由张静芬编著的《中学生不可不知的世界品牌》精心选择了不同行业的数十个著名世界品牌进行介绍，既有品牌历史的兴衰沉浮，又有品牌特质的评析品鉴。牢牢把握时代脉动，紧密结合中学生的兴趣焦点，做到了课堂与社会、当前与未来、知识性与趣味性的完美融合，是广大中学生当下必备的常识宝典。

品牌，是一沙一世界的奇迹，是文化与智慧的结晶。不管是脍炙人口的食品饮料、精致严谨的电子电器，还是雍容华贵的名车名表，在那简约的符号背后，都隐藏着鲜为人知的历史和传奇，蕴涵着独特高妙的理念与内涵。

由张静芬编著的《中学生不可不知的世界品牌》精心选择了不同行业的数十个著名世界品牌进行介绍，既有品牌历史的兴衰沉浮，又有品牌特质的评析品鉴，《中学生不可不知的世界品牌》让广大中学生在享受品牌盛宴的同时，获得独特的知识和启发，为现在的生活增加趣味与光彩，为未来的事业储备知识与灵感，从而打造属于自己的人生品牌。

第一章 民以食为天

 麦当劳——金色拱门下的美味汉堡和亲切服务

 肯德基——美味的炸鸡

 星巴克——第三生活空间

 赛百味——美味三明治

 必胜客——追求欢乐美食

 可口可乐——不断创新，追求卓越

 雀巢咖啡——小小鸟巢，传递关怀

 立顿——红茶，就是这个味

 好时——一种好味道，一段好时光

 玛氏——只溶在口，不溶在手

 依云——来自阿尔卑斯山下的水

 哈根达斯——冰激凌中的劳斯莱斯

第二章 走进科技，引领未来

 微软——“永远不要去做微软想做的事情”

 苹果——充满诱惑的苹果

 联想——为中国人在世界舞台扬眉吐气

 佳能——享受便捷快乐的生活

 索尼——来自日本的世界品牌

 惠普——“惠普之道”，与时俱进@56

 诺基亚——通信天子

 摩托罗拉——锐意创新，抢占第一

 通用电气——带来美好生活

 西门子——代表领先科技，创造世界第一

 飞利浦——精于心，简于形

 海尔——中华民族自己的世界品牌

第三章 满载梦想，行遍天下

 波音——翱翔蓝天，见证奇迹

 空中客车——瞄准每一个空白点

 宾利——速度与豪华的梦想极致

 劳斯莱斯——皇者的尊贵、典雅

 法拉利——“跃马”车徽，驰骋赛道

 凯迪拉克——美国总统座驾的代名词

 保时捷——“让车跑得最快”

 奥迪——创新科技，启迪未来

 宝马——尽享痛快淋漓的神奇风采

 奔驰——百年不衰，经典演绎

 大众——最大的汽车王国

 福特——福特精神，涉水而行

 丰田——在挑战中前进

第四章 休闲时光，休验经典

 沃尔玛——“请对顾客露出你的八颗牙”

 宜家——理想的家居

 耐克——永远没有终点

 阿迪达斯——运动用品王国

 李维斯——牛仔裤的神话

 卡文·克莱—纽约第七大道的“时装王子”

 保罗——T恤衫的经典

 芝宝——“简单、坚固、实用”

