“把女的当男的用，把男的当畜生用”，是流传在广告圈的一句调侃。《一个广告人的江湖》作者广告人黄大以独特的视角，择取身边发生的真实事件、经典案例、志趣故事和圈内八卦，用轻松、简洁、灵动的笔调，把自己从业近十年的经历和感悟娓娓道来，酸甜苦辣掩不住对事业的孜孜追求和对生活、对友情的饱满激情，可以帮助职场新人提升专业能力、充实工作动力，也有益于资深“老鸟”积淀人生情趣、缓解心灵压力。

《一个广告人的江湖》可称职场道学与人生哲学的精神读本，增加就业动力、缓解心灵压力的现实读本。

《一个广告人的江湖》作者黄大，资深广告人，识者论其人曰：工作不计昼夜，为文忙里偷闲，责任义气一肩挑，笔下偶作痴顽。“黄大花痴”乃业内知名ID，其博客一贯人气鼎沸，是大甩卖还是大力丸，细看本书便知端的。

第一章 怀揣理想，我们可以走多远

 不怕入错行，就怕一个人瞎忙

 江湖论剑 什么是广告人？

 豆峥伟 新浪市场部

 仅仅当个工作干是远远不够的

 怀揣理想，我们可以走多远

 江湖论剑 江湖的主子

 黑马大叔 广州市广告行业协会会长

 一切都将虚拟，唯有理想永存

 思辨与思变

 突破不易，生存更难

 人无远虑，必有近忧

 说起来容易

 江湖论剑 黄大的江湖

 三少 典晶创艺广告公司创意群总监

 瞎编与捷径

 游戏规则

 江湖论剑 广告花园的蚯蚓

 王海涛 极简广告公司创意总监

 到底怎么管才好

 看似不相干的两件事

 “正规军”与“独行侠”

第二章 当一只广告的“走狗”

 夜行三种人

 江湖论剑 用平平实实的文字说事儿

 伍毓泉 中国轻工业出版社美术总监

 一个愿打，一个愿挨

 “头脑风暴”

 “比稿”比的是什么？

 进入广告公司的那些人们

 江湖论剑 连“呸”三声

 阿三 灵智精实广告公司创意总监

 中国人·外国名

 名副其实与其实难副

 好拍档可遇不可求

 “头头”是道

 江湖论剑 或许琐碎，但很真实

 陈竞灵 思传播机构重庆公司副总经理

 老大的带头作用

 谁是老大中的老大

 江湖论剑 黄大八客：一个广告人的茶中笔记

 劳博 广告门网站首席执行官

 从聆赏开始

 不装A不装C

 江湖论剑 剪去了长发，那是他的青春

 老白 墨点创意沟通机构创立人

 喜欢扎堆儿

 少一些谩骂，多一些宽容

 训练有素

 体检

 有年无假

 低头不见抬头见

 今天中午吃什么

 窝边草

 江湖论剑 广告有趣，是因为那些有趣的人

 连郁燕 洪泽广告地产事业部副总经理/创意总监

 是天堂还是地狱

 年会的疯狂

 想红就得豁出去

 喧闹过去，一切归于平静

 江湖论剑 比电线杆可读，比小报靠谱，比新闻可信

 刘志红 趋势纵横传播平面影视中心副总经理

 时光·年华

 梦中的橄榄树

 曾经长发飘飘的我

 我把广告青春献给了你

 两种生活状态

 关系是关键

 多如牛毛的展览

 非主流收藏

 江湖论剑 你要看的这本书，这个人

 电池 南宁市锐蓝传播总经理

 小资广告人的娱乐地图

 另类的欢迎仪式

 用眼睛与城市沟通

 江湖论剑 读黄大之文

 莫康孙 麦肯?光明广告有限公司

 用创意丰富生活

 传承与身不由己

 江湖论剑 “仙人”or“先人”指路

 仨旦 广告老人儿

 自娱自乐

 否极泰来

 自由和快乐

 江湖论剑 黄大那点事儿

 晃晃悠悠 “一起传播”创始人

 当一只广告的“走狗”

