张胜友，一位以报告文学和影视政论片创作独树一帜的作家，一位在文化体制改革领域走出新路的践行者，一位有“改革作家”美誉的时代弄潮儿。他所撰写的影视政论作品，透着他把握时代脉搏、与时俱进的追求，也成为了一股强大的声浪推动社会的变革前行。《风从大海来：中国改革的时代影像》收录的就是他所写的11部影视政论作品。

《风从大海来：中国改革的时代影像》收录了张胜友的11部影视政论作品，包括：《闽商》、《风帆起珠江——献给中国改革开放三十周年》、《风从大海来——厦门特区建设三十年》、《古田，1929——献给古田会议八十周年》、《闽西，红色记忆》、《解密——鄂尔多斯高原》、《海西，扬帆远航》、《闽江·映象》等。

《风从大海来：中国改革的时代影像》由海峡出版发行集团和福建人民出版社出版发行。

序：中国改革的时代影像——张胜友与他的影视政论片创作 简彪／001

闽商

序／002

第一集 闽在海中／002

第二集 闽商无疆／013

第三集 闽商有道／024

第四集 商道泱泱／035

第五集 融通天下／046

风帆起珠江——献给中国改革开放三十周年

序篇／062

第一集 万古江河／063

第二集 开启国门／070

第三集 深圳破冰／080

第四集 潮涌珠江／092

第五集 继往开来／105

第六集 中国之路／119

风从大海来——厦门特区建设三十年

序／134

第一集 肩负使命／134

第二集 面朝大海／139

第三集 天地民心／144

第四集 东方瑞士／149

第五集 两岸融和／156

古田，1929——献给古田会议八十周年

上／164

下／171

闽西，红色记忆

第一集 风云际会／182

第二集 金戈铁马／189

第三集 红旗不倒／199

东莞：城市传奇

序曲／210

上篇 城市之门／210

下篇  城市之光／217

解密——鄂尔多斯高原

序曲／228

第一集 神话：狂奔的财富／228

第二集 起步：从生存开始／236

第三集 发现：启动与腾飞／244

第四集 奇迹：循环经济魔方／250

第五集 延伸：在更高层次上／255

第六集 基石：是怎样奠定的？／260

第七集 辐射：“洼地的效应”／264

第八集 文化：高原的旗帜／268

海西，扬帆远航／278

闽江·映象／285

中国三都澳／292

中国平潭岛／302

后记：位卑未敢忘忧国——张胜友印象记 丁美娥／313

军持为南亚、东南亚地域穆斯林和佛教徒所推崇的贮水容器。宋元期间，闽商大量生产军持，以供外销。

由于阿拉伯国家以肉食为主，偏好壁厚型大的瓷器，因此福建输往阿拉伯地区的多为绘有伊斯兰花纹的大盘；当年，中国尚未出现咖啡和啤酒，但是德化商人却能够根据欧洲人的要求定制咖啡具和啤酒杯。

正因为有了闽商批量化、标准化的生产意识和生产能力，福建因此成为世界商贸网路的重要节点。

1200年前，在福建武夷山麓，丛林掩映的石桥流水旁，中国有史以来最重要的刻书基地在此悄然兴起。这就是建本的出产地建阳。

宋代，赵汝适的《诸番志》详细记载了建本图书作为福建的特产远销海内外，从五代开始，历宋、元、明、清千年而不衰。

明代建阳书坊，曾流传有“一百家书坊、一百口井”的美谈，“以刀为锄，以版为田”，当时书坊书目多达451种，坊刻书肆达202家，就连女子和孩童也能参与书籍的制作和营销。

朱熹也不能免俗。当然，从商业的角度来说，这位大理学家的书坊经营并不成功，却并不妨碍建阳出现了天才的文化商人——余象斗。

图书并非民生商品，消费对象又是略通文墨之人，书商该用何种形式与这群人对话呢？余象斗首先将图书配以新颖的形式：别出心裁的版式、插图本小说，版面图文并茂，格调不俗。其次，赋予图书不平凡的名号：或标榜正宗，或炫示名家名作。第三，将图书与名人捆绑，善于借助“名人效应”。第四，当余家图书开始占领市场时，“仰止子”、“三台馆”等名号甚至是余氏自己的形象也随着图书开始形成品牌。

