1.1 跨境电商到底“跨”的是什么
2014年被互联网、风险投资、国际贸易等行业的从业者们一致认为是跨境电商的元年。而2015年，中国风险投资行业对跨境电商类创业公司的关注和投资则更加集中。2015年有两个词汇是风投人士使用频率最高的，一个是020（Online toOffiine），也就是线上和线下结合的全渠道创业。另外一个则是跨境电商。020创业项目如此繁多，以至于北京市望京地区竟然出现了著名的“O20微信二维码扫码”一条街。而跨境电商这个关键词如此有诱惑力，以至于许多上市公司，无论跟零售行业是否相关，都在宣称要进军跨境电商。
资本市场也紧跟着这个概念在布局，上海、深圳、香港的证券交易所相继出现了一大批的跨境电商概念股。这个现象并不是空穴来风，跨境电商的重要性关系到国民生活质量的提升。跨境电商所涉及的行业提供了国计民生和百姓日常生活的众多重要商品品类。
中国经济的快速发展堪称世界的奇迹。在从2000年到2015年，中国经济每年都保持7%的增长。经济的腾飞也帮助中国创造了一大批极具消费实力的中产阶级。女性作为消费行业的中坚力量，对时尚类消费品的需求也呈现出史无前例的爆发式增长。尤其是中产阶级的女性消费者，更是走出了国门，跨国界消费对于她们来说已经不再陌生。移动互联网的迅猛发展让时尚信息的传递打通国界，跨境电商在这个时候应运而生，使“互联网+全球时尚”这个概念变得真实可行。笔者试图借助本书来跟读者一起探讨当互联网与时尚相遇、当跨境电商深度结合奢侈品、当“互联网+”的元素和全球化的元素一起叠加，将产生怎样奇妙的化学反应。
在我们切入到任何一个和时尚行业有关的具体细节之前，笔者想先详尽地探讨整个跨境电商行业。本书探讨跨境电商，其实核心讨论的是进口跨境电商，涉及的都是关系消费者日常生活的消费品，比如化妆品、护肤品、母婴用品、奢侈品、进口食品、服装、保健品、电子消费品等多个商品品类。这些商品品类关系着国计民生。
为了比较清晰和全面的了解进口跨境电商这个非常新兴的行业，以及其代表的各种创新商业模式，有必要简短地回顾一下中国出口跨境电商的发展历程。因为了解出口跨境电商的发展历程，可以帮助读者朋友建立一个俯瞰全局的角度，从而能更清晰的了解中国经济的发展规律，从而对进口跨境电子商务的未来做出更加准确地判断。我们力争像长江商学院创办院长项兵教授说的那样，获得“从月球看地球”的商业思维。
从定义来讲，跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、完成支付结算，并通过跨境物流送达商品到用户指定地点的一种国际商业活动。跨境电子商务和境内电子商务在运营流程上最大的一个差别就是：跨境电商需要将货物在涉及国家或者区域的官方海关机构完成通关流程。通关就涉及一系列的手续、文件，最重要的当然是依法缴纳关税。正因为涉及跨国和清关这两个元素，使得整个交易的过程听起来比实际的操作要复杂和遥远很多，所以许多消费者的接受程度也相对缓慢。
有一位湖北省恩施土家族苗族自治州的90后美女消费者张晓晓（化名）告诉笔者，当她第一次听到“跨境购”的时候，感觉距离非常遥远，不敢轻易尝试。实际上，这是因为涉及过海关和国家边界，而产生的一个主观感知。主观感知经常和真实的数据、客观的事实是有非常大的差距的，有时甚至截然相反。如果这位90后美女在天猫上购买葡萄干，同时在好海淘全球购上面买一箱甜甜圈。从新疆首都乌鲁木齐市，通过顺丰的飞机运输货物到恩施土家族苗族自治州的物理距离，将要远远大于厦门航空从中国台湾地区空运到恩施土家族苗族自治州的物理距离。只不过拿着护照，去大多数国家和地区都需要签证，包括中国的香港、澳门以及台湾地区，所以众多像张晓晓这样的朋友，才会觉得跨境购物从感觉上来讲，距离遥远、操作陌生。
P2-3
随着众多新兴市场经济体的崛起，全球时尚品牌的消费需求变得空前的强烈。在数字经济时代，社交媒体俨然已经成为重要的催化剂，以一种崭新的方式重塑着时尚品牌和全球消费者互动的方式。