 因为，你是我的传说

 在意念与现实之间

 江湖论剑 江湖有事谁人知？

 谭鸿光 美合集团总裁助理/品牌规划中心总监

第三章 江湖动荡的年代

 办公室的风水

 近在眼前的未来

 江湖论剑 与广告相关或无关的你

 毛毛哥 某网站市场部

 广告的象牙塔

 江湖动荡的年代

 实习，谁来埋单？

 周而复始就是穷途末路

 江湖论剑 狼烟十年，一字绝尘

 尚彬 悟石整合创意群总监/尚视光年摄影机构创立人

 在春天放飞思想

 树挪死，人挪活

 自得其乐

 规划

 江湖论剑 天道酬勤

 马辉 乐途旅游网品牌部总监

 我签名的长短，反映经济的冷暖

第四章 为谁辛苦为谁忙

 创新价“植”

 告还是不告?

 名字的故事

 为谁辛苦为谁忙

 走路要用两条腿

 不知不觉已在其中

 事出有因

 江湖论剑 一代广告人的自首

 朱磊 《广告导报》杂志总策划

 殊途同归

 谁抢先就是谁的

 超然“屋”外

 豪宅的标准

 论传统节日CIS的欠缺

 又一家优秀的本土公司被收购了

 “过度”的广告

 江湖论剑 真诚乐助

 大民 搜狐视频市场部

 “整容”，怎一个拆字了得！

 歌词里的广告江湖

 江湖论剑 闯荡广告江湖的故事

 黄艳东 上海BBDO天联广告公司创意总监

 八联版

 玩乐高，做创意

 客户真的是傻子吗？

 到底是谁看不懂

 江湖论剑 十年转角

 贾玮 韩国三星市场总监

 “沃”是什么？

 就是要吹毛求疵

 “使命”也要讲人情

 名品广告十九拍

 错误也分高低级

 学会扛事儿

 发飙

 江湖论剑 广告是一场长跑

 董薇 意美行公关副总经理

 广协换新&雪铁龙闹心

 一边是“幻镜”，一边是“本色”

 租图、手绘&拍摄

 江湖论剑 十年的纪念

 福全、桂昉 福全设计创立人

 盗版的理由

 哪一本杂志可以代表行业

第五章 动力与激情

 各有各的道

 也许是天方夜谭

 “职”得一读

 大舞台上的一场小插曲

 江湖论剑 送给一个每日玩转文字的人

 张稳 日冲商业(北京)有限公司市场总监

 有多少创业者能成为创始人？

 “摘星人”的传奇

 创意不是鸡飞狗跳

 老莫煲汤

 江湖论剑 刀鞘为师

 非凡 北京睿狮广告资深文案

 旧元素，新组合

 “杀人”的广告

 江湖论剑 品书

 王鹏 森迪阳光传媒创立人、总经理

 向明天提案

 洞察亿万市场

 动力与激情

 恋物百科全书

 品味品位

 阿信学发艺的启示

 用七年，做一部动画片

 江湖论剑 一个广告人的江湖

 毕玉强 中国广告网董事长

谁是最愚蠢的一代？《三联周刊》最新一期的特别报道说，“青年一代沉迷于网络游戏、社区交友，于是，他们被认为是‘最愚蠢的一代’”。因为长辈们担心，眼下年轻一代“沉迷于网络，沉迷于自娱自乐，不去思考和创造，没有求知欲，没有感受复杂状态的能力，没有更好的想象力和表达能力”，他们不仅没有好好利用当今先进的技术，甚至还成了技术的奴隶，每天大部分时间耗费在网络和即时通讯中，制造着“无意义信息”的洪流。

《三联周刊》这篇文章里还提到了法国作家马丁·佩奇写的一本小说《我怎么变愚蠢的》，书中那个25岁的主人公，把自己的贫穷、不快乐、孤独都归结于智识，因为他相信，知识和智慧只能让一个人更痛苦，更孤独。

三联特别专访了美国埃默里大学的教授马克·鲍尔莱，他因为写《最愚蠢的一代：数字时代如何让美国年轻人变愚蠢而且威胁到我们的未来》，得罪了8700万美国年轻人。马克·鲍尔莱在书中说，当今是人类历史上知识最普及的时代，人们可以通过各种便捷的途径获得各方面的知识，尤其是在网络上，你通过鼠标轻松点击可以得到自己想知道的东西。可是当今的美国年轻人，包括高中及大学生，却在很多知识层面上并没有什么提高，“因为他们把时间都花在了社交网站、IM和手机短信上了”。因而，“无聊文化和愚蠢一代相辅相成，共同把人类带向一个灾难性难以估计的未来”。

