李宁精彩语录：

“近几年，国内不少企业红火了一阵，没多久又销声匿迹。为什么？我看不少人是被他们自己打垮的；个人赚了点钱，浅尝辄止不求进取。创业难，守业难；发展壮大，更艰难！”

“让信念唤醒心中的英雄。”

……

本书介绍了李宁一生中的重大事迹。

李宁，从106块金牌到110亿身价。昔日名震体坛的“体操王子”，今日纵横商海的企业领袖。2008年，北京奥运开幕式上，他如“飞天”奔跑在画卷上，点燃了主火炬。走进李宁的世界，走进一个创业者的平凡人生，走进一个著名品牌的不平凡世界！

李宁，广西柳州人，出生于1963年9月8日。10岁就被选入广西省体操队，17岁成为国家体操队运动员。26岁退役从商，创建“李宁”品牌。

在体操生涯里，他刻苦训练、百折不挠，以顽强的意志克服对运动员来说致命的伤痛，并获得106块金牌，成为世界体操赛场上的一个奇迹。　　在经商生涯里，面对危机，他果断地清除家族人员的影响，带领企业走向现代化管理；面对企业利润和体育事业，他以国家利益为重，积极支持国家体育事业的发展，树立民族品牌形象，而这，也带给公司飞跃的发展。

如今，“李宁”品牌已经领跑中国民族体育用品行业，而他却毅然淡出了公众的视线。因为，他希望人们记住的是“李宁”品牌，而不是李宁本人。

总序：梦想年代

序言：世界的李宁 李宁的世界

第一章 浓墨淡彩，绘就人生华章

 一、行走体坛，风光无限在险峰

 二、退役从商，从106块金牌到110亿财富

 三、大道至简，做事本是做人

第二章 结缘体操，写下世间传奇

 一、性格天成，未谙人事已露峥嵘

 二、幸遇伯乐，恩师慧眼识得千里马

 三、敞开双手，宽厚父母相伴成功之路

 四、横扫金牌，“体操王子”誉满全球

第三章 商海搏击，李宁品牌崭露头角

 一、勇抓机遇，人生自有新天地

 二、借力“李宁”，王子涉足商海

第四章 变革，千里之行足下始

 一、跨跃，寻找光明路

 二、腾飞，专业化导航

 三、更上层楼，钢铁是这样炼成的

 四、组合出击，细节决定成败

第五章 以情动人，桃李不言蹊自成

 一、知人善任，专业人才引领企业腾飞

 二、识人，妙招助前行

 三、育人，化被动为主动

 四、管人，张弛有度

第六章 塑造文化，运动承载无形之道

 一、价值观，凝聚企业灵魂

 二、文化，落实才是硬道理

第七章 品牌定位，阳光总在风雨后

 一、从商标到品牌的涅磐

 二、品牌口号的变迁

第八章 多重营销，竞技国际市场

 一、赛事营销：重拳出击借力体育盛会

 二、国际化营销：旋转在世界的舞台

 三、形象代言：牵手体育巨星

 四、草根营销：你的地盘你做主

 五、网络营销：创造品牌营销新概念

 六、特许专营，品牌之花满神州

第九章 香港上市，助力企业腾飞

 一、上市，坎坷路上锲而不舍

 二、练内功，历经七载终获“正果”

第十章 赢在奥运，笑看商业风云

 一、2008，奥林匹克旗帜下的“巨额金矿”

 二、掘金中国，群雄逐鹿体育用品市场

 三、避实击虚，蹊径焉知不通大道

 四、外部突围，笑到最后方为胜者

第十一章 英雄本色，王子的幸福生活

 一、少年相逢，成就一生情缘

 二、重返校园，虚怀若谷求新知

 三、性情中人，淡定从容总是真

 四、回报社会，源于体育用于体育

 五、奋斗不止，搏击商海仍有梦

附录 李宁公司发展历程

一个绘满祥云的画卷沿着鸟巢顶部徐徐展开，如太阳般的光圈缓缓前行，李宁手举火炬，沿着画轴向前奔跑，如中国古老传说中的“夸父”，逐日飞奔，表达了中华民族自强不息的奋斗精神及渴求和平发展的愿景。李宁所经之处，火炬照亮了画卷，闪烁起奥运圣火在各地传递的精彩画面，光影闪动，赋予了画卷灵动的生命。最后，光圈停留在矗立在鸟巢夜空中的巨大的祥云火炬所处的位置，李宁举起手中的小火炬，点燃引火索，引燃熊熊的圣火，金色的火焰照亮了国家体育场的上空，照亮了北京的夜空。伴随着熊熊燃烧的圣火，一向行事低调的李宁再一次成为全球最为耀眼的“明星”。

