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书名 再造美国(美国核心利益产业的秘密重塑与软性扩张)
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 邓正红
出版社 企业管理出版社
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简介
编辑推荐

《再造美国(美国核心利益产业的秘密重塑与软性扩张)》主要收录了美国真正的实力隐藏在规模之后、美国不满意国际商业机器的原因、通用电气是道·琼斯指数中唯一的“长青股”、国际商业机器是重塑美国梦的缩影、国际商业机器软实力走势强劲等内容。

作者邓正红通过深入解读连续17年世界500强排名榜单,透过多数美国公司排名持续后退,得出一个惊人的结论:美国经济不是“不行了”,反而更强了。

内容推荐

进入21世纪,美国经历了两次经济衰退,经济发展明显放缓,不少人认为“美国快不行了”,美国真的“不行了”吗?《再造美国(美国核心利益产业的秘密重塑与软性扩张)》作者邓正红通过深入解读连续17年世界500强排名榜单,透过多数美国公司排名持续后退,得出一个惊人的结论:美国经济不是“不行了”,反而更强了。美国利用经济衰退的契机,正大步推进公司的战略转型,由过去追求营业扩张转向技术研发、技术扩张,即放慢硬实力增长,加速软实力提升,以公司价值推动营业额、利润持续快速增长。《再造美国(美国核心利益产业的秘密重塑与软性扩张)》运用独创的软实力分析工具,用丰富、精确的数据,对美国最具代表性的20家世界500强公司的成长轨迹进行了深入详实的软实力分析,从而有力揭开了美国真相:衰退是假,变强是真。

目录

第一章 一个惊人的发现

第一节 硬座变动:财富世界500强排行榜释放的信号

第二节 软座提升:全球最佳品牌排行榜给出的答案

第三节 规则背后:美国制导全球的话语权

第二章 如影随形的美国梦

第一节  总统勋章:沃尔顿为何是美国梦的缩影

第二节 宇宙膨胀:沃尔玛版图将覆盖大半个地球

第三节 塔式战略:“品”字架构下的石油军团

第四节 洛克菲勒:比尔·盖茨唯一的崇拜对象

第五节  巨头速成:称雄世界的埃克森美孚、雪佛龙

第三章 难以抵挡的衰退潮

第一节 老牌退化:债台高筑的通用汽车、柯达

第二节 政府补贴:福特汽车被迫选择“紧急贷款”

第三节 军事订单:刺激美国公司成长的利器

第四节 利润幅度:通用电气利润率高于7%的原因

第五节 破茧重生:通用汽车重返股市的幕后因素

第六节 高空制导:美国政府出面替波音拿国外订单

第四章 深藏不露的软修炼

第一节 不动声色:美国真正的实力隐藏在规模之后

第二节 政府封杀:美国不满意国际商业机器的原因

第三节 技术积累:通用电气是道·琼斯指数中唯一的“长青股”

第四节 软性扩张:国际商业机器是重塑美国梦的缩影

第五节 价值冒尖:国际商业机器软实力走势强劲

第五章 逼向悬崖的争锋博奕

第一节 超级收购:辉瑞制药2000多亿美元究竟买什么

第二节 重磅炸弹:美国政府给辉瑞、强生开出“天价”罚单

第三节 专利悬崖:辉瑞为何最终选择转型

第六章 美国味道的软霸权

第一节 政治先锋:可口可乐业绩评估的主要指标是什么

第二节 价值扩张:可口可乐为什么不怕火烧

第三节 战略兄弟:声名显赫的麦当劳为何在美国本土日渐式微

第七章 势如破竹的软成长

第一节 高歌猛进:美国新生的信息技术公司异军突起

第二节 摩尔定律:指数级增长的英特尔芯片工艺

第三节 增长周期:英特尔100亿美元的利润为何徘徊了10年

第四节 纳米价值:英特尔的芯片革命还能持续多久

第五节 争相称王:苹果超越微软,成为新的品牌王者

第六节 价值底气:苹果“一夜暴富”的原因

第七节 收购大鳄:思科为何越来越沉重

第八节 跨越鸿沟:思科收购与辉瑞收购的不同

第九节  由软变强:甲骨文的乌龟级成长

第十节 后来居上:硅谷论剑,谷歌软实力遥遥领先

后记

试读章节

有部分美国公司成立时间不长,一般是上个世纪70、80年代成立的,有的更晚,成立于上世纪90年代后期,它们进入世界500强比百年老店都比较晚,但是,一旦登榜,其排名由后向前推进的速度却快得惊人。这类公司多数从事IT业,以技术及服务见长,对硬资源的依赖性较低,因此,笔者称之为软公司。