三联这期特别报道让我联想起了刚写的那篇博客，看来我在文中说时下年轻人很“肤浅”，并没有带着一个老男人感慨年华老去的无奈或者其他什么个人成分，原来这是目前普遍的社会现象。

我倒是没有马克·鲍尔莱对年轻人的那么不理解和悲观，愚蠢一代也好，精英一代也罢，从古至今，世界就一直掌握在少数人手中，不管是过去的奴隶时代、封建王朝，还是当今网络虚拟社会的兴起。

由此看来，不久的未来，人类社会即将演变成一个“新奴隶”时代，“奴隶”就是在互联网、手机伴随下成长起来的年轻人，而“奴隶主”则是少数掌握着顶尖知识、技术与财富的精英。每天，奴隶们在虚拟社会里，沉浸于奴隶主们搞出来的花样不断翻新的游戏、娱乐等玩意儿，疲于奔命，源源不断地为奴隶主制造着财富。他们的寿命很短，没等到30岁就已经老化，被送到养老院去等待死亡。当然，那些奴隶里面，也有一些人幡然醒悟，有的被奴隶主雇佣来管理奴隶，有的则变成了游侠。奴隶主和奴隶之间和平共处，相安无事，当然也会有局部的摩擦。事件平息后，就会有一些奴隶被重新分配。

在“新奴隶社会”，国家基本消亡，地域只是网址的不同形式而已。奴隶们根本不知道什么是反抗，他们已经退化到失去这个功能，甚至他们离开网络，面对真实的同类就手足无措、不会交往。那些男奴隶们，几乎丧失了泡妞儿的欲望本性，把一女奴放在面前，他们也不知从何下手。他们只会在网上玩“虚”的，“虚”的城堡、“虚”的朋友、“虚”的情人、“虚”的结婚、“虚”的ML，生下“虚”的孩子。所以在“新奴隶社会”，人类的繁衍只能靠克隆。但愿作为精英的奴隶主们，还依然拥有着人类的某些本能吧。否则“新奴隶”社会还没等过渡到下一个社会，人类就彻底走向灭亡了。

当然也会有游离于这二者之间的极少数人群，他们同样掌握着顶尖的知识与技术，但他们不想当奴隶主，也不想做奴隶。他们活得优哉游哉，彼此几乎不相往来，有的人则试图拯救那些奴隶，可是大局已定，他们也无能为力了。

这有点像《黑客帝国》，可是我觉得很现实，也许未来就是如此。

我之所以敢这么说，是因为我曾在二十多年前，就预测到了计算机和外语在当今的强势发展。那时的我，还是东北某小城市里的一名高中生。我预测这一切的时候，是在一个同学的家里，双眼望着远方看不见的广阔世界和未来，高瞻远瞩地看到了电脑的普及，可是它太稀有了，根本没法把我的想法敲成文字，传到网上。

写到这里，我要再一次斗胆预测一下未来，并且我的预言会一一变成现实。

移动通信从2c到3G，我们经历了十多年的时间，虽然现在刚刚开始应用3G，但是我相信，也许用不上十年，它就会被更新的4G甚至5G的通信标准替代。届时手机和电脑将会融合成一种新的东西，人们用一个终端，完全可以兼备二者的功能。

手机、电脑整合后超不过十年，网络虚拟社会必将成为人们生活的第二空间，网络将成为主导。人们在现实生活中所做的一切，如同当下去网络做的一些事情一样，更多时候是一种“旅游”或者“体验”，就像现在的人们去参观博物馆，或去乡村住土窑，尝试一下过去农民是如何种田、碾米、打水一样，感觉新鲜而有趣。

那时候的广告就算还有，也已经完全不是现在的状况和形态了。

二十年后，世界上只剩下若干个巨型广告集团，现如今多如牛毛的创意工作室、广告设计公司都已纷纷倒闭，因为已经没有业务可做。人们基本生活在网络社会，报纸、杂志、电视、广播广告等这些媒体已经被网络取代，硕果仅存的也就像如今的黑胶唱片一样，成为小众人群的收藏品，以便闲时把玩。比如广告，可以在计算机和网络上直接制作、投放完成，于是那些出片、打样、数印公司加上印刷厂等，全都和从前修钢笔、补锅等行业一样，成为消逝的行业。同时被淘汰的，还有形形色色的户外媒体，因为那些媒体的广告代理公司，根本就没有开下去的可能了。