2008年8月8日8时，备受瞩目的第二十九届奥运会在北京拉开了帷幕。

在光影变幻中，气势磅礴的音乐伴随着舞动的色彩，精心筹备的开幕式用宏大的卷轴展开了中华五千年的文明发展历程：2008名壮士击响古老的缶，喊、出欢迎来自五湖四海宾朋的歌，敦煌飞天妖娆而神秘地讲述古老的丝绸之路；持简诵读的书生传达着中华民族自古以来的好客之情；印刷术中活字如跳跃的音符，演奏出起伏变幻的乐章。短短的一个小时的开幕式演出，浓缩了中华文明的精髓，展示了中华民族深厚的文化底蕴。

对于奥运会开幕式来说，除了精彩的节目表演，最受万众期待的莫过于点燃奥运圣火的那一刻。1936年，柏林奥运会第一次增加了奥运圣火点燃仪式。自此，奥运会的圣火点燃仪式便成为奥运会开幕式的重中之重，而亲手点燃熊熊圣火的最后一棒火炬手更是整个开幕式的焦点。点燃主火炬的火炬手肩负着点燃主火炬台、拉开奥运序幕的重任。所以，历届的奥运会开幕式，点燃主火炬台的火炬手皆是经过重重挑选、最能够代表一个国家体育形象的运动员。

在有着深厚文化、广阔地域、庞大人口的中华大地上，点火方式和火炬手人选在开幕式之前就已经成为焦点，众多的媒体和大众纷纷猜测，各种火炬手人选方案广为流传，路透社感叹说：“从13亿人中选出最佳人选真是无异于大海捞针。”气势磅礴的开幕演出结束后，万众期待的主火炬点燃时刻到来了，李宁微笑着出现在世界各国观众的面前。此时此刻，距李宁退役整整20年，距1990年第十一届北京亚运会也已有18年。

从第十一届亚运会到第二十九届奥运会，李宁和火炬有着不解之缘。

1990年，改革开放中的中国承办了第十一届亚运会，这是中国举办的第一次大型国际运动会，承载了中国打开国门、走向世界的美好愿望。在这次运动会上，退役进入商界的李宁联手健力宝总裁李经纬，拿到了亚运火炬传递的赞助权。从西藏唐古拉山顶到天安门广场，李宁品牌那个火红的标志在燃烧的圣火中传遍中国，自此，李宁品牌快速发展，成为中国体育用品事业的一面旗帜。第十一届亚运会的火炬不仅照亮了中华民族的腾飞之路，也照亮了李宁品牌的腾飞之路。

作为北京奥运会主火炬手，李宁可谓当之无愧——他有着辉煌的体育生涯，在17年体操生涯中共夺得106枚金牌，1987年成为国际奥委会运动委员会中当时唯一的亚洲委员，并被最权威的体育新闻组织国际体育记者协会评为“20世纪世界最佳运动员”，成为中国至今唯一享有此项殊荣的人。同时，李宁又从一个体育健儿变身成为体育服装界的商业巨人，不断地挑战自我、不断地突破，充分地体现了百年奥运“更快、更高、更强”的精神。对于自己成为主火炬手，李宁说：“我很平静，能在中国举办的奥运会上成为最后一棒，无论是我还是其他奥运冠军，都是一件无比幸福的事情。在此之前我没有想过，也不会去刻意追求。从1988年汉城奥运会以后退役，距今已整整20年了。20年来，无论挫折还是成功，无论在商海还是干其他的事，我都在自己心灵中悄悄保持一块最纯洁的圣土。这就是非常单纯的从运动员开始就建立的为国争光的朴素信念。每次走上赛场，胸前的五星红旗都是我的骄傲，这不是口号，这确实是延续到今天的一种最淳朴的想法。”熊熊燃烧的奥运圣火，不仅拉开了第二十九届奥运会的序幕，也照亮了中国踏向世界强国的梦想与道路。

第十一届亚运会召开的时候，有着轻视商业的历史传统、长期处于计划经济之下的中国，经济水平落后于世界诸多国家。在人们的思想观念中，市场经济仍旧是一个新鲜的名词，甚至对于从事商业的人有着一定的歧视。当时，对于李宁这样一个“体操王子”，放弃众多的选择机会、踏入商界，人们有着许多的不解。

