在品牌大师马丁·林斯特龙主持的研究中证实，狂热的苹果粉在看到了iPad图像时，与虔诚的基督徒看到十字架时，激活的大脑区域是完全一致的，两者所投入的感情也呈现出一致状态。
如此的虔诚当然有其理由。在大多数的苹果用户眼中，他们之所以会选择苹果，并不仅仅因为它所具备的时尚性与独特性，对于这个以追求完美而著称的品牌，他们更有一份惺惺相惜的归属感。在物质上，苹果的产品满足了人们对奢侈品的一切渴望，引领科技潮流的时尚、无与伦比的精致、值得炫耀的品质；在精神上，苹果是一家富有自由主义与理想主义的公司，它们追求创新，以独立为前提，以原则为准绳。
我们当然可以理解这种狂热的来源，这是一个崇尚强者的时代，更是一个尊重败者崛起的时代。苹果公司几十年的大起大落，续写了IT业界中一个不老的传奇，这种传奇本身就是一种巨大的吸收力。
更重要的是，“苹果教”拥有一位真正意义上的精神领袖。苹果是乔布斯的产品，乔布斯是苹果的灵魂。苹果的每一个产品、每一个细节，都体现着乔布斯的完美主义与独特风格；所有的苹果员工都如同绷紧的发条一般，紧紧地围绕着乔布斯运转；所有的“苹果粉”都在不惜时间与金钱地响应着乔布斯的号召。而在投资者的眼中，乔布斯即苹果。
乔布斯可以说是全球大型IT企业中唯一一位会参与产品设计、功能开发的首席执行官，不管是在财力、人力还是物力上，他都做到了倾其所有。而他对于产品开发与市场推广上的格外重视，使苹果不管是产品的工业设计，还是宣传方式的平面设计，都拥有着浓郁的史蒂夫·乔布斯式的风格。也正是这种融入了个人特点的风格，令苹果进一步地上升成了信仰，使无数人为之疯狂。
此外，乔布斯的完美主义注定了苹果的成功。在乔布斯时代，苹果只出售完美的东西，更确切而言，那时的苹果只出售信仰。苹果的使命宣言也进一步印证了这种信仰。
19世纪70年代，Apple II引爆个人电脑革命，80年代Macintosh重新定义个人电脑。苹果致力于通过创新的硬件、软件与网络产品，给全球的学生、教育界人士、创造者、消费者带来最佳的个人电脑体验。
苹果这样说，也在这样做。作为IT界的领军人物，苹果公司的产品一直站在潮流的顶峰。从ipod的超大容量，到MacBook Air的超薄设计，到iPhone的电容触屏设计，再到ipad在平板电脑领域中的先声夺人，每隔一段时间，苹果都会带来新的惊喜，而且这些产品更新换代的速度非常人所能想象。也正是这种对创新的极度追捧，才使苹果有机会在这个IT产品多如牛毛的时代里脱颖而出。
对于苹果而言，其所推出的每一件产品都需要被神化，都能够被膜拜。苹果所出产的每一款产品都颠覆了人们对电子产品的普通认知，它始终可以将人类心灵深处最渴望的感觉挖掘出来。
在每一个领域中，苹果都将产品做到极致性的优雅，这使它有绝对的实力与其他品牌抗衡。仅拿操作系统来说，即使面对的是在电脑操作系统中绝对的权威——微软，苹果的os X系统依然有其绝对的优势，其操作系统的优越性、先进性决定了它丝毫不会逊于Windows。虽然目前苹果系统的封闭性导致了它的周边软件匮乏，但不得不承认，不管是Vista还是Windows7，一直在对os X的界面进行借鉴与模仿。在细节上的细微差异，使苹果在人机交互上的感受占有太多的优势。于细微处见美好，这便是苹果的丰张。P7-8
如果面临建立一个新品牌，或者创新一个旧品牌的任务，你会怎样做？
为它塑造一个新的形象，靠宣传者的奇思妙想在消费者的心中形成初步的印象，进而利用地毯式的广告轰炸，最终获得自己想要的品牌知名度。
在此我们不得不提醒你，这样的操作早已成为昨日黄花。
竞争全球化、产品丰富化、服务多样化，再加上日新月异的科技，这一切因素都使消费者变得越来越挑剔。面对你的所作所为他们可能充耳不闻，或者面对你给出的信息表现得漫不经心。
所有这些趋势都使品牌营销变得更加困难。在丰富的选择面前，平凡的内容更难取悦消费者，而且消费者也越来越容易回避品牌刻意宣传的信息。对于品牌来说，如何把握一切机会，让自己的产品或服务实现“洗脑式”发展就成为了最大的机遇与挑战。
想要把握这样的机遇无疑是困难的，残酷的现实让企业管理者与品牌营销者面临空前的压力。在保持丰厚利润的前提下，如何才能在日趋开放、日趋丰富的商业环境中，更好地营销、打造品牌洗脑力？
汲取前人的经验，无疑对品牌有着积极的帮助。审视当今营销市场情况，便会发现苹果、小米科技、魅族科技等成功品牌，都在利用新型个性化的营销方式来提升品牌力量。他们成功地聚拢了自己的粉丝，形成了自己的忠实客户群，并不断地利用忠诚客户，进一步扩大品牌影响。
他们的成功再一次证明了这样一个事实，当今品牌成长、成功的驱动力，都来自于真正了解和使用过它的人。了解、使用并爱上了品牌的人，和他们自身为品牌进行宣传而形成的影响力相比，要远远大于品牌自我宣传的力量。
这就是形成品牌洗脑力的最大秘密。成功的品牌总是能够利用自己的企业精神传递与众不同的经营理念，再；以巧妙的定价方式和舆论操纵方法，来达到左右群体、操纵舆论、颠覆认知、建立口碑等目的。在这一过程中，不仅宣传与营销技巧非常重要，品牌自身对待消费者的态度、讲述自我发展过程的故事都需要恰当的技巧。
塑造一个品牌，应该清楚自己代表的是什么，目标在哪里，应该吸引哪些人的关注。但是，中国创造品牌的历史却显得如此暗淡。历史上，我们曾经诞生过许多伟大的发明和产品，但迄今为止，依然未能诞生出一个真正意义上的世界级品牌。
本书围绕着品牌影响力的塑造进行，建议品牌如何在众多不同层次的竞争者中实现品牌个性化，并进一步运用恰当的策略形成自己的洗脑力量。
在本书中，将会看到出色的企业与品牌如何成功地运用洗脑力量，成为本行业或本领域中的佼佼者。同时，还将学习到如何运用常识，他人的成功经验以及科学的心理操纵技巧，将自己的品牌塑造得强而有力的具体方法。
不管想要塑造什么样的品牌，想要销售的是何种产品或服务，本书都会告诉你，如何才能使品牌成功地拥有自己的洗脑力量。
如果想在竞争中脱颖而出，那么本书就是必读之作！
在刘丽娜编写的《品牌发烧学(企业只做不说的品牌营销内幕)》中，将会看到出色的企业与品牌如何成功地运用洗脑力量，成为本行业或本领域中的佼佼者。同时，《品牌发烧学(企业只做不说的品牌营销内幕)》还将让你学习到如何运用常识，他人的成功经验以及科学的心理操纵技巧，将自己的品牌塑造得强而有力的具体方法。
在保持丰厚利润的前提下，如何才能在日趋开放、日趋丰富的商业环境中，更好地营销、打造品牌洗脑力？
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