这类软公司包括英特尔、微软、思科、苹果、甲骨文、谷歌等。从它们进榜时间及历年排名变化看(见图1-4),英特尔1996年就在榜,说明它是软公司中的老大,功成较早;其次是微软,1998年进榜,其他4家软公司都是2000年以来进榜的,其中谷歌最晚,2009年进榜,它是90年代后期才成立的。

英特尔:1996年第228名,2012年第173名,16年跃进55个名次,平均每年前进3.4个名次;

微软:1998年第400各,2012年第119名,14年跃进281个名次,平均每年前进20.1个名次;

思科:2000年第409名,2012年第237名,12年跃进172个名次,平均每年前进14.3个名次;

苹果:2006年第492名,2012年第55名,6年跃进437个名次,平均每年前进72.8个名次;

甲骨文:2008年第462名,2012年第300名,4年跃进162个名次,平均每年前进40.5个名次;

谷歌:2009年第423名,2012年第277名,3年跃进146个名次,平均每年前进48.7个名次。

注意,笔者在这里描述软公司在500强榜的排名变化用的是“跃进”一词,带有“奔跑”和“飞”的意思。从软公司前进速度看,苹果最快,平均每年前进近73个名次;其次是谷歌,平均每年前进近49个名次;再就是甲骨文,平均每年前进近41个名次;微软第四,平均每年前进20个名次;思科第五,平均每年前进、14个名次;最慢的是英特尔,平均每年前进仅3个名次。

现在要思考的是:在美国经济持续衰退的情况下,位于世界500强前半部分的美国公司都在不同程度地退,新起的软公司反而逆势大步跃进,其动力来自哪里?

比照通用电气、国际商业机器等老牌公司的退,似乎后来的软公司大步跃进是要与老牌公司在某个节点进行“会师”,这意味什么?从榜上排名变化看,这种会合的势头已露端倪,比如2012年国际商业机器退至第57名,苹果从2006年的榜尾赶上来位居第55名,其他软公司如果按照现在的跃进速度,不出几年,几乎都会与老牌公司碰头。前文说了,国际商业机器、通用电气等老牌制造类公司的后退是在由硬变软,后来的软公司都是“软”出身,其从后向前飞跃,是否代表公司逐渐由软变硬,从含义上理解,新老对接是否就体现在一个“软”字?硬公司变软,意味企业价值越来越高,而软公司变硬意味什么?

英特尔作为后起软公司的老大,按其排名应属于500强的前半部分,但按成立的时间以及公司成长的性质,将它归入500强后半部分更具战略指标性。16年来虽然英特尔整体上是在前进,但与其他软公司的跃进比起来,却显得步履蹒跚,这是为何?

苹果、谷歌是当今IT市场上叱咤风云的两大巨头,进榜时间都比较晚,为何能异军突起,高歌猛进?苹果成立于1976年,30年后才进入世界500强,谷歌成立于1998年,仅用11年就进入世界500强。相比两者的成功,苹果的“大器晚成”与谷歌的“天资早熟”有何本质区别?

通用电气、微软、苹果等新老软公司都创造过世界市值之王的纪录,这个纪录是否与当今新老软公司的排名“会师”有所关联?软公司会合之后,是否意味美国完成了新的战略准备?