当然，到那个时候，咱们现在正在阅读的诸如《广告圈》之类的广告杂志也不存在了，它或许已成为一本著名的网络广告杂志。唯一存世的纸印本，被摆放在广告博物馆的角落里，创刊者的名字印在一张小牌子上，立在杂志旁，上面早已落满了灰尘——也许永远不会有灰尘，因为博物馆也是虚拟的。

当然那个时候，可以在虚拟广告名人大词典上找到这几个名字，和千千万万个广告人一样，他们为广告的发展奉献了自己。也许，那个词典上也有你的名字。P9-11

我们的青春还未结束

我们的时代刚刚开始

1998年，在那个天色已暗，而华灯未上的京城街头，我的盗版光盘又一次被人民警察全部搜缴。落魄逃生的我走在街上，突然，崔健的《一无所有》在脑中响起。只是这次，音乐响起的一刹那，我看到的不是世界上最蓝的一片天，而是一无所有的自己。

若干天之后，为了活命，我决定从盗版光盘贩子的生涯中抽身，回到一个叫做广告的行业——没错，是回到。

我因为厌倦程式化缝缝补补、粘粘贴贴的剪辑式记者生活，而试着投身广告事业。之后为了音乐理想来到北京，音乐不能让自己饱腹，就开始以贩卖盗版光盘为生。终归，又重新回到广告——只是，没想到这一次转身，转眼都13年了。

手捧黄大的《一个广告人的江湖》，仿佛时光正无可抵挡地汹涌回流，那些鲜衣怒马，浪荡江湖的广告生涯，一时间竟如此栩栩如生……

我仿佛又成了那个横冲直撞、长发飞扬、初来北京的我。那个和欲望以及梦想共舞的少年，在这个以燃烧无数青春和热血为动力的巨大城市机器里，犹如漫无目的的奔马，将钢筋水泥的街道当做草原……

“那是最美好的时代，那是最糟糕的时代……那是光明的季节，那是黑暗的季节。”狄更斯说的也许是某个时代的秘密，对我而言，却是所有青春的秘密。

谢谢黄大，谢谢这本《一个广告人的江湖》，在我想要换一个名字，开始全新一段人生的时候，勾起我如此情绪复杂地回忆那些似水时光——谨以此文为序，并纪念那些我曾热爱或并不热爱的广告生涯，那些骄傲或并不骄傲的兄弟，以及所有我爱过或爱过我的姑娘们。

即使到今天，我依然不能确定，

爱上一个人是否是种幸运。

而我开始怀疑这件事情的时候，

事实上已经选择了相信她。

转眼，这样的相信已经度过了十年的时光。

青春激扬的十年，

鲜衣怒马，快意江湖，

我以为自己永远都会浪荡不羁。

十年前，

我把手指插进颈后长发，

眼睛就可以睥睨天地，

认为世界之大，无处不可去。

十年后，

我的眼神依旧清澈犀利，

梦想依旧四散飞扬，

我的身体依旧充满暴烈的欲望，

却常常开始突然怀疑。

难道自己的生命仅仅是选择去爱，去感受一个人？

究竟是幸运还是不幸？

如果？但终究没有如果，

也许没有想象的那么多。

不要死，也不要孤单地活着。

无论是顺从、放纵欲望的身体，

或者灵魂刻意背离。

很多的事情，既非幸运，亦非不幸，

它们只是那么自然而然地发生。  像小兽会自己龇出锋利的新牙，

像北风会自己扶起两肩的长发，

像孩子会自己学着受伤并长大，

像每个人都注定遇到某一些人，

某一个人。

然后，在你还来不及想明白什么的时候，

转瞬十年。

我只希望，

自己还可以，去纵情地再爱十年，

哪怕遍体鳞伤，哪怕歇斯底里，哪怕一望无际。

在她最青春的时光，

在我也依然青春的时光，

让我可以说：我爱你。

楚戈

宣亚国际传播集团中国区执行创意总监

春光乍现创意组织发起人