 维氏军刀——多功能工具，独具匠心的设计

 芭比娃娃——代表时代的玩偶

 乐高——积木的王国，儿童的乐园

 迪士尼——传播欢声笑语的梦幻世界

 柯达——留住美好时刻

第五章 美丽新世界

 欧莱雅——缔造美丽王国

 雅诗兰黛——美丽是一种态度

 资生堂——东西方文化的经典

 宝洁公司——让生活更美好

 联合利华——联系日常生活，把握国际视野

 强生——关爱你的生活

 高露洁——创造牙齿的奇迹

 吉列——锋芒毕露，百年风骚

第六章 奢侈品王国

 爱马仕——至精至美，无可挑剔

 万国表——机械表专家

 卡地亚——感受流金岁月

 劳力士——起点平凡的钟表贵族

 香奈儿——优雅的代名词

 路易·威登——穿越时空的旅行艺术典范

 普拉达——无法抗拒的飞扬与知性

 古驰——身份与财富的象征

 巴宝丽——蛊惑人心的英伦格子

 范思哲——时尚帝国

 乔治·阿玛尼——不着痕迹的自然优雅

20世纪初的美国远没有今天这般繁荣富足，出生于印第安纳州的山德士只上过几年小学就开始工作了，消防员、修路工、轮胎推销员都曾是山德士的职业。年轻的山德士虽然学历不高，却勤奋肯干，到了40岁的时候，已经在肯塔基州拥有了自己的加油站。

经营着加油站的山德士发现，附近根本没有餐馆让长途跋涉的旅行者们充饥。于是，从小擅长烹饪的他把加油站的一小部分加以改造，开始出售一些炸鸡之类美国南方的传统小吃。美味的食物为山德士吸引来了越来越多的顾客，小吃摊也慢慢发展壮大，不再是加油站的一个小摊点，而是和山德士加油站一路之隔的大饭店。如此，山德士炸鸡渐渐声名远扬。

山德士每天在店里亲自制作炸鸡，同时不断完善自己的炸鸡配方，使得鸡肉外酥里嫩，格外适口。1935年，山德士炸鸡在肯塔基州已经名声大噪，州长鲁比·拉丰为了表彰山德士为肯塔基州餐饮业作出的贡献，特意授予他上校官阶，山德士上校的大名就此传开。

在这以后，山德士上校的生意日益红火，但问题也接踵而至。很多顾客慕名而来，挤满餐厅，而厨房里，山德士上校手忙脚乱、应接不暇。传统的制作炸鸡的方法需要很长时间，再加上山德士上校为了保证炸鸡品质坚持亲自监督制作，顾客只有等上很久才能一饱口福，不免心生抱怨。山德士上校注意到了这一点，开始寻找制作方法上的突破。

l939年，参观博览会归来的山德士上校对炸鸡烹调方式作出了革命性的改进——放弃平底炸锅，改用压力锅。如此一来，10分钟不到，色香味俱全的上校炸鸡就可以出炉了。餐厅的生意一下子扩展了很多，业绩蒸蒸日上。

正当餐馆规模日益扩大的时候，第二次世界大战爆发了。战争初期，美国作为中立国，经济并没有受到严重的影响，山德士上校甚至又扩大了餐馆的规模，扩建出一个汽车旅馆，形成了一个集餐饮、住宿和燃油补给为一体的联合体。

然而随着美国参战的通告从华盛顿传开，石油作为战略物资改为配给制，山德士上校赖以起家的加油站被迫关门大吉。福无双至，祸不单行。不久以后，州际公路的兴建使得山德士上校的餐厅、汽车旅馆骤然失去了所有客源，几经辗转变卖产业之后的款项尚不足之前的一半。

战争带来的混乱使66岁的山德士上校从肯塔基州的餐饮明星一夜之间变成了穷人，开始靠每月105美元的救济金生活。在常人眼中，这位一度辉煌的老人从此注定孤苦终老，然而山德士上校的微笑永远是那么灿烂，出乎所有人意料，他开始了再一次的“白手起家”。

山德士上校敏锐地发现了自己的品牌价值，尽管资产缩水严重，但是山德士炸鸡配方却依旧是无价之宝，于是白发苍苍的山德士上校带着一只压力锅、一桶调味品，踏上了征程。从南到北，从东到西，穿着白西装的山德士上校为每一位餐馆老板演示美味炸鸡的烹饪方法。终于在1952年的一天，他的配方和经营方式被一位老板看中，第一家授权经营的肯德基餐厅在盐湖城开张了。P5-6