本书探讨了广告效果分析的基本理论，对广告效果含义、分类和特征，广告效果评析的内容、原则和意义进行了分析，简要总结了广告效果研究的发展进程；总结了广告效果研究的支持理论；广告效果调查和分析的流程和方法；对广告销售效果、广告心理效果、广告媒体传播效果、广告社会效果测评内容、原则和方法进行了分析，并对新媒体广告传播效果分析进行了一些探索。本书内容丰富，讲解深入浅出，具有很强的可读性。

广告效果是衡量广告活动对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。广告效果评析是运用一系列科学的方法和手段对广告运动进行定性和定量分析，以判定广告传播的心理层级效果和行为层级效果。本书探讨了广告效果分析的基本理论，对广告效果含义、分类和特征，广告效果评析的内容、原则和意义进行了分析，简要总结了广告效果研究的发展进程；总结了广告效果研究的支持理论；广告效果调查和分析的流程和方法；对广告销售效果、广告心理效果、广告媒体传播效果、广告社会效果测评内容、原则和方法进行了分析，并对新媒体广告传播效果分析进行了一些探索。全书理论分析透彻，实用性强，适于高校新闻传播学类专业学生学习及广告从业人员培训、阅读。

1 广告效果研究概述

 1.1 广告效果的含义、分类和特征

1.1.1 广告效果的含义

1.1.2 广告效果的分类

1.1.3 广告效果的特征

 1.2 广告效果评析的内容、原则和意义

1.2.1 广告效果评析的内容

1.2.2 广告效果评析的原则

1.2.3 广告效果评析的意义

 1.3 广告效果研究的发展进程

1.3.1 广告效果研究的历史进程

1.3.2 整合营销时代的广告效果新变化

2 广告效果研究的理论支持

 2.1 传播效果研究的基本理论演进

2.1.1 魔弹论

2.1.2 “传播流”与“有限效果”理论

2.1.3 有条件强力效果理论

 2.2 广告效果分析的基本理论

2.2.1 AIDA模式

2.2.2 DAGMAR理论

2.2.3 整合营销传播的广告效果观念

2.2.4 “新广告运动”的效果观念

3 广告效果调查

 3.1 广告效果调查概述

 3.2 广告效果调查的内容

3.2.1 宏观效果

3.2.2 微观效果

 3.3 广告效果调查的原则

3.3.1 客观性原则

3.3.2 科学性原则

3.3.3 伦理性原则

3.3.4 系统性原则

3.3.5 时效性原则

 3.4 广告效果调查方法的基本类型

3.4.1 定量调查

3.4.2 定性调查

4 广告效果调查流程

 4.1 广告效果调查的一般过程

4.1.1 明确调查目的

4.1.2 定义问题

4.1.3 调查设计

4.1.4 资料收集

4.1.5 资料处理

4.1.6 数据分析

4.1.7 撰写调查报告

4.1.8 演示

 4.2 分析单位和调查内容

4.2.1 分析单位

4.2.2 调查内容

 4.3 调查计划设计

4.3.1 调查目的及意义

4.3.2 调查内容及范围

4.3.3 分析单位和调查对象

4.3.4 调查研究方法

4.3.5 调查人员组成

4.3.6 调查时间进程

4.3.7 调查费用预算

 4.4 调查报告撰写

4.4.1 调查报告的类型

4.4.2 调查报告的一般格式

4.4.3 调查报告的撰写步骤

4.4.4 调查报告撰写的内容

5 广告效果测评程序

 5.1 调查数据处理

5.1.1 问卷检查

5.1.2 问卷编码

5.1.3 数据录入

 5.2 调查数据的统计分析方法

5.2.1 常用统计方法

5.2.2 统计方法的选择

5.2.3 统计图的分类

6 广告销售效果测评

 6.1 测评广告销售效果的含义

6.1.1 短期促销效果

6.1.2 长期销售效果

6.1.3 短期促销与长期销售效果之间的关系

 6.2 广告销售效果的特征与测定要求

6.2.1 广告销售效果的特征

6.2.2 广告销售效果测定要求

 6.3 测定广告销售效果的方法

6.3.1 广告费用比率法

6.3.2 单位广告费用销售增加率法

6.3.3 广告效果比率法

6.3.4 费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法

6.3.5 市场占有率法

6.3.6 盈亏临界点法

7 广告心理效果测评(上)

 7.1 广告心理效果概述

7.1.1 广告心理效果的含义

7.1.2 广告心理效果测评的作用

 7.2 广告心理效果测评的心理法则及要求

7.2.1 测评的心理法则

7.2.2 测评的要求

 7.3 测评广告心理效果的内容

7.3.1 认知测评

7.3.2 注意率测评

7.3.3 唤起购买效果测评

7.3.4 记忆程度测评

8 广告心理效果测评(下)

 8.1 测评广告心理效果的阶段

8.1.1 广告前测

8.1.2 广告中测

8.1.3 广告后测

 8.2 事前测评的方法

8.2.1 专家意见法

8.2.2 直接测试法

8.2.3 组群测试法

8.2.4 仪器测试法

8.2.5 皮肤测试法

 8.3 事中测评的方法

8.3.1 市场测验法

8.3.2 函询法

 8.4 事后测评的方法

8.4.1 要点打分法

8.4.2 雪林测评法

9 广告媒体传播效果测评(上)

 9.1 报刊广告的传播效果测评

9.1.1 报刊广告概述

9.1.2 报刊广告传播效果的测评指标体系

9.1.3 报刊广告传播效果的测评方法

 9.2 电视广告的传播效果测评

9.2.1 电视广告概述

9.2.2 电视广告传播效果的测评指标体系

9.2.2 电视广告传播效果的测评方法

10 广告媒体传播效果测评(下)

 10.1 广播广告的传播效果测评

10.1.1 广播广告概述

10.1.2 广播广告传播效果的测评指标体系

10.1.3 广播广告传播效果的测评方法

 10.2 户外广告的传播效果测评

10.2.1 户外广告概述

10.2.2 户外广告的传播效果测评指标

10.2.3 户外广告的传播效果测评步骤

 10.3 广告的品牌效果测评

10.3.1 广告品牌效果测评的意义

10.3.2 广告品牌效果测评的基本方法

11 广告社会效果测评

 11.1 广告社会效果测定的内容

11.1.1 对社会经济发展的影响

11.1.2 对社会文化的影响

11.1.3 对社会意识形态的影响

 11.2 广告社会效果测定的原则

11.2.1 真实性原则

11.2.2 社会规范原则

 11.3 广告社会效果测定的方法

11.3.1 问卷评分法

11.3.2 组合测试法

11.3.3 仪器测试法

11.3.4 认知测试法

11.3.5 回忆测试法

12 新媒体传播效果测评

 12.1 网络广告

12.1.1 网络广告的类型

12.1.2 网络广告的测评特点

12.1.3 网络广告的测评指标

12.1.4 网络广告的测评方法

 12.2 手机广告媒体

12.2.1 手机媒体发展概况

12.2.2 手机媒体的传播特点

12.2.3 手机媒体广告的类型

12.2.4 手机媒体广告的测评指标

12.2.5 手机媒体的测评方法

12.2.6 手机广告媒体面临的推广难题

 12.3 户外电视媒体

12.3.1 户外电视媒体发展概况

12.3.2 户外电视媒体的成功因素

12.3.3 户外电视媒体的类型

12.3.4 户外电视媒体的特点

12.3.5 户外电视媒体评价指标

12.3.6 户外电视媒体的测评方法

参考文献