如何以最小的代价，取得最好的效果；如何在各种选择中，在各种主观与客观、自然与人际条件的制约下，选取代价最小而收效最大的。这就是经济学！

本书中的这些小常识基本囊括了经济学中常见的规律、定理、定律、效应、法则等。每天读一篇，每天读一个小常识，能帮助广大读者在潜移默化中学会并应用经济学。

在阅读经济学常识的过程中，我们一定会发现：自己在生活中已经变得更加清醒，在工作中也更加懂得抉择与挑战，在消费中更加理性，在投资中更加明智。

以浅显的语言普及经济学常识，以轻松的笔墨回答经济学问题，是本书的编写宗旨。本书将经济学划分为商品、市场、金融、消费、投资、职场、民生、三农以及世界经济，分门别类总结归纳了生活中各个方面遇到的经济学常识及规律。在本书中每篇内容之后，还附着一个经济学小常识。这些小常识基本囊括了经济学中常见的规律、定理、定律、效应、法则等。每天读一篇内容，每天读一个小常识，能帮助广大读者在潜移默化中学会并应用经济学。

其实，经济学并不像远远挂在天边的星辰，可望而不可即；经济学也并不是复杂的理论，高深的原理以及抽象的数学符号。在本书里，经济学仅仅是和我们现实生活密切相关、不可分离的、妙趣横生的事实。

在阅读经济学常识的过程中，我们一定会发现：自己在生活中已经变得更加清醒，在工作中也更加懂得抉择与挑战，在消费中更加理性，在投资中更加明智。

第一章 从商品流通中，学点经济学

 羊与斧头的交换，就产生了商品

经济学常识：“理性人假设”定律

 贝壳也曾是货币

经济学常识：等价交换原则

 没有被偷的30%价格

经济学常识：价值规律

 谁给定的价

经济学常识：萨伊定律

 生产力决定了永远不可能把车慢些开

经济学常识：木桶定律

 可怕的通货膨胀

经济学常识：菲利普斯曲线定理

 遇到危机，经济也会闹脾气

经济学常识：口红效应

第二章 市场经济的背后

 “市场万能”理论

经济学常识：“看不见的手”定理

 互不相让的完全竞争

经济学常识：“物美价廉”的竞争法则

 不洗也得洗的垄断式澡堂

经济学常识：80／20法则

 可口可乐一百事可乐，双寡头

经济学常识：“古诺双寡头模型”定理

 既垄断又竞争，于是市场变活了

经济学常识：广告信号论

 一样的东西，不一样的价格

经济学常识：价格歧视法则

 海南岛永远卖不出雪地靴

经济学常识：边际效用递减规律

 用“看得见的手”来挽救“看不见的手”

经济学常识：灯塔效应

第三章 金融学里的经济常识

 金融市场魅力何在

经济学常识：阿罗不可能定律

 股票是一座金山，也是一张废纸

经济学常识：股市的“波浪理论”

 史上最值钱的手

经济学常识：“路径依赖”理论

 银行就是让原封不动的100元变为102元

经济学常识：长尾理论

 人民币走进了“6”元时代

经济学常识：理性预期理论

 为什么花去旧票而留下新票

经济学常识：反格雷欣法则

 金融危机是怎样产生的

经济学常识：酒与污水定律

 贷款贷出了危机

经济学常识：奥卡姆剃刀定律

第四章 消费也要懂点经济学

 你的消费，是否能拉动内需

经济学常识：节俭悖论

 一种赚钱的消费

经济学常识：戈森第二定律

 买涨不买落的预期消费

经济学常识：凯恩斯的“最大笨蛋理论”

 自己做不如消费做

经济学常识：绝对优势理论

 超前消费就是提前做“百万负翁”

经济学常识：炫耀性消费理论

 吉芬商品让价格与需求成了正比

经济学常识：凡勃伦效应

 逆向选择成就了二手车交易

经济学常识：棘轮效应

 为什么喝水要钱，却又免费提供花生米

经济学常识：搭售定律

第五章 投资里的经济学常识

 像巴菲特一样理性投资

经济学常识：马太效应

 连皇帝也给不起的麦粒

经济学常识：心理账户理论

 吕不韦奇货可居成相国

经济学常识：酒吧理论

 让失明的人晚上来打球

经济学常识：51%原则

 把握股市的第一桶金

经济学常识：搭便车效应

 不要把钱都放在一个口袋里

经济学常识：羊群效应

 不要为别人的游泳池融资

经济学常识：陈氏投资定律

 有风险才有回报

经济学常识：前景理论

第六章 学点经济学，职场游刃有余

 因为“不材”，所以长寿

经济学常识：囚徒困境模型理论

 保住你的“金饭碗”

