作为淘宝搜索负责人，鬼脚七对搜索规则的解读非常权威；负责的互联网产品用户过亿，鬼脚七对产品的认识也值得业界借鉴；自媒体有一定名气和特点，鬼脚七对新媒体的发展也有独到见解；更重要的是，鬼脚七对生活思考的文字，能让很多人平静。

《爱生活——鬼脚七自媒体第二季》是鬼脚七自媒体的第二季，主要由电商运营和老子智慧解读构成。

电商圈第一本自媒体著作《做自己——鬼脚七自媒体第一季》出版以来，深受广大读者喜爱。本书是鬼脚七的第二本书《爱生活——鬼脚七自媒体第二季》，以爱生活为主题，借老子智慧与电商人分享因上努力、果上随缘的处事哲理，以及快是效率、慢是智慧等生活感悟。但这并不意味着这是一本“鸡汤书”，实际上这是一本“土鸡煲”，因为里面有将近一半的篇幅在分享如何做好电商，如何从运营思路的高度提升网店业绩！

《爱生活——鬼脚七自媒体第二季》适合于淘宝卖家，电子商务人士和希望了解电商、互联网的人群阅读，也推荐热爱生活的大学生创业者阅读。

关于看书 201号

快电商和快时尚 202号

5年之前和5年之后 203号

手机应用创新的思考 204号

谁最爱你 205号

当鬼脚七遇到阿珂 206号

再谈看书 207号

关于定价的一些事儿 208号

三个故事——乔布斯2005 年斯坦福大学的演讲 209号

当局者迷 210号

记忆碎片·有钱难买少年穷 211号

我为什么要分享《老子》 212号

不是风花雪月的故事 213号

精英客服的养成之道 214号

淘宝刷单骗局和道德 215号

年轻人职业生涯的9 条忠告 216号

老子智慧·天地不仁 217号

不务正业 218号

再谈精英客服养成之道 219号

点灯·淘宝运营的四四二 220号

借火·淘宝运营技巧 221号

再谈孤独 222号

记忆碎片·小时候 223号

老子智慧·为而不争 224号

品牌电商成本核算与精细化成本控制（上） 225号

品牌电商运营成本核算与精细化成本控制（下） 226号

做自己·爱生活——写在微信订阅量超过十万 227号

老子智慧·上善若水 228号

种树和做淘宝 229号

对话马越 230号

产品经理的十大顶级错误（上） 231号

兴趣和梦想2013 青年盛典的演讲 232号

大树 233号

产品经理的十大顶级错误（下） 234号

致来访者的一封信 235号

老子智慧·强大处下 236号

情绪是一条河 237号

记忆碎片·小学和初中 238号

致那些苦逼写书的作者们 239号

大学生电商创业那些事（1） 240号

大学生电商创业那些事（2） 241号

高考志愿：一个不太重要的选择 242号

大学生电商创业那些事（3） 243号

论寒门与贵子 246号

选行业和选工作 247号

天猫孵化记 248号

怀孕、工作和读研 249号

老子智慧·道可道非常道 250号

淘宝卖家的竞争力（1） 251号

你永远打不败一个不想赢的人 252号

淘宝卖家的竞争力（2） 253号

易经智慧和做淘宝 254号

你不懂我，我不怪你 255号

鬼脚七在ADC 夜聊上的问答 256号

淘宝卖家的竞争力（3） 257号

老子智慧·宠为下 258号

淘宝卖家的竞争力（4） 259号

实现梦想的机器 260号

草根电商如何闯过三道鬼门关（上） 261号

草根电商如何闯过三道鬼门关（下） 261号

我的成功不可复制（第二季大结局） 262号

当鬼脚七遇到阿珂

淘宝十周年，很多人对阿里越来越感兴趣，有人问我为什么不写十周年的盛况？我的原则是不凑热闹，但这一次确实应该写点什么。5月10日，马云卸任CEO，江湖中少了一个大侠，多了一个隐士。提到江湖，少不了武侠人物。