采访：一个产品要想形成一个品牌，必须在品牌战略、品牌决策、品牌定位、品牌规划、产品品质、广告推广、产品经营、品牌营销等各方面集大成，才能最终成就一个品牌。

如此看来，余象斗辉煌的商业成就与经营策略，与今天商学院的品牌教材如出一辙！

当年，这条河将建阳刻本源源不断地输送到世界各地，它还见证了一件对世界版权史而言具有划时代意义的大事。

这本《方舆胜览》编成于建阳麻沙。由于遭到其他书肆的翻刻，南宋嘉熙二年(1238年)，两浙转运司榜文和福建转运司牒文由此诞生——这是我国也是世界上最早由官方公布、具有法律效力的版权和著作权文告。比《不列颠百科全书》中所记载——著作权的原始形式发生于15世纪后期，整整提前了200多年。

非凡的广告手段，帮助闽商创造了令后人叹服的事业，一个个精彩的商业故事或许才刚刚开始。

新加坡，虎豹别墅，它的主人是世界“万金油大王”胡文虎。别墅充盈着浓浓的中国气息，庭院内随处可见精美的泥塑，内容大多取材于中国民间故事及神话传说，而对于胡文虎而言，别墅更是虎标良药的活广告。

在今天的东南亚，虎牌良药早已成为有口皆碑的品牌。当年，胡文虎为推广虎牌良药，巧妙地使用漫画的形式制作广告画，内容贴近生活，风趣幽默。在这幅广告画中，胡文虎更是将虎标良药比作了光明火炬。熊熊燃烧的火焰、昂首挺胸的老虎军队，传递着振奋人心的力量。

虎豹别墅内停着一辆非常奇特的汽车：车头被装饰成了老虎头，车灯有如老虎眼睛，喇叭声则如老虎嗥叫，这是胡文虎砸下巨款，让汽车厂商专门为其打造的。1935年10月，第六届全国运动会在上海举行，黄浦江上的外白渡桥迎来了胡文虎率领的马来西亚华人代表队，也迎来了这辆奇特的汽车，上海滩轰动一时。

采访：在那个时代，没有立体媒体，没有电视广告，只能借助老虎车这样奇异的手段来宣传商品，应该说今天的眼球经济还是传承于胡文虎。  “国难紧急中，我们需要的是民族英雄；天气严寒日，我们需要的是虎标良药”。这是1933年初，《申报》刊登的虎标永安堂的广告词。下面是蔡廷锴将军的一幅手迹：“永安堂主人胡文虎君，热心救国，仁术济人。其所制虎标万金油、八卦丹、头痛粉、清快水诸药品，治病灵验，早已风行海内，众口同称。此次本军在沪抗日，胡君援助最力，急难同仇，令人感奋。书此以留纪念。”胡文虎善于经营广告，可见一斑。

在胡文虎的商业生涯中，始终将日本的“仁丹”作为首要的竞争对手。抗战期间，四川永安堂在胡文虎的支持下，组织起5个宣传大队，每队50人，深入四川城乡、山区，一面宣传抗日，一面宣传自己的虎牌药品，抵制日本仁丹。宣传队员个个身穿有老虎图案的服装，胸挂写有“永安堂抗日宣传队”的彩带，有的还化妆成老虎，每到一处，先表演宣传抗日的话剧和歌舞，再发广告，并且为病人治病，赠送虎牌药品。

永安堂的做法，引起了日本人的极端仇恨，1940年5月，日军轰炸重庆时，将永安堂重庆分行的三层楼房全部炸毁。面对熊熊烈火，胡文虎却慷慨表示：“只要把鬼子的仁丹压倒，再炸一个永安堂也值得！”

