作者夏树从事经济学相关的项目研究，专业知识丰富，且对日常生活中的经济学现象有独特的见解。所以，在《芝麻绿豆经济学》一书中，作者避开了传统灌输式的内容呈现方式，选择从经济学的角度出发，对恋爱、买房、赚钱、消费、销售等进行生活化的讲解，让大家明白经济学如芝麻绿豆一样简单并且和我们的生活息息相关。

经济学，如果你一味相信它高高在上决意把我们普通人的大脑搅成一堆糨糊，那么你就错了。其实，它是生活的每一种体验和经历的总结，或许可以成为我们追求幸福生活的一把钥匙。

夏树编写的这本《芝麻绿豆经济学》，就是告诉你如芝麻绿豆一样的经济学和你谈恋爱、买房、赚钱、消费、销售是多么密不可分，又应该如何理解它们！

第一章 如果不懂这些，就别恋爱了

 第一节 机会成本：女朋友可不是衣服

 第二节 男人谈恋爱就像做生意

 第三节 女人谈恋爱就像炒股票

 第四节 谈恋爱，国家是不是会给我们买单

 第五节 找女朋友？你就是国家CPI增长的中流砥柱

 第六节 恋爱的一般均衡理论

 第七节 为什么分手总和赌博差不多

 第八节 选女朋友也是一件“国家大事”

 第九节 分手费里的经济学

 第十节 循环经济学：如果和前女友同桌吃饭

第二章 如果不懂这些，就别买房了

 第一节 买房远比租房划算吗？

 第二节 有房是幸福生活的前提？

 第三节 大饼效应只是你够也够不着的美好憧憬

 第四节 买不起房or买房总是没位置

 第五节 中国房地产总爱饥饿营销

 第六节 分期偿还后，购房压力更小吗

 第七节 楼王效应，你跟风了吗？

 第八节 中国式传统经济捆绑术

第三章 如果不懂这些，就别赚钱了

 第一节 富人的规模效应

 第二节 为什么黄鱼越吃越少，而猪却越吃越多

 第三节 时机不对，也能大卖口红

 第四节 永远不要相信你身边的投资达人

 第五节 两只手表永远无法确定标准时间

 第六节 冷门投资，获利热门

 第七节 买一送一，亏了吗？

 第八节 免费续杯商业会赔钱吗？

 第九节 为什么赚钱的店铺都是24小时营业

 第十节 好酒也怕巷深

第四章 如果不懂这些，就别消费了

 第一节 为什么可乐罐是圆的，牛奶罐是方的？

 第二节 产品差异让冰箱有灯，而冷柜只有冰

 第三节 如果外汇像菜价一样飞涨

 第四节 裙带效应很重要，别以为那些真的是免费

 第五节 当一只被烹煮的“青蛙”消费者，快乐吗

 第六节 超前消费，是不是所有东方人都适合？

 第七节 眼球效应让0.99特别顺眼

 第八节 市场是一只大手，政府你掌握不了

 第九节 物美价廉的消费观，永远10元的打折相框

第五章 如果不懂这些，就别销售了

 第一节 别让你的顾客决定你的价值

 第二节 卖东西，卖东西，就是把商品从东卖到西

 第三节 人无我有，人有我优，人优我贱

 第四节 销售控制——别让你的东西供不应求

 第五节 葡萄藤效应——让你的关系网越来越大

 第六节 病毒营销——让口碑自己会传染

 第七节 明白一个东西有价值与否在于它所在的位置

 第八节 一定记得别被鳄鱼咬了还挣扎

 第九节 城市农夫有块田——销售的最高境界就是自产自销

第六节 恋爱的一般均衡理论

经济学上的均衡，本质是供给与需求之间达到相互满足的良好状态。简而言之，便是力图用最理性行为来达到最理想状态。

爱情是人类历史上亘古不变的主题，在人生中是一段不可或缺的经历，是生活中的“诗歌”和“太阳”。

在恋爱的普遍现象中，必然会有爱的需求和对象的选取，两者间要达到一个稳态的平衡是十分困难的。这必须要求在行为上的均衡和在情感上的均衡，如果不能均衡恋爱中的供需关系，便会带来不可避免的痛苦。

对此，均衡分析可以帮助我们更好地选择爱情和珍惜爱情，并且拥有一段良好的不浪费的爱情。

常有人羡慕书本故事中的“一见钟情”、“执子之手与子偕老”等爱情故事，这样的幸福一直从情感上物化为婚姻和家庭，成为生命中的一部分，显得格外神圣和特别。

但爱情往往是盲目的，一厢情愿的故事情节并不老套，常常会在生活中上演，这显然是一种不太健康的状态，感情市场往往失灵。

故而选择谈恋爱，怎样才能在爱情市场里当上丰收幸福的“理性人”呢？小花的爱情故事或者值得我们好好思考。

小花毕业后，托家里的关系，她进了一家稳定的事业单位，担任处长的秘书，在平时便是处理处长大小事务，事无巨细。由于职业的原因，小花总是一副小心翼翼的模样，秉行着不多言不多行和察言观色的处事风格。

