸引注意力，影响社会风气，触犯了法条戒律。对于这些不正常的网红泡沫现象，需要有一本书能带领网红们在浮华的网络世界里“正其心与优其术”，以免误入歧途，最终能走上正途。

历经一年多的资料整理，这本《打造超级网红》终于诞生了。超级网红集智慧、专业、内涵与颜值于一身，凭借自身的学习努力，为社会提供正能量信息，至真至善至美，是受人追捧、欣赏的网红。

期待现实社会的才子佳人，借由这本书倡导的网红打造模式，找到自我价值与特长，进入虚拟网红世界成就自我；也期待已在虚拟世界的网红们，学习这些超级网红的成功案例，能走向人生更大的舞台；更期待企业家朋友们，借由这本书讲述的网红营销模式，打造出超级网红体验与代言模式，让企业的商品更能符合消费者的需求，走出营销困境并成功转型。

这是一个网红经济时代，网红来了，我们一起学习成长……