百余年后，胡文虎与虎牌良药的故事早已载人了闽商的历史。对于品牌的守护和建设，今天的闽商较之他们的先辈，青出于蓝而胜于蓝。

2000年伊始，中央电视台第五频道密集出现大量来自福建晋江的品牌广告，央视第五频道被人戏称为“晋江频道”。

采访：福建的企业，尤其是晋江的企业，充分挖掘了中央电视台这样一个强势媒体的独特价值，打造了很好的品牌，一个企业做大做强都需要依托品牌。

2008年，北京奥运会。

安踏、匹克、鸿星尔克、特步、361度等福建运动品牌分别赞助了伊拉克、朝鲜、塔吉克斯坦、立陶宛和白俄罗斯等国家的代表团。当这些来自福建的品牌频频出现在奥运会开幕式、领奖台的时候，我们由衷地为闽商借奥运之力，在全球范围打响品牌的胆识与魄力而感慨。

得益于正确的品牌战略，安踏已经成为中国奥委会品牌战略合作伙伴，中国一线体育品牌。安踏成功的案例，成为北京大学品牌研究中心的研究对象。

P26-29

中国改革的时代影像——张胜友与他的影视政论片创作

简 彪

张胜友，一位以报告文学和影视政论片创作独树一帜的作家，一位在文化体制改革领域走出新路的践行者，一位有“改革作家”美誉的时代弄潮儿。

虽在少年时即久闻张胜友的大名，也熟知一些张胜友的报告文学和影视政论片作品，但初识张胜友，是在2010年冬天的深圳，联合国教科文组织创意城市网络2010年国际大会在深圳举行，张胜友在其中的“新技术·新媒体与文学”分论坛做主旨发言。张胜友侃侃而谈其对网络文学的关切与认知，透出了对网络这片新鲜世界的熟稔，不亚于“80后”的人们，丝毫让人感觉不出他已过花甲之年，让与会者们佩服不已。

这便是张胜友，紧随时代脚步、唱和时代节拍、勇立时代潮头——他的思想始终奔涌在改革开放大潮的浪尖，他的行动更应验了王阳明倡行的“知行合一”。

在新媒体迅猛发展的当下，张胜友将报告文学创作与影视政论有机组合起来，解说词与影视画面、音乐烘托互为递进，为报告文学的发展寻找到另一片天空，更为有力地讴歌进步、针砭时弊、观照未来。他所撰写的30多部影视政论作品，透着他把握时代脉搏、与时俱进的追求，也成为了一股强大的声浪推动社会的变革前行。

影视政论片 文学与新媒体的组合

1977年无疑是张胜友人生的重要转折关头：在《人民日报》副刊发表散文《闽西石榴红》，并被选人《中学语文课外阅读文选》；参加“文化大革命”结束后首届高考，考取复旦大学中文系。

大学毕业后，张胜友分配到光明日报社任时政记者。开阔的视野，敏捷的触角，风云激荡的社会变革场景，流泻在张胜友笔下的文字，排列成了一篇篇报告文学作品而蜚声文坛：《擎起达摩克利斯剑》、《力挽狂澜》、《穿越历史隧道的中国》、《沙漠风暴》、《让汶川告诉世界》、《北川重生》等。毋庸置疑，这些作品为其赢得了全国性的认可和荣誉。在报告文学界，张胜友是绕不开的一座山峰。

张胜友的报告文学创作，可以窥见他把握时代脉搏之精准。纵观张胜友的文学之旅，就是在时空与现实的交错中，如历史长卷般地铺展改革开放后神州大地的变迁与生机。而张胜友在2008年推出的政论体报告文学《珠江，东方的觉醒》和《东莞：城市传奇》，则以更恢弘的气概，书写改革开放30年来珠三角区域波澜壮阔的变革图新历程，烛照了整个华南乃至中国的改革开放历史，不仅尽展其细致人微的记者功底，也凸显了其浪漫丰富的文学家情怀和鞭辟人里的思考。

正是长期以来文学素养的磨砺和对时代世情的深刻关切，让张胜友对影视政论片的创作充满了激情。20世纪80年代末，张胜友的创作重心逐渐转向影视政论片。从《十年潮》、《历史的抉择——邓小平南巡》到《风帆起珠江》、《闽商》，张胜友始终与改革同忧乐。其间，既有如《海南：中国大特区》、《让浦东告诉世界》等宏观鸟瞰的作品，也有如《闽西：山魂海恋》、《邯钢风流》等以小见大的典范，“壮阔、雄浑、豪迈”已然成为张氏影视政论片的标签。迄今，在中国网络电视台纪录片频道“热记录”评分最高栏中，排名前三的是：《闽商》、《风帆起珠江》、《古田会议》。它们的撰稿人，都是张胜友。