上述一系列问题是本书要揭开的第五个美国真相。

500强榜单读到这里,本书的思路基本浮现出来了。

1.世界500强榜单前半部分,领先的美国资源性硬公司正变得越来越硬,始终保持500强领先地位,而领先的美国技术性硬公司正变得越来越软,公司市值不断提升。

2.世界500强榜单后半部分,后来的美国软公司正变得越来越强,其排名变化是跃进式提升,公司市值也在快速提升。

3.按照读榜习惯,一般只注意前半部分的公司排名,而后半部分的公司排名往往不太引人注目,后半部分的成长势头远远超过前半部分,所以,美国真相非常巧妙、艺术地隐藏在后半部分。

4.榜单前半部分的硬公司不断追求做大是美国蒙混世界的虚招,美国的实招却是暗地里扶持技术性硬公司变软,后起软公司做大。对此,笔者称之为“瞒天过海”。

5.不论是硬公司保持领先,还是硬公司变软,或者软公司快速成长,不论公营性质还是私营性质,所有美国公司都肩负着一个共同使命——美国持续领导、称霸世界的梦想(即“美国梦”)。

读500强榜单,居然能够发现“美国梦”,这可能是读者料想不到的,但的确如此。世界500强排名变化探析至此,感兴趣的读者可能会问:“就完了吗?”放心,笔者还要继续探析下去,给读者一个完全的交待。

在世界500强榜单上,老牌软公司在退,后起软公司在进,新老碰头对接是无可置疑的,但无非是排名上的进退,一晃而过。现在的问题是,老牌软公司最终要退到哪里?后起软公司最终要进到哪里?从哪里才能验证它们是一个软实力群体?

其实,500强排行榜只透露了软公司会合的动向,它们真正会合的地点是全球品牌排行榜。500强榜反映的是企业硬实力,全球品牌榜反映的是企业软实力。按照实力归属,软公司最终都要进入品牌价值大本营。

全球品牌排行榜是英国Interbrand公司推出的,全称是全球最佳品牌100强排行榜,按照品牌价值进行排名。Interbrand公司作为全球最大的综合性品牌咨询机构,从1999年以来坚持每年发布全球100强品牌,与《财富》世界500强一样,具有世界性的影响力和权威性。

品牌榜与500强榜相比,风格完全不同。在笔者看来,500强榜追求营业额,以粗犷见长,上榜者像是打家劫舍、落草成寇、占山为王的绿林好汉,品牌榜推崇品牌价值,以细腻见长,上榜者更像是富有涵养、沐浴春风、润物无声的谦谦君子。

在500强榜上难以解释的美国软公司,都可以从品牌榜上找到答案。

仍然采用排名追溯法,先看2012年全球100强品牌榜前10名的公司:可口可乐第1名,苹果第2名,国际商业机器第3名,谷歌第4名,微软第5名,通用电气第6名,麦当劳第7名,英特尔第8名,三星第9名,丰田第10名。全球品牌10强,美国占了80%。读者是聪明人,美国软公司在500强榜上的异动,一看品牌榜就知道是怎么回事。

可口可乐为什么在美国经济衰退中逆“市”前进?它已连续14年位居全球品牌价值榜首;通用电气的市值为什么能持续提升,并创造市值之王的纪录,它已连续14年位居全球品牌价值前6名;苹果为什么“大器晚成”,并创造市值之王的纪录?是它多年软实力累积的结果;国际商业机器在500强中为什么是“假”后退,它已连续14年位居全球品牌价值前3名;英特尔虽然在500强前进缓慢,它已连续14年位居全球品牌价值前9名;微软为什么能实现平均每年20个名次的财富跃进,并创造市值之王的纪录?它已连续14年位居全球品牌价值前5名;谷歌虽然是2009年进500强榜,但它早在2005年就进入品牌榜,已连续3年位居全球品牌价值第4名……可以这么讲,硬公司的后退是以牺牲营业额增长来提升软实力,软公司韵快进是以软实力价值创造促进营业额的高速增长。一个是加强软实力,另一个则是发挥软实力,殊途同归。

美国软公司的战略异动表明,软实力已成为当今全球竞争的焦点和制高点。所以,美国下一波的经济全球战略,其重点在价值创造,不是资源称霸,也不是资本称霸,而是技术称霸,价值称霸。这是本书所要揭开的美国真相的核心。P8-11