鬼脚七是清朝末年黄飞鸿的二徒弟，阿珂是金庸笔下康熙年间韦小宝的漂亮老婆。无论是从时代还是从地理位置，他们都不可能有任何关联，但在淘宝，鬼脚七就能在黑木崖上遇到阿珂。风清扬是马云的花名，铁木真是陆兆禧的花名，风清杨能传位于铁木真，让风马牛不相及的两个人发生关联，也只有在淘宝。这便是淘宝的武侠文化。

很多人问我为什么叫鬼脚七这个名字？淘宝成立之初，创始人都喜欢武侠，于是每个人都给自己起了个金庸武侠的人物名称，称为花名。后来就形成了传统，淘宝每个人职的员工都必须起一个非反面武侠人物的名字，作为自己的花名，就像在外企有个英文名字一样。

马云的花名叫风清杨，还有三丰、七公、杨过、东邪、语嫣、小宝、双儿、无忌等，绝大部分小二的花名都是两个字，除非是复姓，如逍遥子、令狐冲、长孙泰等。我加入阿里比较早，但加入淘宝是2008年的事情，那时候有名的花名都没有了，我找了好久才找到一个“鬼脚七”，亦正亦邪，我很喜欢！公司负责花名的HR同事说，你只能叫“脚七”。我哪能接受啊，争辩很久，最后我说：如果你让逍遥子也只叫两个字，那我就认了！当时逍遥子是淘宝CFO，HR同事想了想觉得好像不合适，就让我也叫三个字的名字了。

不过在公司还是避免不了有人叫我两个字的名字，丁典那家伙就经常如此：

丁典：脚七，赶紧过来开会！

我：下次请叫我鬼脚七！

丁典：好的，脚七！

淘宝有三大文化，除了武侠文化外，还有倒立文化——换一个角度看世界，小二文化——卖家是掌柜的，淘宝员工是店小二。现在看来武侠文化对大众影响最深远。但我加入阿里快9年时间，给我影响最大的是倒立文化，换个角度看世界，除了生活上的换一个角度，很多产品的创新都是如此。以后我会写文章专门说明。

除了淘宝的小二有花名以外，支付宝的同事也有花名，不过支付宝的花名大多来自四大名著和历史书籍，例如：宝玉、宝钗、晴雯、王安石、红娘、孟尝君、信陵君、平原君、春申君……

公司内部平时每个人都称对方的花名，时间长了反而不记得真名。开始称呼起来还不适应，慢慢就习惯了。除了名字是花名以外，会议室都是武侠中的地名。有光明顶、黑木崖、通天阁、翔龙山庄……还有两个房间的名字：听雨轩、观瀑亭，大家可以想想是公司的什么场所。所以当鬼脚七在黑木崖上遇到阿珂，叶问约黄蓉去小饭馆，那是很正常的事情；有时候东邪、冯蘅、黄蓉、郭靖、郭襄、郭芙、破虏一家人还能在一起开会；私下也建议过让霍元甲、黄飞鸿在光明顶比试一下拳脚。

加入的人多了，纯武侠花名开始不够用，小二花名也逐渐多种多样，一些网络小说、动画片的人名也开始出现了，我的真名叫文德，天猫有位工程师的花名叫文德，令人烦恼的是，他经常接了我的快递，收到我的邮件。

P29-31

爱生活，是我最喜欢的主题，我把它作为了我自媒体第二季的标题。

经常有人说，社会太复杂，城市太浮躁。仔细想想，真的是社会复杂吗？真的是城市浮躁吗？社会上有很简单的人，他们用简单的方式生活，城市中也有很安静的人，他们每天过着安静的日子。不知道哪位哲人曾经说过：

我们只能看见我们想看见的世界。

复杂的人看社会是复杂的，浮躁的人看城市是浮躁的。

在我的自媒体后台，有很多朋友的留言，他们经常向我讲述他们的故事。有人抱怨，有人求助，有人欣喜，有人哭诉。有时候我几天不出门，一有时间就在书房里看朋友们的留言。我发现自媒体，就是一个精彩的世界，里面有形形色色的人，他们有各种各样的故事。每个故事都很精彩，因为生活本身很精彩。每个故事都有些无奈，因为生活本身也很无奈。