Soumitra Dutta 康奈尔大学商学院院长
时尚并不仅仅局限于时装、首饰等方面，关于周围的社会环境、政治、体育、慈善以及阅读都能让自己有更加独到的判断力，以及对时尚的掌控能力。祝贺贺俐新书出版，期待更多的青年才俊投身到中国的时尚行业中，建设祖国的软实力。
夏鹤庭 亚洲最时尚女性
全球时尚行业都在积极拥抱互联网，从而更好地满足世界各地消费者对高品质生活的追求。贺俐的《当时尚遇见跨境电商》一书，给中国创业者带来了国际视野和创新思维，值得品读。
向江旭 寺库网CTO
中国本身就是一个庞大的时尚消费市场，如何利用互联网的力量来满足中国消费者与全球同步的时尚需求，这其中蕴含着巨大的商业机会，希望贺俐能通过本书给中国的创业者带来一些启发。
吴育强 Attos爱徒CEO
第1章 跨境电商扬帆起航
1.1 跨境电商到底“跨”的是什么？
1.2 忆往昔出口贸易，观如今进口跨境之未来
1.3 一切看GDP说话
1.4 进口跨境电商的政策红利
第2章 跨境时代弄潮儿
2.1 谁是第一个吃螃蟹的人
2.2 百家争鸣的进口跨境电商时代
2.3 B2C自营商业模式
2.4 C2C商业模式
2.5 “平台+B2C”自营混合商业模式
2.6 M2C平台商业模式
2.7 “导购+返利”商业模式
2.8 极致消费者体验
2.9 无时尚，不跨境
2.10 电商3.0狂想曲
第3章 时尚零售王国的金字塔
3.1 时尚品牌全解析
3.2 设计师是灵魂
3.3 供应链到底有多重要
3.4 揭开时尚买手的神秘面纱
3.5 拥抱社交媒体
3.6 畅想全渠道零售
第4章 创业在美国
4.1 创业商机从何而来
4.2 追逐兴趣的脚步
4.3 中国时尚消费者的痛点
4.4 万丈高楼平地起
4.5 4P营销理论之Product
4.6 4P营销理论之Place
4.7 4P营销理论之Price
4.8 4P营销理论之Promotion
4.9 商品采购
4.10 跨境物流服务商
4.11 初创公司财务管理
4.1 2诗和远方
第5章 中国跨境电商的世界梦
5.1 洋码头：购在全球，只做洋货
5.2 唯品会：唯品国际，精选好货
5.3 波罗蜜：只卖当地店头价
5.4 蘑菇街：我的买手街
5.5 海蜜全球购：世界小店不卖冰冷的商品
5.6 捷通物流：跨越太平洋的惊喜搬运工
5.7 郭培：最中国，最全球
第6章 时尚大跨境
6.1 历史上的时尚大跨境
6.2 团购启示录
6.3 好戏才刚刚开始
附录
附录一 《人民日报》对贺俐中美创业之路的报道
附录二 时尚杂志OnlyLady专访纽约时尚买手贺俐
附录三 洋码头时尚买手贺俐故事特写
附录四 贺俐为中国环球小姐撰写的特稿
30年前，我怀着向世界传播中国文化的热情，主持并制作了电视系列节目《看东方》，这个节目由美国公共电视网PBS和发现频道Discovery播出，好评如潮，一做就是12年。如果还需要我再率领团队制作一档这样的节目，我的首选可能就不是在电视台播出，而是利用YouTube、Facebook等这样的互联网平台。
25年前，改革开放逐渐为中国的发展打开了经济大门。我毅然决定从美国纽约回到中国，成立了羽西化妆品公司，建设“中国美”事业。从一支口红做起，给当时“黑白灰”的中国注入一种烈血的红色。现在大家耳熟能详的欧美品牌在当时的中国几乎无处可寻。那个时期的中国，哪怕是在上海这样的国际大都市，满街道女人们的着装色调全是蓝灰，女人们连拿口红时手都是颤抖着，更不知道如何使用。
当时没有互联网，没有社交媒体，也没有智能手机，羽西品牌的产品推广只能靠我亲自站在柜台上为成千上万的中国女性化妆，逐个教她们打扮，教她们如何懂得利用时尚让自己变得更美。如果当时像现在一样，家家都有互联网，人人都有智能手机和微信，羽西化妆品的营销推广和渠道销售将会彻底不一样。