序言

世界经济,风起云涌;美国经济,超强独大。

受金融危机、欧债危机影响,美国经济在走下坡路。何以见得?美国公司在世界企业排名榜单中的比例变化是最具体的佐证(见图1)。世界企业排名榜单分两类:一类是硬实力排名,以美国《财富》杂志推出的世界500强最权威;一类是软实力排名,以英国Interbrand公司推出的全球100强品牌最权威。从2001到2012年,美国公司数量在两大榜单所占比例变化呈下滑趋势,说明美国公司整体实力在下降。

美国经济不行了吗?非也!如果说美国不行了,那太小看她了,也太不了解她了。依笔者长期对美国公司的研究,美国经济的真相是行走在行与不行之间。所谓行,尽管美国经济在衰退,但美国经济的基本盘是稳固的,而且经济复苏之势非常明显。所谓不行,美国公司的做大做强,以往靠资本扩张(硬实力)来实现,而现在是以技术扩张(软实力)来实现。从图1中的两条轨迹线可以看出,美国公司的硬实力轨迹是持续下滑,没有出现上扬的拐点,而软实力轨迹在2012年出现走强的拐点。这说明,美国经济衰退只是资本衰退,美国经济复苏最先崭露头角的是价值提升。

公司价值包括市值和品牌价值,属于软实力范畴。“春江水暖鸭先知”,从2012年以来,美国经济数据持续走强,美元指数、道·琼斯指数一起走高,标普站上历史高位,这些都将支持美国经济快速复苏,美国经济有望延续强势复苏的趋势,同时带动美元指数不断走强。公司价值的提升,说明美国公司的软实力已经跃上一个新的层次。

为什么在中国有“美国经济快不行了”的论调?言下之意就是中国经济“行了”、“快行了”或者“早行了”。这种论调的依据来自全球最快的中国经济发展速度。2008年中国经济规模超过30万亿元(注:人民币),之后又超过40万亿元,2012年中国经济规模超过50万亿元,这5年中国经济年均增长为9.3%,无论是与发达国家,还是与发展中国家相比,都是最快的。

高速发展的经济总量,使中国进入世界500强的公司数量持续增加;美国则因经济衰退使得进入世界500强的公司数量在持续减少(见图2)。一增一减,中美经济规模之间的“剪刀差”正在不断缩小,从美国衰退和中国发展势头看,似乎中国很快就能赶超美国。

不过,我们可不要庆幸太早。中美之间的经济硬实力差距确实日渐缩小,但是,若论经济软实力,中美之间根本就没有可比性。为什么?截至2012年,中国在全球100强品牌榜还没有实现零的突破。很明显,中国经济发展总量大,但价值非常低,因为我们的经济硬思维太盛,缺少工业创新和技术创新。

2002年,美国公司的硬实力和软实力,无论在本国还是在世界范围内,均达到历史最高水平。从2002到2012的十年间,常人看到的是美国经济大衰退,但是,美国公司却利用大衰退带来的“黄金十年”,厉马秣兵,养精蓄税,潜修软实力,历史性地完成了公司价值转型,由追求营业规模增长、资本扩张转向技术研发、技术扩张,即放慢硬实力增长,加速软实力提升,以公司价值推动营业额、利润持续快速增长。比如国际商业机器16年中500强排名下跌36个名次,却连续20年专利数量位居全球各公司之首,连续14年位列全球品牌价值排名前3;苹果虽然进入500强晚,但只用了一年的时问营业额就突破1000亿美元;谷歌成立时间最晚,却成为世界上最具价值和软实力的公司。

在这十年中,除了沃尔玛、埃克森美孚、雪佛龙、康菲等营业性和资源性公司在继续追求规模性做大外,其他百年老牌公司如福特、通用电气、国际商业机器(IBM)、波音、辉瑞、强生等都放慢了成长的步伐,加大了技术研发和技术扩张;可口可乐、麦当劳等餐饮服务巨头更加注重价值和文化扩张;后起的英特尔、微软、思科、苹果、甲骨文、谷歌等软实力公司异军突起,高歌猛进,成为美国经济复苏的最大亮点;即使通用汽车、柯达等百年老店的破产,其目的也是为了转型,通用汽车摆脱了政府资本援助,向新能源汽车进军,柯达预计破产后成为专门的知识产权公司。

