本书以理论联系实际的方法，系统地介绍了广告创意的基本理论和方法，尤其是详细介绍了广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原则和方法。本书可作为高校广告相关专业专业课的教材，也可供广告界人员阅读参考。

第一章 广告创意概述

 第一节 广告创意的基本内涵

 第二节 广告创意的基本理论

 第三节 广告创意的产生过程

 第四节 广告创意者的素质

第二章 广告文案创意

 第一节 广告文案创意概述

 第二节 广告文案主题创意

 第三节 广告文案结构的创意

 第四节 广告文案语言的创意

第三章 平面广告创意

 第一节 平面广告概述

 第二节 报纸广告创意

 第三节 杂志广告创意

 第四节 其他平面广告创意

第四章 广播广告创意

 第一节 广播广告概述

 第二节 广播广告创意的含义与特征

 第三节 广播广告创意的方法

第五章 电视广告创意

 第一节 电视广告概述

 第二节 电视广告创意的含义与特征

 第三节 电视广告创意的原则与方法

附录一 中华人民共和国广告法

附录二 广告管理条例

附录三 广告管理条例施行细则

附录四 药品广告审查办法

附录五 药品广告审查标准

附录六 药品广告管理办法

附录七 化妆品广告管理办法

附录八 医疗广告管理办法

附录九 中华人民共和国商标法

附录十 中华人民共和国消费者权益保护法

附录十一 案例赏析