经济学常识：手表定律

 让自己成为公司的焦点

经济学常识：彼得原理

 变原地踏步为大胆跨步

经济学常识：内卷化效应

 工薪里的机会成本

经济学常识：帕金森定律

 职业能力就是你竞争的筹码

经济学常识：统计性歧视原理

 合作优于独立操作

经济学常识：华盛顿合作定律

 职场共赢法则

经济学常识：零和游戏原理

第七章 民生经济常识

 GDP与幸福指数

经济学常识：恩格尔定律

 GNP才是我们自己的财富价值

经济学常识：瓦尔拉的拍卖师理论

 基尼系数是测量贫富差距的标尺

经济学常识：乘数效应

 税收取之于民，亦用之于民

经济学常识：黄宗羲定律

 城镇医疗保障的新篇章

经济学常识：破窗理论

第八章 企业管理中的经济学常识

 笑谈企业文化与核心竞争力

经济学常识：竞争理论

 并购后，六只脚快还是四只脚快

经济学常识：4+2法则

 强强联合就是与狼共舞

经济学常识：帕累托最优原理

 狼医好了羊

经济学常识：鲇鱼效应

 不要小看企业的知识产权

经济学常识：太极拳原理

 高工资意味着低成本

经济学常识：沉没成本效应

 遇到危机不呼救

经济学常识：倒金字塔效应

第九章 从“三农”学一些经济常识

 农民富了，农村新了，农业增长了

经济学常识：社会主义新农村建设理论

 农产品走出了国门

经济学常识：农产品供求均衡变动定理

 新农村合作医疗

经济学常识：农业产业化理论

 农户的投资与风险

经济学常识：蛛网理论

 提高收入，带动农民的消费

经济学常识：农产品供给和需求定理

第十章 世界经济学常识

 世界贸易组织的前世今生

经济学常识：多米诺骨牌效应

 联合国下属的国际经济组织

经济学常识：蝴蝶效应

 政府间的国际经济组织

经济学常识：锁定效应

 国际公约和经济论坛

经济学常识：科斯定理

 多极世界的形成

经济学常识：要素禀赋理论

 全球经济一体化

经济学常识：经济周期理论

货币一直以来都是人们孜孜不倦地追求而又很少想一想它究竟是什么的东西。其实，它不过是能够被人们接受的、充当交换媒介的东西。或许，它的价值也仅限于此。

有个富豪死了，在前往天堂的路上，遇到一个天使。天使告诉富豪，说他可以带一箱东西一同前往天堂。富豪希望在天堂里依然可以过奢华的生活，于是便选择带了一箱金条。

富豪去到天堂后，遇到另一个天使。天使问他箱子里是什么，富豪便开了箱子给他看。

天使说：“亲爱的朋友，你大老远地带一大箱铺地砖来干什么？”

这个故事告诉我们，在没有交易的地方，也就不需要货币，这时，金银就不再代表财富。即使一个人拥有一亿美金，那么在一个与世隔绝的岛屿上，他也是一个不折不扣的穷光蛋。

最早的人类社会，只是指十几个乃至上百个人所组成的原始人群而已，这种社会的分配工作很简单，不需要分配工具。随着生产力的发展，由一个人群分裂成多个人群组合，形成多个氏族组成的部落。不同的氏族之间开始了初步的分工，有些氏族较多地从事采集业，有些氏族较多地从事狩猎业，有些氏族较多地从事捕鱼业，由于各氏族生产的产品种类有所不同，氏族之间就开始了产品交换。这种交换是在熟悉的相邻氏族之间一对一地进行的，而且产品种类也很少；所以通常会采用直接的物物交换的形式。

当人类进入新石器时代之后，农业和畜牧业出现了，开始了手工业和畜牧业的社会大分工。氏族之间的分工越来越多，也越来越细，产品种类也越来越丰富，以往那种一对一的分散进行交换形式就不能满足需要了。产品交换开始集中到某一个地点进行，形成一对多或多对多的交换。这样，交易市场就产生了。这时，直接的物物交换就显得非常不方便，因为交换的双方往往会产生错位。于是，人们发现先把产品与市场上供应量和需求量都很高的中间产品相交换，再用这种中间产品去交换目标产品，成功概率要大得多。这种间接的物物交换形式就普及开来。间接交换的中间产品就是最原始的货币，一般由被交易双方都能接受又不容易获得的物品所充当。例如，牲畜、盐、稀有的贝壳、珍稀鸟类羽毛、宝石、沙金、石头等不容易大量获取的物品都曾经作为货币使用过。

经过长年的自然淘汰，在绝大多数社会里，作为货币使用的物品逐渐被金属所取代。使用金属货币的好处是它的制造需要人工，无法从自然界大量获取，同时还易储存。数量稀少的金、银和冶炼困难的铜逐渐成为主要的货币金属。某些国家和地区还使用过铁质货币。