知名评论家苏浩峰如此评价张胜友的创作历程：“在高手如林的报告文学创作园地里，张胜友仅能以其一己之长同他人较劲，殚精竭虑地追赶不断奔涌向前的潮头；而在影视政论作品的创作中，他从一起步便驰骋于大海长空之间，超然独步于少有人涉足的较高层面，先领时代风骚。”此言很是精到，形象地将张胜友在这两个领域的作为勾勒出来。  苏浩峰的话并没有解释张胜友为何要从报告文学到影视政论片的转型，而张胜友的解释却让人颇为玩味。

“散文在表现剧烈变革的大时代方面还是有所局限，尤其在体现新旧体制的碰撞和人们的焦灼心态上不够直接、犀利。影视政论片是用报告文学的形式介入当下的生活，和电视、网络等强势媒体的组合，其影响力将呈现几何级数般放大。因为有文字旁白、画面、音乐的综合效应，产生了平面媒体无法比拟的力量。”他很认真地说：“时代在发展，改变了文学体裁；新文学体裁的产生，也是顺应这个时代的发展。”具有政治激情和社会责任感的张胜友，为报告文学这一文学“轻骑兵”寻找到了新的时代定位。

这个定位，并非仅仅是一种实践，更是一种理论上的升华。每种文学体裁的发展都会经历一个个节点，推动这一文体的继续丰满或遽然转型。张胜友的这一论断，也是在为报告文学创造了新时代的节点。可以预言，报告文学的光芒将在文学天空中织出更绚烂的景色。

张胜友的作品，也成为这个时代的选择：《十年潮》、《历史的抉择——邓小平南巡》均被邓小平亲自调看并受其赞许，后者并成为党的十四大的献礼片；《珠江起风帆》成为中国改革开放30周年的献礼片……值得一提的是，他新近为家乡撰写的历史文献片《闽商》，从更久远的历史源头、更深邃的文化内涵去挖掘这一特殊族群和特殊地域的张力，也为中国经济的发展写下了丰富的注脚。

政论序创作作文与作画的互补

影视与文学的组合，毕竟不是简单的朗诵文字。其对电视受众的吸引、对画面的选择、音乐的烘托……都需要撰稿人在创作过程中兼顾文学与影视的特点，熟稔把握电视语言和文学语言，不可稍有偏废。

所幸，散文和报告文学方面的深厚功底为张胜友的影视政论片创作提供了坚实的基础。他喜欢用短语句式，洗练简洁，读起来铿锵有力、朗朗上口，富于激情和感召力；他在行文中还时常运用生动有力、排比的格言警句，振聋发聩，令人如醍醐灌顶；加上他大量采用新词汇、民间语言，使得解说语言贴近观众，令人过目难忘。这种鲜明的个性化语言风格，使读者可以很容易地分辨出这就是张胜友创作的报告文学或影视政论片作品。

“创作中要有画面感，毕竟影视的第一特点是影像。所以在文本创作中，就要去考究每一句解说词应该有什么样的影像搭配才能达至最佳艺术效果。这就需要和导演不断沟通，解释创作意图。如首先要共同讨论大的框架，脚本创作完成后，再和摄制方沟通，进行二度创作。”张胜友此说实乃一语中的。

张胜友以《风帆起珠江》为例说起其中不为人知的创作故事。“最初版本的《风帆起珠江》首先引入的是珠江的历史背景，从珠江源头一直延伸到珠江人海口。在中央电视台拍好片定下播出时间的一周前，突然接到意见，明确表示这一段与改革开放关系不大，完全可以砍掉。我坚决不同意砍掉，因为砍掉后会极大地削弱影片的历史厚重感。在剧组通宵会议后，终于找到了两张美国卫星拍摄的珠江流域对比照片。于是，灵感来了，通过30年前后两张照片的强烈比对，便最快捷地切入了改革开放的主题，保证了影视和文学的双赢。”