很多无奈的故事，当时会让我们痛苦、彷徨，甚至不知所措，但过一段时间再回首，觉得也没有那么不堪，反而是一种经历。这本书中收录的《记忆碎片》系列，就是源于我自己的经历。总共有三篇，都是在讲述鬼脚七自己的故事。现在回想当时的场景，已经不是痛苦和心酸，而是平平淡淡和丝丝感动。

中国几千年的文化，出了几个圣人，留下来许多充满智慧的经典。老子的《道德经》就是这么一本书，自媒体第二季已经开始规划系列文章，老子智慧就是最成功的一个系列，也是最受欢迎的一个系列。总共有七篇，《天地不仁》《为而不争》《强大处下》《上善若水》……每一篇文章都是我在理解了老子的思想之后，结合生活、管理、电商等多方面来谈自己的体会。其实每写一篇，我自己的理解也会更深一层。

电商依然是鬼脚七自媒体的主旋律。本书收录的电商文章，《快电商和快时尚》《精英客服养成之道》《点灯·淘宝运营的四四二》《种树和做淘宝》……电商文章大部分都是我邀请一些很有经验的朋友写的，深入浅出，实操性非常强。都可以称得上是干货文章，每篇文章我都修改过几遍。几乎每篇文章发出去后，都被各大媒体杂志转载。非常感谢他们对我的支持。

既然主题是爱生活，本书生活方面的文章，最值得慢慢品读。里面有好几篇十分经典的文章，《5 年之前和5 年之后》被录播成电台节目，当天超过10 万人收听；《谁最爱你》感动了很多人，让我们知道“永远其实只代表相爱的深度，而不代表时间的长短”；《情绪是一条河》通过两天对自己情绪的观察，来告诉大家如何控制情绪，一直有朋友给我留言表示感谢，因为他观察到了自己的情绪；《实现梦想的机器》提醒年轻的创业者们，要追求梦想，但不要成为一台机器，让一些朋友看完之后泪流满面；《你不懂我，我不怪你》一篇感性、文艺的文章，充满伤感，但又淡然……

上面只是介绍了本书很少的一部分内容，如果你喜欢，有三种阅读方式：

1.按照本书的默认顺序进行阅读，默认顺序就是时间顺序，我写每一篇文章的时间顺序。这么阅读的好处是，你会跟着我的节奏，一步一步来。

2.本书的末尾，有一个分类目录，把60 篇文章按照主题做了分类，电商干货、爱生活、记忆碎片、老子智慧。你可以按照分类号的索引进行阅读。可以方便你跳过一些不喜欢的章节。

3.还有一种做法就是把书放在卫生间或者床头，有空的时候随便翻一翻，翻到哪篇就看哪篇，看完一篇也就是几分钟而已。这种阅读方法，轻松惬意，有时还有意外收获。

我推荐第三种方式，我自己也经常这么阅读之前的文章。

另外，这本书你不一定要买，因为定价不便宜，如果你想看，你可以关注微信“鬼脚七”，然后回复文章编号，一篇一篇看。如果你喜欢书中的内容，也喜欢看纸质书，希望支持鬼脚七写作，那么你可以购买，67元其实也就是一盘水煮鱼的价格。每个作者的苦在于，现在很多人花好几百元吃一顿饭并不觉得贵，花几十元买本书，总觉得很亏。如果你购买了这本书，详细看完以后，你觉得对自己没有任何帮助，你可以发邮件给guijiaoqi-open@qq.com，把书寄还给我，我一定安排人给你退款，多少钱买的，多少钱退给你。书弄脏了，写了名字都没有关系，无条件退货。

爱生活，虽然只有三个字，但每个人理解不一样。经历越多越能体会到这句话背后的含义。年幼的时候，每天期盼着自己快点长大，每天只知道玩耍；年轻的时候，时而踌躇满志，时而满目愁容；等到上有老，下有小的时候，开始懂得责任和生活的艰辛，开始知道生活中的酸甜苦辣。但无论怎么样，我们都可以去爱生活，关注生活中的每个细节，因为：

生活就是一场经历，没有输赢，也没有目的。