上述20家企业在美国的世界500强公司中最具代表性,本书运用独创的软实力分析工具,用丰富、翔实的数据,对其成长轨迹一一进行深入剖析,最终揭开美国真相:经济衰退是假,公司变强是真。  人类因梦想而伟大,国家因公司而富强。美国梦因公司不衰而持续,中国梦从解读美国梦开始。

邓正红

2013年4月28日

后记

读完本书,不难发现,美国正在玩一场全世界的公司游戏。

美国经济衰退,世人皆知。但这种衰退仅仅是规模上稍稍变小,并没有伤及其筋骨,反而美国利用“衰退招牌”,就汤下面,不断示弱,抓紧时间暗自修炼,提升企业软实力,加速公司成长转型。

为了掩人耳目,美国甚至刻意制造公司衰退的假象,书中提到的通用汽车破产就是一例,通用最终通过破产完成成长转型,重返股市。百年柯达,按其科技实力,绝对没有活不下去的理由,其破产申请最终道出初衷,要成为专门经营知识产权的公司。

2012福布斯全球2000强排名,康菲~2309亿美元的营业额位列第27,埃克森美孚以4335亿美元的营业额位列第l;2013年福布斯全球2000强排名,康菲营收降至584亿美元,排名退至第73,埃克森美孚营收降至4207亿美元,排名退至第5。

情况绝非如此。康菲营收虽大幅萎缩,但利润率却大幅提升。康菲2011年的利润率仅5.4%,2012年收入大幅收缩后,利润率却高达14.4%,整整提高了9个百分点。

同样,埃克森美孚营收下滑也是美国玩的把戏。2012年其实际营收不但没降,反而是增长的。笔者按埃克森美孚2012年每季公布的财报统计,埃克森美孚实际营收是4823.6亿美元,比2011年4529.26亿美元(《财富》公布的数字)增长了6.5%,与福布斯公布的数字相差616.6亿美元,占实际营收的12.8%。

不过,福布斯调低埃克森美孚的营收是有理由的,是有意腾出位子让中国企业过把全球第一的瘾。2013福布斯全球2000强排行榜,中国工商银行超越埃克森美孚,成为全球最大企业,这是该榜单推出10年来中国企业首次登顶。这次进入2000强的中国企业(含香港、台湾)共有223家,中国大陆和香港182家。

埃克森美孚让“贤”,让中国工商银行坐全球企业头把交椅。事实上,中国工商银行的资产质量远不及埃克森美孚的一个小指头。在股民心中,中国工商银行1美元的资产只值8.4美分,而埃克森美孚1美元的资产却值120美分。

美国人玩的这个排名游戏,实在地讲,是投中国企业所好,满足中国企业对于排名的虚荣心。财富世界500强排名,让众多中国企业感受到登榜为荣,名次领先为尊,何等体面,何等风光!但是,财富世界500强还远远满足不了数以万计的中国企业对排名的追逐,于是美国又冒出福布斯全球2000强排名,在一定程度上缓解了中国企业对排名的迫切需求。

目前,中美之间的企业竞争集中在四个字:追名逐利。但是,美国企业对名次日渐淡化,更加注重实际的盈利能力和市值水平,而中国企业却热衷于排名。这是美国排名游戏长期误导的结果。

美国企业把握十年“黄金衰退”的契机,初步完成了软实力修炼和积累,企业整体素质是大而强,而中国企业则利用十年“黄金增长”的战略机遇,进一步做大扩张,但整体素质却是大而不强。这就是中美企业的本质差距,也是中国企业与世界一流的差距。

美国一个小小的排名游戏居然弄得中国企业神魂颠倒,飘飘欲仙!

中国梦的实现,主体力量在经济和科技,在中国企业。但是,中国企业一定要从美国的“排名陷阱”中跳出来,不慕虚名,少些浮躁,脚踏实地,认真借鉴和学习美国公司潜心修炼软实力之道,加速软实力转型,重视技术创新和内涵成长,靠自主创新来做大规模,靠价值创造获取超额利润。

如果本书所剖析的美国公司成长真相,能使中国企业幡然醒悟,即是本书对中国梦的价值贡献。感谢大家对本书的阅读。

邓正红

2013年5月26日

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更新时间:2025/4/3 13:24:32