最终呈现的六集电视政论片《风帆起珠江》，分三条线索交叠递进：第一条线是中华民族的近代复兴史，第二条线是20世纪至21世纪的经济全球化浪潮，第三条线则是中国30年的改革开放实践。《万古江河》、《开启国门》、《深圳破冰》、《潮涌珠江》、《继往开来》、《中国之路》这六集环环相扣，一气呵成。结尾处如潮水般涌来的排比句：“滔滔黄河可以作证……滔滔长江可以作证……滔滔珠江可以作证……”，更让这部政论片产生了震撼人心的艺术感染力。

“我力图把它放到全球视野下加以观照，并着眼于从历史的纵深处寻找源头。”张胜友如是说。这部在大时空中纵横捭阖的政论片在中央电视台一套播出后，反响巨大，荣获第21届电视星光奖。张胜友几乎每一部政论片都能引起广泛的关注。《光明日报》、《文艺报》等甚至按照电视播出节奏，全文刊登过他的部分政论片文稿。

当然，政论片的特殊性使得其对思想性有更高的要求。政论片，为政而论，就要讲究论述的方法与内涵。独立的见解、独到的观点、严密的逻辑，是政论片成败的基本标准之一。“影视政论片的创作，需要将艺术的鲜活性和思想的深人性结合起来，这需要知识的积累、思想的积累和政治辨别力的积累”。张胜友认为影视政论片撰稿不能“就事论事”，要在史料的基础上作出新的判断。他也是这么做的。“现在确实处于‘几千年未有之大变局’时期，国家必须坚持社会变革才有前途。因此，我要鲜明地表达我的立场、呼吁、价值取向。这就需要我们跳出窠臼，一针见血”。

上世纪90年代初，福建省石狮市市长刘成业专程赴京邀请张胜友为石狮创作一部政论片。他们在光明日报社附近的一家小餐馆叙谈。酒至半酣，张胜友突然一声喊叫：“石狮改革的特点是什么，是追求财富！”于是，这部政论片的片头解说词便在微醉的张胜友笔下倾泻而出：

大海问：推动人类社会进步的车轮是什么？

一个遥远的声音：财富。

大海问：人的最大价值是什么？

一个浑厚的声音：创造财富。

大海问：石狮人的品格是什么？

海浪声、惊涛拍岸声，伴随着一个坚毅的声音：敢于创造

财富……

这段话不加一个字，就成了电视政论片《石狮之谜》的主旋律。同时，张胜友脑海中即时浮现的“惊涛拍岸”、“沙滩脚印”等，也成为这段序曲的切换画面。

刘成业兴奋异常：“全国那么多记者、作家写石狮，没有一个人像你认识这么深刻。敢于创造财富——这就是石狮人的精神呀！”

这份深刻、犀利，或许还有浑然天成的圆融切合，便是张胜友高出同侪的一大利器。

政论片背后作家的审美追求

无论是报告文学还是影视政论片，张胜友的作品都充满了浓烈的个人情怀：从历史纵深处寻找到革新的力量，为改革开放、社会转型而鼓与呼。张胜友的个人经历，也充满了浓烈的革新气息。

1978年，刚进入复旦大学中文系半年，张胜友即创作了风靡全国的《大学生圆舞曲》，传递了新时代的心声，这也使张胜友迷上了歌词创作。此后，他作词的《远航》、《土楼谣》、《美丽土楼我的家》等歌曲不断涌现并广获好评。“无心插柳柳成阴”，五音不全的张胜友自嘲说。这其中又蕴含了多少勇于探索、不懈创新的智慧呵！

在光明日报社当记者的时候，张胜友就说：“作为一个记者、一个作家，我虽然不能站到改革开放第一线去冲锋陷阵，但我可以用手中的笔为改革呐喊助阵，扫除障碍。我相信，任何一个有良知的知识分子，都会找到适合于自己的方式来推动中华民族的进步和发展的。”于是，张胜友以极大的热情将目光投注于东南沿海的改革开放进程，并把“书写与记录中国改革”定位为自己文学创作的主调。