间接交换的中间产品逐渐固定在金银上面，货币也就诞生了。所以金银天然不是货币，而货币天然是金银。交易是货币存在的条件，如果交易不存在了，货币生存的土壤就没有了，金银作为货币的属性也就丧失了。此时，金银将不再代表财富，而只是作为一种一般的使用价值而存在。所以说，货币只是一个历史的产物，会随着商品经济的产生而产生，随着商品经济的消失而消失。

随着经济的进一步发展，以金银为代表的金属货币同样显示出使用上的不便。在大额交易中需要使用大量的金属硬币，其重量和体积都令人感到烦恼。金属货币使用中还会出现磨损的问题，据不完全的统计，自从人类使用黄金作为货币以来，已经有超过两万吨的黄金在铸币厂里、或者在人们的手中、钱袋中和衣物口袋中磨损掉。于是作为金属货币的象征符号的纸币出现了。世界上最早的纸币是在宋朝年间于中国四川地区出现的交子。

在流通中，商品之所以能够交易成功，就需要货币这种一般等价物的存在。一般等价物是指从商品中分离出来，可以直接和其他一切商品进行交换并表现其他商品价值的商品，它的出现是商品生产和交换发展的必然结果。比如，在“2只羊=1把斧子”、“1把斧子=5捆柴”这样的价值等式中，处于等价形式上的斧子，已经起着“价值镜”的作用。有了这样的等价物作为参考，人们就不会用3只羊去换5捆柴了。

一般等价物在商品交换中有着两种基本作用。一是反映和衡量其他一切商品的价值，发挥着价值尺度的作用；二是通过它来实现各种商品的交换，发挥着交易中介的作用。它的出现推动了商品交换的发展，促进了以交换为目的的商品生产的出现和发展。而到目前为止，货币则是一般等价物的终极体现。P6-8

英文中的“经济”一词，源自古希腊语“家政术”，也就是家庭管理方法的意思。因此，其本来含义是指治理家庭财物的方法，到了近代才扩展为治理国家的范围。为了区别于之前的用法，经济学也被称为“政治经济学”。这个名称后来被马歇尔改回到了“经济学”。到了现代，如果单称经济学的话，是指在政治经济学或者更广的层面来考虑经济，因此一般在指经济学的时候，经济学与政治经济学是同义的。

“经济”一词，由小到大的扩展演变，从来没有离开过人。因此，我们可以说，经济学是一门与我们每一个人都息息相关的学科。经济学是研究人的行为活动的学问。具体来说，就是研究如何以最小的代价，取得最大的效果；如何在各种可能的选择中，在各种主观与客观、自然与人际条件的制约下，选取代价最小而收效最大的。

人作为经济活动的主体，不仅每天的生活都和经济学挂钩，而且每天的行为也和经济学发生着联系。商品是怎样产生和流通的？货币和纸币有什么联系和区别？为什么会发生金融危机？为什么价值千元的股票转眼间就变成一张废纸？为什么有些东西物不美、价不廉，反而有人争相购买？为什么有些东西物超所值却销路不畅，而当价格水涨船高时，却备受追捧？为什么农作物丰收，农民却愁上眉梢？……一连串的问题，都是一些我们经常碰到，却又难以作答的。要了解问题的根本所在，我们就需要掌握一点经济学常识，从而去发现纷繁复杂的经济现象背后的本质规律。可以说，正是这些隐藏在经济现象背后的经济规律，默默影响着经济运行和变化。这些经济规律暗含于商品与流通、市场与金融、消费和投资、企业管理，乃至小到生活的各个方面，大到世界经济的格局与变动之中。

以浅显的语言普及经济学常识，以轻松的笔墨回答经济学问题，是本书的编写宗旨。本书将经济学划分为商品、市场、金融、消费、投资、职场、民生、三农以及世界经济，分门别类总结归纳了生活中各个方面遇到的经济学常识及规律。在本书中每篇内容之后，还附着一个经济学小常识。这些小常识基本囊括了经济学中常见的规律、定理、定律、效应、法则等。每天读一篇内容，每天读一个小常识，能帮助广大读者在潜移默化中学会并应用经济学。

其实，经济学并不像远远挂在天边的星辰，可望而不可即；经济学也并不是复杂的理论，高深的原理以及抽象的数学符号。在本书里，经济学仅仅是和我们现实生活密切相关、不可分离的、妙趣横生的事实。

在阅读经济学常识的过程中，我们一定会发现：自己在生活中已经变得更加清醒，在工作中也更加懂得抉择与挑战，在消费中更加理性，在投资中更加明智。