如今，第二十九届北京奥运会召开，中国在改革开放的路上已经迈过了30年。这30年的光阴里，中国社会已经发生了翻天覆地的变化，已经迈进了世界强国之列。随着经济的发展，人们的思想观念也有了极大转变。已经成为商人的李宁，以他的体育成就、奥运元素和社会成就，成为北京奥运会开幕点燃主火炬的“最合适”的选手。他在体育与商业上的成就，受到了举国的赞扬和尊重。

从“体操王子”到“火炬手”，李宁的人生浓缩了中国近30年发展变化。他见证了中国体育事业的发展，见证了中国体育用品行业的前进历程，也见证了中国经济的腾飞。而他点燃的奥运火炬，也点亮了一个世界人民了解中国、中国走向世界的旅程。第二十九届北京奥运会将带来中国体育用品市场的巨大发展，这也将是李宁品牌再一次腾飞、成为世界品牌的新的起点。

李宁和以他的名字命名的品牌，注定要载入奥林匹克和中国体育事业的史册。P5-8

1992年，当星巴克股票在纳斯达克上市时，霍华德．舒尔茨春风得意地告诉整个世界“我是一个梦想者”，然后星巴克果然成为世界商业的奇迹；而当保罗·阿伦与比尔·盖茨漫不经心地玩电脑时，其不着边际的梦想在某一天弄出了微软这个全球最大的商业怪兽。

知识经济时代，梦想年代，一切皆有可能。

梦想者的思绪不会停顿，梦想者的灵感源泉也不会枯竭，只是当梦想飘荡到中国大陆的上空时，粉红色的梦幻变成了金色的辉煌。

中国经济的整体“牛”市，使许多青年“财”俊的诞生成为顺其自然、水到渠成的事。尽管他们活跃于不同的领域，“把玩”着属于自己的战略技巧，但他们却有着共同的执著性格和一颗追寻梦想的勇敢的心。

当然，成功与失败此消彼长与亘古碰撞，意味着梦想中总是有人欢喜有人忧。有实现梦想的达人，但更多的人则是从梦想的巅峰失足跌落，或从梦想的破灭中失声惊醒而尝试着重回梦想。

“棱镜”原本为一物理学术语，当复合光透过“棱镜”就分解为光谱；以“棱镜”对人对事进行多维的解析是我们追求的目标。所以，我们陆续推出的“梦想年代，财智人生”系列丛书大抵会有一个中心：“聚焦财智领袖”；两方面基本内容：其一，演绎各业界“大腕”中脱颖而出的领跑者的精彩人生，展示梦想年代的亮丽风采，并追寻其成功的背后；其二，也不忘拾遗补缺，将失败的例子透析给读者，知其然，亦究其所以然，使读者避开梦想中的陷阱，更加接近成功。

格物致知。以史为鉴，历史是洞明得失的镜子；以人为鉴，他人之经历是问鼎巅峰的捷径。时势造英雄，人生是个大舞台。在这个梦想年代，谁都可以拥有自己的梦想，谁都可能实现自己的梦想，你也不例外。

刘世英

梦想年代·财智人生系列丛书主编

“一个国家包揽全能冠军、获得7枚金牌，一人（李宁）独得6枚，这是史无前例的辉煌，也是中国体操处于鼎盛时期的标志。”

——张健，原国家体操运动管理中心主任

由运动员转变为“财富新星”，成为中国运动员成功转型的典范。

——陶建幸，春兰集团董事局主席

李宁品牌出色的专业设计与可靠品质让我们非常满意。而李宁品牌独有的东方特色对我们很有吸引力。

——布兰科，西班牙奥委会主席

李宁公司是一家典型的自下而上，由战术成功而导出企业发展战略的公司。它面对过众多典型的民营企业成长之痛，也提前面对了国际化的巨大挑战。而它面对的更大困难是，如何打造一个成功的体育品牌、如何进行适合中国消费者的有效的体育营销。李宁公司进行了持续的，贯穿在公司生命中的学习、改善的过程。它完成了资本结构的调整、管理的深化；进行了一系列可圈可点的体育营销，完成了体育品牌从粗放到目前清晰而有力的“东方元素+国际技术”的定位，并且迅速找到捷径走向了品牌国际化的道路。它对于中国体育用品市场环境、体育精神的内涵、体育营销整个环节的设置、实施和配合等问题的理解和认识都走在了国内企业的前列。

李宁公司为中国体育用品市场，甚至是整个中国商业市场提供了一个丰富而精彩的本土企业样本。它的“一切皆有可能”，具有标杆意义。  

——“中国百家标杆企业”学术委员会