后来，张胜友成为了出版人。光明日报出版社和作家出版社的两段工作经历，让张胜友在文化体制改革方面“先行先试”，并夺取了一枚枚“金牌”。现在也令业界耳熟能详的是：张胜友1993年担任光明日报出版社总编辑后，一年内还清360万元外债并上缴利润80万元。1995年履新作家出版社仅一个月，该社的月图书发行码洋从39万元跃升至276万元；一年后，年发行码洋即从1200万元达到3859万元；2001年则飙升至1.7亿元，经济总量相当于改革前的14倍。这些成就，也让他赢得了“改革作家”的称谓。但对他来说，这只是一份能有机会一展改革抱负的工作，“以改革推动工作，以工作实绩检验改革成效，这应当是单位负责人眼下的一项重要任务。以往我只能在纸面上设计改革方案，现在我能够把自己作品里的改革蓝图，结合单位情况，付诸改革实践中去”。再到后来，张胜友挂帅中国作家出版集团，努力探索社会转型时期文学出版的新路子。

30年前，张胜友以饱含忧患意识、富于批判锋芒的报告文学作品在文坛崭露头角；20年前，他又以极具思辨性和前瞻性的影视政论作品饮誉文坛。现在，张胜友已从中国作家协会领导岗位上退下来，但作为一位作家，他始终没有停下自己剖析的笔和观察社会的目光。

他是一位弄潮儿。“弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿”，说的或许就是他。

俗话说：“恭敬不如从命。”作为同乡与后学，不揣冒昧奉上这些文字，以求教于张胜友。

是为序。

2011年7月20日于北京

位卑未敢忘忧国——张胜友印象记

丁关娥

平庸的思维，注定平庸的人生；超常的思维，造就多彩的命运。

本篇的主人公——张胜友，就是一位从社会最底层的芸芸众生中，一路拼搏奋斗的跋涉者！

先看看张胜友身处不同时期的身份与状况：

作为农民：躬耕十年，种过地、修过路、架过桥、挖过水库、开过矿槽、打过零工、学过篾匠、泥瓦匠，还实打实地做过裁缝匠……1972年开始在县级刊物发表短篇小说《禾花》，1977年创作散文《闽西石榴红》，刊发于《人民日报》，收入《中学语文课外阅读文选》(福建人民教育出版社出版)。

作为国家恢复高考的七七届大学生：一首《大学生圆舞曲》曾唱红全国校园，尤其经中央电视台隆重推出、几乎全国所有省市电视台作为每周一歌播放后，灌制的唱片风靡大江南北。几十年后被先后收入《祖国的颂歌》(中国青年出版社出版)、《同一首歌》(现代出版社出版)、《中外合唱歌曲精选》(蓝天出版社出版)等。

作为文化官员：历任《光明日报》记者部主任助理、作品版主编、光明日报出版社总编辑，作家出版社社长兼总编辑，中国作家出版集团党委书记兼管委会主任，中国作家协会党组成员、书记处书记。的中国》、《世纪回声》等报告文学集16部，撰写《十年潮》、《历史的抉择——邓小平南巡》、《让浦东告诉世界》、《风帆起珠江》、《闽商》等电影、电视政论片30多部。荣获全国优秀报告文学奖、徐迟报告文学奖、《中国潮》报告文学征文一等奖、冰心散文奖、电视星光奖、最佳纪录片奖等20多项国家级大奖。八篇散文、报告文学作品先后入选大、中学语文教材，电视解说词被翻译成多种外文版本。

现任中国作协主席团委员，中国报告文学学会副会长，荣获“2010当代中国十大杰出人物”称号。

作为“官商”：出任光明日报出版社总编辑时，一年内还清360万元外债，并向报社上交80万元利润。在作家出版社和中国作家出版集团工作期间，大刀阔斧推进改革，实行“宏观调控，微观搞活”、“编辑部与发行部两个轮子一起转”等可持续发展战略，实现跨越式发展。任职作家出版社9年：图书年发行总码洋由1200万元跃升至1.8亿元，国有资产年均增长率31.15％，所有者权益(净资产)年均增长率39.55％，主营业务(图书)年均增长率67.60％；100多种图书荣获国家图书奖、中国图书奖、“五个一工程”奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、优秀畅销书奖等，实现社会效益与经济效益双丰收，被全国同行业公认为出版改革典型，其本人被美国《纽约时报》赞誉为“引发中国出版业革命第一人”，荣获“新中国60年百名优秀出版人物”称号。