5年前，我把环球小姐带到中国，全权负责环球小姐中国区的比赛，力图把中国女性美带到世界舞台。对于我来说，这是人生中的再一次创业，为增强中国的软实力而继续奋斗。虽然我不是互联网专家，但是深知数字营销和移动互联的重要性，所以我要求环球小姐中国赛区的团队全面拥抱互联网，利用各种社交媒体和网络渠道向世界展示现代中国女性的美，把中国文化之精华推向世界。比如我与乐视网联合打造的2015年环球小姐记录片《寻找中国美》。在乐视网播出后，短短的几个星期就创造了千万级别的观看量。这样的传播力量，在30年前是无法想象的。
互联网已经彻底改变了时尚媒体的格局，也改变了时尚品牌营销的方式。中国消费者越来越了解全球时尚。全球各大品牌也都争先恐后地想要进入中国市场，服务日渐崛起的中国中产阶级消费者。对于全世界的时尚品牌，互联网已经不仅仅是营销渠道，同时也是跨国界的销售平台。越来越多的中国的80后、90后女性，喜欢足不出户的跨境购物。时尚行业和互联网的融合，带来无限的创业机会。这些机会不仅属于会编程的中国绅士，也属于热爱美丽的中国女人。30年前，福布斯杂志曾经用这样一句话形容过我创立的羽西化妆品：用一只又一只的口红改变了中国人的形象。那么，我相信，在接下来的30年里，中国年轻一代的创业者，将会继往开来，把中国时尚发扬光大。未来的中国将不仅是世界的制造大国和经济大国，更是世界的设计大国和时尚大国。
恭喜我的门徒贺俐成功出版本书，探讨“互联网+时尚”和跨境电商这两个前沿话题。很高兴看到像贺俐这样的中国80后女性能够充满激情和自信，能够拥有创业的勇气。她们很幸运，赶上了中国的崛起和对世界的开放，可以走出国门接受良好的西方教育，培养国际化的视野，然后回到中国市场学以致用，创造事业。出版书籍是一个很大的工程，我从2000年出版《魅力何来》开始，到2015年出版《人生就是一场海选》，一共出版了8本畅销书，深知写书的快乐和艰辛，所以我要预祝贺俐的《当时尚遇见跨境电商》取得巨大成功，成为中国的商业畅销书。
人生就是一场海选，希望中国淑女更加时尚，更加自信。我也坚信，巾帼不让须眉。无论是在时尚行业，还是互联网行业，女性创业者都会越来越多，越来越成功，在爱情和事业上双双获得丰收。
靳羽西
伴随着中国中产阶级的消费升级，跨境电商创业步入了黄金时代。2014年被互联网行业公认为是跨境电商的元年。跨境电商其实是“互联网+零售+国际贸易”的一个全新的商业模式。在过去3年时间里，各种跨境电商平台如雨后春笋般涌现出来，形式多种多样，模式各有千秋。带着对时尚的热爱，美国摩根时尚有限责任公司的创始人贺俐乘着跨境电商的东风，走上了时尚跨境电商之路。作者通过分享自己的时尚跨境电商的创业经验和对行业的思考，来试图起到抛砖引玉的作用，希望能和同行创业者和投资人一起来场头脑风暴。
贺俐所著的《当时尚遇见跨境电商》共分为6章。第1章和第2章主要探讨跨境电商的起源以及行业的竞争格局；第3章和第4章主要探讨时尚零售行业形态以及分享作者在时尚跨境电商领域的实际创业经验；第5章则是对跨境电商和时尚领域重量级创始人以及高管的专访，其中包括著名互联网企业唯品会集团、跨境电商鼻祖洋码头以及著名时尚设计师郭培等；第6章则是对跨境电商行业未来的畅想。
本书适合来自时尚、互联网、电商、风险投资等相关行业的人阅读和学习。
2014年被互联网、风险投资、国际贸易等行业的从业者们一致认为是跨境电商的元年。而2015年，中国风险投资行业对跨境电商类创业公司的关注和投资则更加集中。2015年有两个词汇是风投人士使用频率最高的，一个是020，也就是线上和线下结合的全渠道创业。另外一个则是跨境电商。
贺俐所著的《当时尚遇见跨境电商》讲述跨境电商的起源以及行业的竞争格局，探讨时尚零售行业形态。
本书介绍作者在时尚跨境电商领域的实际创业经验，分析跨境电商行业未来趋势。
重磅分享对跨境电商和时尚领域重量级创始人及高管的专访。