她有个男友交往了八年，本该谈论论嫁了。但两个人一直就好似多年老友，并无恋爱迹象，男友在银行工作，工作内容也是单调重复，并无过多复杂内容。

在旁人眼中，她是拥有一段令人艳羡的爱情故事。两个人是门当户对，双方家长都是知根知底的多年好友，几乎从娃娃时期，两人就定了将来在一起的命运。

平时，他们几乎不一起逛街、吃饭和看电影，就是在彼此父母家碰面。

有一天，小花被男友约到咖啡厅中，她以为是一贯的习惯罢了，依旧素面朝天去赴约。殊不知，当时男友还带着一个女生来了，告诉他这是他的心上人。小花听了，心里泛起了一层涟漪，和痛苦失恋不同，她担心更多的是家里的面子问题。

两人协商决定依旧维持表面上的爱情童话故事样子，互相扮演这出色完美的另一半，寻找一定时机，同家里坦白。

后来，小花在某天被家里人郑重其事告知他们发现她的男友劈腿了，并且心痛地告诉她重新找一个更好的，与此同时，他们进入了激烈的相亲对象选取中。

为了躲避这样的疯狂局势，小花决心跑到远方旅行，家里担心她的精神状态，也没有过多阻扰她，就让她去了心仪的城市。

在陌生的城市，她选择了一份客栈义工的工作，时光慢了下来，每天她可以遇见四面八方远道而来的客人，同他们谈天说地，也找到了别样的快乐。

不久，她遇见了一份爱情。

那是个比她小三岁的男生，他叫乔，高大英俊，风趣潇洒，深深吸引了小花的注意力，但由于过去的情感经历，不论多喜欢这个男生，小花依旧处于比较被动状态，一开始并不怎么搭理乔，甚至害怕是一厢情愿，就直接选择放弃。

不曾想这位男生也喜欢她，因而对她穷追不舍。小花身边的朋友纷纷给与她不同的意见，而这些意见也折腾得小花更不知道如何是好。

这就好比一群喜欢吃面包的人，到了一个非常多面包店的地方，想要找到自己喜欢吃的蛋糕，可根本无法知道哪家的面包会更符合自己的口味。这样的事情无法道途听说做判断，只能自己亲自选择。在一定情况下，好吃的面包在一段时期后会升值，这个价格不是由喜欢吃的需求者所决定的，也不是由面包供应者所决定，还是市场供求平衡的价格所决定。

在小花之前的那段感情中，她所面临的是遵守习惯性的生活，前男友家境殷实，工作稳定，双方又是世家，两人的相处完全是在建立在家庭关系中的。和合适的不讨厌的男生共处，她所拥有的需求效用并不是她内心所渴望的，相反反倒是一种迫于家庭而维持平衡的状态。这样的平衡可以称之为表面上的平衡。

小花到了一个不受任何约束的环境下，开始正视自己的情感，发现自己的情感需求，知道什么样的感情效用才是她所需要的。面对乔的幽默陪伴，她感受到了前所未有的快乐。因而在不久后，她同意了同乔交往。

在之后的三个月里，只要是她想做的事情，乔都陪着她，反过来，如果是乔想做的事情，她也会陪着他，两个人就这样度过了非常愉快的时光。

平日里，乔总给小花买大束的鲜花，小花总给乔买他喜欢的糕点，两个人常约着看电影、泡温泉、下饭馆等，也有出外旅游。

小花体会到了什么叫做幸福，是那种能够发自内心去享受的快乐。她非常感谢乔，也从不吝啬情绪上的表达，两个人的感情单纯而美好。

在一个阳光明媚的早晨，乔跟她求婚了。

任何幸福的爱情都是一段均衡的爱情，需求和供给达到了一个良好的均衡。它是一种折中的、和谐的存在。

如果问男人，世界上最好的女人要和你结婚，你肯还是不肯？

当然会有很多男人大喊，当然肯。但是坚定不肯的人或者更为理智。均衡，如果单单在需求上做出大量增加，那么同时供给量也需要增加，它们是成正比关系的。可如果只是片面关注需求，那么就会严重失衡。

正如男人如果娶了最好的女人，不是因为爱她，而是因为她有这样的一个头衔，那么情感上便绝对地有所失衡。最好的女人不能带给他最好的快乐，只能带给他更多除了满足虚荣之外的麻烦。

小花的初恋男友便是如此的，当双方都陷入一种“随便就好”的状态，其实感情归属是病态的，并没有拥有一个良好的健康关系。于是才会在两人即将谈婚论嫁的时候，突然被初恋男友摆了一道。

在此时，小花的情感需求是被麻痹中的，可以将之定位0，而供给方面却总是满满载着两家人和朋友的各种支持，我们算为1，此刻供需是不平衡的。

均衡理论就是力图以最小的成本获得最大的利益，需求者追求需求效用最大化，而供求者需求的是利润最大化。换而言之，小花希望有人来爱她，而乔希望小花是他的女朋友。

当小花遇见乔的时候，她才发现其实自己要找的对象并非是最好的，而是最合适的。情感需求不会主动主动倒向供给方。当她们两个人建立了共同意识：“这个人就是我需要的，我想要的！”并且在交往过程中达到了稳定的结果。

此时，需求和供给几乎成为正比。于是达到了情感上的均衡。

常有一些人错误地将爱情当成生命的全部，为了这份爱情而牺牲了许多。其实在不断发展的社会中，爱情一直是牵系我们一生的幸福，但除此之外仍有许多重要的事情可以媲美。因而在爱情中要维持理性的辨别和选取能力，不要盲目错误地改变自己。人要坚持自我，才能够做出理性的判断。

P26－30

别把经济学当作“天书”，它也可以是“备忘录”

在生活中，有这样一种普遍的观念存在：经济学那是富翁们的“炼金术”，是学者们的“西天经书”，是投资者的“锦囊妙计”，我是个普通人，跟我根本没有关系！

是不是真的经济学和我们毫无关联呢？

很遗憾地告诉你，非但不是这样，而且我们就在经济学织的密密网中穿梭生活着。

经济学看似冰冷的数字、公式和文字，究竟在生活中扮演着什么样的角色呢？如果你一味相信它高高在上决意把我们普通人的大脑搅成一堆浆糊，那么你就错了，其实，它是生活的每一种体验和经历的总结，或许可以成为我们追求幸福生活的一把钥匙。

都说爱情会把人变成傻瓜，为爱痴狂，迷失自我。所以，爱需要一座灯塔。

当你陷入爱情的两难选择中不知所措时，可明白如何拨开云雾，找到更接近你内心的真实选择呢？

当你在爱情中患得患失的时候，可真正了解你身边的那位TA究竟是如何经营爱情的观念呢？

当你谈恋爱的时候，可知道你的一举一动比往常更能牵动国家经济的运转，而爱情也是一件国家大事呢？

当你无奈想要分手，该如何作出抉择，分手费是不是也内藏玄机？

诸如此类这些问题是不是让许多经营爱情的人们都困惑不已，不得章法，往往只能转牛角尖，希望顺其自然，时间可以解决一切，然而如果还是懵懵懂懂在爱情里挣扎，永远也只能是拿赌徒的运气来和爱情博弈了。

爱情，总该让人学会些什么，懂得一些什么。或许用经济学来演绎，更加浅显易懂。

说到爱情，多数人看来它是需要条件的，比如有房遮荫避暑，于是买房也成为了许多人人生的一大追求。

可是买房可不是像到市场中挑选青菜萝卜一般随意，那是一项浩大的资金投入，精打细算是必须的。

买房前，我想先问问，你可知道房地产中的“大饼效应”、“饥饿营销”、“楼房效应”、“吸引法则”……

这些看上去玄乎的名词跟是否买房子、能否买到称心如意的房子、如何购买等问题都是紧密相关的。

买房者和卖房子就像拔河的双方，如果你不曾明白对手的底细和章法，那么只能有赌徒的精神，期盼能有赌圣的运气。

当然，毫无疑问，买房是一笔巨大的投资，有许多工薪族，每月拿着固定的工资，只能勒紧裤腰带，省吃俭用，少聚餐，少出门，保持公司和家庭两点一线的生活，过着艰苦的生活。

到头来，努力会为生活赢得什么，一场辛苦的勤勤恳恳付出，还是过着租一间过得去的房子过活，是一套还在按揭的房子，还是到手住得开怀的屋子？

生活中就存在这么多的亟待解决的问题和难题。

好似听过的一句犀利的话，所谓的选择困难症，不过就是没有钱。到底赤裸裸地揭示，唯一出路就是多挣一些钱。

富者想更富，屌丝也想翻盘，于是在挣钱这条路上总有一些需要提前明白的法则，或许这些东西懂一些，能够在未来的努力生活中赢得多一些的好时机，跳过那些吞钱的沼泽。

大生意和小生意总有相同的东西值得借鉴。知己知彼百战不殆，商家只有切实明白自己的消费者群体和消费者的需求，才能生产出适销对路的产品，才能经营有道，赢得钵满盆满。

除了挣钱，免不了开销，消费者和经营者之间有一层隐形的屏障，如果不曾掀开它，或许你吃了亏还以为自己省了。俗话说无奸不商，任何商人在经营过程中都不可能做赔本的生意，那么如何才能在将钱省得最多的同时又买到想要的商品，如何才能看穿商家的“迷魂术”，不盲目消费？

这些问题难道不是你心头横亘的难题吗？

人生细枝末节中都落实了经济学的存在，自然而然，像空气一般地在生活中扮演着重要的角色。

书店里厚厚的经济学书籍，严肃地教条地拿出那些晦涩难懂的名词来定义生活常态，勉强读上几段，真的忍不住大脑的退堂鼓的轰鸣而放弃了。

所以，它是人们心中的“天书”，而我希望从生活中芝麻绿豆的小事来告诉大家这门深厚的学问其实那么平易近人，如果能多和经济学“做朋友”，生活或许会幸福更多。

最后，期盼它能够对你有用。